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O que são palavras-chave primárias?
As palavras-chave principais são os termos e frases essenciais que você está segmentando em sua estratégia de SEO. Eles estão alinhados com o tema central ou tópico do conteúdo.
Resumindo, as palavras-chave principais informam aos mecanismos de busca: "É sobre isto que trata esta página".
Depois de escolher uma palavra-chave principal, esse termo servirá como base para todo o seu conteúdo. Você usará essa palavra-chave para determinar subtópicos relevantes e otimizar seu conteúdo. O objetivo final é obter uma boa classificação na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) para esse termo ou frase específica.
Palavras-chave principais vs. Palavras-chave secundárias
Ao criar uma estratégia de SEO, geralmente diferenciamos dois tipos de palavras-chave de SEO:
- Palavras-chave principais: Palavras-chave ou frases de pesquisa abrangentes que queremos segmentar
- Palavras-chave secundárias: Termos e frases relacionados que geralmente não são suficientemente distintos ou populares para justificar uma página própria.
Idealmente, suas páginas devem ter como alvo de 1 a 2 palavras-chave principais (variações muito próximas) e de 4 a 10 palavras-chave secundárias.
Por exemplo, você pode segmentar a palavra-chave principal "receitas veganas".
Essa página também poderia segmentar palavras-chave secundárias como "receitas de comida vegana" e "ideias de refeições veganas".
Essas palavras-chave estão todas intimamente relacionadas. Mas a palavra-chave principal é geralmente o termo mais popular ou comum associado a esse tópico.
A relação entre palavras-chave primárias e secundárias
Palavras-chave secundárias podem abranger subtópicos ou temas relevantes. Às vezes, são simplesmente sinônimos da palavra-chave principal. Frequentemente, digitar palavras-chave secundárias em um mecanismo de busca retorna resultados semelhantes ou idênticos aos obtidos com a palavra-chave principal.
Experimente no Google. É assim que você sabe que pode considerá-las com segurança como palavras-chave secundárias.
Por exemplo, “receitas de comida vegana” e “receitas de refeições veganas” retornam muitos dos mesmos resultados de pesquisa na primeira página que “receitas veganas”.
Na sua estratégia de SEO, as palavras-chave secundárias são agrupadas com a palavra-chave principal, em vez de serem segmentadas separadamente.
Isso acontece quando seu site está essencialmente competindo consigo mesmo para obter uma boa classificação para uma única palavra-chave, porque você tem várias páginas com conteúdo muito semelhante.
Leitura complementar: O que são palavras-chave secundárias?
Como encontrar palavras-chave primárias
A palavra-chave principal que você escolher para segmentar sua página da web desempenha um papel fundamental na quantidade de tráfego orgânico que pode chegar à sua página a partir dos mecanismos de busca.
Existem alguns fatores-chave a serem considerados ao escolher a melhor palavra-chave para sua página:
- Volume de buscas: Palavras-chave com alto volume de buscas podem gerar mais tráfego para o seu site. Isso pode te dar uma ideia da popularidade desse tópico. Conseguir posicionar uma página da web de forma adequada para uma palavra-chave de alto volume aumenta a visibilidade da página. Palavras-chave com baixo volume de buscas podem, às vezes, ter menor dificuldade, mas isso também significa menos oportunidades de tráfego. Seu volume total de buscas endereçáveis será baseado no volume total de buscas da sua palavra-chave principal e das suas palavras-chave secundárias.
- Dificuldade da palavra-chave: Escolher uma palavra-chave principal com um nível aceitável de dificuldade pode maximizar suas chances de obter uma boa classificação para essa palavra-chave. As palavras-chave são frequentemente classificadas por dificuldade com base nas páginas que aparecem atualmente na SERP (página de resultados de pesquisa).
- Relevância para o público-alvo: As palavras-chave certas são palavras-chave relevantes. Ao selecionar palavras-chave para sua página inicial ou postagem de blog, você deve garantir que a página contenha conteúdo relevante.
- Intenção de pesquisa: A página ou conteúdo que você planeja segmentar para uma palavra-chave principal deve estar alinhado com a intenção e expectativa do usuário ao realizar a pesquisa — mais sobre isso abaixo.
Para analisar e escolher as palavras-chave certas, você precisa de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para SEO.
Digite: Palavra-chave mágica.
Funciona assim:
Clique em “Ferramenta Mágica de Palavras-chave” na seção “Pesquisa de Palavras-chave”.
Na caixa de texto, insira o tema sobre o qual você pretende escrever. Ou, se você não tiver um tópico específico em mente, comece com um tema mais amplo como "marketing digital" ou "cachorros". Clique em “Pesquisar.”
