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Táticas para monitorar sua visibilidade online com a SEMrush

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Táticas para monitorar sua visibilidade online com a SEMrush

Ricardo Mendoza
Táticas para monitorar sua visibilidade online com a SEMrush

A visibilidade online é uma tarefa que precisa de um monitoramento diário; para acompanhar isso geralmente é necessário empregar ferramentas diferentes e isso pode levar a menos produtividade. Felizmente, a SEMrush está aqui para te ajudar a facilitar suas estratégias. Preparamos uma lista de táticas que você pode realizar usando a SEMrush, para que você possa monitorar sua visibilidade online.

Estou certo de que, quanto melhor você estiver monitorando sua presença online, mais rápido será capaz de tomar decisões e superar o desempenho em seu mercado. Para obter informações rápidas sobre a sua visibilidade online, siga estes passos:

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Compare o desempenho na pesquisa orgânica 

Use o relatório Concorrentes de Pesquisa Orgânica para ver todos os sites que competem com o seu site pelo tráfego nos resultados de pesquisa orgânica.

Se o seu objetivo for melhorar o SEO, este relatório vai mostrar os principais concorrentes de SEO do seu site com os quais você precisa se preocupar.

O relatório é simples - basta digitar o nome do seu domínio na barra de pesquisa da ferramenta de Pesquisa Orgânica e entrar na aba Concorrentes para obter a lista de todos os sites que competem pelas mesmas palavras-chave que o domínio em questão (com base em palavras-chave comuns e com quantidade semelhante de palavras-chave orgânicas).

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Para comparar as semelhanças e diferenças entre as palavras-chave orgânicas desses domínios concorrentes, use a ferramenta Lacunas nas palavras-chave.

Se o seu site for novo e ainda não tiver palavras-chave ranqueando, mas tiver uma lista de palavras-chave alvo, você pode usar o relatório Descoberta de concorrentes da ferramenta de Monitoramento de posição para encontrar os principais concorrentes com base em sua lista de palavras-chave.

Compare os Dados de Tráfego

O melhor lugar na plataforma da SEMrush para entender como um site obtém tráfego é a ferramenta Análise de Tráfego. Insira um domínio para obter informações sobre visitas mensais do site e o comportamento dos usuários (páginas por sessão, duração média da sessão, taxa de rejeição, etc.). 

Para verificar sua visibilidade online com essa ferramenta, insira seu site juntos com os sites de seus concorrentes e faça a comparação. 

Ao inserir vários domínios você pode ver quais sites obtêm mais tráfego de pesquisa, mídia social, pesquisa paga ou mais tráfego direto e de referência. 

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Com essas informações você pode entender as forças dos seus concorrentes e descobrir as áreas de marketing digital onde você deveria se concentrar para aumentar sua visibilidade online. 

Como estamos avaliando seus principais concorrentes do setor, a quantidade de tráfego que eles estão recebendo pode indicar quanto mais tráfego é possível obter nesse mercado se você puder aumentar sua presença on-line.

Descubra lacunas com seus concorrentes

A ferramenta Lacunas nas palavras-chave permite ver as palavras-chave com quais seus concorrentes estão ranqueando e quais você ainda não incluiu na sua estratégia.  Você pode encontrar as palavras-chave exclusivas do seu domínio e descobrir lacunas nas estratégias de seus concorrentes.

Depois de escolher domínios para comparação, selecione o tipo desejado de palavra-chave. Você pode comparar palavras-chave orgânicas, pagas e de PLA. Não precisa comparar palavras-chave do mesmo tipo para cada domínio.

Por exemplo, você pode comparar as palavras-chave pagas de um domínio com as palavras-chave orgânicas de outro domínio.

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 Você também pode comparar palavras-chave orgânicas com palavras-chave pagas para o mesmo domínio. Basta digitar o domínio duas vezes e definir os tipos de palavras-chave.

  • Palavras-chave orgânicas são aquelas com quais um domínio está ranqueado entre os 100 principais resultados orgânicos.

  • Palavras-chave pagas são aquelas com quais um domínio está ranqueado nas 8 principais posições do Google Ads.

  • As palavras-chave de PLA são aquelas que acionaram os anúncios de produtos da empresa no Google Shopping.

Configure um projeto

Os Projetos são um conjunto de 12 ferramentas criadas para entender e melhorar a visibilidade de um site. Configurar um projeto é uma ótima maneira de gerenciar seu próprio site ou um site do cliente. 

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Para configurar um projeto você precisa inserir o nome do domínio e o nome do seu projeto. Depois disso você pode configurar qualquer uma das 12 ferramentas do conjunto para o domínio em questão.

Configurando a ferramenta Monitoramento de posição

Monitoramento de posição rastreia os ranqueamentos diários nas páginas de resultados de pesquisa e mede a visibilidade do seu site usando a pontuação que muda à medida que você ganha ou perde posições para as palavras-chave alvo. 

