A Semrush atualizou a métrica Authority Score (AS), tornando mais fácil avaliar, com precisão, a reputação de um site.
Vamos entender melhor essas mudanças.
O desafio
É importante contar com métricas precisas para encontrar as melhores parcerias de link building, e a Semrush quer ajudar você.
Depois de fazer mais de 30 entrevistas com usuários e especialistas do setor, concluímos que não havia uma solução ideal para avaliar a reputação de um domínio. E a principal razão para isso é que essas pontuações podem ser manipuladas para fazer com que os sites pareçam ter mais autoridade do que na realidade têm.
É fundamental encontrar sites com autoridade alta, mas é igualmente importante não acabar caindo em um domínio que inflou sua “autoridade” com esquemas de links e táticas de manipulação. Isso seria um desperdício de tempo e dinheiro.
A solução
Para oferecer algo mais confiável, preciso e claro, a Semrush atualizou seu Authority Score, tornando-o a fonte mais confiável para analisar sites que podem estar envolvidos com a manipulação de links.
Para que isso fosse possível, adicionamos novos parâmetros ao indicador, que incluem melhorias como:
- Inclusão do tráfego orgânico para melhor avaliar o real valor de um site;
- Inclusão dos sinais de spam comuns para evitar a manipulação;
- Possibilidade de visualizar a forma como calculamos a pontuação;
- Relatório de gráfico de rede que facilita a identificação de PBNs e sinais de perfis de links naturais/não naturais.
Também conduzimos um estudo de comparação com outras métricas de autoridade concorrentes e testamos como cada pontuação se correlaciona com o tráfego orgânico e com os sinais mais comuns de spam.
Quando comparamos nossa nova pontuação com métricas semelhantes da Moz e Ahrefs, descobrimos que a Semrush é a menos suscetível à manipulação.
Assim é o Authority Score de um domínio na ferramenta Análise de backlinks:
Quais são as novidades?
Anteriormente, a fórmula do Authority Score era baseada em dois algoritmos complexos que usavam dados de pesquisa orgânica, de tráfego e de backlinks para classificar a qualidade geral de um site. Embora esse sistema tenha funcionado por um tempo, ele não era claro o suficiente para os usuários.
Com essa atualização, o Authority Score ficou mais fácil de entender, mais confiável e mais consistente.
A fórmula dá mais ênfase para o tráfego orgânico e para os sinais de spam. Ao avaliar o tráfego orgânico e os fatores de spam, essa métrica torna-se mais resistente a possíveis manipulações.
Agora, o Authority Score se divide em três elementos principais.
- Poder do link;
- Tráfego orgânico;
- Fatores de spam (perfil de links).
Poder do link
Refere-se ao número de backlinks que um site possui e à quantidade de backlinks que os domínios de referência possuem. Quanto mais backlinks de alta qualidade, maior a autoridade.
Essa é a base do nosso cálculo e é semelhante à forma como o Google PageRank avalia os sites. A diferença é que adicionamos mais fatores para fortalecer nossa pontuação contra a manipulação, tornando-a mais confiável.
Um dos pontos fortes da Análise de Backlinks da Semrush é a capacidade de prestar atenção à categoria (ou nicho) de um domínio.
Isso pode ser visto no (recém-lançado) relatório “Gráfico da rede”.
Nele, você pode ver a rede de links completa de um domínio, não apenas a profundidade, mas os domínios que se conectam a seus links.
Quando um domínio está linkado a outro site do mesmo nicho, isso representa uma conexão mais relevante do que um link de uma categoria não relacionada.
Se o Gráfico da rede do seu site for relevante, significa que você tem links de muitos domínios importantes do seu nicho; e isso impacta no seu Authority Score.
Tráfego orgânico
Não é possível entender o peso do SEO de um site apenas pelos backlinks.
Alguns sites não têm muitos domínios de referência, mas ainda assim atraem inúmeros visitantes orgânicos todos os dias.
Por exemplo: um site de previsão do tempo que recebe visitas orgânicas todos os dias.
Ser um dos sites com mais tráfego neste seu nicho tornaria esse domínio uma fonte confiável, independentemente de ter ou não o maior poder de links.
Com o novo Authority Score, queríamos retratar com precisão a autoridade de sites como esse. Para isso, demos ao tráfego orgânico um peso maior nos nossos cálculos.
Conseguimos obter essa informação a partir dos nossos dados de análise de domínio, que informa quanto tráfego orgânico mensal o domínio gera a partir da pesquisa do Google. Quanto mais tráfego orgânico, maior sua autoridade.
Consideramos o tráfego orgânico do Google em todos os idiomas para entender o alcance total de um site.
Fatores de spam
O Authority Score seria mais fácil de manipular se não déssemos atenção especial ao spam por links.
Com base nos fatores de spam, podemos encontrar domínios que fazem a manipulação de links. Mesmo sites confiáveis podem ser vítimas de spam; por isso, configuramos a métrica de forma que um único sinal de spam não afete a pontuação de um site íntegro.
