Tendências e estatísticas de pequenas empresas: avaliando o interesse em iniciar um novo empreendimento

Erich Casagrande

jul 04, 20228 min de leitura
Pequenas e médias empresas Brasil pesquisas
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ÍNDICE

Não há dúvidas que as pequenas empresas exercem um pilar importante da economia brasileira, ainda mais quando, durante a pandemia de Covid-19 muitos se viram na necessidade de iniciar seus próprios negócios. Segundo dados do Sebrae, foram 4 milhões de novos negócios abertos em 2021 no Brasil. E se um setor é assim tão relevante, com certeza ele também tem grande volume de buscas na internet, certo?

Então, esse foi o ponto do estudo da Semrush: quando os usuários pesquisam sobre pequenas empresas no Google, o que eles realmente buscam?

Usamos nossas informações sobre palavra-chave e, mais especificamente, sobre o volume de pesquisa para explorar algumas tendências no âmbito das pequenas empresas:

  • para ver se o interesse dos brasileiros (e também usuários de todo o mundo) em pequenos negócios sofreu alguma mudança em relação ao ano anterior e se podemos identificar algum padrão;
  • para entender quais tipos de negócios despertam mais curiosidade;
  • para explorar especificidades locais de cada região

Munidos com dados que extraímos por meio de várias ferramentas da plataforma Semrush, também conseguimos identificar alguns padrões de sucesso. Analisamos tudo, desde as tendências de crescimento de tráfego até o desempenho orgânico e das redes sociais, tudo para ver quais categorias de pequenas empresas se saem melhor on-line.

Explorando as pesquisas sobre a abertura de um negócio

Para identificar algumas tendências sobre como iniciar um novo empreendimento, analisamos o volume de pesquisa de diferentes buscas relacionadas a isso – desde “como começar um negócio” a “montar um negócio online”.

tendencia de buscas como montar negócios
Observamos nitidamente um pico durante a pandemia e uma tendência de crescimento em comparação a 2019.

Nos últimos 4 anos, o número de buscas cresceu 28%. Isso significa que quem deseja abrir um novo negócio está competindo com muitas outras pessoas que têm a mesma ideia.

Quais são os tipos de pequenas empresas mais populares?

Embora o interesse em iniciar uma pequena empresa esteja aumentando, sua distribuição não é uniforme, já que alguns negócios obtêm mais tração do que outros.

Os dados de volume de pesquisa refletem isso.

tipos de negócios mais procurados

Cerca de 27% dos futuros empresários consideraram montar um pizzaria

Interessante também observar como a maioria das ideias de com maior percentual estão também relacionadas ao setor de alimentação: pizzaria, bar, padaria, restaurante, açougue.

Entretanto, o volume geral dessas buscas reduziu em comparação ao perído pré-pandemia. O que pode ser um reflexo de uma percepção econômica de que é complicado assumir riscos de um novo negócio em um momento de instabilidade.
Considerando os dados apresentados, percebe-se o desejo de montar um negócio online, mas quando a ideia avança para um empreendimento físico o interesse dos usuários dimíniu.

tendência de buscas por negócios brasil

Considerando alguns dados globais para pesquisas em inglês, alguns termos apreentaram um grande crescimentos no volume de buscas. A tabela abaixo mostra os tipos de negócios que tiveram o maior crescimento nas pesquisas do Google relacionadas a começar uma nova empresa:

Palavra-chave

Crescimento 2019

Palavra-chave

Crescimento 2020

Palavra-chave

Crescimento 2021

Palavra-chave

Crescimento 2022

brilho labial

542,59%

adesivos

397,62%

Airbnb

330,07%

lavanderia self-service

172,48%

vending machine

162,65%

brilho labial

365,42%

transporte médico

128,22%

conserto de eletrodomésticos

104,76%

cílios 

135,86%

Instagram

261,29%

lavadora de alta pressão

109,91%

bronzeamento

59,72%

O que mais preocupa o brasileiro na hora de pesquisar sobre como abrir uma empresa? 

Abrir uma empresa significa enfrentar muitos desafios e preocupações. E no que isso implica? Exatamente. Mais uma vez, as pessoas recorrerão ao Google em busca de respostas.

