Posicionamento de sites — O guia para analisar o desempenho de um domínio nos resultados de pesquisa

Ricardo Mendoza Castro

Sep 20, 201913 min read
Posicionamento de sites — O guia para analisar o desempenho de um domínio nos resultados de pesquisa

Ranquear no topo dos resultados de pesquisa na Internet é uma tarefa que requer uma estratégia bem planejada e monitoramento constante de resultados. Existem muitos sites que graças a esforços corretos de SEO e PPC conseguem aparecer no topo do Google, e fazer um bom posicionamento. Para conseguir isso, os profissionais de marketing digital precisam analisar quais táticas funcionam para a área deles e quais são as melhores palavras-chave para otimizar de acordo com os objetivos. 

Geralmente, o posicionamento orgânico é o que todo site procura para ranquear bem. No entanto, todos sabem que isso leva tempo e disciplina. É por isso que os esforços de publicidade paga são necessários para obter resultados mais rápidos enquanto você está esperando o retorno dos seus esforços orgânicos. E, especialmente se você é um comércio eletrônico, é recomendável analisar o desempenho de seus produtos nos PLA do Google. 

Se você deseja saber como os melhores sites conseguem posicionamentos altos graças à SEO, PPC ou PLA, este artigo é para você. Quero mostrar como usar a SEMrush para analisar o posicionamento de sites, especificamente nos resultados orgânicos, nos resultados pagos e nos PLAs. Observando o panorama geral dessas três áreas, você pode criar uma estratégia poderosa para superar concorrentes. Vamos falar de:

  • Pesquisa Orgânica - Relatório de Posição
  • Pesquisa Publicitária - Relatório de Posição
  • Pesquisa de PLA - Relatório de Posição

Pesquisa Orgânica - Relatório de Posição

aba de posições orgânicas da ferramenta Pesquisa Orgânica permite que você veja todas as palavras-chave para as quais um domínio tem páginas ranqueadas nos 100 principais resultados do Google. Para cada palavra-chave para qual um domínio está ranqueado você pode ver a página de destino correspondente e algumas métricas sobre a natureza dessa palavra-chave. Gerar este relatório para o domínio de um concorrente é um excelente primeiro passo na coleta de inteligência competitiva. 

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Analisando palavras-chave e tendências de tráfego

Vamos começar analisando as principais tendências de um determinado domínio. No topo do gráfico você verá três números; o número total de palavras-chave do site com posições orgânicas (nos 100 primeiros resultados do Google) e o tráfego mensal esperado dessas palavras-chave.

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Com essas métricas, você pode analisar as principais informações de visibilidade na pesquisa orgânica de um site. Como você pode ver acima a SEMrush encontrou 269 palavras-chave para quais a Pandora ranqueou entre os 100 melhores resultados no Google (no banco de dados escolhido). 

Além disso, é possível editar o gráfico para analisar as tendências em um determinado período de tempo. Isso pode ajudar a descobrir como um domínio está implementando uma estratégia observando mudanças rápidas em posições orgânicas. 

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Usando filtros avançados para obter palavras-chave de cauda longa

É possível adicionar e editar vários filtros ao mesmo tempo, para delimitar o foco de seus dados. O uso de filtros diferentes é uma maneira útil de criar uma lista de palavras-chave de cauda longa, palavras-chave específicas de tópicos ou palavras-chave de baixo custo para segmentar com o seu site. E o mais emocionante disso é que não há limite para o número de filtros que você pode executar neste relatório.

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Filtrando por Recursos de SERP

Outra maneira útil de usar filtros avançados é filtrar pelo snippet em destaque. Você pode adicionar o nível de competência e o nível de dificuldade para analisar os esforços necessários para obter um snippet em destaque. Além disso, você pode ver os URLs que aparecem nos snippets em destaque, para melhorar o conteúdo deles. 

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Dica pro: Para ser mais específico em seu relatório, você pode adicionar o filtro de categoria e obter a lista de palavras-chave indicadas para um tópico específico. Isso permitirá que você se concentre mais em seu nicho e crie conteúdo SEO-friendly. 

