Notícias do Google: Setembro 2019

Kseniia Ivakhova

Oct 14, 20196 min read
Notícias do Google: Setembro 2019

O Google está testando, atualizando recursos e fazendo alterações - como sempre. Abaixo, resumimos diferentes testes e alterações que a comunidade de SEO encontrou e documentou, além das atualizações que o Google anunciou no último mês. Houve algumas mudanças importantes no Google Ads e algumas atualizações nas ferramentas do Google que todos os profissionais de marketing deveriam conhecer. Então continue lendo e compartilhe seus pensamentos sobre as mudanças nos comentários abaixo.

O que há de novo nas SERPs

Seguem alguns recursos novos e testes da Pesquisa do Google que os usuários descobriram no último  mês:

1. Incidente de Indexação

Os especialistas em SEO estavam discutindo os problemas de indexação de conteúdos novos no Google na semana passada. Obviamente, os problemas de indexação podem afetar significativamente as empresas e os indivíduos financeiramente, portanto, esse foi um problema sério para muitas pessoas.

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O Google publicou uma longa declaração explicando sua visão da situação. A publicação aborda o que eles aprenderam, os insights de comunicação (e como pretendem melhorar) e oferece dicas sobre como depurar e se comunicar com o Google. Barry Schwartz chamou a publicação de um "post mortem fraco, na melhor das hipóteses". Esperamos que o Google consiga evitar situações parecidas no futuro.

Fonte:  When indexing goes wrong: how Google Search recovered from indexing issues & lessons learned since.Google's Indexing Bugs Explanation Is A Weak Post MortemGoogle Not Indexing New Content Again

Rastreadores web verificam seu site

Ferramenta para entender os bots do mecanismo de pesquisa

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2. Atualização do algoritmo de Snippets em Destaque ( Fonte)

O Google atualizou o algoritmo responsável pelo snippet em destaque. O objetivo da atualização é manter as informações sempre atualizadas; isso é especialmente importante para eventos esportivos, shows, feriados etc.

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3. Google Explica as Atualizações do Algoritmo ( Fonte)

Como você sabe, o Google geralmente não gosta de discutir atualizações de algoritmos. Muitas vezes, o Google só assume as atualizações apenas após longas discussões que geram vários rumores e disputas. Para dissipar alguns rumores um artigo extenso sobre as principais atualizações foi publicado no blog do Google. Neste artigo Danny Sullivans especifica o que o Google considera uma atualização principal, com que frequência elas acontecem, o que afetam e como se preparar para elas. Ele também contém uma lista de perguntas para proprietários de sites para avaliar a qualidade de conteúdos deles, e conselhos importantes para se familiarizar com as diretrizes do avaliador da qualidade da pesquisa.

4. URL acima dos snippets do title tag

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[ create-campaign bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/a4/4f/a44f7a6614c3ee4fc6b627878d5be0ee/website-performance-research-semrush-2018-back-banner.png" bg_button="-success" header="Avalie o desempenho do seu site" text="com Site Audit da SEMrush"]

5. Anúncios nas listas de empresas ( Fonte)

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6. Icone numa localização do Google 

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NOTÍCIAS DE GOOGLE ADS 

Alterações nos modificadores de correspondência de frase e correspondência ampla no Google Ads ( Fonte)

Os modificadores de correspondência de frase e correspondência ampla tornaram-se mais amplos. Agora o Google exibirá anúncios não apenas considerando erros de ortografia, sinônimos e formas diferentes da palavra-chave escolhida, mas também para palavras com o mesmo significado. Agora o Google pode exibir seu anúncio para qualquer coisa (praticamente), já que a IA determinará palavras e até frases com o mesmo significado. Veja exemplos das correspondências antigas e novas na captura de tela abaixo.

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Em média, esperamos que os anunciantes que usam o modificador de correspondência ampla e as palavras-chave de correspondência de frase recebam de 3 a 4% mais cliques e conversões nessas palavras-chave. E desses novos cliques, espera-se que 85% sejam novos, ou seja aqueles que não são cobertos pelas palavras-chave existentes.

