Qual deve ser o tamanho de um post de blog?
O ideal é que uma postagem de blog tenha entre 1.500 e 2.500 palavras. Esse intervalo permite que você cubra tópicos em profundidade, forneça informações valiosas e otimize seu conteúdo para SEO. Mas a verdade é que o tamanho ideal de um post de blog depende das metas de conteúdo que você tem, das necessidades do público-alvo e da intenção de pesquisa.
Artigos mais longos podem ser eficazes para tópicos detalhados.
Artigos mais curtos podem funcionar para guias de instruções ou comunicados à imprensa.
Uma boa estratégia de conteúdo atenderá às necessidades de conteúdo curto e longo. Vamos examinar esses fatores com mais detalhes e determinar o melhor tamanho de postagem de blog para cada um deles.
O tamanho de uma postagem de blog é realmente importante?
Sim, mas isso não significa que postagens mais longas sejam sempre melhores. Na realidade, a decisão sobre o tamanho do post do blog deve depender principalmente da intenção da pesquisa.
Ou seja, você deve fornecer o tamanho da postagem do blog que melhor atenda às necessidades do seu público.
Seu principal objetivo é responder às perguntas do seu público. Isso significa investir tempo para compreendê-los e entender a quantidade de informações que eles precisam.
O tamanho ideal da postagem do blog para vários tipos de conteúdo
Nossa pesquisa sugere que os artigos com mais de 3.000 palavras geram o maior tráfego orgânico. No entanto, outras métricas, como compartilhamentos sociais, seguem uma lógica diferente.
Vamos dar uma olhada no tamanho sugerido para as postagens de blog com base em tipos e formatos específicos de postagens de blog.
| Tipo de conteúdo | Objetivo | Contagem de palavras sugerida |
| Press releases | De acordo com o The Guardian, os comunicados à imprensa ou as postagens de lançamento devem ter de 400 a 700 palavras. Eles precisam transmitir informações a um jornalista de forma clara e simples. O mesmo princípio se aplica quando você escreve sobre o lançamento de um produto para seus leitores: o conteúdo precisa ser curto, conciso e incluir as principais informações logo de início. | 400-700 palavras |
| Artigos de anúncio | Esse é o tamanho mais curto para uma publicação de blog e pode funcionar bem para formatos de glossário e anúncios. | 400-600 palavras |
| Artigos de notícias | Esse tamanho é ideal para posts de blog educacionais de natureza noticiosa. | 600 a 1.000 palavras |
| Casos de uso ou demonstrações de B2B | Os casos de uso B2B ou estudos de caso podem variar em tamanho. Eles são considerados um dos tipos de conteúdo mais confiáveis, pois mostram como um cliente usou o produto com sucesso. O conteúdo dessa natureza precisa ajudar a persuadir o cliente sem lhe custar muito tempo. | 500-1.500 palavras |
| Postagens informativas no blog | Esses artigos são ideais para criar autoridade nos mecanismos de pesquisa, especialmente quando você se concentra em determinadas palavras-chave de cauda longa. | 1.000 a 1.500 palavras |
| Guias e instruções | Esse tamanho é ideal para liderança de pensamento, conteúdo perene e autoridade de mecanismo de pesquisa. | 1.500 a 2.500 palavras |
| Artigos de demonstração | Os artigos de demonstração (com multimídia) são voltados para clientes atuais e leads quentes e demonstram um recurso ou um conjunto de recursos. Muitas vezes, os leitores podem se beneficiar de conteúdo multimídia adicional nesses artigos (por exemplo, clipes de vídeo e imagens) que oferecem explicações visuais claras. | 500-1.000 palavras (mais, se necessário) |
| Páginas de pilar | Conteúdo muito mais longo que funciona melhor para guias detalhados, conteúdo básico e páginas de pilar. | Mais de 3.000 palavras |
Existe um tamanho ideal para a postagem no blog?
Na realidade, o sucesso se deve principalmente à qualidade do seu conteúdo e à abrangência com que você aborda o tópico, e não necessariamente a um tamanho específico.
