Notícias do Google: Maio 2019

Maria Chizhikova Marques

Jun 10, 201914 min read
Notícias do Google: Maio 2019

Nas últimas semanas, o Google tem implantado mais atualizações relacionadas ao projeto AMP e à Google Ads.  Algumas dessas atualizações incluem o lançamento de AMP Stories (uma seção dedicada nos resultados de Pesquisa), o teste de um novo GoogleBot, a versão beta do Currents (para substituir o Google+) e a introdução de novos relatórios no Search Console, incluindo o relatório do Discover, o Android App e o relatório AMP Stories.

Vamos analisar essas atualizações em mais detalhes?

Teste do novo menu de pesquisa com ícones

Compartilhando screenshots no Twitter, Joe Youngblood notificou a comunidade de especialistas em SEO que ele havia detectado o Google testando um novo menu da barra de pesquisa. Conforme relatado por Barry Schwartz, da Search Engine Land, o Google está trazendo ícones ao lado de categorias de pesquisa, como notícias, imagens, mapas e compras. Schwartz observou que o Google experimentou o uso de ícones para esses filtros de pesquisa em 2010, mas os removeu da versão para desktop em 2011.

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Fontes: Google testing new search menu with icons for maps, news, shopping and more; Twitter: Joe Youngblood

Seção Dedicada para AMP Stories

O Google anunciou a adição de uma nova seção à SERP que será dedicada à AMP Stories. A mudança foi anunciada na conferência da AMP em Tóquio. Kenichi Suzuki, especialista em produtos do Google, postou no Twitter:

"AMP Stories agora aparecem em uma seção dedicada nos resultados de pesquisa para consultas gerais, como por exemplo "o que fazer em Tóquio". É uma nova oportunidade para atrair os usuários "

Parece que no começo as AMP Stories estarão disponíveis só nos EUA para conteúdo relacionado a viagens. Disponibilizamos um vídeo para que você possa entender como são as AMP Stories em ação.

Fonte: AMP Stories Now Have a Dedicated Section in Google Search Results

Relatório de spam na Web 2018

O Google publicou recentemente seu relatório de spam na Web de 2018, descrevendo tendências e os esforços para combatê-lo. Embora "bem menos de 1% dos resultados visitados pelos usuários sejam páginas com spam", o Google afirma que três tipos de spam persistem: "spam em sites hackeados", "spam gerado pelo usuário" e "spam de links". De acordo com o post, o Google ajudou a reduzir o impacto do spam gerado pelo usuário em mais de 80%, e reconhecendo o valor de links relevantes e autorizados como um importante sinal de ranqueamento ele tem lutado contra  o spam de links para evitar as manipulações de ranqueamentos nos resultados de pesquisa. O Google continua a oferecer recursos para webmasters, desenvolvedores e usuários para ajudar a superar esse problema e tornar a web um lugar mais seguro para todos.

Alguns desses recursos podem ser acessados em: como evitar o abuso das áreas públicas de seu site, me ajuda, acho que eu fui hackeado !, guia para iniciantes de SEO e sinalizando o spam de links.

Fonte: This year in Search Spam - Webspam report 2018

Novos comandos de pesquisa “before:” (antes) e “after:” (depois)

O Google introduziu um novo comando na barra de pesquisa que permite que os usuários de pesquisa filtrem apenas as pesquisas relacionadas à um período específico. Os atalhos "before: AAAA-MM-DD" e "after: AAAA: MM: DD" podem ser usados para filtrar pesquisas antes ou depois de uma data ou ano específico. De acordo com o   Google Search Liaison:

Os comandos before & after: devolvem resultados relacionados à períodos antes e depois da data escolhida. Você deve escolher as datas no formato ano-mês-dia ou apenas o ano. Pode combinar os dois formatos. Por exemplo:

[avengers endgame before:2019]

[avengers endgame after:2019-04-01]

[avengers endgame after:2019-03-01 before:2019-03-05]"

Embora esse recurso esteja acessível no menu Ferramentas por cerca de uma década, os novos comandos de atalho certamente o tornarão mais conveniente e acessível para os usuários. Do ponto de vista do SEO, é útil saber como um site está classificado atualmente em comparação com como ele costumava classificar antes ou dentro de um período de tempo específico.

Fonte: Search Google by date with new before: and after: search commands

Melhorias de UX com a Velocidade da Página de Pesquisa para Celular

Reconhecendo que os webmasters melhoraram a velocidade de página para pesquisa em dispositivos móveis, uma vez que ela passou a ser considerada um fator de ranqueamento em 2018, o Google recentemente destacou as melhorias de desempenho de sites em seu blog de webmasters:

  • "Para o mais lento terço do tráfego, vimos a s métricas de desempenho centradas no usuário melhorarem de 15% a 20% em 2018. Para comparação, nenhuma melhora foi observada em 2017.