É por isso que os dados sobre o volume de pesquisa podem revelar o que realmente importa para os estadunidenses na hora de abrir um novo negócio.

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Tópicos financeiros são a maior preocupação sobre abrir uma empresa ao observar a proporção de pesquisas na internet.

Metade de todas as pesquisas relacionadas a pequenas empresas estão relacionadas à questão financeira – empréstimos, as pessoas buscam qualquer ajuda que possam conseguir.

As pesquisas sobre a gestão financeira de pequenas empresas tiveram o maior aumento nos últimos 4 anos:

  • A palavra-chave "crédito para pequenas e empresas" cresceu 178%
  • "empréstimo para pequenas empresas", apresentou um aumento de 255%

A segunda maior preocupação dos potenciais empreendedores é a administração. Também houve um crescimento no interesse por contadores de pequenas empresas ou consultorias.

O marketing é um foco de preocupação para pequenas empresas?

Analisamos as pesquisas relacionadas a marketing para verificar se os negócios de pequeno porte estão interessados em buscar formas para promover suas marcas.

A palavra-chave “ideias de marketing para pequenas empresas” – o termo mais pesquisado dentro da categoria – recebe cerca de 1200 pesquisas mensais. Esse número é muito menor do que todos os termos relacionados a administração e a questões operacionais.

A palavra-chave “marketing digital para pequenas empresas” – recebe cerca de 500 pesquisas mensais. Número menor do que termos relacionados a crédito ou empréstimo. E valor bastante semelhante ao momento pré-pandemia.

Mas é interessante observar que quando o urgência de digitalização de negócios durante os meses de Setembro a Dezembro de 2020 o volume de buscas ultrapassou a barreria de 1000 buscas médias mensais. 

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Volume médio de pesquisas mensais para "marketing digital para pequenas empresas"

Que tipo de pequena empresa faz sucesso on-line?

Observando dados globais, para buscas em inglês, o estudo também aponta alguns detalhes sobre quais empresas têm mais sucesso on-line. Então se você é uma dessas pessoas pesquisando “ideias de pequenos negócios” no Google, as informações abaixo podem ajudar a tomar uma decisão mais embasada.

Analisamos os domínios de nossos clientes (mais de 280 sites), tomando o cuidado de considerar apenas aqueles que se caracterizam como pequenas empresas (<200 funcionários). Com a ajuda de algumas ferramentas da Semrush, analisamos a dinâmica de tráfego de 2018 a 2022, bem como palavras-chave e desempenho nas redes sociais – tudo para ver quais empresas conseguiram ter sucesso na sua estratégia digital.

Categorias de sites com o maior crescimento de tráfego

A maioria dos sites pertencentes a pequenas empresas apresentou tráfego positivo. O crescimento médio foi de 2900%.

Isso significa que nos últimos 4 anos, a maioria dos sites dos nossos clientes conseguiu aumentar o número de visitantes. O ritmo de crescimento, no entanto, varia de setor para setor.

As 10 categorias de site que mais crescem (2017-2022)

Domínio

Valores médios mensais

Variação

Jogos de azar e cassinos

264.689

63420%

Serviços

14.816

5652%

Mídia on-line

224.752

5530%

Veterinário

55.075

3210%

Produção da mídia

242.474

2724%

Bens de consumo

92.563

205%

Alimentação e bebidas

333.375

1896%

Entretenimento

69.237

1657%

Seguros

43.525

1108%

Restaurantes

2.214

1064%

Sites dos segmentos de lazer e entretenimento tiveram o maior aumento de tráfego. 

Essa tendência de crescimento pode apontar tanto para padrões de interesse e demanda do usuário, quanto para o fato de que esses sites geralmente investem mais na sua visibilidade on-line.

E o sucesso na estratégia de busca orgânica?

Observar o número de palavras-chave para as quais os sites de pequenas empresas ranqueiam pode revelar se o crescimento do tráfego tem a ver com uma estratégia de pesquisa orgânica bem-sucedida.

Então, exploramos quais categorias de sites têm a maior quantidade de palavras-chave orgânicas com boas classificações.