Como os parâmetros afetam a pontuação
O Authority Score final de um domínio é calculado após a revisão de cada parâmetro (qualidade do perfil de backlinks, tráfego orgânico e fatores de spam). No entanto, alguns parâmetros têm mais peso do que outros.
Esses parâmetros são ponderados na seguinte ordem:
- Poder do link;
- Tráfego orgânico;
- Nenhuma classificação orgânica nas SERPs;
- Porcentagem anormalmente alta de domínios dofollow;
- Desequilíbrio entre links e tráfego orgânico;
- Muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP;
- Baixa proporção de texto x HTML;
- Muitos domínios de referência com a mesma rede de IP;
- Presença de outro domínio com um perfil de backlink idêntico.
O poder dos links é calculado pela quantidade de domínios de referência, juntamente com sua autoridade.
O tráfego orgânico é estimado com base nas classificações de palavras-chave de um site e no potencial de cliques de cada uma delas.
Não ter nenhuma classificação orgânica nas SERPs significa que o site não tem nenhuma classificação de palavras-chave entre as 100 principais posições orgânicas do Google.
Uma porcentagem muito alta de domínios dofollow significa que mais de 90% dos domínios de referência do site enviam apenas links sem o atributo “nofollow”. Essa é uma proporção excepcionalmente alta, que quase sempre é o resultado de esquemas de links para manipular os mecanismos de pesquisa.
Já o desequilíbrio entre links e tráfego orgânico pode indicar um site com uma experiência de usuário ruim e com um perfil de backlink estranhamente grande, provavelmente como uma tentativa de manipular os buscadores.
A baixa proporção entre texto e HTML significa que há muito código HTML para a quantidade de texto que um usuário vê em um site. Isso pode ser um sinal ruim de experiência do usuário ou de spam.
Por sua vez, ter muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP também é um sinal de um perfil de link manipulado. Private Blog Networks (PBNs) são redes de blogs falsos criados com o único propósito de fornecer backlinks para um site.
Muitas vezes, eles podem ser identificados quando fica claro que um grupo de sites relacionados compartilham links entre si e estão hospedados no mesmo endereço IP ou sub-rede.
A presença de outro domínio com um perfil de backlink idêntico significa que encontramos pelo menos um outro site com um nível de concorrência de backlink de pelo menos 95%. Essa métrica pode ser encontrada na aba “Visão geral”, no widget “Perfis similares”.
Um nível de competição de 95% ou mais é um sinal de manipulação de links.
Por que nós mudamos
Nos últimos 6 meses, conversamos com clientes e especialistas da área sobre qual seria a métrica perfeita para medir a autoridade de um site.
Com base no que ouvimos, alteramos o algoritmo para ficar mais próximo do sistema de classificação atual do Google.
As diretrizes de busca do Google, de 2022, mostram como o buscador realmente valoriza a qualidade do conteúdo. Há uma seção inteira dedicada a como os avaliadores determinam a experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T) de sites que podem ser YMYL.
O Google também anunciou recentemente uma atualização de spam por links para “neutralizar o impacto dos links artificiais nos resultados da pesquisa”.
No passado, era mais fácil manipular o Authority Score com esquemas de links, ignorando a necessidade de conteúdo útil. Agora, sabemos que o Google está dando mais ênfase à qualidade e à expertise para determinar a reputação de uma página.
Então, decidimos atualizar nossa pontuação para acompanhar as melhores práticas do Google em relação a links e spams.
Como o Authority Score pode ajudar?
Para conhecer mais maneiras de usar essa métrica nas suas estratégias de link building, leia nosso post (em inglês).
Como o Authority Score da Semrush se compara a outras pontuações de classificação de domínio?
Realizamos um estudo de comparação com 24 mil domínios de diferentes tamanhos e verificamos as pontuações de cada um deles com a Moz e a Ahrefs, além do novo Authority Score.
A maioria dos domínios teve pontuações semelhantes em todas as três ferramentas. No entanto, houve casos em que Ahrefs e Moz superestimaram ou subestimaram a reputação de um site.
Percebemos que esses casos ocorreram quando as ferramentas dos nossos concorrentes não consideraram o tráfego orgânico e/ou os fatores de spam para fornecer uma estimativa mais confiável. Como resultado, elas forneceram estimativas injustificadamente altas para perfis suspeitos ou muito baixas para sites com alto tráfego orgânico.
Também descobrimos que o AS da Semrush se correlaciona com fatores de spam melhor que a Ahrefs DR e o Moz DA.
Isso comprova que o Authority Score é a métrica mais resistente à manipulação entre sites envolvidos com spam por links.
Conclusão
Nunca foi uma tarefa fácil avaliar a reputação do domínio com precisão.
Mas, à medida que consideramos mais métricas e melhoramos nosso cálculo, chegamos a resultados mais acurados.
Comparando nossa nova pontuação com outras opções no mercado, acreditamos que o novo Authority Score da Semrush é a melhor escolha para profissionais de SEO que precisam de dados confiáveis e transparentes.
Veja como você pode usar o Authority Score em ferramentas como: