Notícias do Google: Novembro 2019

Kseniia Ivakhova

Dec 13, 201911 min read
Notícias do Google: Novembro 2019

Foi um mês interessante de notícias, atualizações do Google e raiva no mercado . A atualização BERT está na boca de todos na comunidade de especialistas em pesquisa (mais informações sobre isso abaixo). Um grande jornal fez algumas alegações sobre o Google que perturbaram bastante o setor, e as atualizações de algoritmos causaram muitos problemas para muitas empresas, blogueiros e agências. No entanto, durante todas as perturbações, o Google fez algumas atualizações para ajudar as empresas nesta temporada de festas.

Continue lendo e aprenda sobre novos layouts de snippets, extensões de formulário de leads, plug-in do WordPress no Google, novos Locais Favoritos no Google e muito mais. Também queremos saber se as atualizações recentes de algoritmos afetaram você de alguma forma.

Atualização BERT

Sem dúvida, a notícia principal das últimas duas semanas foi a atualização que o próprio Google chamou de "o maior salto adiante nos últimos cinco anos e um dos maiores saltos adiante na história da Pesquisa".

Tudo começou com este tweet:

O BERT é uma técnica baseada em rede neural para processamento de linguagem natural que agora ajuda o mecanismo de pesquisa a entender melhor consultas complexas. Ele analisa essas consultas como uma frase inteira, em vez de uma lista de palavras-chave separadas, o que permite ao Google atender melhor às necessidades dos usuários. Segue um exemplo:

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Embora o Google considere o BERT uma das atualizações mais importantes de sua história, nenhuma flutuação importante foi observada nos SERPs desde o lançamento. No entanto, houve notícias de alguns sites grandes que perderam posições supostamente por causa do lançamento do BERT, sendo um deles o New York Times.

Se você se pergunta o que precisa fazer para atender aos requerimentos da nova atualização, a resposta tradicional do Google é "nada":

Compartilhe conosco nos comentários se o seu site foi afetado pelo BERT.

Fonte: Understanding searches better than ever before, Google BERT Update Impacts 10% Queries & Has Been Rolling Out All Week, Why you may not have noticed the Google BERT update

Alguns usuários do Twitter notaram uma nova aparência de snippets em destaque. Esse tipo de SERP feature foi introduzido há mais de um ano. E agora o Google parece estar testando uma versão nova :

Surpreendentemente (sarcasmo), nenhuma informação oficial sobre a escala ou os resultados desse teste está disponível no momento.

Fonte: Google Changes Expandable Featured Snippet Look

Atualizações de algoritmo confirmadas pelo Google

Sim, mais atualizações de algoritmo. Por volta do dia 8 de novembro encontramos inúmeros relatos de flutuações no Webmaster World. Com os relatos de perda de posições e alterações no tráfego, o Google confirmou a atualização:

E os usuários responderam:

No dia 18 de novembro, Danny Sullivan confirmou que havia uma outra atualização, depois que os especialistas em SEO estavam relatando mudanças nos ranqueamentos.

Fonte:  Google Confirmed Search Algorithm Update Rolled Out; Here Is What We Know

Google testa a remoção do snippet comum para o site que aparece no snippet em destaque

No passado, se você ganhava um snippet em destaque, ganhava também espaço adicional nos SERPs com um link nas listagens principais. Agora parece que o Google está testando a remoção da menção nas listagens principais para sites que aparecem no snippet em destaque.

Pode ser um teste ou uma prévia do que está por vir. A questão é: o que acontece se você perder a posição na listagem de uma página onde aparece o seu snippet e depois perder o snippet? O Google devolverá o seu lugar nos resultados principais?

Fonte: Google Tests Removing A Site's Normal Snippet When Featured Snippet Is Displayed

NOTÍCIAS DE GOOGLE ADS

Lançamento global de anúncios responsivos da Rede de Pesquisa

Agora os anúncios responsivos estão disponíveis para todos os anunciantes em todos os idiomas. Esses anúncios permitem usar vários títulos e versões de texto para diferentes clientes. O Google afirma que o uso desses anúncios pode aumentar drasticamente a eficiência de suas campanhas. Saiba mais sobre a implementação de anúncios responsivos aqui.

Para ajudar você a gerenciar anúncios responsivos, duas novas ferramentas foram lançadas:

  • A coluna Desempenho (Performance) ajuda a rastrear facilmente as estatísticas dos seus anúncios responsivos e a identificar rapidamente os anúncios com baixo desempenho.
  • A ferramenta Ad variations permite executar testes de diferentes textos de anúncio e comparar resultados.