A título de ilustração, se você inserir "how to scale a startup" como uma frase de palavra-chave na ferramenta Keyword Overview da Semrush, verá que uma postagem de blog da Integrio está no topo da lista.
Se fizermos uma contagem de palavras na postagem, veremos que ela tem 1.997 palavras.
Entretanto, o segundo da lista, publicado pela Sloan School of MIT Management, é quase 75% mais curto, com 554 palavras.
O terceiro, da RingCentral, é muito mais longo: mais de 3.200 palavras.
Isso ilustra até que ponto o tamanho da publicação do blog pode variar e, ainda assim, ser altamente classificado pelos mecanismos de pesquisa.
Como determinar o tamanho da postagem do seu blog em 3 etapas
Como mencionamos acima, o tamanho ideal do post do blog é determinado por vários fatores. Esta seção explica as etapas que você deve seguir para chegar lá.
1. Estabeleça sua meta
Os grandes profissionais de marketing de conteúdo não começam simplesmente a escrever posts em blogs; eles primeiro investem tempo em estratégia e planejamento.
Comece estabelecendo sua meta para escrever o post do blog e avalie como ele ajuda você a atingir seus objetivos comerciais maiores.
Se você não tiver um objetivo claro, poderá acabar escrevendo conteúdo apenas por escrever, sem gerar nenhum resultado comercial significativo.
Os diferentes tipos de metas para publicações em blogs podem incluir:
- Classificação elevada nos resultados dos mecanismos de pesquisa
- Compartilhamento nas mídias sociais
- Geração de leads e conversões
- Obter testes após comunicar o lançamento de um novo produto
Eventualmente, saber o objetivo da publicação do blog ajudará você a fazer considerações iniciais sobre a extensão do conteúdo.
Por exemplo, a classificação no Google pode exigir uma resposta detalhada a uma pergunta, enquanto um artigo de anúncio de produto deve ir direto ao ponto.
2. Defina seu público-alvo
A compreensão que você tem do público-alvo é outro fator que pode ajudar a decidir o tamanho do post do blog.
Públicos diferentes consomem conteúdo de maneiras diferentes e exigem diferentes níveis de conhecimento.
Pense nas seguintes perguntas:
- Você está escrevendo para especialistas que não precisam de introdução ou contexto para entender seu tópico?
- Ou você está escrevendo para amadores que precisam ter uma visão geral antes de entrar em detalhes avançados?
Por exemplo, se você estiver escrevendo para um comprador que sempre tem pouco tempo, considere a possibilidade de tornar seus artigos tão concisos e focados em uma ideia quanto possível.
No exemplo abaixo, usamos a ferramenta gratuita Buyer Persona da Semrush para criar um perfil fictício de buyer persona para "Alma", uma designer gráfica que deseja mudar de carreira.
No caso de Alma, podemos ver que ela prefere conteúdo visual e de formato mais curto, portanto, você deve incluir gráficos e distribuir seu conteúdo em plataformas como o Instagram.
3. Concentre-se na intenção da pesquisa, não na contagem de palavras
A intenção de pesquisa refere-se ao objetivo principal que alguém tem quando digita uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa ou procura algo on-line.
Da mesma forma que cada publicação de blog deve ter um objetivo claramente definido, cada conteúdo deve corresponder a uma intenção de pesquisa específica.
As principais categorias de intenção de pesquisa são:
| Navegacionais | Informacionais | Transacionais | Comerciais |
| Usuários que procuram um site ou local específico (por exemplo, "site da Figma") | Usuários que desejam aprender sobre algo (por exemplo, "O que é UX design?") | Usuários que desejam realizar uma determinada ação (por exemplo, "Comprar uma ferramenta de prototipagem") | Usuários que desejam saber mais antes de fazer uma compra (por exemplo, "Figma vs. Sketch") |
No entanto, há mais do que isso.