Filtrando por palavras-chave de marca

A SEMrush permite filtrar palavras-chave com e sem marca no relatório de posições orgânicas. Analisar os dois tipos de palavras-chave é essencial para campanhas de SEO e PPC, já que  elas demonstram diferentes objetivos de pesquisa e alcançam usuários em diferentes estágios do processo de compra.

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Você pode filtrar por três tipos de palavras-chave: Com marca, sem marca e com marca de outros domínios.

  • O filtro "com marca" mostrará todas as palavras-chave com marca que encontramos para o domínio consultado.

  • O filtro "sem marca" mostrará palavras-chave que não são de marca.

  • O filtro "com marca de outros domínios" exibirá palavras-chave que incluem a marca de outro domínio para quais o domínio consultado está ranqueado entre os 100 melhores resultados do Google.

Analisando o histórico de ranqueamentos de uma palavra-chave para verificar a volatilidade dos ranqueamentos

Ao clicar na seta ao lado de uma palavra-chave na aba Posições ou Alterações na posição, você encontrará o histórico de ranqueamentos do seu concorrente para uma palavra-chave específica. Ao abrir o gráfico de URLs ranqueados (mês a mês), você verá a visão geral mensal dos URLs ranqueados entre os 100 melhores para uma palavra-chave específica nos últimos 12 meses. 

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Exportando suas palavras-chave filtradas para gerar o relatório

Agora que você filtrou as palavras-chave para sua estratégia de Posição Orgânica para seu domínio, é possível criar um relatório para trabalhar nele. Usando a função Exportar, é possível exportar linhas para um arquivo de excel ou csv. Marque linhas específicas para exportar nas caixas de seleção à esquerda das palavras-chave ou opte por exportar as primeiras 100, 500, 1.000, 3.000, 10.000 ou 30.000 palavras-chave com o menu suspenso "Exportar".

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Pesquisa Publicitária - Relatório de Posição

No relatório de Posições na Pesquisa Publicitária, você pode obter as palavras-chave e os URLs da página de destino para os quais a SEMrush descobriu que um domínio está ranqueado com anúncios pagos no Google Ads. Os números de volume e tráfego neste relatório representam um valor mensal médio estimado. Você pode digitar o endereço da web do seu principal concorrente na barra de pesquisa para  obter as informações.

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Analisando as palavras-chave pagas, tendências e custo de tráfego

Na parte de cima de dashboards você verá três números de visão geral detalhando o uso da publicidade por seu concorrente:

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  • Palavras-chave:  o número total de palavras-chave em que o domínio foi encontrado ranqueando com um anúncio pago numa das sete principais posições do Google Ads. 

  • Tráfego: o tráfego estimado proveniente dessas palavras-chave pagas (com base no volume de pesquisa de palavras-chave e nas médias de CTR por posição).

  • Custo de tráfego: o preço estimado de anúncios pagos necessários para ranquear nas posições em que os encontramos no mês passado.

Esses números podem fornecer uma visão rápida de quanto um domínio está usando o Google Ads para promover o site. Isso pode ser útil para a construção de suas estratégias, para que você possa descobrir quais áreas têm um volume considerável de tráfego e com quais o seu concorrente não está trabalhando ativamente.

Adicione métricas à sua lista de palavras-chave

Cada estratégia é diferente e, para cada uma delas, é necessário analisar métricas diferentes. Na tabela de Posicionamento de pesquisa paga, você pode adicionar ou remover as métricas que considerar necessárias. Pode ser útil analisar o tráfego vs o custo. E o nível de competição informa o quão difícil está essa palavra-chave para competir. 

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Usando filtro avançado para otimizar sua pesquisa

As opções de filtragem deste relatório permitem que os usuários criem conjuntos precisos e segmentados de palavras-chave. Você pode filtrar a lista por palavra-chave usando a barra de pesquisa acima da tabela ou clicando no botão de filtros para abrir o menu de filtros.

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Os filtros podem ser uma excelente maneira de criar uma lista específica de palavras-chave de baixo custo ou baixa concorrência que serão valiosas para a sua campanha de publicidade paga.

Atualmente, não há limite para o número de filtros simultâneos que os usuários podem adicionar a um relatório e há mais de dez métricas diferentes para filtrar (palavra-chave, tipo de palavra-chave, posição, volume, CPC, URL, % de tráfego, % de custos, nível de concorrência, número de resultados, data da última atualização).