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O Monitoramento de posição é a maneira mais fácil de acompanhar o desempenho de qualquer campanha de SEO ou PPC. A pontuação de visibilidade, o tráfego estimado e as métricas de posição média tornam os processos de monitoramento e a criação de relatórios simples e transparente. 

Para começar a trabalhar com a ferramenta você precisa escolher um local alvo e as palavras-chave alvo de seu site. A pontuação de visibilidade relatada por esta ferramenta depende das palavras-chave e do local definido. Portanto, escolha o local e as palavras-chave que são realmente importantes para o seu site / campanha. 

Olha como é o assistente que aparece na hora de configuração da ferramenta.

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Se você não souber quais palavras-chave rastrear, não se preocupe. Aqui está a lista de fontes comuns de palavras-chave que você pode usar.

  • Comece com os principais produtos, serviços e palavras-chave que sabe que são vitais para seus negócios

  • Exporte palavras-chave da sua conta do Google Search Console e faça o upload do arquivo

  • Use palavras-chave de seus concorrentes gerando o relatório de Posições Orgânicas para os domínios deles. Você pode adicionar filtros como "palavras-chave que contêm" que fornecerão palavras-chave mais relevantes

  • Aumente as variações das principais palavras-chave que você adicionou usando a nossa ferramenta  Keyword Magic 

Depois de configurar a ferramenta ela começará a coletar dados do seu site e dos sites de seus concorrentes todos os dias. Você pode obter a visão geral na aba Landscape, e as abas Visão geral e Rankings oferecem informações específicas sobre suas palavras-chave.

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A ferramenta vai gerar uma pontuação geral de visibilidade para que você possa avaliar o quão bem você está nos resultados e o quanto pode melhorar. Você pode ver as palavras-chave específicas que estão ranqueadas na segunda página ou além no relatório de Rankings. 

Essas palavras-chave podem ser bons pontos de partida para introduzir melhorias fáceis e obter resultados rápidos, assim que você pode informações deste relatório para planejar metas para suas campanhas de SEO e PPC. 

Configure um projeto novo

Na ferramenta de Monitoramento de Posição

Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

Personalize os gatilhos

Agora que você tem um ponto de partida  para sua visibilidade e uma referência de onde estão seus concorrentes, você pode definir metas. 

Escolha indicadores que você possa medir, como posições de palavras-chave no top-3 resultados do Google, % de tráfego vindo de mídias sociais, total de visitas mensais ou total de cliques vindo de resultados de pesquisa (você pode obter essas informações no Google Search Console). 

Para ajudar a acompanhar seu progresso, você pode configurar "disparadores" nas configurações da campanha de Monitoramento de posição e receber alertas por e-mail sempre que seu site ultrapassar uma posição-chave na SERP. 

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Esses gatilhos podem ser personalizados para informar quando o seu site ou o site de um concorrente aumentam ou caem por um determinado número de posições.

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Acompanhe a volatilidade de SERPs do Google

 O  SEMrush Sensor rastreia a volatilidade nas SERPs do Google com base nas alterações diárias nos ranqueamentos para monitorar quaisquer sinais que possam indicar uma atualização no algoritmo do Google. Como o Google atualiza o algoritmo frequentemente, as páginas de resultados podem mudar o tempo todo. Ao permitir que essa ferramenta monitore o comportamento do Google, você pode determinar se os setores em que atua são mais ou menos suscetíveis a alterações em comparação com o restante dos resultados de pesquisa do Google.

  • Pontuações de volatilidade com base na indústria / categoria

  • Pontuações atualizadas diariamente

  • Integração com a ferramenta de Monitoramento de posição permite medir a volatilidade de seu próprio conjunto de palavras-chave alvo

  • Compare o uso de SERP Features, AMP e HTTPS em todos os setores e países

  • Configure notificações para ficar informado sobre qualquer volatilidade importante

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Descubra quem está mencionando sua marca

A ferramenta de Brand Monitoring permite ver sua lista de menções em um feed organizado. É aqui que você pode analisar os artigos e blogs que a SEMrush encontra mencionando sua palavra-chave diariamente. Se você tiver uma campanha de relações públicas, visibilidade da marca ou compra de mídia, convém checar este feed uma vez por dia para ficar por dentro de qualquer fonte de menções nova que pode aparecer.

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Se sua palavra-chave de marca receber muitas menções, será necessário manter o feed o mais organizado possível para fazer relatórios claros ou facilitar as campanhas de divulgação.

Você pode classificar suas menções usando o menu suspenso "Ações" para marcar as menções como lidas e não lidas, e excluí-los adicionar aos favoritos, bloquear o domínio ou adicionar tags.

É isso, é claro que existem muitos fluxos de trabalho que você pode seguir para monitorar sua presença online. As táticas listadas acima são uma sugestão para você ser mais rápido e mais eficiente. Escreva nos comentários como você trabalha para monitorar sua presença online.

Ricardo Mendoza
SEMrush

SEMrush employee.

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