A análise da intenção de pesquisa também deve envolver a avaliação das principais características da classificação do conteúdo para a palavra-chave de destino. Isso inclui o seguinte:
- O tamanho da postagem do blog
- O tom de voz usado no artigo
- As perguntas e os subtópicos abordados no artigo
- A estrutura do post do blog (por exemplo, formato do blog, profundidade do título e presença de listas)
- Os recursos visuais e outros elementos da página
Veja como você pode analisar a intenção de pesquisa:
Por exemplo, imagine que você queira criar um artigo voltado para "operações de receita".
1. Primeiro, pesquise no Google sua palavra-chave alvo e analise a classificação do conteúdo na primeira página.
2. Em seguida, analise os elementos que você vê na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Observe o Featured Snippet e a seção "as pessoas também perguntam" e examine os títulos das postagens de blog mais bem classificadas.
3. Por fim, inspecione manualmente de 5 a 10 artigos classificados na primeira página. Tente identificar padrões comuns, como subtópicos mencionados nos posts do blog, sua estrutura, recursos visuais e duração média.
Identificar o tamanho ideal da postagem do blog com base em seus 10 principais rivais
Se você quiser automatizar parcialmente esse processo e obter mais insights orientados por dados, use a ferramenta SEO Content Template.
Primeiro, insira sua palavra-chave alvo e selecione a área geográfica alvo (até o nível da cidade) e o tipo de dispositivo.
Em seguida, você verá uma lista de recomendações para o seu conteúdo com base nos seus 10 principais rivais orgânicos. Isso inclui o tamanho do conteúdo, o nível de legibilidade e o conteúdo semanticamente relacionado.
Qual é o tamanho ideal da postagem do blog para SEO?
Nossa pesquisa do Relatório Global sobre o Estado do Marketing de Conteúdo de 2022 concluiu que a duração está correlacionada positivamente com as visualizações orgânicas.
Como você pode ver na tabela abaixo, os posts com mais de 3.000 palavras obtêm 138% mais visualizações de página do que aqueles com menos de 500, em média. O conteúdo mais longo também tende a gerar mais backlinks.
Isso geralmente está relacionado ao fato de o conteúdo longo ser mais abrangente e compartilhar vários detalhes valiosos.
No entanto, como vimos anteriormente, tornar seu conteúdo mais longo só faz sentido quando for necessário para cobrir o tópico por completo.
Os prós e contras das publicações longas no blog
Então, quais são as principais vantagens e desvantagens de escrever conteúdo longo? Explore a tabela abaixo para descobrir.
| Prós | Contras |
| Um conteúdo mais longo pode cobrir um tópico de forma mais abrangente. | Um conteúdo mais longo pode se desviar ou perder o foco, levando a uma experiência ruim para o leitor. |
| O conteúdo mais longo tende a obter mais backlinks, em média, de acordo com a pesquisa da Semrush. | Escrever artigos mais longos tem um impacto muito pequeno (se é que tem algum) no número de compartilhamentos que você provavelmente obterá, de acordo com a pesquisa da Semrush. |
| Um conteúdo mais longo pode ajudar a estabelecer sinais de EAT (expertise, autoridade, confiabilidade), possivelmente ajudando seus artigos a se classificarem melhor. | Quanto mais longa for uma peça de conteúdo, melhor ela deverá ser; você precisará gastar mais tempo redigindo, editando e pesquisando para atingir seus objetivos. |
| O conteúdo mais longo tem mais potencial para gerar valor para o cliente: mais amplitude e profundidade em seu conteúdo reforçam sua credibilidade como marca. | O conteúdo pelo conteúdo é um pecado capital do marketing de conteúdo; você deve se certificar de que o que está dizendo é realmente útil para o seu público-alvo - caso contrário, estará apenas aumentando o ruído. |
Palavras finais
Qual deve ser o tamanho de uma publicação de blog em 2024?
A resposta mais construtiva é: "O tempo que for necessário".
O principal objetivo de escrever posts de blog é responder às perguntas dos leitores e ajudá-los a resolver seus problemas.
Portanto, a duração ideal dos posts do seu blog deve ser determinada pelas necessidades do seu público e pela intenção de pesquisa dele.