Fonte:  Responsive search ads are now available to all advertisers, along with new tools

Dicas do AdSense para atividades sazonais

A temporada de festas está chegando e o Google decidiu criar um checklist para os usuários do AdSense para ajudá-los na época mais movimentada do ano.

Ele lista ferramentas que podem ajudar você a otimizar sua conta AdSense e sites, por exemplo, anúncios automáticos, PageSpeed ​​Insights e mais. Ele também traz algumas imagens legais:

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Fonte:  Start preparing for the holiday season now

Atualização de recursos para campanhas de aplicativos

As campanhas de aplicativos ajudam os anunciantes de aplicativos a alcançar clientes promovendo seus aplicativos por meio da Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover e Rede Display do Google. As campanhas de aplicativos utilizam as ideias de texto de anúncios de empresas e recursos como a listagem da loja de aplicativos para projetar uma variedade de anúncios em vários formatos e redes.

O Google anunciou recentemente: "Nos próximos meses, atualizaremos a modelagem de campanhas para aplicativos para atribuir tráfego a cada um de recursos e melhorar a maneira como as campanhas selecionam e veiculam combinações de recursos para anúncios. Isso vai ajudar você a tomar decisões de design mais informadas, principalmente quando o novo inventário de anúncios para aplicativos for lançado no Discover e na Pesquisa do YouTube ".

Fonte:  App campaign asset updates

Extensões de formulário de captura de leads

Cerca de duas semanas atrás, Steven Johns notou novas extensões de formulário de lead:

Ele compartilhou várias fotos das alterações e mencionou que você também pode integrar seu próprio CRM.

Você pode ler aqui sobre a versão BETA de extensões de formulário de lead em anúncios da Rede de Pesquisa e aprender como anexar, editar e remover uma extensão de formulário de lead para aprimorar suas campanhas de Pesquisa. O Google diz: "As extensões de formulário de leads ajudam a captar o interesse quando clientes potenciais pesquisam sua empresa, produtos ou serviços no Google".

Fonte:  Use lead form extensions in Search ads [BETA] 

Novos recursos no Google Ads Editor v1.2

No dia 7 de novembro, o Google lançou o Ads Editor versão 1.2, que inclui suporte para novos tipos de campanha e atualizações para gestão de contas múltiplas. Esses recursos ajudarão você a economizar muito tempo.

Suporte para novos tipos de campanha

Os novos tipos de campanha incluem campanhas de aplicativos para engajamento e campanhas de descoberta. Agora você pode criar e editar esses novos tipos de campanha dentro do Editor.

Listas de palavras-chave negativas compartilhadas

Agora você pode compartilhar listas de palavras-chave negativas da sua conta usando Biblioteca Compartilhada no Editor.

Erros pesquisáveis

Você não precisa mais se preocupar em gastar muito tempo tentando descobrir onde ocorreu um erro específico. Para ajudar a economizar seu tempo localizando e corrigindo esses erros mais rapidamente, agora você pode pesquisá-los em todas suas campanhas e contas.

Painel de Edição Condensado

Para ajudar a economizar seu tempo e facilitar a localização de campos necessários, os campos vazios agora serão ocultados no painel de edição, mas você pode visualizar esses campos quando achar necessário.

Fonte:  Google Ads Editor v1.2 Adds New Campaign Types & Cross-Account Features

Novas extensões para anúncios do YouTube

O Google introduziu novas extensões de anúncio do YouTube destinadas a ajudar as empresas a atingir suas metas comerciais, facilitando a tomada de decisão para os clientes.

Aumentando suas extensões de pesquisa, as extensões de anúncio do YouTube oferecem informações úteis para os consumidores, como localização da loja, formulários de interesse e exibem call-to-actions nos anúncios em vídeo das empresas.

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Anteriormente essas extensões eram exclusivas para anúncios TrueView in-stream, que um usuário não podia pular.  Atualmente, as extensões de Sitelink estão em teste beta e estarão disponíveis para todos os anúncios TrueView nos próximos meses.