10 principais categorias de sites de acordo com a quantidade de palavras-chave orgânicas bem ranqueadas

Categoria

Número médio de palavras-chave orgânicas para as quais o domínio está entre os 10 primeiros

Editorial

45.581

Mídia on-line

10.116

Veterinário

9.379

Entretenimento

6.627

Serviços ao consumidor

3.518

Bens de consumo

3.339

Materiais de construção

2.957

Música

2.593

Recursos humanos

2.145

Alimentação e bebidas

1.839

Como podemos ver, essa lista não coincide com as categorias de sites que mais crescem por tráfego, o que significa que ranquear com muitas palavras-chave pode não levar, necessariamente, a um aumento no tráfego.

Se observarmos os padrões gerais nas categorias de sites, em média, os domínios de pequenas empresas que analisamos têm as melhores classificações orgânicas para aproximadamente 8 mil palavras-chave. 

Qual categoria de pequena empresa obtém a maior tração nas redes sociais?

Nem sempre a pesquisa orgânica é responsável pelo aumento no tráfego, então queríamos saber como as empresas estão nas redes sociais.

Embora o sucesso dos pequenos negócios seja de certa forma resultado de esforços individuais da empresa e da equipe, é possível identificar alguns padrões específicos da categoria.

Categorias de pequenas empresas com o maior crescimento de público 

Ao analisar as tendências para pequenos negócios nas redes sociais, seria natural imaginar que veríamos as mesmas marcas do setor de lazer e entretenimento com o maior crescimento de público. 

Mas, pelo que vimos, não é bem assim. 

No que diz respeito ao Facebook, são os perfil de Ensino Superior e Materiais de Construção que tiveram as maiores taxas de crescimento de audiência nos últimos 4 anos – estamos falando de aumentos percentuais na casa dos milhares.

Categorias de pequenas empresas com o crescimento mais rápido de público no Facebook

 

Média de público no Facebook 2018

Média de público no Facebook 2022

Variação

Ensino superior

1.075

25.122

2237%

Materiais de construção

10.909

146.011

1239%

Serviços financeiros

2.327

16.350

603%

Tecnologia da informação e serviços

623

2.943

372%

Gestão da educação

91

314

247%

Restaurantes

12.165

37.994

212%

Alimentação e bebidas

33.056

100.686

205%

Mídia on-line

440.364

127.338,8

189%

E-learning

445

1.239

178%

Móveis

11.069

30.530

176%

Seguros

932

2.214

138%

Bens de consumo

3.340

5.984

79%

Telecomunicações

565

934

65%

Entretenimento

185.376

274.140

48%

Vestuário e moda

17.212

24.210

41%

Categorias de pequenas empresas com o crescimento mais rápido de público no Twitter 

O Twitter apresenta padrões semelhantes, mas o crescimento é mais modesto.

Categorias de pequenas empresas com o crescimento mais rápido de público no Twitter 

 

Média de público no Twitter 2018

Média de público no Twitter 2022

Variação

Gestão da educação

28

135

381%

Materiais de construção

539

2.175

304%

Ensino superior

673

2.544

278%

Telecomunicações

1.262

3.118

147%

Educação on-line

218

517

137%

Bens de consumo

274

531

94%

Imóveis

224

387

73%

Entretenimento

19.497

28.606

47%

Editorial

51.162

62.099

21%

Serviços financeiros

2.961

3.448

16%

Móveis

264

298

13%

Lei e governo

184

206

12%

Mídia on-line

37.622

40.207

7%

Seguros

1.540

1.585

3%

Alimentação e bebidas

28.364

28.033

-1%

E você, está pronto para começar um novo negócio?

Se você está querendo começar um pequeno negócio, esperamos que este estudo tenha ajudado a avaliar o cenário digital das principais categorias.

Tenha em mente que:

  • A concorrência tem aumentado, uma vez que mais e mais pessoas têm procurado saber sobre a abertura de um pequeno negócio.
  • Cada vez mais empresas de pequeno porte estão dominando o marketing on-line – o interesse em serviços de marketing está aumentando, assim como a expertise, e alguns já conseguiram fazer seu tráfego aumentar em dez vezes. 

Mas o mercado tem espaço para todos, você só precisa saber o que fazer.

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Trabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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