Analisando o histórico de anúncios para estudar um concorrente e ver os hábitos de publicidade dele ao longo de um ano.

Se você deseja obter mais detalhes sobre uma palavra-chave específica da lista gerada, pode clicar na palavra-chave para gerar o relatório Histórico de anúncios. Este relatório permite ver todas as palavras-chave que um domínio adquiriu no ano passado. Essa é outra ótima maneira de estudar seu concorrente e ver os hábitos de publicidade dele num período de tempo. 

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O relatório é um calendário de caixas, onde uma célula azul indica o período quando a SEMrush encontrou o domínio anunciando para uma determinada palavra-chave naquele mês e uma célula em branco indica que o domínio não estava oferecendo lances para a palavra-chave ou não estava ranqueando nas 8 melhores posições durante o mês indicado.

Pesquisando palavras-chave de marca

Também é possível filtrar palavras-chave com e sem marca no relatório de posições publicitárias. Assim, você pode verificar se a promoção da marca por canais pagos faz parte das estratégias de seus concorrentes. Além disso, com esse filtro, você pode descobrir se eles estão promovendo a marca com um produto em particular.

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Vendo exemplos de anúncios reais

No relatório Histórico de anúncios clique em qualquer uma das células azuis para abrir os anúncios encontrados no período de 12 meses. Aqui você pode ver como seus concorrentes estavam mudando partes de anúncios deles durante o ano. Como publicidade paga pode ser um processo muito experimental que envolve testes de várias palavras-chave, títulos e descrições, este relatório permite que você observe como seus concorrentes experimentaram diferentes títulos e textos ao longo do ano. 

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Dica pro: Um sinal claro de que um experimento deu errado é ver um anunciante alterar o anúncio e, um mês depois, cancelar as alterações, deixando o anúncio como era antes (como visto acima). Ou, se você ver que um anunciante teve um anúncio com ranqueamento ruim em um mês e um anúncio com ranqueamento bom no mês seguinte, você pode avaliar o que de diferente eles fizeram com o título ou texto para ranquear bem. 

Analisando as palavras-chave usadas nas campanhas para Mobile

Se você tem uma estratégia diferente para  dispositivos móveis, é necessário verificar o desempenho nessa área. No relatório para celular, você verá todas as palavras-chave usadas nas campanhas para celular que acionam anúncios para esse domínio. A parte superior do relatório mostra o número total de palavras-chave para celular para quais o domínio está oferecendo lances e recebendo tráfego. No canto superior direito, está a linha de Tendência de distribuição de posições, que mostra quantos desses anúncios para celular estão nas posições 1-3 e 4-7.

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Exportando as palavras-chave filtradas para gerar o relatório

Depois de filtrar e otimizar seu relatório, é possível exportar linhas para um arquivo de  excel ou csv. O processo é o mesmo que no relatório de Posições orgânicas e você pode selecionar a quantidade de linhas a exportar. Agora você tem dois relatórios prontos (de Pesquisa Orgânica e Publicidade Paga). Esses dados permitem que você crie suas estratégias especificamente para cada área.

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Pesquisa de PLA - Relatório de Posição

Os anúncios de PLA que incluem imagem, preço e informações promocionais de um produto já demonstraram sua eficiência em atrair a atenção dos compradores. E as taxas de cliques, que são quase 50% maiores que as dos anúncios de texto do Google Ads, provam isso.

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Obtendo insights de seus principais concorrentes

Primeiro, você verá um resumo dos anúncios de PLA do domínio e o desempenho dos anúncios de texto do Google Ads. O gráfico do PLA mostra quantas palavras-chave um domínio ganhou e quantos anúncios foram exibidos ao longo do tempo. Você pode exibir resultados para um mês, seis meses, um ano, dois anos ou três anos. Se você deseja ver dados históricos do PLA, clique no menu suspenso de data.

