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O que são visões gerais de IA?
As visões gerais de IA do Google são um novo recurso de pesquisa que fornece aos usuários respostas geradas por IA para determinadas consultas. E eles aparecem acima de todos os outros resultados de pesquisa.
Por exemplo, se você pesquisar "como perder peso", o Google gerará automaticamente uma resposta para você.
As respostas são geradas pela coleta de informações de diferentes fontes na Web. E também contém links para essas fontes para que você obtenha mais informações.
O objetivo do Google com as visões gerais de IA é melhorar a experiência de pesquisa, fornecendo aos usuários respostas rápidas para suas consultas. Assim, você não precisa pesquisar em vários sites.
Os resumos de IA do Google já faziam parte de um experimento do programa Search Labs há algum tempo. Inicialmente, ele se chamava "Search Generative Experience (SGE)", mas agora é conhecido como "AI Overviews and more".
Depois de receber feedback positivo dos usuários, ele saiu da versão beta e ficou disponível para todos nos EUA. em 14 de maio de 2024. E o plano é expandir o acesso para mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo até o final de 2024.
Por que as visões gerais com tecnologia de IA do Google são importantes?
As visões gerais de IA estão definidas para transformar a forma como o Google fornece informações aos usuários. E pode mudar a pesquisa de forma semelhante ao que aconteceu com os snippets em destaque.
Por um lado, há uma boa chance de que as visões gerais de IA possam levar a mais pesquisas sem clique. Isso significa que os usuários encontrarão as informações de que precisam diretamente na visão geral baseada em IA, sem precisar visitar nenhum site.
Isso pode afetar o tráfego orgânico (não pago) dos sites classificados abaixo do snippet gerado pela IA.
Mas as visões gerais de IA também apresentam novas oportunidades.
Se o conteúdo de um site for destacado ou citado em um resumo de IA do Google, você poderá aumentar sua visibilidade e sua taxa de cliques (CTR). Os testes iniciais do Google parecem confirmar isso.
Observe como as fontes estão em destaque no resumo gerado pela IA.
Além disso, as visões gerais de IA podem gerar mais tráfego qualificado para os sites.
Como?
Os usuários que clicam nos sites listados como fontes em uma visão geral de IA provavelmente estarão mais interessados e envolvidos com o conteúdo. Porque o resumo já forneceu a eles uma compreensão de alto nível do tópico.
Como funcionam as visões gerais de IA
As visões gerais de IA aparecem nos resultados de pesquisa quando os sistemas do Google determinam que as respostas de IA generativa podem fornecer aos usuários informações particularmente úteis.
Mas eles não aparecerão em todas as consultas.
O Google pretende exibir visões gerais de IA de forma seletiva. Como para consultas mais complexas que tradicionalmente exigiriam várias pesquisas.
De acordo com um estudo sobre pesquisas sem clique, 17,9% dos usuários fazem outra pesquisa depois de concluir a pesquisa inicial.
Isso pode ocorrer porque eles não conseguiram encontrar a resposta que estavam procurando. Ou encontraram uma resposta parcial e precisaram refinar ainda mais a consulta.
As visões gerais de IA são uma possível solução para responder a esses tipos de consultas complexas.
O conteúdo é gerado com o uso de tecnologia avançada de IA generativa, com base no modelo de linguagem Gemini do Google. E se baseia em sua compreensão da consulta e nas informações relevantes coletadas na Web.
Como as visões gerais de IA dependem de IA generativa, existe a possibilidade de, às vezes, serem geradas informações imprecisas ou tendenciosas. No momento da publicação, o Google disse que estava trabalhando para resolver isso.
O Google disse que em breve começará a testar a inclusão de anúncios em visões gerais de IA. Esses anúncios serão claramente identificados como "Patrocinados" na seção Visão geral da IA, de acordo com a empresa.
Como otimizar para visões gerais de IA
Não há nenhuma técnica de otimização específica recomendada para visões gerais de IA. Ainda assim.
O Google declarou que seus sistemas determinam automaticamente quais links e fontes devem ser apresentados nas visões gerais geradas por IA.
"Não há nada de especial que os criadores devam fazer para serem considerados, além de seguir nossa orientação regular para aparecer na pesquisa, conforme abordado no Google Search Essentials", de acordo com o Google.
Portanto, se você já está seguindo as práticas recomendadas de SEO, está no caminho certo para também ser apresentado nas visões gerais de IA.
A seguir, abordaremos essas práticas em detalhes.
1. Garanta que suas páginas da Web sejam rastreáveis e indexáveis
Para que uma página da Web seja considerada para as visões gerais de IA, ela precisa primeiro ser rastreada e indexada pelo Google.
O rastreamento é o processo que o Google usa para descobrir as páginas do seu site. E a indexação é quando essas páginas são armazenadas em um grande banco de dados de páginas da Web.