A ferramenta Keyword Magic Tool fornecerá então uma lista de sugestões de palavras-chave.
A partir dessa lista, você pode começar a procurar termos de pesquisa que correspondam ao conteúdo que você planeja escrever ou que pareçam tópicos relevantes para você abordar.
Você pode classificar e filtrar a lista de palavras-chave para facilitar a busca pelos tipos de palavras-chave que fazem sentido para o seu caso de uso.
Na parte superior, você verá “Correspondência ampla”, “Correspondência de frase”, “Correspondência exata” e “Relacionados”.
Clique em qualquer uma destas opções para filtrar a lista.
- Ampla Correspondência: Palavras-chave que incluem suas palavras-chave iniciais ou quaisquer palavras dentro delas, em qualquer ordem ou com palavras e modificadores adicionais
- Correspondência de frase: Palavras-chave que contêm sua palavra-chave inicial como uma frase completa ou variações muito próximas
- Correspondência exata: Palavras-chave que contêm sua palavra-chave inicial como uma frase completa
- Relacionado: Palavras-chave relacionadas que podem não conter suas palavras-chave iniciais exatamente da mesma forma
Você pode usar os filtros “Volume”, “KD” e “Intenção” para analisar seus resultados e refiná-los.
Por exemplo, use o filtro “KD” para avaliar a dificuldade das palavras-chave. O filtro indica a dificuldade de alcançar um bom posicionamento para a palavra-chave, sendo 0% (verde) o mais fácil e 100% (vermelho) o mais difícil.
Selecione “KD” > “Fácil” ou “Muito Fácil” para encontrar as palavras-chave mais fáceis.
Se você tem um site novo ou um site com autoridade relativamente baixa, considere escolher palavras-chave na faixa "Fácil" e "Muito fácil".
Em seguida, use o filtro "Intenção" para encontrar palavras-chave que correspondam à intenção de busca do seu conteúdo.
Em nosso exemplo, “estratégias de marketing digital” é uma palavra-chave informativa. Isso significa que quem usa essa consulta de pesquisa provavelmente está procurando informações sobre esse tópico, e não produtos ou serviços.
Para filtrar, clique em “Intenção” e clique na opção que melhor corresponde à intenção do usuário da sua palavra-chave, “Informativa”, “Navegacional”, “Comercial” ou “Transacional”.
É importante selecionar uma palavra-chave principal que tenha uma intenção de busca alinhada com o conteúdo da página para a qual você está direcionando-a.
A intenção de busca representa o tipo de conteúdo que o usuário espera encontrar. E também indica quais tipos de páginas já estão bem posicionadas para essa palavra-chave.
Eis o que eles querem dizer:
- Intenção de navegação: Usuário procurando uma página específica (ex.: “login do semrush”)
- Informativo Intenção: Usuário buscando mais informações sobre algo (ex: “estratégias de marketing digital”)
- Comercial Intenção: Usuário pesquisando antes de tomar uma decisão de compra (ex: “melhores ferramentas de marketing digital”)
- Intenção transacional: Usuário que busca realizar uma ação específica (ex.: “contratar especialista em marketing digital”)
Se você já tem uma página em mente e está escolhendo uma palavra-chave principal, certifique-se de que a palavra-chave escolhida tenha uma intenção de busca que corresponda ao conteúdo da página.
E se você estiver gerando novas ideias de conteúdo? Ao pesquisar, certifique-se de que as intenções de busca por trás das novas palavras-chave estejam alinhadas com o tipo de conteúdo que você pretende criar: sejam posts de blog, landing pages ou qualquer outro formato.
Por exemplo, se sua estratégia de marketing de conteúdo se concentra principalmente na redação de posts para blogs, então você provavelmente vai querer focar em palavras-chave informativas.
Em seguida, filtre por "Volume" para refinar ainda mais as palavras-chave com base no volume de buscas.
Clique no menu suspenso “Volume”. Escolha entre os intervalos predefinidos ou crie um intervalo personalizado. Em seguida, clique em “Aplicar.”
Como saber se é uma palavra-chave primária "verdadeira"?
Na maioria dos casos, a palavra-chave principal é simplesmente a variação mais popular do termo de pesquisa.
Mas a definição do que constitui uma "palavra-chave principal" é, em última análise, subjetiva e depende da sua estratégia de conteúdo.
Por exemplo, “estratégias de marketing digital B2B” poderia ser uma palavra-chave principal.
Mas, para outro site, poderia ser usado como palavra-chave secundária para uma página sobre "estratégias de marketing digital".
Uma coisa que você deve fazer antes de escolher uma palavra-chave principal é analisar a lista de variações dessa palavra-chave.
A ferramenta Keyword Magic Tool mostrará variações dessa palavra-chave. Essas são palavras-chave intimamente relacionadas que, em geral, abrangem o mesmo tópico.
Se a palavra-chave que você planejou segmentar for a mais popular ou uma das mais populares da lista, então você pode ter certeza de que ela funciona como uma palavra-chave principal, e não como uma palavra-chave secundária.
Se a palavra-chave escolhida estiver mais abaixo nesta lista, talvez seja melhor optar por uma variação mais popular (próxima ao topo da lista) como sua palavra-chave principal.
Como otimizar sua página para a palavra-chave principal
Otimizar sua página da web para segmentar uma palavra-chave principal garante que mecanismos de busca como o Google possam entender o contexto do seu conteúdo e sua relevância para uma consulta de pesquisa.
Siga as melhores práticas para otimizar sua página e aumentar suas chances de aparecer no topo dos resultados de busca do Google:
- Tag de título: Inclua sua palavra-chave principal na tag de título. Isso facilita tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca identificarem o tópico da sua postagem.
- Primeiras 100 palavras: Use sua palavra-chave principal pelo menos uma vez nas primeiras 100 palavras do seu conteúdo para deixar o tópico claro.
- Títulos: Inclua sua palavra-chave principal em vários lugares nas tags H1, H2 e H3 para dar ao seu conteúdo um senso de estrutura e hierarquia.
- Meta descrição: Use a palavra-chave na sua meta descrição para incentivar os usuários a clicarem na sua página quando ela aparecer nos resultados de pesquisa.
- Imagens: Use sua palavra-chave principal no texto alternativo de seus arquivos de imagem. Isso torna o conteúdo mais acessível e pode melhorar sua posição nos resultados de busca de imagens.
- Vídeos: Adicione sua palavra-chave principal nos títulos, descrições e tags dos vídeos para aumentar a visibilidade nas plataformas de busca de vídeos.
Por fim, lembre-se de evitar o uso excessivo.
Usar sua palavra-chave principal várias vezes em uma única frase ou parágrafo ou excessivamente ao longo de uma página é conhecido como keyword stuffing. Isso contraria as diretrizes para webmasters do Google e é considerado uma prática ultrapassada.
Em vez disso, incorpore palavras-chave de forma orgânica e onde elas agreguem valor genuíno ao seu conteúdo.
Perguntas frequentes
1. Qual a diferença entre palavras-chave primárias e palavras-chave secundárias?
A palavra-chave principal é o termo de pesquisa mais utilizado em uma página específica. Palavras-chave secundárias são variações próximas, sinônimos ou subtópicos. Ambos são partes importantes da sua estratégia geral de conteúdo e SEO.
2. Você consegue se posicionar bem tanto para palavras-chave primárias quanto secundárias?
Sim. Na maioria dos casos, o motivo pelo qual sua estratégia contém palavras-chave primárias e secundárias é a intenção de criar uma única página projetada para se posicionar bem para todos esses termos.
3. Qual a diferença entre palavras-chave primárias e palavras-chave de cauda curta?
As palavras-chave principais são as palavras-chave essenciais da sua página. Isso é determinado pelo seu conteúdo e pela sua estratégia de SEO. Palavras-chave de cauda curta (às vezes chamadas de "termos principais") referem-se a palavras-chave com um alto volume de busca em relação a outras palavras-chave dentro de um determinado tópico.
Em alguns casos, sua palavra-chave principal para uma página específica também pode ser uma palavra-chave de cauda curta. Mas sua palavra-chave principal também pode ser uma palavra-chave de cauda longa (uma palavra-chave com volume de busca relativamente menor).
Por exemplo, ao escrever uma postagem de blog sobre exercícios que você pode fazer em casa, você pode escolher "exercícios em casa" como sua palavra-chave principal. Essa seria uma palavra-chave de cauda curta.
Mas outra publicação poderia ter como alvo a palavra-chave principal "rotinas de exercícios em casa sem equipamento". Essa é uma palavra-chave de cauda longa.
4. Como posso separar as palavras-chave principais das palavras-chave secundárias?
O Construtor de Estratégias de Palavras-chave do Semrush agrupa automaticamente as palavras-chave em clusters, fornecendo uma palavra-chave principal e uma palavra-chave secundária para cada tópico.
Insira até cinco palavras-chave iniciais para comparar os resultados da pesquisa lado a lado e determinar quais palavras-chave podem ser segmentadas com segurança em uma única página.