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Você provavelmente já percebeu o valor de aparecer em respostas de IA que surgem em resposta a perguntas do usuário em ferramentas como ChatGPT e Perplexity.
Ganhar visibilidade em ferramentas de IA é chamado de SEO com IA, que é uma extensão do SEO tradicional.
A seguir, você aprenderá exatamente como o SEO tradicional difere do SEO com IA, como e por que você precisa adaptar suas atividades e como monitorar o desempenho de seus esforços de SEO e SEO com IA.
Qual a diferença entre SEO tradicional e SEO com IA?
O SEO tradicional concentra-se em melhorar um site para que ele tenha maior visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, enquanto o SEO com IA concentra-se em melhorar o conteúdo para que ele apareça em respostas geradas por IA de ferramentas como ChatGPT, Gemini e Google AI Overviews.
Você precisa tanto de SEO quanto de SEO com IA?
Sim, você precisa tanto de SEO quanto de SEO com IA para garantir que sua marca seja visível para seu público-alvo em mecanismos de busca tradicionais e dentro de sistemas de IA.
As pessoas ainda usam mecanismos de busca tradicionais como o Google e o Bing todos os dias. Na verdade, as pessoas usam o Google sozinho para cinco trilhões de pesquisas por ano — uma média de cerca de 13,7 bilhões de consultas por dia.
. Isso significa que você também precisa otimizar para plataformas de IA, além dos mecanismos de busca tradicionais, para manter a visibilidade da marca a longo prazo.
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Aqui está um exemplo de um resumo gerado por IA que aparece para uma pesquisa no Bing:
Além disso, para além das experiências de IA dos motores de busca, as pessoas também estão a utilizar outras ferramentas de IA com maior frequência. Estima-se que o ChatGPT tenha 700 milhões de usuários ativos semanais. Mas vários experimentos mostraram que o ChatGPT depende, pelo menos parcialmente, da pesquisa do Google para responder às consultas do usuário.
Portanto, você deve otimizar para plataformas de IA juntamente com mecanismos de busca tradicionais. Isso permite alcançar um público mais amplo do que seria possível apenas com a otimização tradicional de mecanismos de busca.
O que realmente muda quando você incorpora SEO com IA ao seu trabalho de SEO?
Incorporar SEO com IA às suas tarefas de SEO envolve, principalmente, uma mudança de prioridades.
Aqui está um resumo das principais tarefas de SEO e como elas se traduzem em SEO com IA:
| Tarefa | SEO tradicional | Equivalente de SEO com IA |
| Pesquisar | Descubra as consultas que seu público-alvo digita no Google. | Encontre as perguntas que seu público-alvo insere em ferramentas de IA. |
| Otimização na página | Otimize as tags de título, cabeçalhos e links internos para as palavras-chave alvo. | Escreva para facilitar a extração de IA com respostas diretas e seções independentes. |
| SEO técnico | Otimize para rastreabilidade, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e indexação. | Execute as mesmas tarefas fundamentais, garantindo também que os rastreadores de IA consigam encontrar e renderizar seu conteúdo. |
| Construção de links | Crie backlinks a partir de domínios relevantes e de alta autoridade. | Realizar relações públicas digitais para menções da marca (mesmo sem links) em sites de avaliação, diretórios, publicações do setor e fóruns. |
| Medição | Acompanhe rankings, tráfego orgânico, taxa de cliques (CTR) e conversões. |
Pesquisa de palavras-chave e planejamento de tópicos
O SEO com IA envolve o mapeamento de áreas temáticas inteiras, em vez da otimização para um ou mais termos específicos.
Devido à natureza conversacional de ferramentas de IA como ChatGPT e Claude, os usuários podem usar o que parece ser um número infinito de variações de uma única "palavra-chave". E as próprias ferramentas de IA usam fan-out de consulta para realizar inúmeras pesquisas relacionadas de uma só vez.
Além disso, em comparação com a segmentação por palavras-chave, a segmentação por anúncios geralmente envolve sequências de palavras mais longas.
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Após a remoção de duplicados (quando o site classifica várias páginas para a mesma palavra-chave), o Petlibro aparece classificado para 1.886 termos únicos. E o comprimento médio dessas palavras-chave é de quatro palavras.
Em seguida, usei a ferramenta Visão geral da visibilidade do Semrush para encontrar todos os prompts nos quais o Petlibro aparece no ChatGPT, no Modo de IA do Google e nas Visões gerais de IA.