Mas há alguns problemas técnicos que podem causar problemas, incluindo:
- Robots.txt arquivo que bloqueia o acesso: Esse é um arquivo que informa ao Google quais páginas ou arquivos ele deve ou não solicitar do seu site. Se esse arquivo estiver bloqueando o acesso a algumas de suas páginas, o Google não conseguirá rastreá-las.
- Tags Noindex adicionadas por acidente: Essas são meta tags de robôs que podem ser adicionadas ao código HTML de suas páginas para informar ao Google que não deve indexar essas páginas. Se as páginas do seu site tiverem uma tag noindex, elas não aparecerão nos resultados de pesquisa, mesmo que você queira que elas apareçam.
- Erros 4XX: Esses são códigos de status HTTP que indicam que a página não pôde ser encontrada ou não está disponível. Os erros 4XX comuns incluem 404 (não encontrado) e 403 (proibido). Se algumas páginas do seu site tiverem erros 4XX, o Google não conseguirá rastrear ou indexar essas páginas.
- Ruim estrutura do site: É a forma como as páginas do seu site estão organizadas. Se a arquitetura do seu site não estiver estruturada adequadamente, pode ser difícil para o Google rastrear todas as páginas de forma eficiente.
A ferramenta Auditoria do site da Semrush pode ajudar você a verificar se o seu site é afetado por algum desses problemas (e outros).
Abra a ferramenta e insira seu nome de domínio.
A ferramenta solicitará que você crie um novo projeto. Consulte nosso guia detalhado se você precisar de ajuda.
Depois que você tiver configurado a ferramenta, ela começará a verificar seu site.
Quando a verificação for concluída, vá para o relatório "Issues" (Problemas).
Aqui, você pode encontrar todos os problemas técnicos do seu site, inclusive os relacionados à rastreabilidade e indexabilidade.
Agora, use o menu suspenso"Category" (Categoria) para filtrar os problemas de "Crawlability" (rastreabilidade).
Da mesma forma, você também pode filtrar por problemas de "Indexabilidade".
Para cada problema, passe o mouse sobre o link "Por que e como corrigi-lo" para saber mais detalhes e obter sugestões sobre como resolvê-lo.
2. Palavras-chave de cauda longa
O Google tem planos de equipar as visões gerais de IA para lidar com consultas complexas. Que provavelmente serão palavras-chave de cauda longa.
As palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa mais específicas que tendem a ser mais longas (geralmente quatro ou mais palavras).
Se você otimizar seu conteúdo com base nessas palavras-chave, há uma boa chance de aparecer nas visões gerais de IA.
Para encontrar termos de pesquisa de cauda longa relevantes, use a Keyword Magic Tool da Semrush.
Digamos que você queira criar artigos sobre a dieta cetônica. E você deseja identificar palavras-chave de cauda longa relacionadas a esse tópico para focá-las.
Para começar, abra a ferramenta, digite sua palavra-chave ampla na barra de pesquisa e clique em "Pesquisar".
A ferramenta mostrará a você várias ideias de palavras-chave. Agora, filtre o relatório para ver apenas as palavras-chave com quatro palavras ou mais.
Para fazer isso, clique na opção "Filtros avançados" e defina a contagem de palavras para um mínimo de quatro palavras. Em seguida, clique em "Aplicar".
Você verá variações de cauda longa que podem ser consideradas para a criação de conteúdo. Essas consultas geralmente são mais detalhadas e estão mais alinhadas com o tipo de consulta que pode acionar as visões gerais de IA.
Depois de ter essa lista, você pode começar a criar conteúdo que incorpore essas palavras-chave.
3. Crie conteúdo de qualidade4
Crie conteúdo de qualidade e você terá mais chances de aparecer nas visões gerais de IA. Porque os algoritmos do Google têm o objetivo de priorizar o conteúdo que atende a padrões de qualidade rigorosos.
O que é necessário para atender a esses padrões?
Geralmente, isso se resume a esses quatro fatores:
- Precisão: As informações em seu conteúdo devem ser factualmente corretas e confiáveis
- Originalidade: O conteúdo deve oferecer percepções exclusivas ou apresentar informações de uma maneira inovadora
- Conhecimento especializado: O conteúdo deve ser criado por especialistas ou por pessoas com profundo conhecimento do tópico
- Valor para o usuário: Seu conteúdo deve atender às necessidades e perguntas dos usuários
Como você garante que o conteúdo que cria atende a esses padrões?
Trabalhe com redatores que tenham profundo conhecimento sobre sua área. E implemente um processo rigoroso de edição e revisão em seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo.