Fonte: Elevate your video campaigns with new extensions for YouTube ads

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Relatório de velocidade da página no GSC

O Google Search Console agora apresenta um novo relatório que permite verificar a velocidade do seu site. Ele avalia a velocidade média de carregamento de todas as páginas indexadas que não são novas no Search Console e que tiveram uma quantidade suficiente de visitas. Existem duas métricas principais: FCP (primeira exibição de conteúdo) e FID (latência na primeira entrada). Naturalmente, você deseja manter o nível dos dois o mais baixo possível, de acordo com esta tabela:

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Existem relatórios separados para velocidade nos sites de desktop e mobile, fique de olho em ambos! A velocidade da página é um dos poucos fatores de ranqueamento confirmados oficialmente ( duas vezes!) pelo Google. Até o vídeo #AskGoogleWebmasters mais recente com John Mueller e Martin Splitt foi dedicado a esse tópico. Aliás, recomendamos conferir o vídeo:

Fonte: Speed report documentation, Google Finally Launches the Anticipated Page Speed Report in Search Console 

Plugin Site Kit para Wordpress saiu da versão beta

A partir de agora qualquer pessoa pode usar o novo plugin do Google para Wordpress. O Google afirma: "O Site Kit facilita a instalação e a configuração dos principais produtos do Google, fornecendo conselhos autorizados e atualizados sobre como obter sucesso na Web".

Este plug-in fornece aos usuários um único painel em que eles poderão ver dados do Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights e AdSense no WordPress. Proprietários de sites, profissionais, desenvolvedores, agências e provedores de hospedagem - esse plug-in pode ajudar a todos os especialistas da área ( aqui o Google explica como).

O Google afirma que a configuração do plug-in requer apenas três passos simples . O plug-in fornecerá estatísticas para todo o site e insights por página.

Fonte:  Site Kit Google's official WordPress plugin 

Pesquisa para Iniciantes - Primeiro Episódio

O Google lançou uma nova série de vídeos chamada "Search for Beginners". Provavelmente a parte mais surpreendente é que a série não é apresentada por John Mueller, como muitas outras séries como #AskGoogleWebmasters ou Google Search News. O primeiro vídeo é chamado "Preciso de um site?" Aproveite!

Fonte: Google Webmasters YouTube Channel

Google atualiza a documentação de SEO para JavaScript

Martin Splitt, desenvolvedor do Google, anunciou que o guia básico de SEO para JavaScript e o guia de solução de problemas do JS foram atualizados.

Confira o guia atualizado " Siga as práticas recomendadas para componentes da Web" e o guia " Corrigir problemas de JavaScript relacionados à pesquisa" para obter mais informações.

Fonte:  Martin Splitt Twitter

Redesign do Google Merchant Center

O Google Merchant Center adicionou algumas atualizações para ajudar as empresas a fazer seus produtos mais visíveis para compradores nesta temporada de férias. Agora, os anúncios de Shopping estão disponíveis em mais de 50 mercados novos, um total de 95 mercados em todo o mundo.

O Google explica: “Comece a apresentar seus produtos globalmente com feeds multi-países que permitem segmentar vários países que falam o mesmo idioma usando um único feed nesse idioma. Por exemplo, se você disponibilizar informações do produto em alemão para a Alemanha, esses produtos poderão estar automaticamente disponíveis para exibição em outros países de língua alemã, como Áustria e Suíça. Você só precisa configurar a segmentação por local e frete para esses países em sua campanha do Shopping para começar a promover seus produtos nesses países novos."

Fonte:  Merchant Center upgrades to get your products in front of more holiday shoppers

Lançamento do Google Meu Negócio: As empresas podem ter até 20 áreas de serviço

O Google Meu Negócio fez um anúncio no dia 5 de novembro: “As empresas agora estão limitadas a ter no máximo 20 áreas de serviço por empresa. Se a sua empresa tiver mais áreas, recomendamos expandir as existentes para cobrir áreas maiores. Você pode definir sua área de serviço com base em uma combinação de cidades, distritos, códigos postais ou outras áreas que atende. ”

Se você tiver mais de 20 áreas de serviço, receberá atualizações sugeridas do Google Meu Negócio sobre as áreas de serviço.

Fonte: Launch:  Add up to 20 service area businesses 

OUTRAS NOTÍCIAS

Anunciada a série de vídeos de treinamento do Search Console

Precisa de ajuda para usar o Google Search Console? Uma nova série do YouTube está lá para ajudar. Aqui está um vídeo em que o Google explica o que você pode aprender:

Portanto, se você for novo no mercado e precisa saber como configurar o GSC, encontrar seu site no Google e monitorar o tráfego do site, esta série é para você.

Fonte: Google Search Console Training - Official Trailer (New Series) 

Obrigado por acompanhar as últimas notícias!

Voltaremos em duas semanas com mais atualizações e, com sorte, com melhores notícias sobre algoritmos.

Assista o nosso Webinar "SEO Internacional: como expandir o site para outros países"

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