O que é um anúncio PPC?
PPC significa “Pagar Por Clique” (em inglês “Pay Per Click”). Os anúncios que resultam de campanhas PPC feitas através do Google Adwords são os links que aparecem em primeiro lugar no site de pesquisa do Google. E sempre que alguém clicar no seu link, você paga uma verba ao Google.
Como funciona o Adwords Keyword?
O Adwords Key Tools é uma ferramenta do Google Adwords que permite fazer a pesquisa de palavras-chave ou frases. Os resultados da pesquisa apresentam a quantidade e a frequência com que esses termos foram pesquisados. As informações disponibilizadas pelo Adwords Keyword ajudam, por isso, a melhorar campanhas ou a compreender os comportamentos do público alvo.
Como criar uma conta no Google Adwords?
Para começar, você precisa criar uma conta no Google Adwords, essa é a ferramenta que permite criar anúncios para serem veiculados no maior site de buscas do mundo.
Existem algumas condições imprecindíveis, como por exemplo ter um website e um e-mail.
Veja o passo a passo:
- Insira o endereço do seu e-mail do Google
- Insira seu website
- Clique em continuar
- Faça login com sua conta do Google ou crie uma nova
Pronto, depois de criar uma conta no Google Adwords, você já pode pegar tudo que for preciso para publicar seu anúncio, e começar do zero.
Tipos de precificação
Se você pensa que só existe uma forma de preço no Google Adwords, sinto lhe dizer que está errado. Eles oferecem três tipos diferentes: CPC (Custo por clique), CPM (Custo por mil) e CPA (Custo por aquisição).
Chegou a hora de conhecer cada um deles, para escolher qual se encaixa melhor para o seu bolso, afinal o investimento não pode ter um gasto excessivo, principalmente com a situação econômica que vivemos no país.
Sem mais delongas, vamos apresentar:
CPC
É o custo por clique, ou seja, sempre que o seu anúncio aparecer para os usuários e eles clicarem, é cobrado um valor um valor pré determinado. Nele você precisa comprar uma palavra-chave e o valor é cobrado se o usuário tiver a ação de clicar no link patrocinado.
Esta é uma das melhores maneira de metrificar os resultados do seu anúncio, pois ele aponta a quantidade exata de usuários que clicaram na sua campanha.
Então, quanto mais cliques mais caro você vai pagar.
Ao realizar uma campanha no Google AdWords, você pode estabelecer uma meta de cliques desejados e calcular o custo de toda sua ação com antecedência, por meio do CPC médio, dessa forma você não vai se "surpreender" com o valor a ser pago quando vier a conta.
Eis a conta básica para calcular o CPC
CPM
Este é o custo por mil cliques, diferente do CPC você só precisará pagar um valor quando mil usuários clicarem no seu anúncio.
Uma dica para quem vai anunciar com esse tipo de precificação é escolher sites com grande volume de usuários.
O CPM também leva em consideração o tamanho do anúncio que será veiculado, quanto maior o banner, mais caro.
Então imagine que você vai veicular uma campanha em um grande site, como o G1.com. Esse portal tem milhões de acessos diariamente, logo se imagina que um anúncio nesta página deve ganhar diversos cliques.
Mas se você tem muitos usuários, o tempo para atingir 1000 cliques é bem menor se comparado à um anúncio em um site menos influente, portanto é importante frisar que o valor de um CPM é maior do que o do CPC, entretanto os resultados costumam ser ótimos.
CPA
Custo por aquisição é uma forma de pagamento na qual o anunciante paga o valor quando você atinge o seu objetivo, seja um download de um E-book, whitepapper ou até mesmo um podcast.
Essa estratégia tem o custo mais elevado do que as últimas duas, e ela é mais recomendada à empresas que possuem uma margem de lucro um pouco maior, além disso, essa estratégia tem a condição algumas condições que impedem que algumas empresas façam o uso do CPA.
O histórico mínimo de conversões é uma das exigências para as empresas usarem essa estratégia.