Isso é especialmente importante quando se trata de conteúdo que se enquadra na categoria "Seu dinheiro ou sua vida" (YMYL), um termo que o Google usa para descrever tópicos que podem ter um impacto significativo no bem-estar das pessoas.
Isso inclui tópicos relacionados a finanças, saúde, assuntos jurídicos e eventos atuais.
O Google considera o conteúdo do YMYL um padrão mais alto porque informações imprecisas ou de baixa qualidade nessas áreas podem levar a consequências graves para as pessoas que consomem esse conteúdo
4. Melhore a experiência do usuário
A experiência do usuário (quão agradáveis são as interações dos usuários com o seu conteúdo) é uma consideração importante para a classificação nos resultados de pesquisa regulares.
Portanto, é seguro presumir que a melhoria da experiência do usuário também pode levar a uma maior visibilidade nas visões gerais de IA.
Para otimizar a experiência do usuário, concentre-se nas seguintes áreas principais:
- Velocidade: seu conteúdo deve ser carregado rapidamente, de preferência em poucos segundos. Se demorar mais, as pessoas poderão sair do seu site.
- Compatibilidade com dispositivos móveis: Seu conteúdo deve estar adequadamente visível em dispositivos móveis, sem a necessidade de aumentar o zoom ou rolar a tela horizontalmente. Use um design responsivo para que o conteúdo do seu site possa se ajustar automaticamente para proporcionar uma experiência de visualização perfeita em qualquer dispositivo.
- Acesso seguro ao conteúdo: As informações pessoais dos usuários devem estar seguras ao acessar o seu conteúdo. Portanto, use o protocolo de transferência de hipertexto (HTTPS), que pode criptografar seus dados.
Trabalhe junto com a equipe de desenvolvedores para cuidar de quaisquer problemas relacionados a eles. Como isso provavelmente será importante para que você apareça nas visões gerais de IA.
5. Use técnicas de SEO na página
O SEO na página é a prática de otimizar vários aspectos de suas páginas da Web (como tags de título, cabeçalhos, URLs etc.). Para ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo e torná-lo elegível para ser exibido em consultas relevantes - e, potencialmente, em visões gerais de IA.
Alguns dos principais fatores na página são:
- Tags de título: São títulos de página que aparecem nas guias do navegador e também podem aparecer nos resultados de pesquisa. Inclua a palavra-chave principal de cada página em suas tags de título, para que o Google saiba quais tópicos essas páginas abordam.
- Meta-descrições: São descrições breves que podem aparecer abaixo dos títulos de suas páginas nos resultados de pesquisa. Certifique-se de que a meta descrição de cada página seja atraente o suficiente para chamar a atenção dos leitores.
- Lesmas de URL: Essas são as últimas partes dos URLs que identificam páginas específicas. O slug do URL de cada página deve ser curto, descritivo e incorporar a palavra-chave principal da página para que você possa descobrir melhor o conteúdo.
- Tags de título (H1, H2s, H3s etc.): São títulos que organizam seu conteúdo. Use suas palavras-chave alvo nelas para ajudar o Google a entender as áreas de foco do seu conteúdo.
- Palavras-chave: Essas são as consultas de pesquisa nas quais seu conteúdo se concentra. Inclua palavras-chave relevantes em todo o conteúdo, mas evite enchê-las de forma não natural.
Use a ferramenta On Page SEO Checker para verificar se suas páginas estão otimizadas.
Comece configurando um projeto na ferramenta.
Quando a configuração estiver concluída, vá para a seção "Optimization Ideas" (Ideias de otimização).
Nessa seção, você encontrará suas páginas. E uma série de ideias de otimização para cada página.
Clique no botão "# ideias" ao lado de uma página. Isso abrirá um novo relatório.
Localize a seção "Content" (Conteúdo) dentro desse relatório. O que dirá a você se sua página está otimizada para SEO na página.
Agora, verifique também suas outras páginas.
6. Crie backlinks
Backlinks: Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. E o Google vê esses links como endossos - sinais de que outros sites consideram o conteúdo do seu site confiável e valioso.
Isso significa que seu conteúdo pode ter uma boa chance de aparecer nas visões gerais de IA se tiver muitos links apontando para ele.
Como você atrai backlinks para seu conteúdo?
Fazendo divulgação. É aqui que você entra em contato com outros sites do seu setor e solicita que eles criem links para o seu conteúdo.
Primeiro, você precisa encontrar esses sites.
Para isso, use a ferramenta Link Building da Semrush.
Configure um projeto para seu site. Em seguida, você verá uma lista de possíveis sites com os quais pode entrar em contato.
Quando você estiver pronto para entrar em contato com um determinado site, pense no motivo pelo qual ele deve se interessar pelo seu conteúdo. E coloque um link para ele.
Ele fornece insights valiosos, revela novas perspectivas ou apresenta pontos de dados que complementam o conteúdo existente no site?
