Notícias do Google: Agosto 2019

À medida que estamos ultrapassando o ponto médio do verão nos Estados Unidos, surgem cada vez menos atualizações importantes da área (talvez todos no Google estejam de férias?). Agora é um bom momento para relaxar e se preparar para o final da temporada de férias e o inevitável retorno do tumulto habitual de marketing. No entanto, nosso digest está aqui para ajudar a acompanhar todas as novidades que acontecem no Google.

Continue lendo para saber mais sobre os testes e atualizações da SERP, alterações nos anúncios do Google, atualizações de ferramentas do Google, e uma nova série de vídeos que será útil para todos. 

NOTÍCIAS DO GOOGLE SEARCH

Testes e Atualizações nas SERPs

Como de costume, o Google nunca para de testar novos recursos de pesquisa. Confira alguns recursos que foram vistos pelos usuários nas últimas duas semanas (e documentados pelo Barry Schwartz):

1). Seção "Mais imagens" no Snippet em destaque visto por @type_SEO:

Fonte: Google Featured Snippets More Images Section

2). Mais caixas de pesquisa relacionadas na Pesquisa de imagens:

Fonte: Google Showing More Related Search Boxes In Image Search

3). "Algumas consultas populares", que aparece quando uma consulta não retorna resultados. Esse recurso foi visto por alguns usuários na Índia, incluindo @mayank_jee:

Fonte: Google Tests "Some Popular Queries" Feature

4). Layout novo do Google Notícias:

Image source: Search Engine Land

Fonte: Google News rolling out card layout on desktop search results

5). Nova caixa de visualização na Pesquisa de imagens:

Fonte: Google Image Search Tests Sticky Image Preview Box

6). Anúncios no carrossel "people also view" :

Fonte: Google Ads In People Also View Carousel - A Test Or Bug?

Google diz adeus à regras não documentadas no Robots.txt

O Google anunciou no Twitter ontem que está se despedindo de "regras não documentadas no robots.txt". 

No post no blog, eles afirmam: "Criando nossa biblioteca de open-source, analisamos o uso das regras do robots.txt. Em particular, nos concentramos em regras não suportadas pelo recurso de rascunho da Internet, como crawl-delay, nofollow e noindex. Como essas regras nunca foram documentadas pelo Google, naturalmente, o uso delas em relação ao Googlebot é muito baixo ".

Gary Illyes do Google concordou e explicou que os sites estão se prejudicando, então a decisão foi tomada:

O que você deve saber é que, se estiver usando crawl-delay, nofollow e noindex no seu arquivo robots.txt, eles serão ignorados pelo Google a partir de 1º de setembro de 2019. Para você quem estava usando esses recursos, o Google deu as seguintes opções alternativas:

• Noindex no meta tags do robots: Com suporte nos cabeçalhos de resposta HTTP e em HTML, a diretiva noindex é a maneira mais eficiente de remover URLs do índice quando o rastreamento é permitido.

• Códigos de status HTTP 404 e 410: Os dois códigos de status significam que a página não existe, o que eliminará esses URLs do índice do Google depois que eles forem rastreados e processados.

• Proteção por senha: A menos que a marcação seja usada para indicar conteúdo de assinatura ou pago, ocultar uma página com um login geralmente remove ela do índice do Google.

• Disallow no robots.txt: Os mecanismos de pesquisa podem indexar apenas as páginas que conhecem. Portanto, bloquear o rastreamento da página geralmente significa que o conteúdo não será indexado.  Embora o mecanismo de pesquisa também possa indexar um URL com base em links de outras páginas, sem ver o próprio conteúdo, pretendemos tornar essas páginas menos visíveis no futuro.

• Ferramenta de Remolçao de URLs do Search Console: A ferramenta é um método rápido e fácil de remover temporariamente um URL dos resultados de pesquisa do Google.

Fonte: Google Webmasters Twitter; A note on unsupported rules in robots.txt

NOTÍCIAS DE GOOGLE ADS

Novos Tipos de Anúncios: Live Stream e Swirl

Dois novos tipos de anúncios estão sendo testados no Google Display e no Vídeo 360 (antigo Doubleclick), Swirl e Live Stream.

Anúncio Swirl é um objeto 3D com o qual os usuários podem interagir, girando e ampliando / afastando. Para facilitar a criação desses modelos, o Google planeja adicionar um novo editor à sua plataforma 3D Poly. 

Os anúncios de transmissão ao vivo (Live Stream) permitem que os anunciantes incluam transmissões ao vivo em seus anúncios gráficos. Essas transmissões têm recursos regulares do YouTube e podem ser assistidos em tela cheia.

Ambos os novos tipos de anúncios estão agora em versão beta limitada e não se sabe quando estarão disponíveis para todos os anunciantes.

Fonte: Deliver more interactive ad experiences with Display & Video 360

Mudanças nas estratégias de portfólio

O Google anunciou algumas alterações para ajudar a simplificar as estratégias de lances de portfólio. 

