Estamos chegando ao final de um dos anos mais turbulentos da história do SEO devido às grandes atualizações que o algoritmo recebeu e que impactaram diretamente a forma como devemos trabalhar a otimização de sites daqui para frente.
Algumas dessas atualizações foram previamente anunciadas, caso da Mobile-First Indexing e da Mobile Page Speed.
Outras como a Medic Update pegaram muitos SEOs e Content Marketers de surpresa e causaram uma reviravolta na forma como devemos abordar o famigerado conceito "Conteúdo de Qualidade".
Foi com base nessas mudanças e no monitoramento de novas tendências e testes que realizamos na Hedgehog que produzi o conteúdo do webinar " SEO em 2019: Tendências, Estratégias e Táticas" e agora este artigo.
Assim como no webinar, este artigo está divido em duas partes "Previsões e Tendências" e "Estratégias e Táticas"
Portanto, sem mais delongas vamos ao que interessa.
Previsões e Tendências de SEO para 2019
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Aumentar o reconhecimento e autoridade de marca será ainda mais importante.
Essa foi uma previsão feita em 2017 e que se concretizou em 2018, principalmente após a Medic Update. Desde então o E-A-T passou a ser o assunto mais popular nas rodinhas de SEOs.
Não, não estamos só falando de comer. E-A-T é um acrônimo de Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, que se resume na forma como o Google avalia um site e o seu conteúdo.
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O Crescimento das Buscas por Imagem a.k.a Visual Search
Nos últimos anos, Amazon, Pinterest e claro, o Google vem investindo pesado na busca por imagem. Reflexo do monitoramento do comportamento de busca dos usuários, que cada vez mais utilizam a busca por imagem para encontrar produtos.
O tema Visual Search foi um dos principais tópicos do Dmexco deste ano e é tema de centenas de matérias em portais de notícias e blogs da área de marketing.
Uma das mais interessantes é a do site inglês Campaign que aborda o tema como uma evolução natural do processo de busca e descoberta de novos produtos.
Nunca a expressão "nós compramos com os olhos" fez tanto sentido. É nisso que os gigantes Amazon, Pinterest e Google tem investido. Eles querem popularizar o conceito "Snap to Shop" por meio de ferramentas que encontram o produto a partir de um foto tirado com um smartphone.
O Google imagens passou por várias mudanças nos últimos anos para aprimorar os resultados de buscas relacionadas a produtos, mais um indicador de que cada vez os usuários estão a busca por imagem em suas jornadas de compra.
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Busca por Voz Continuará Aumentando
Não é preciso de muito conhecimento e nem de uma bola de cristal para saber que a busca por voz continuará sua crescente em 2019.
De acordo com dados da KPCB relatados no artigo da E-consultancy, a partir de 2020 50% das buscas serão por voz.
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Dados Estruturados Serão ainda Mais Importantes
Os dados estruturados ajudam a conquistar os Featured Snippets (Posição Zero) e a gerar os "Rich Snippets" (resultados com estrelinhas). Mas o mais importante é que eles ajudam osbots a rastrear e a compreender o conteúdo de página com mais facilidade.
No último ano o Google ampliou os tipos de dados estruturados aceitos e incentiva o uso dos "Creative Works", quando um ou mais "Schemas" são combinados.
Um claro exemplo da importância dos dados estruturados, que se correlaciona com a previsão anterior, foi o anúncio do Speakable. Estruturação de dados para indicar qual parte do conteúdo deve ser reproduzido nos resultados de busca por voz.
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UX Será ainda Mais Importante
Da concepção do site ao ajustes de performance, cada vez mais SEO e UX (user experience) estão intrinsecamente ligados.
Engana-se quem pensa que UX está apenas relacionado ao tempo de carregamento. A experiência do usuário deve ser pensada desde a pesquisa de palavras-chave até a publicação do site.
Em um recente artigo do John Mueller publicado no Webmaster Central Blog, o porta voz do Google Search Quality Team enfatiza que devemos focar em oferecer uma ótima experiência para os usuários.
Acho que não precisa mais do que isso para afirmar que UX continuará sendo de suma importância para chegar no topo em 2019.
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Acessibilidade Como Fator de Ranqueamento
Everyone should be able to access and enjoy de web. We're committed to making that a reality.
Para quem ainda não conhece essa é a tagline do projeto Google Accessibility, projeto que visa fomentar a criação de sites e apps mais acessíveis.
Agora reflitam comigo:
"Se o Google valora sites que oferecem uma boa experiência para o usuário? Porque não utilizar a acessibilidade como fator de ranqueamento, se é que já não utiliza."
A minha previsão é que a acessibilidade seja confirmada oficial como um fator de ranqueamento.
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AEO: A Evolução da Busca Semântica
O que é AEO?
AEO é uma técnica que se resume em otimizar para as perguntas e dúvidas que o usuários tem em torno de um determinado tópico, produto ou serviço.
O comportamento de busca está evoluindo e cada vez utilizamos o Google para encontrar respostas, seja para problemas de trabalho ou assuntos pessoais.