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Verifique o desempenho de PLA de seus concorrentes nas SERPs

As posições na tabela mostram o desempenho dos anúncios PLA dos concorrentes nos SERPs. Quanto maior a posição deles, mais anúncios relevantes o seu concorrente possui e melhor eles podem chamar a atenção dos compradores. Você também pode ver quaisquer alterações na posição de palavras-chave. Os outros dados do relatório, como palavras-chave, título, preço, etc., podem ajudar você a entender por que um anúncio específico está recebendo ranqueamentos altos. 

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Descubra as palavras-chave que acionam os PLA de um domínio

As palavras-chave de PLA são termos de pesquisa que acionam a exibição dos anúncios PLA de um domínio nos resultados de pesquisa paga.

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Saber quais são essas palavras-chave pode ajudá-lo a obter ideias para enriquecer o conteúdo do seu produto. Se você encontrar algum termo que não usou ao escrever o seu título, a descrição ou outros atributos do produto, deveria pensar em incorporá-lo.

 Métricas como volume e tendência ajudam a entender o valor de uma palavra-chave. Para analisar uma palavra-chave específica, clique nela. Você será transferido para o relatório Visão geral da palavra-chave.

Analisando os títulos dos produtos e os URLs de seus concorrentes

A análise dos títulos e URLs dos produtos dos concorrentes ajuda a entender para quais consultas de pesquisa seus produtos provavelmente aparecerão. O objetivo de atribuir um título a um produto não é apenas descrevê-lo, mas também incluir palavras-chave que os compradores potenciais estão pesquisando.

Abaixo de cada título do produto, você também verá o URL dessa página. Descubra quais palavras-chave seus concorrentes estão usando nos títulos de produtos, se eles colocam os termos de pesquisa mais importantes na frente do título ou no meio e certifique-se de incorporar adequadamente suas palavras-chave alvo em seus títulos.

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Analise o preço 

Saber os preços que seus concorrentes de comércio eletrônico estão pedindo pelos produtos é estrategicamente importante. Um preço mais baixo é um dos critérios mais importantes para compradores on-line ao escolher entre lojas da web.

Se você perceber que seus concorrentes on-line estão constantemente anunciando ofertas melhores, ajuste imediatamente sua estratégia de preços. Isso ajudará você a ganhar mais vendas de compradores on-line e obter mais impressões de seus anúncios de PLA.

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Dica pro: Você pode filtrar exclusivamente entre preços e posições e revelar a estratégia de preços do seu concorrente. Por exemplo, se os anúncios com preços altos estão se posicionando alto, isso significa que eles têm uma estratégia de diferenciação. Por outro lado, se os anúncios com preços baixos estão se posicionando alto, eles estão competindo a preços baixos e têm uma estratégia de baixo custo. 

Use filtros avançados 

Você pode filtrar os resultados por palavras-chave específicas, posição, volume, URL, título do produto, preço do produto e data da última atualização, bem como classificá-los em ordem crescente ou decrescente, o que permite focar nos resultados mais relevantes:

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  • Ao aplicar um filtro, incluindo ou excluindo uma palavra-chave, você pode se concentrar em produtos ou marcas específicas

  • Ao aplicar o filtro de Título do Produto, você pode se concentrar em produtos específicos

  • Filtrando os resultados por posição ajudará a identificar os itens e anúncios com melhor desempenho

  • O filtro Preço permite que você entenda melhor a estratégia de preços de um concorrente

Exportando as informações

Você também pode exportar os resultados diretamente para um arquivo CSV ou PDF. Você pode optar por exportar todos os dados ou em partes.

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Lembre-se: Se você gerar o relatório para seu próprio site, provavelmente perceberá que esses números não correspondem exatamente às suas análises internas - é porque são apenas estimativas baseadas no que a SEMrush pode ver nas SERPs públicas do Google.

Se você leu até aqui parabéns! Agora você tem as ferramentas para obter as informações mais avançadas da posição de um domínio nos resultados orgânicos, pagos e PLA. Ao criar esses três relatórios, você poderá tomar melhores decisões e ações em sua própria estratégia de posicionamento. Para ajudá-lo ainda mais, preparamos um checklist com pontos que você precisa levar em conta para obter as principais informações para sua estratégia. 

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O artigo foi útil? Que outra ferramenta você recomendaria para melhorar sua estratégia de posicionamento?

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Ricardo Mendoza CastroRicardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at Semrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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