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Relatório de Progresso em Apenas 4 Passos

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Relatório de Progresso em Apenas 4 Passos

Darina Andronova
Relatório de Progresso em Apenas 4 Passos

O 2019 já está aqui e isso significa que é hora de preparar novos relatórios. Elaborar um relatório de desempenho anual de qualidade na corrida de final do ano com prazos apertados é bastante complicado. Mas a SEMrush pode ajudar!

Nossa ferramenta Meus Relatórios permite coletar os dados de dezenas de ferramentas da suíte da SEMrush em um clique. Aqui você pode:

  • Criar relatórios do zero ou usar modelos personalizáveis.

  • Incluir suas capturas de tela e textos.

  • Adicionar dados do Google Analytics, Google Search Console e Google My Business.

  • Programar a entrega regular de relatórios para o seu  email.

Antes de começar

No mundo de hoje estamos em constante falta de tempo. Por isso antes de começar a escolher entre dezenas de widgets do Meus Relatórios, certifique-se de conferir as 10 regras de um relatório incrível que será apreciado pelos gerentes e colegas:

  1. Crie relatórios úteis. A chave para o relatório de primeira classe é a capacidade de responder a quaisquer pergunta que as pessoas possam ter sobre o seu trabalho, mesmo antes de que as perguntas aparecem.

  2. Crie relatórios claros. Use dados numéricos, gráficos e ilustrações para apoiar suas conclusões e suposições.

  3. Realce os KPIs É a maneira mais fácil de relacionar seu desempenho com os objetivos da empresa.

  4. Crie relatórios curtos. Caso você apresentar numa demonstração anual, coloque as informações mais importantes do relatório nos primeiros 2 ou 3 slides da apresentação e esteja preparado para entrar nos detalhes se precisar.

    Meus Relatórios

    Crie, gerencie e compartilhe relatórios personalizados

    Digite o seu domínio (ex. www.exemplo.com)

  5. Seja direto. Opte por informações auto-explicativas.

  6. Mostre os dados em dinâmica. Valores que não podem ser comparados a qualquer coisa não têm significado.

  7. Faça benchmarking. Por quê? Veja acima.

  8. Faça planos para o futuro. Você não está completamente satisfeito, né? Deixe os outros saberem disso.

  9. Reconhece e agradece. Agradece a liderança e os principais funcionários que contribuíram para o seu sucesso.

  10. Prepare-se com antecedência. Colete dados semanalmente ou mensalmente para economizar tempo no final.

Mantendo estas dez coisas em mente, basta seguir os passos abaixo e você terá um PDF impressionante em cerca de 20 minutos.

Passo 1 - Comece do topo

Escolha a ferramenta Meus Relatórios no menu à esquerda e crie um novo relatório ou escolha um modelo pronto para uso no painel de modelos. Digite o título e subtítulo e altere o logotipo *.

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* O recurso de alteração do logotipo está disponível para assinantes de planos Guru e Business.

Crie uma breve visão geral das conversões e conclusões de metas da empresa, se isso aplica à sua área de atividade. Essas informações podem ser adicionadas do relatório do Google Analytics e dos widgets do Google Search Console.

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Para acessar esses widgets, você deve conectar GA e GSC à sua conta SEMrush.

Agora vamos entrar em mais detalhes. Basta escolher a área de sua especialidade (SEO, Publicidade on-line, Mídia Social ou Conteúdo e RP) nas seções abaixo e prosseguir na seção selecionada.

Etapa 2 - Vamos detalhar!

SEO

Se você ganha a vida ajudando as pessoas a lidar com os ranqueamentos baixos de clientes, pouco tráfego, erros de implementação de AMP, etc., os detalhes do seu trabalho não são fáceis de explicar para os inexperientes. No entanto, os widgets bem definidos dos Meus Relatórios farão o trabalho por você.

Comece com a visão do tráfego e do comportamento do site (Google Analytics: Widget de Visão Geral).

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Em seguida, mova para palavras-chave e ranqueamentos.

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Para cobrir outros aspectos do seu trabalho ou entrar nos detalhes das áreas que acabamos de mencionar, escolha os widgets correspondentes no menu à esquerda (para acessar mais widgets, digite o nome da ferramenta na barra de pesquisa).

  • Acompanhamento de visibilidade on-line e classificações de pesquisa (por exemplo, Rastreamento de Posições: Tendência, Distribuição de classificações, Pesquisa orgânica: Resumo, etc.)

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  • Relatório de linkbuilding (ex. Backlinks: Total, Backlinks Novos e Perdidos, Comparação de Concorrentes, etc.)

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  • Mostrando a saúde de um site (por exemplo, Auditoria do site: Erros e Orçamento de Rastreamento, Visibilidade vs. Tendência de Erros, etc.)

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  • Fazendo planos para o futuro (Tendência de Idéias: Gráficos e Lista de Ideias)

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Para acelerar o processo, você pode escolher o modelo de Relatório Mensal de SEO no topo da página e remover os widgets que você não precisa. Para obter dados mais precisos e widgets adicionais, conecte suas contas do Google Analytics, Google Search Console e Google Meu Negócio ao SEMrush.

Mídias Sociais, Conteúdo e RP

A maioria das pessoas acredita que a mídia social serve para olhar o feed de notícias de manhã e curtir fotos de gatinhos. Vamos levá-los ao mundo das métricas de engajamento e justificar os orçamentos.

Comece por mostrar os resultados dos seus esforços em diferentes canais e compare os canais sociais da sua empresa com os concorrentes.

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E claro, há mais!

  • Aumento do público-alvo (por exemplo, Ferramenta de Social Media: Geral, Visão Geral, Comparação de Competidores, etc.)

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  • Engagamento (Ferramenta de Social Media: Engajamento, Tendência de Engajamento, Distribuição por Tipo, etc.)

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  • Atividade (Ferramenta de Social Media: Atividade, Tendência de Atividade e Tendência de Comparação de Competidores (Atividade), etc.)

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Quanto ao conteúdo, há uma variedade de métricas que você pode encontrar no Google Analytics e no Google Search Console.

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Você também pode adicionar dados sobre o desempenho de um artigo específico ou postagem de blog da ferramenta Rastreamento de posição (requer um conjunto de projetos para o URL exato).

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A parte de Relações públicas é um pouco complicada. Normalmente, você precisa mostrar todas as menções e comentários que você ganhou, juntos com os dados detalhados sobre a fonte. No momento, estamos trabalhando intensamente na integração dos dados de nossa ferramenta de Brand Monitoring nos relatórios em PDF. Mas você ainda pode exportar todas as menções de marca coletadas para o XLXS.

Publicidade Online.

Para aqueles que lidam com publicidade paga, oferecemos um Relatório de pesquisa de publicidade completo (encontre-o no painel de modelos). Ele é gerado rapidamente e contém todos os detalhes da campanha de publicidade segmentada, desde a distribuição de palavras-chave pagas por país até o custo de tráfego e a cópia real do anúncio.

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Se você preferir falar sobre métricas e fatores exatos que poderiam influenciá-los, é bem-vindo a escolher um dos widgets disponíveis:

  • Pesquisa Publicitária (por exemplo, Pesquisa Paga: Tráfego / Palavras - chave / Gráfico de custos, principais palavras - chave, etc.)

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  • Mídia Display (ex. Mídia Display: Sites Recentes, etc.)

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  • Pesquisa de PLA (ex Pesquisa de PLA: Concorrentes)

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Passo 3 - Benchmarking

Continue conosco? Estamos quase acabando. Agora, você pode enfatizar o sucesso de suas campanhas de marketing digital em comparação com as de seus concorrentes, com a ajuda dos relatórios da ferramenta de Análise de Tráfego, que apresentam uma ampla variedade de opções de benchmarking.

Mostre a diferença no crescimento do tráfego.

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E fale sobre o impacto de suas atividades nele.

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Outros widgets disponíveis:

  • Avaliação do tráfego e do comportamento do usuário (por exemplo, Comparação de concorrentes (visão geral do tráfego), Principais subdomínios, Comparação de concorrentes (visitas), Comparação de concorrentes (taxa de rejeição), etc.)

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  • Analisando fontes de tráfego e distribuição: Comparação de concorrentes (tráfego por país), comparação de concorrentes (fontes de tráfego), etc.

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Passo 4 - Envie o seu relatório

Aperfeiçoe seu relatório e enviá-lo para seu chefe ou cliente diretamente da plataforma da SEMrush.

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Assim que você finalizar os seus relatórios, nós envie o seu feedback. Gostou de Meus relatórios? Usaria novamente para criar relatórios trimestrais ou  de campanha? Recomendaria aos seus colegas? Envie seu comentário para [email protected] e tentaremos melhorar os modelos existentes ou desenvolver novos modelos com base nas suas sugestões.
 

Darina Andronova
SEMrush

SEMrush employee.

I have always been interested in digital marketing, tried lots of tools, done lots of research, and SEMrush gave me a chance to speak out.
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