— Brandon Ervin, Gerente de Produto, Google Ads

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Atualização de Google Keyword Planner ( Fonte)

Alguns recursos novos estão disponíveis no Google Keyword Planner após a atualização recente. Agora, a ferramenta mostra termos mais relevantes para uma palavra-chave semente (provavelmente com base na atualização acima). Além disso, os usuários agora podem ver as palavras-chave mais relevantes para o site deles e excluir os termos da marca.

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Atualização do Editor do Google Ads ( Fonte)

A versão 1.1 do Google Ads Editor oferece vários  recursos novos, entre eles:

● Modo escuro

● Selecionador de imagens que permite procurar e selecionar rapidamente imagens utilizadas anteriormente, além de selecionar imagens do computador.

● Exclusões de IP

● Caixas de verificação do gestor de contas para selecionar e abrir várias contas.

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Nova estratégia de lances no Google Ads ( Fonte)

O Google anunciou uma nova estratégia de lances inteligentes "Maximizar o valor da conversão" em maio, e ela finalmente chegou. A nova estratégia de lances automatizados ajudará maximizar o valor total da conversão da sua campanha dentro do orçamento especificado. Agora você pode usar a estratégia de Maximizar o valor da conversão para todas as campanhas de Pesquisa. Antes de começar, você deve definir valores de conversão para seus tipos de conversão ou usar valores específicos de transação.

Pontuação de otimização para campanhas do  Google Shopping ( Fonte)

O Google recentemente expandiu a pontuação de otimização incluindo as Campanhas do Google Shopping "para fornecer mais recomendações em tempo real para melhorar o desempenho geral da conta". A pontuação de otimização para as campanhas do Shopping é a mesma das campanhas de Pesquisa, de 0% a 100%. Se você atingir 100%, isso significa que suas campanhas estão configuradas corretamente e terão o desempenho máximo.

O Google disse: "Também adicionamos recomendações exclusivas apenas para as campanhas do Shopping, como passar para as campanhas do Smart Shopping e adicionar classificações de vendedores".

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NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Um novo tipo de propriedade no Google Analytics ( Fonte)

App + Web é um novo tipo de propriedade que o Google promete lançar em versão beta nas próximas semanas. Ele permite que os usuários do Google Analytics vejam estatísticas unificadas para o site e aplicativo deles.

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Anteriormente, não era possível adicionar aplicativos a um GA comum, e sua única opção era usar o Google Analytics para Firebase. Agora, os mesmos eventos e origens de tráfego estão disponíveis para o site e aplicativo. Por exemplo, você pode verificar quantos usuários fizeram uma compra depois de chegarem ao site pelo aplicativo ou vice-versa.

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Suporte de JavaScript para AMP ( Fonte)

Durante a conferência AMP, no início deste ano, o Google apresentou a prévia do <amp-script> aos desenvolvedores e anunciou recentemente que ele está disponível para o público geral.

Conforme explicado pelo Google, <amp-script> é um componente AMP que executa o JavaScript em um encadeamento Worker separado, permitindo adicionar JavaScript personalizado a uma página AMP, mantendo a velocidade. Ele também permite o compartilhamento de código entre páginas AMP e não AMP.

O novo <amp-script> é compatível com frameworks React, Angular e jQuery, entre outros. Ele também possui algumas restrições, incluindo um limite no tamanho do script e no suporte à API.

Novos tipos de erro do Rich Results em relatórios GSC ( Fonte)

O Google atualizou os relatórios de Rich Results no Google Search Console, adicionando novos tipos de erros de dados estruturados: "Produto, Sitelink, Caixa de pesquisa e Não analisável". Agora se você cometer algum erro de implementação de marcação, poderá encontrá-lo e corrigi-lo usando as informações do GSC.

Todos os relatórios do Google My Business num Relatório Só ( Fonte)

O Google My Business agora pode visualizar comentários em todas as listagens em um relatório só. Agora, se uma empresa tiver muitas filiais, não será necessário alternar entre listagens para monitorar e responder a resenhas. O novo recurso não está disponível para contas de administrador ou para contas com mais de 500 listagens.

As empresas podem visualizar comentários de várias listagens de uma só vez. Com o recurso de resenhas em massa, você poderá visualizar e responder a comentários para várias listagens de um único local.

Esse recurso está disponível em todos os grupos de locais com 500 ou menos locais. Não está disponível para contas organizacionais.

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