Essa mudança na intenção de busca deu origem a uma nova disciplina dentro do SEO, o AEO (answer engine optimization).
O AEO não vai substituir o SEO, ele é uma expansão. Em vez de focar apenas em palavras-chave, agora é preciso mapear e responder todas as dúvidas dos usuários no intuito de ampliar as fontes geradores de tráfego orgânico.
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JavaScript SEO
Em uma das discussões do canal mais quente de SEO do Reddit, o r/SEO, um dos integrantes perguntou o quanto ele deve aprender de JavaScript e qual relevância dessa linguagem de programação para o SEO.
Para delírio geral da nação, John Mueller respondeu de forma categoria:
"Você vai encontrar muito mais JavaScript nos próximos anos do que nas décadas anteriores. Se você está interessado em SEO técnico, então além de HTML vai precisar entender de JS mais e mais.
As práticas para criar um site HTML elegante e estático provavelmente não vão embora. No entanto, na prática, os frameworks do JS estão em toda parte hoje em dia. Dado o número de especialistas em SEO que têm uma boa compreensão do SEO técnico para HTML estático, se você quiser se diferenciar, entenda como o JS funciona, onde ele funciona com o SEO, onde bloqueia o SEO, quais são os efeitos em outros mecanismos de pesquisa e clientes. Isso fará com que seus serviços sejam muito mais valiosos. Codificação não é algo que todo mundo gosta de fazer, e há muitas partes de SEO que não envolvem a codificação, mas se você está interessado em JS, há uma grande oportunidade aqui."
Em suma, a utilização de JS frameworks só irá aumentar e quem quiser elevar o nível do SEO Técnico terá que aprender sobre JavaScript.
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Tempo de Carregamento Mobile
Anunciada em janeiro de 2018 e lançada em Julho do mesmo ano a Mobile Speed Update fez com que o algoritmo passasse a considerar apenas o tempo de carregamento em dispositivos móveis, ou seja, o tempo que a página leva para carregar em um smartphone.
Testes realizados com clientes da Inglaterra e Brasil mostraram que o tempo de carregamento tem ganho peso no algoritmo orgânico e essa influência só deve aumentar em 2019.
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Link Building não, Link Earning
Links externos continuarão sendo um dos principais fatores de ranqueamento, mas nem todo link terá influência no posicionamento orgânico.
O Google está cada vez mais inteligente na identificação e classificação de links externos, não só de links "spam" mas também de links que não foram conquistados naturalmente.
É por isso que em 2019 devemos focar em atrair links e não simplesmente conquistá-los.
Estratégias e Táticas de SEO para 2019
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Como Aumentar o E-A-T
O foco principal deve ser na construção da autoridade e reputação da marca. Portanto, é importante pensar de forma holística e integrar o SEO de uma vez por todas às estratégias globais de marketing da empresa.
Outro ponto muito importante é a autoria do conteúdo. Os dias dos conteúdos de 2.000 palavras estão contados. É preciso mostrar ao Google que quem "assina" o conteúdo é um especialista.
Esse foi um dos motivos que fez com que a atualização de agosto de 2018 fosse apelidada de Medic Update. Os maiores afetados foram sites com conteúdo médico que não era de autoria de um profissional qualificado da área médica.
Portanto, voltem a olhar para a página do autor com mais carinho e incluam o máximo de informações possíveis para ajudar a comprovar a autoridade do autor.
Não foquem apenas na conquista de links, menções à marca sem links em sites de nicho são importantes também. Mas não substituem os links externos nem tem a mesma influência nos resultados orgânicos.
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Otimização de Imagens em 2019
O básico continua sendo muito importante. Portanto, não deixem de otimizar o title, nome do arquivo e o ALT das imagens.
Sobre o ALT, é preciso ir além de apenas incluir a palavra-chave dentro dele. É preciso descrever a imagem em detalhe. Pense que sua descrição será interpretada por uma pessoa com deficiência visual e é o ALT quem a ajudará a compreender o que a imagem representa.
É de suma importância trabalhar a marcação semântica também. Geralmente implementada junto com o Schema de Produtos. Mas não deixem de implementar o schema.org/ImageObject em imagens de artigos.
Para quem está começando ou quer aprofundar seus conhecimentos em otimização de imagens recomendo que leiam:
Práticas Recomendadas do Imagens do Google
Web Fundamentals: Otimização de Imagens
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Otimização para Busca por Voz
A primeira estratégia é pensar fora da caixa de pesquisa do Google. A busca por voz não só é menos dependente do Google como também ocorre em diversos dispositivos.
Você já pesquisou sobre sua marca ou empresa em dispositivo ativado por voz, como por exemplo um Echo ou Alexa da Amazon? Compartilhe sua experiência conosco nos comentários abaixo.
Portanto, otimizar para busca por voz é também otimizar para conquistar o máximo de Featured Snippets possíveis. Por quê?
Estudos comprovam que na grande maioria das vezes os "home assistants" e outros dispositivos "screenless" retornam o resultado em destaque, ou seja, o Featured Snippet.
Voltando a realidade onde ainda recebemos resultados de pesquisa em uma tela. É preciso focar em:
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Compreender as dúvidas dos usuários e respondê-las de forma clara e objetiva.