Após remover as perguntas em idiomas diferentes do inglês e as duplicadas, o Petlibro exibe 625 respostas de IA. O comprimento médio dos prompts para os quais Petlibro aparece é de oito palavras— o dobro do comprimento da palavra-chave média.
Com SEO baseado em IA, você geralmente consegue segmentar termos mais específicos do que faria com o SEO tradicional. .
Otimização na página
A otimização on-page para SEO com IA concentra-se principalmente em como você escreve seu conteúdo — usando linguagem direta e seções independentes que facilitem a extração e o uso por sistemas de IA nas respostas.
No SEO tradicional, a otimização on-page envolve tarefas como a inserção de palavras-chave, a criação de links internos e a otimização de imagens.
Uma das postagens do blog da Petlibro, que aparece em consultas e sugestões relevantes sobre filtros para bebedouros, faz um ótimo trabalho ao usar uma linguagem clara e seções que fazem sentido por si só. Responde de forma imediata e direta às principais questões relacionadas, sob os títulos correspondentes.
Os sistemas de IA extraem fragmentos de conteúdo e os combinam com informações de outras fontes. Portanto, cada seção precisa fazer sentido sem o contexto de outras partes da sua página.
Estrutura não muito boa:
Como mencionamos anteriormente, existem várias abordagens a serem consideradas para melhorar isso. Vamos explorar o próximo fator que impacta o desempenho...”
Melhor estrutura:
"O tempo de carregamento de um site depende de três fatores: otimização de imagens, tempo de resposta do servidor e eficiência do código." Eis como cada um desses fatores funciona:
Otimizar seu conteúdo para que seja o mais claro e direto possível aumenta as chances de seu site aparecer em resultados de IA e em recursos de SERP com inteligência artificial, como as Visões Gerais de IA do Google.
Monitore sua presença nas Visões Gerais de IA do Google acessando a ferramenta Pesquisa Orgânica , digitando seu domínio e clicando em “Pesquisar.”
Vá para a aba “Posições”. Em seguida, clique em “Recursos da SERP” > “Classificações de domínio” > “Visão geral da IA.”
Você verá as aparições do seu domínio nas Visões Gerais de IA ao longo do tempo. E você pode rolar para baixo para ver as palavras-chave específicas para as quais você aparece nas Visões Gerais de IA.
Otimização Técnica
O SEO técnico para IA envolve principalmente garantir que os mecanismos de busca (LLMs) consigam visualizar seu conteúdo. Isso inclui garantir que você não esteja bloqueando rastreadores de IA ou dependendo demais de JavaScript.
. Isso significa que sites com uso intensivo de JavaScript podem ter problemas de visibilidade em ferramentas de IA.
:
- Garantir que seu site seja rastreável e indexável.
- Corrigindo cadeias e loops de redirecionamento
- Melhorando suas métricas Core Web Vitals
- Implementar uma estrutura de site amigável para o usuário e para os mecanismos de busca.
- Utilizando HTTPS para segurança
- Implementando a marcação de esquema
(Essas são todas tarefas que você ainda deve realizar como parte da sua estratégia de SEO com IA.)
Antes que as ferramentas de IA possam rastrear seu conteúdo, elas precisam ter acesso a ele. :
No arquivo robots.txt de exemplo acima, o site em questão permite a indexação por ferramentas de IA como Claude e ChatGPT. Mas o site não permite a indexação a partir do Perplexity.
Use a ferramenta Site Audit do Semrush para verificar se você está bloqueando ferramentas de busca com IA. Basta inserir seu domínio, seguir os passos de configuração da auditoria e procurar o widget “Bloqueado da Busca por IA”.
Clique em qualquer um dos números ao lado dos rastreadores bloqueados para ver exatamente quais páginas você está instruindo-os a evitar rastrear.
Criação de Links e Menções à Marca
As ferramentas de IA valorizam as menções à sua marca na internet (mesmo menções sem links). Embora as menções à marca também possam ajudar no SEO tradicional, os mecanismos de busca tendem a recompensar sites com muitos links de alta qualidade apontando para eles.
Ser mencionado em artigos de notícias, listas de especialistas, sites de avaliação e publicações do setor agora garante backlinks (valor tradicional de SEO) e menção da marca (valor de SEO com IA). Mesmo que a publicação use um link nofollow que torna o próprio link menos valioso para SEO, as ferramentas de IA ainda podem considerar a menção ao responder às consultas do usuário.