  • Observamos melhorias em todo o ecossistema da web. Analisando o desempenho por país, mais de 95% dos países melhoraram as velocidades.

  • Quando uma página demora para carregar, os usuários são mais propensos a abandonar a navegação. Graças a essas melhorias de velocidade, observamos uma redução de 20% na taxa de abandono para navegações iniciadas na página de Pesquisa, uma métrica que os proprietários de sites agora também podem avaliar por meio da API de Registro de Erros de Rede (Network Error Logging API) disponível no Google Chrome.

  • Em 2018, os desenvolvedores executaram mais de um bilhão de auditorias do PageSpeed Insights para identificar oportunidades de otimização de desempenho para mais de 200 milhões de URLs únicos. ”

O Google passou a agradecer os webmasters pelos esforços e os incentivou a continuar otimizando seus sites para uma melhor experiência do usuário.

Fonte: User experience improvements with page speed in mobile search

New Ebook

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Testes do GoogleBot Novo

O DeepCrawl, uma ferramenta de rastreador de sites, identificou o Google testando uma nova versão do GoogleBot que pode renderizar páginas da web como um navegador moderno. Martin Splitt, embaixador do Google Developer, também confirmou o teste no Twitter: "Estamos testando as coisas o tempo todo e, às vezes, esses testes são visíveis". O Google está usando JavaScript mais avançado ou aplicativos avançados da web para melhorar a capacidade do GoogleBot de renderizar mais e melhor. Segue uma imagem do DeepCrawl, mostrando o que o novo GoogleBot experimental é capaz de renderizar.

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Em comparação, isso é o que o GoogleBot normal consegue renderizar.

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Fonte: Google spotted testing version of GoogleBot that can render more content

Novas métricas para Vídeos do YouTube

A Bloomberg informou recentemente que o Google está usando duas métricas novas para recompensar o conteúdo de qualidade no YouTube. Segundo o relatório, uma dessas métricas rastreia o tempo total que as pessoas passam assistindo um vídeo do YouTube; a outra métrica (chamada "tempo de exibição de qualidade") tenta medir a utilidade do vídeo e o quanto ele serve à algum objetivo que não seja "apenas manter os usuários colados aos telefones". De acordo com a Bloomberg, o YouTube se recusou a comentar as métricas atualizadas. A porta-voz do Google disse apenas que "existem muitas métricas que usamos para medir o sucesso".

As métricas recém-introduzidas parecem lutar contra as pessoas que enviam ou divulgam vídeos irresponsáveis para ganhar público e mais visualizações.

Fonte: To Answer Critics, YouTube Tries a New Metric: Responsibility

Empresas Podem obter Nomes Abreviados e URLs  Curtos no Google Meu Negócio

O Google parece estar introduzindo uma maneira simples de tornar os perfis do Google Meu Negócio mais acessíveis - nomes e URLs curtos. O recurso novo, uma vez lançado oficialmente pelo mecanismo de pesquisa, permitirá que as empresas criem um nome e um URL curto que, por sua vez, as ajudará a compartilhar facilmente seus perfis e pedir resenhas e comentários (usando a extensão "/ review /"). Há muitas maneiras de usar URLs curtos, incluindo cartazes, cartões de visita, folhetos e outros tipos de material de marketing. O uso de um URL nesses materiais pode ajudar os clientes a encontrar a empresa com facilidade, acessar informações de contato, deixar comentários e obter outras informações úteis.

Todas as empresas com perfil do GMB verificado podem criar um nome curto. No entanto, o recurso ainda está sendo aprimorado e algumas empresas podem ter que esperar até que esse recurso se torne disponível para elas. Para mais informações, consulte o documento do Google.

Fontes: Twitter: Ben Fisher; Google adds short names and URLs to Google My Business listings

NOTÍCIAS DO GOOGLE ADS

Anunciando o Editor V1 do Google Ads

O Google introduziu o Google Ads Editor, v1, que ele descreve como uma nova e melhorada versão do editor que todos conhecemos nos últimos 13 anos. De acordo com o  anúncio, o lançamento "incorpora uma atualização significativa que foi feita de acordo com as solicitações da comunidade". O novo editor oferece suporte ao gerenciamento completo de várias contas, o que significa que os usuários poderão usá-lo facilmente em todas as suas contas do Google Ads. Além disso, o Google diz que melhorou a interface de seu editor de anúncios para ajudar os gerentes de campanha a navegarem por recursos e executarem tarefas com mais rapidez e facilidade. O anúncio também mostra como o novo editor de anúncios ajudará os usuários a gerenciar contas em grande escala com funcionalidades para lances e orçamento, chamadas e mensagens e fluxo de trabalho.

Fontes: Manage across accounts with the new Google Ads Editor; The Google Ads power tool.

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Dados de CPC, volume de pesquisa e muito mais

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Dados de conversão em dispositivos diferentes em todos os relatórios de atribuição

A partir de 1º de maio, todos os relatórios de atribuição nos anúncios do Google incluirão informações sobre atividades e conversões em dispositivos diferentes, oferecendo aos gerentes de campanha informações sobre como os usuários interagem com os anúncios em vários dispositivos.

Segundo o Google, a atualização é uma resposta ao feedback dos usuários de que os relatórios de atribuição de dispositivos existentes "resultaram em contagens de conversão inconsistentes em diferentes relatórios".

Fonte: Adding cross-device activity to all attribution reports

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Próximas alterações no novo Search Console

Em janeiro, o Google anunciou algumas mudanças iminentes no console de busca que entraram em vigor no final de março. As alterações incluem a introdução de um novo relatório de erros de rastreamento e dados de sitemaps, a ferramenta de inspeção de URL e relatórios dedicados adicionais no painel de dados estruturados. Relatórios antigos serão aposentados, como o Google anunciou recentemente no Twitter: "Conforme anunciamos em janeiro, hoje estamos aposentando outro conjunto de relatórios. Se você ainda não testou os relatórios novos, por favor teste e depois entre em contato para contar como foi a sua experiência. Estamos comprometidos em aprimorar nosso produto para oferecer suporte a você. "

Fontes: Focusing on the new Search Console; Twitter: Google Webmasters

Dados de AMP Stories adicionados no Search Console

De acordo com o último anúncio do Google no Twitter, o Google Search Console agora inclui as informações do tráfego de AMP Stories . O mecanismo de pesquisa adicionou o tráfego de AMP Stories no mesmo dia em que adicionou o relatório "Discover" no relatório de desempenho do Google Search Console . O relatório Discover fornece aos webmasters novos dados sobre o tráfego do Google Discover, como cliques, impressões e CTR relacionados ao tráfego do Google Discover. No entanto, a maioria dos usuários informa que ainda não consegue ver nenhum exemplo de AMP Stories no relatório de desempenho no Google Search Console.

O Barry Schwartz da Search Engine Roundtable diz: "Eu tentei imaginar como seria o filtro de pesquisa no relatório de desempenho, mas, mais uma vez, trata-se apenas de um modelo - não tenho sites com resultados ricos em AMP Stories ou QA na minha conta do Google Search Console."

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Fonte: Twitter: Google Webmasters

Novo relatório Discover no Search Console

O Google adicionou um novo relatório no Google Search Console chamado Discover report. De acordo com o mecanismo de pesquisa, o novo relatório fornecerá aos publishers e sites estatísticas relevantes do tráfego Discover. O relatório ajudará a responder perguntas como:

  • Com que frequência meu site é exibido no Google Discover dos usuários? Qual é o volume do meu tráfego?

  • Quais conteúdos têm um bom desempenho no Google Discover?

  • Será que meu conteúdo funciona de maneira diferente no Google Discover em comparação aos resultados de pesquisa tradicionais?  

O novo relatório "Discover" está disponível no relatório "Desempenho" no Google Search Console e é exibido para sites que têm "visibilidade significativa no Discover, com os dados exibidos até março de 2019."

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Fonte: Search Console reporting for your site's Discover performance data

Search Console incluindo dados do aplicativo para Android

Além dos relatórios AMP Stories e Discover, o Google adicionou outro recurso para exibir dados relacionados a aplicativos para Android no Google Search Console. Dessa forma, os webmasters que têm um aplicativo Android associado a seus sites agora podem ver "os cliques, as impressões, a CTR e a posição do aplicativo" no relatório de desempenho do Search Console. O anúncio veio do Google no Twitter. No entanto, ainda precisamos saber se existe alguma documentação disponível para ajudar os webmasters a integrar seus aplicativos Android no Search Console e acessar esses dados.