Eis a fórmula para calcular o CPA
Criando um anúncio
Vamos ao passo que realmente interessa, a criação do anúncio. Neste tópico iremos falar sobre alguns passos importantes que precisam ser avaliados com cuidado para o sucesso do seu anúncio.
Título
Aqui você precisa despertar o interesse do usuário, usar a técnica AIDA é bastante interessante nesse momento, pois é o primeiro contato do usuário com o seu conteúdo, é nesse instante que você precisa se diferenciar dos concorrentes.
É importante conter a palavra-chave no título do anúncio
Palavras como: prático, completo e gratuito são muito bem vindas.
Texto do anúncio
O usuário já teve o primeiro contato com seu anúncio, você já chamou a sua atenção. No texto do anúncio é preciso mantê-lo focado para que ele não se perca. Tente ser o mais objetivo possível nas primeiras linhas para conquistar de vez o leitor.
Também é interessante inserir a palavra-chave logo no começo do conteúdo.
Ad Rank
Mas você não pensou que ia criar um anúncio e ele ia estar lá, em primeiro lugar sem fazer nada, não é? O Ad rank é a fórmula criada pelo Google para dar relevância aos anúncios que "atendem melhor" a necessidade do usuário.
O índice de qualidade e o CPC são levados em consideração para determinar qual é o anúncio que aparecerá em primeiro lugar. O Ad rank leva em consideração o CTR (número de cliques / número de exibições), a relevância e a landing page.
Os três níveis de estrutura
Conta, campanha e grupo de anúncios. Esses são os níveis da estrutura para criar um anúncio no Google Adwords.
Vamos aprender um pouco mais sobre como funciona cada nível dessa estrutura?
Conta
As empresas precisam de apenas uma conta no Google Adwords, nela podem ser feitos diversas campanhas e grupos de anúncios em cada campanha. A conta é o topo dessa pirâmide, dela que sai as outras coisas.
Sem uma conta é impossível dar continuidade ao anúncio.
A conta se baseia em um e-mail e senha únicos para cada empresa e informações de faturamento.
Campanha
A campanha é o segundo nível dessa estrutura. Ela surge após criar uma conta e dela surgem os grupos de anúncios.
Você pode criar diversas campanhas em uma única conta.
Pense nesse exemplo: a Coca-Cola tem uma conta na agência de publicidade Ogilvy. Ela pode criar uma campanha sobre o Natal "Faça alguém feliz" e pode fazer uma outra campanha, em outro período do ano, sobre "Abra a felicidade".
O caso do Google Adwords funciona muito semelhante à esse exemplo dado, você pode fazer diversas campanhas, onde o tema macro é o diferencial entre elas.
Grupo de anúncios
Essa é a terceira etapa da estrutura, e se refere aos anúncios de uma campanha. Como dissemos acima, uma conta pode ter diversas campanhas, e uma campanha também pode ter incontáveis anúncios.
O grupo de anúncio tem um tema macro em comum.
Vamos continuar com o exemplo da Coca-Cola: pensando que a empresa quer veicular a campanha "Abra a felicidade", para são feitos diferentes anúncios com o objetivo de atingir todos os públicos. Feito um anúncio para veicular na televisão, outro no rádio, outro para internet e outro para mobiliários urbanos.
Eles precisam ser diferentes, pois trata-se de formatos diferentes, mas precisam ter o mesmo conceito.
Quando falamos em grupos de anúncios no Google Adwords, seguimos a mesma ideia do exemplo acima. São conceitos iguais, com pequenas alterações para o melhor formato.
Isso é o que caracteriza um grupo de anúncios.
Confira abaixo a imagem explicativa sobre os níveis da estrutura para criar anúncios no Google Adwords.
Conclusão
Chegamos a conclusão que, anunciar com o Google Adwords é uma boa saída para empresas que não estão conseguindo muita visibilidade, até porque esses anúncios são muito mais baratos se comparados às mídias tradicionais.
Portanto, sem mais desculpas, comece a usar o Google Adwords e veja sua empresa alavancar as vendas em alguns passos simples!
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