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Mapear as nuances gramaticais e terminologias utilizadas por seu público-alvo.
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Deixar de confiar apenas em ferramentas de pesquisas de palavras-chave, é preciso ir a campo e conversar diretamente com clientes e consumidores.
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Dicas de Implementação de Dados Estruturados
A implementação requer conhecimentos básicos de programação e linguagens HTML e JavaScript, uma vez que o Google recomenda que a implementação seja feita via JSON-LD.
Os dados estruturados ajudam o bot a rastrear e compreender com mais facilidade o contexto de uma página.
Para quem está começando ou quer aprofundar seus conhecimentos recomendo que leiam Introdução aos dados estruturados e façam o cursinho do Codelabs do Google.
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UX Como Parte Integral do SEO
Do ponto de vista do SEO, a experiência do usuário começa pela busca do Google, conforme pontuado por Augusto Sobieski no Medium.
Compreender o comportamento de pesquisa é essencial para o desenvolvimento de um site ou uma nova landing page. É esse comportamento que norteará o layout, o design e até mesmo a navegação de um site.
Além disso, também é importante dar atenção a pontos básicos como:
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Acessibilidade em dispositivos móveis
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Tempo de carregamento
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Diagramação
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Navegabilidade
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Estrutura de links internos
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JavaScript SEO: Vamos começar do Básico
Disclaimer: Não sou programador, entendo apenas o básico de JavaScript, ainda.
Para não programadores como eu recomendo começar por entender como o Googlebot rastreia e processa JavaScript.
A maneira mais simples e fácil é usar a versão 41 do Chrome, pois o Googlebot ainda utilizar essa versão para renderizar páginas. Se o conteúdo ou a navegação do seu site não funcionar nessa versão é bem provável que você tenha um site que o bot terá dificuldades em renderizar o conteúdo.
Você também pode utilizar técnicas com comandos de busca para identificar se o conteúdo foi cacheado pelo google.
site: https://www.seusite.com.br intext:"alguma palavra do conteúdo"
Se o resultado por similar ao da imagem abaixo, o conteúdo foi renderizado pelo bot.
Não se iludam com o "buscar como o Google" do Search Console, pois a simulação ocorre do lado usuário e faz com o resultado não seja realmente igual a como o Gooblebot rastreia e renderiza uma página.
Um das maneira mais simples de resolver esse tipo de problema é utilizando técnicas de Server Side Rendering. Nesse caso o conteúdo é renderizado no servidor antes de ser entregue para o user-agent, ao contrário do ser renderizado no browser do usuário.
Tudo isso, é claro, partindo do princípio de que o site em questão utiliza um JS Framework.
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Answer Engine Optimisation
Como o próprio nome já diz, otimizar para um motor de respostas e não apenas buscas.
Portanto, otimize para as dúvidas que os usuários possuem a respeito de seus produtos, serviços e até mesmo da marca.
Comece mapeando essas dúvidas com ferramentas como Answer the Public e a prata da casa Topic Research e não deixe de monitorar a seção "As pessoas também perguntam" nas SERPS das suas principais palavras-chave.
Procure responder todas as dúvidas de forma clara e objetiva. Lembre-se, não é preciso explicar em 2.000 palavras como trocar uma lâmpada para chegar ao topo dos resultados orgânicos.
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Como Reduzir o tempo de Carregamento Mobile
Todo trabalho de otimização inicia-se com uma boa análise e para analisar o tempo de carregamento mobile existem várias ferramentas, cada uma com sua peculiaridade, que somadas nos munem de diversos pontos de melhorias para reduzirmos o tempo de carregamento de páginas em dispositivos móveis.
Ferramentas de Análise
Lista de otimizações básicas
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Compactar recursos com GZIP. Ativar compactação no servidor
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Reduzir o número de recursos JS, CSS e HTML. Considere:
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Aproveitar o cache do navegador e aumentar o tempo de expiração de elementos estáticos
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Compactação de Imagens
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Eliminar JS e CSS de bloqueio acima da primeira quebra
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Reduzir o número de requisição. CSS Sprites e Carregamento assincrono de scripts
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Habilitar HTTP2
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Minimizar as ROUNDTRIPS. Considerem https://github.com/google/closure-compiler
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Otimizar a base de dados com MEMCACHED ou similar
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Reduzir o TTFB e melhorar a performance do servidor
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Evitar redirecionamentos em links internos
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Otimizar a entrega do CSS
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Priorizar conteúdo acima da primeira rolagem
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Link Earning e a atração de Links Externos
"Emprestando" o slogan do RD Summit de 2017: "Be so good that they can't ignore you".
Link earning se resume a isso, ser tão bom a ponto de ser referenciado e referenciado no mundo do SEO só significa uma coisa, links externos. Menções sem links também são importantes, mas não tem o mesmo peso de um link externo em um site relevante e de boa reputação.
Link earning é:
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Gerar conteúdo com valor editorial
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Contribuir com conteúdo útil e relevante para seu segmento
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Ser autoridade no segmento que atua
That's all Folks.