A primeira mudança é a remoção da capacidade de criar estratégias de portfólio de CPC otimizado. Elas não forneciam benefícios adicionais em comparação com campanhas individuais e não foram amplamente utilizados, de acordo com a declaração do Google. Todas as estratégias de portfólio de CPC existentes serão revertidas para campanhas individuais de CPC no final deste ano.

Segundo, a configuração de gasto desejado não está mais disponível para o novo portfólio de maximização de cliques. O Google disse: "O recurso de média de orçamentos diários pode ser usado para determinar os gastos de campanhas usando o portfólio de maximização de cliques. Ainda este ano, nossos sistemas removerão as configurações de gasto desejado e, em vez disso, usarão seu orçamento diário médio para gerenciar os gastos ".

Fonte: Simplifying portfolio bid strategies

Criação de Anúncios Responsivos no Aplicativo de Google Ads

Os usuários de aplicativos para dispositivos móveis do Google Ads agora podem criar e editar anúncios de pesquisa responsivos (RSA). A nova funcionalidade inclui a criação e edição de uma lista de palavras negativas e recomendações sobre palavras-chave negativas conflitantes. Assim, o aplicativo para dispositivos móveis do Google Ads está se transformando gradualmente de um instrumento de relatório e análise em uma ferramenta completa para a criação de campanhas publicitárias. Agora os usuários podem lançar campanhas novas em qualquer lugar.

Fonte: Create and edit responsive search ads in the Google Ads mobile app

Dados de Campanhas do Shopping no Relatório de Páginas de Destino

Agora você pode analisar o desempenho de suas páginas de destino para as Campanhas do Shopping visualizando a página "Páginas de destino" no Google Ads. Ele fornece aos usuários as principais métricas para cada página específica, como cliques, impressões, CTR, conversões, etc. Com esse relatório, os anunciantes poderão detectar problemas de páginas de destino e corrigi-los rapidamente.

Fonte: See landing page performance from Shopping campaigns on the "Landing pages" page

NOTÍCIAS DE FERRAMENTAS DO GOOGLE

Definição de domínio de preferência será desativada 

O Google removeu a opção de escolher o domínio preferido no GSC. Antes, os usuários podiam escolher se queriam que o Search Console exibisse dados para uma versão WWW ou não WWW do site. Agora, a ferramenta depende do canônico, do sitemap e redireciona os dados para escolher a versão do site padrão. Existem ainda algumas opções para fazer o GSC considerar uma versão específica do site; você pode encontra-las aqui.

Source: Bye Bye Preferred Domain setting

Recursos novos de GSC

Alguns recursos pequenos, porém úteis, apareceram no Google Search Console. O primeiro é a pesquisa de marcação em ferramentas de teste de URL, como o teste de AMP, Rich Results e ferramenta de inspeção de URL. Você pode ver como funciona neste tweet:

Also, you can now check the crawler type for each report (desktop/mobile) and see the annotation to learn when your site was switched to mobile-first indexing.

Sources: Twitter: Google Webmasters

Notificação de Principais Alterações nas consultas no GSC

O Google começou a informar os proprietários de sites sobre as principais alterações nas consultas. Esses e-mails contêm informações sobre as principais consultas e como elas mudaram em uma semana. Ele pode ajudar a acompanhar o desempenho das palavras-chave mais importantes do seu site.

Source: Google Search Console Alerts: Change In Top Queries For Your Site

Atualização do Google Data Studio

Se você usa o Google Data Studio, provavelmente já reparou na nova página principal e alguns recursos novos que incluem novas opções de classificação em gráficos, suporte ao BigQuery BI Engine e mais opções de relatórios, incluindo relatórios em PDF para download e relatórios de e-mail programáveis. Se você quiser saber mais sobre a nova aparência do Data Studio, assista a este vídeo:

Fonte: Get to insights quicker with Data Studio's new home page

Mais dados na API do GSC 

Como mencionou o Martin Splitt no vídeo recente de SEO Mythbusting, o Google planeja fornecer mais dados por meio da API do Google Search Console e integrá-los a alguns dos CMSs mais populares. No momento, a API do GSC pode ser usada para obter estatísticas de consultas, dados de sitemaps e adicionar / remover si

Fonte: Google is Bringing Search Console Data to Third-Party Content Platforms

Comentários Ordenados por Tópicos no Google Maps

"Place Topics" (Tópicos do Lugar) é um novo recurso no aplicativo para dispositivos móveis do Google Maps que classifica os comentários por tags automaticamente . De acordo com os usuários do fórum da Pesquisa local, esse recurso atualmente funciona apenas em dispositivos Android.

Image source: localsearchforum.com

Source: Google Maps Launches Place Topics

Estas são todas as notícias que preparei desta vez. Tenha um ótimo verão e aguarde o nosso digest de notícias do Google de Setembro!