Fonte: Twitter: Google Webmasters

15 anos do Gmail e recursos novos

Marcando o 15º aniversário do Gmail, o Google forneceu um resumo de todos os novos recursos disponíveis para usuários do Gmail em todo o mundo. Esses recursos incluem:

Atualização do Smart Compose para expandir o alcance e incluir mais idiomas

Anteriormente, o Smart Compose com tecnologia AI do Google só estava disponível em dispositivos Pixel 3, mas agora está disponível no Android e, em breve, no iOS. Também incluirá idiomas novos, como espanhol, francês, italiano e português. De acordo com o Google, o Smart Compose está ficando mais inteligente, pois agora fornecerá sugestões personalizadas para os usuários, incluindo uma sugestão de assunto com base no conteúdo do e-mail.

Agendamento de E-mail para Ser Enviado em Data ou Hora Específica

Com esse recurso os usuários do Gmail podem decidir quando desejam que seus e-mails sejam entregues na caixa de entrada de alguém. Segundo o Google, é uma maneira útil de gerenciar seus e-mails se você estiver "trabalhando em fusos horários diferentes ou não quiser interromper as férias de alguém".

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Recurso permitindo tomar ações sem sair da sua caixa de entrada

Agora, os usuários poderão realizar ações sem sair da caixa de entrada do Gmail, por exemplo responder a um comentário no Google Docs, sem precisar abrir uma nova aba ou aplicativo.

E-mail dinâmico

O Google também anunciou que está "tornando os e-mails mais úteis e interativos no Gmail" com e-mails dinâmicos. Com o recurso de e-mail dinâmico adicionado, os usuários podem se manter atualizados e sempre ver as informações mais recentes em sua caixa de entrada. Além disso, como mencionado acima, eles podem "tomar medidas diretamente  da mensagem, como confirmar a participação em um evento, preencher um questionário, procurar um catálogo ou responder a um comentário".

Fontes: Hitting send on the next 15 years of Gmail; Take action and stay up-to-date with dynamic email in Gmail

Um novo recurso para avaliação de usabilidade no mobile

O Google lançou seu recurso "Masterful Mobile Web" para ajudar os webmasters a descobrir como as principais marcas do mundo estão criando experiências móveis para que eles possam começar a fazer o mesmo. Segundo o Google:

  • "71% dos usuários globalmente agora acessam a internet através de um smartphone

  • 72% dos usuários de internet confiam globalmente em seus smartphones tanto quanto, ou mais, que em um desktop ou tablet

  • 28% dos usuários compram globalmente produtos e serviços pelo menos com a mesma frequência, através de um smartphone, como via desktop"

O Google apresentou a lista das principais marcas que oferecem experiências móveis "suaves, rápidas e altamente envolventes" nas categorias Varejo, Viagens e Finanças, avaliando mais de 1.000 dos sites mais visitados nessas categorias em cinco áreas de usabilidade: localização da página, páginas de produtos, inscrição e conversão, design móvel e velocidade. Os sites que estão no topo da lista em suas respectivas categorias são Coolblue (varejo), Booking.com (viagem) e Bank Norwegian (Finanças).

Para os webmasters que desejam criar sites móveis avançados, o Google também incluiu uma lista abrangente de recursos para descobrir insights de soluções de design e implementação de clientes, além de testar e melhorar seus sites para dispositivos móveis. Essas ferramentas e recursos podem ser acessados no menu de recursos da página da web.

Fontes: Masterful Mobile Web; Twitter: Google Analytics

Google lança Currents para substituir o Google+

O Google anunciou o lançamento do Currents - o novo aplicativo do G Suite que permite que as pessoas interajam entre si e conversem em um ambiente organizacional. De acordo com o mecanismo de pesquisa, o Currents substitui o G +, e as organizações que desejarem se inscrever na versão beta verão o conteúdo do Google+ existente transferido automaticamente para o Google Currents. O Google diz que o novo aplicativo do G Suite vem com uma nova aparência e um conjunto de recursos.

De acordo com o Google, o Currents será muito útil para os usuários, pois permitirá que eles troquem ideias em grande escala, tenham acesso à conteúdo útil e oportuno e organizem conteúdo com facilidade. Para começar, os usuários corporativos com acesso de administrador às páginas do Google+ podem enviar um e-mail de solicitação para: CurrentsBeta@google.com. Para usuários finais, o Google diz que "nenhuma ação é necessária".

Fonte:  Presenting search app and browser options to Android users in Europe

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Atualização para dispositivos móveis e ferramentas de teste de AMP

O Google lançou um novo recurso para as ferramentas AMP e Mobile Friendly Tests, que agora suporta a edição de código e a execução de testes ao vivo. Com o recurso de edição de código, os webmasters podem fazer alterações no código e ver como eles estão afetando os testes de AMP e / ou se eles são compatíveis com dispositivos móveis.

Fonte: Twitter: Google Webmasters

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Maria Chizhikova MarquesApaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a Semrush no mercado brasileiro e português.
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