Por exemplo, perguntei ao Modo IA do Google quais marcas de roupa são éticas. Uma das recomendações foi a Nudie Jeans.
Uma das fontes que o AI Mode utilizou para esta recomendação foi um artigo do The Guardian. O texto menciona a Nudie Jeans como uma marca que oferece um programa de reparo de roupas. .
Portanto, ter sua marca mencionada, mesmo sem obter um backlink, pode ajudar a melhorar seu SEO com IA.
Como monitorar o desempenho de SEO e SEO com IA
Medir o sucesso em SEO e IA envolve o rastreamento de métricas de classificação tradicionais e novos sinais de visibilidade de IA para entender sua presença online geral.
Acompanhe as métricas tradicionais que ainda importam.
Continue monitorando as métricas tradicionais de SEO, como:
- Tráfego orgânico por página: Para ver qual conteúdo gera visitas
- Classificações de palavras-chave: Para descobrir mudanças de posição para termos-alvo
- Taxa de conversão: Para acompanhar se o tráfego se transforma em leads ou vendas
Use o Google Analytics para rastrear o tráfego orgânico e as conversões. E o Google Search Console para rastrear CTR e classificações para até 1.000 termos.
. A ferramenta mostra a visibilidade geral das suas palavras-chave monitoradas e fornece uma análise detalhada de cada palavra-chave, incluindo a posição e as alterações de tráfego ao longo do tempo.
Leitura complementar: Monitoramento de SEO: Métricas-chave para acompanhar seu sucesso
Acompanhe as métricas que importam para SEO com IA
Para SEO com IA, acompanhe métricas como:
- Menções de IA: Com que frequência sua marca é mencionada nas respostas de IA
- Citações de IA: Com que frequência sua marca é citada como fonte nas respostas
- Participação de mercado: Quão visível e proeminente sua marca é em ferramentas de IA em comparação com seus concorrentes
- Sentimento: Como as ferramentas de IA descrevem sua marca (ou seja, positiva ou negativamente)
Para rastrear métricas de SEO de IA, use o AI Visibility Toolkitda Semrush.
. (Você pode verificar essas métricas em diferentes plataformas de IA.)
O painel de controle “Percepção” destaca os pontos fortes da marca e as áreas a serem melhoradas. Essas são áreas que afetam a percepção da sua marca em ferramentas de IA.
O painel “Impulsionadores Narrativos” mostra sugestões relacionadas à sua marca. Você pode adicionar filtros para focar em anúncios nos quais sua marca "Não está presente" na resposta e nos quais seus concorrentes estão aparecendo.
Acompanhe a visibilidade da sua marca nesses resultados ao longo do tempo para entender se seus esforços de SEO com IA estão dando resultado.
Perguntas frequentes
Como otimizar para visões gerais de IA?
Para otimizar especificamente para as Visões Gerais de IA, comece cada seção do seu conteúdo com uma frase direta que responda à pergunta do título ou cabeçalho. Certifique-se também de que cada seção do seu conteúdo seja independente e faça sentido quando analisada fora do contexto geral do artigo.
O SEO tradicional está morto?
Não, o SEO tradicional não está morto. Os mecanismos de busca tradicionais ainda geram tráfego para sites, e o Google ainda registra cinco trilhões de buscas por ano. Embora o tráfego de busca gerado por IA provavelmente cresça, o SEO com IA se baseia nos fundamentos do SEO, em vez de substituí-los.
Qual é o cronograma de retorno do investimento (ROI) para esforços de SEO com IA?
O tempo necessário para o retorno do investimento (ROI) em SEO com IA varia dependendo das otimizações realizadas e do nicho específico de mercado.
Será que a IA substituirá os mecanismos de busca tradicionais?
É provável que a IA não substitua completamente os mecanismos de busca tradicionais. A busca por IA está crescendo, mas diferentes usuários preferem diferentes métodos de busca dependendo da tarefa que precisam realizar. A otimização para ambos garante que você alcance usuários com uma gama mais ampla de comportamentos de busca.
Use SEO com IA para aumentar a visibilidade da sua marca.
SEO com IA e SEO tradicional trabalham em conjunto. E uma estratégia abrangente visa obter visibilidade em todo o ecossistema de buscas.
Se você está pronto para expandir para SEO com IA, use o AI Visibility Toolkit da Semrush para ver onde sua marca aparece nas ferramentas de IA e obter ideias para melhorar seus resultados.