Elabore um e-mail de divulgação atraente que destaque essas maneiras específicas pelas quais seu conteúdo é valioso.
Quando o e-mail estiver pronto, você poderá enviá-lo diretamente na própria ferramenta.
Como evitar que seu conteúdo apareça em visões gerais de IA
Alguns sites podem querer impedir que seu conteúdo seja resumido e exibido em visões gerais de IA devido a preocupações com direitos autorais, precisão de resumos ou manutenção do controle sobre como seu conteúdo é apresentado.
As visões gerais de IA são um recurso SERP, o que significa que os sites não podem desativá-las diretamente.
Mas há alguns métodos tradicionais de SEO que você pode usar para limitar as chances de suas páginas aparecerem nas visões gerais de IA:
- Use o arquivo robots.txt para bloquear o Google: Use o arquivo robots.txt para dizer ao Google para não rastrear determinadas páginas ou seções do seu site. Embora isso não impeça necessariamente que essas páginas sejam indexadas, reduz a probabilidade de que seu conteúdo seja usado em visões gerais de IA.
- Use tags noindex: Adicione uma meta tag noindex às suas páginas para instruir o Google a não indexar esse conteúdo. Isso garante que essas páginas específicas não apareçam nas visões gerais da IA, mas também as remove dos resultados de pesquisa regulares.
- Use tags nosnippet: A meta tag nosnippet impede que o Google gere um snippet de texto para suas páginas nos resultados de pesquisa padrão. O uso dessa tag também deve impedir que esse conteúdo seja resumido em uma visão geral de IA.
Embora esses métodos possam limitar a exposição à visão geral da IA, não recomendamos usá-los a menos que você tenha um motivo muito forte para fazê-lo.
O Google disse que os primeiros testes indicam que os resumos de IA podem realmente aumentar as taxas de cliques em sites em comparação com as listagens de pesquisa regulares. Portanto, bloquear seu conteúdo pode significar a perda de tráfego valioso.
Como as visões gerais de IA ainda são novas, os impactos de SEO a longo prazo ainda não foram determinados. E seguir as práticas recomendadas padrão do Google para aparecer nos resultados de pesquisa é provavelmente o melhor caminho por enquanto.
Perguntas frequentes sobre a visão geral da IA
Antes de concluirmos, abordaremos algumas perguntas frequentes sobre as visões gerais de IA.
As visões gerais de IA substituirão os Featured Snippets?
Não, os novos resumos de IA não substituirão os snippets em destaque. Eles são recursos SERP separados e provavelmente vieram para ficar.
Você pode optar por não receber visões gerais de IA?
No momento, não há uma maneira direta de recusar completamente que o conteúdo do seu site seja resumido em uma visão geral de IA.
Esse é um novo recurso de pesquisa, semelhante aos snippets em destaque ou à seção As pessoas também perguntam.
Se os sistemas do Google determinarem que uma visão geral de IA seria útil para uma consulta, ele exibirá uma usando conteúdo da Web disponível publicamente.
A menos que você tenha implementado as técnicas que discutimos anteriormente, seu conteúdo será usado nas visões gerais de IA a critério do Google.
Onde você pode ver os dados de cliques da visão geral da IA?
Até o momento, o Google não fornece esses dados separadamente. Todos os dados de cliques do seu site (de listagens orgânicas regulares, recursos SERP e visões gerais de IA) são agrupados no relatório de desempenho do Google Search Console.
E o Google não anunciou nenhum plano para divulgar isso individualmente.
Com que frequência as visões gerais de IA aparecem no Google?
O Google não divulgou publicamente nenhum dado sobre a frequência com que as visões gerais de IA aparecem. Mas, de acordo com o Semrush Sensor (que analisa os resultados de pesquisa do Google em milhões de palavras-chave), as visões gerais de IA aparecem atualmente em cerca de 0,55% das consultas de pesquisa, em média, nos EUA. mercado.
Dito isso, o Google está ajustando continuamente a aparência das respostas geradas por IA nos resultados de pesquisa. Portanto, espera-se que esse número mude significativamente.
Onde você pode saber mais sobre a IA do Google?
Você pode encontrar as informações mais recentes sobre os modelos de IA e os avanços de pesquisa do Google consultando o site do Google Labs.
Certifique-se de que seu site esteja otimizado para crescer com o Google
As visões gerais de IA representam a mais recente evolução da tecnologia de pesquisa.
A melhor maneira de posicionar o seu site para o sucesso com as visões gerais de IA é seguir à risca as práticas recomendadas de SEO que discutimos neste guia.
Felizmente, a Semrush oferece um conjunto de ferramentas de SEO que podem ajudar você a implementar essas sugestões para ficar à frente da curva.
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