7 estratégias de link building para comércio eletrônico que funcionarão em 2024

Semrush Team

Mai 13, 202412 min de leitura
Estratégias de link building para comércio eletrônico

ÍNDICE

O link building de comércio eletrônico é o processo de fazer com que outros sites criem links para o seu site de comércio eletrônico. O objetivo principal é aumentar a classificação da sua loja nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs).

Veja como é um link para uma marca de comércio eletrônico do First We Feast:

um exemplo de um link do First We Feast para o heatonist.com

Os links que levam ao seu site são conhecidos como "backlinks" (também chamados de links de entrada). Cada backlink é como um voto de confiança. Eles sugerem aos mecanismos de pesquisa, como o Google, que outro site atesta que você é o melhor.

Como um conjunto, os backlinks formam seu "perfil de backlinks". Em geral, quanto mais forte for o seu perfil de backlinks, melhor será o seu desempenho na pesquisa.

O resultado?

  • Melhoria da credibilidade
  • Mais tráfego para sua loja
  • Aumento das vendas

Vamos dar uma olhada em sete táticas comprovadas de link building para comércio eletrônico para obter links de qualidade de fontes confiáveis.

1. Publique conteúdo de blog de alta qualidade para palavras-chave específicas

Conteúdo de alta qualidade, comopostagens de blog úteis e bem escritas, é uma maneira comprovada de melhorar as classificações de SEO e aumentar as conversões. 

Mas esse não é o único uso para um blog de comércio eletrônico. Os blogs são uma ótima maneira de gerar backlinks ao longo do tempo.

Anexe um blog à sua loja on-line. Em seguida, escreva artigos que tenham como alvo termos de pesquisa relevantes para seu produto ou serviço.

Digamos que você venda pranchas de surfe. 

Você poderia escrever uma postagem no blog sobre "as melhores pranchas de surfe para iniciantes" e incluir várias pranchas que você vende.

Assim como esta postagem da Lush Palm:

Os resultados da pesquisa do Google para "melhores pranchas de surfe para iniciantes" mostram uma publicação "Melhores pranchas de surfe para iniciantes / O guia completo para..." da Lush Palm

Quando os surfistas iniciantes procuram a primeira prancha no Google, eles se deparam com o seu blog.

Eles clicam em uma das páginas de produtos de um quadro que você discute. E você faz uma venda.

Mas há também o benefício do link building:

Uma empresa que oferece aulas de surfe também pode se deparar com sua publicação. Sua equipe não está no mercado de pranchas para iniciantes. Mas eles acham que é um ótimo recurso para ser vinculado em seu blog "dicas para surfistas iniciantes". Então, eles fazem isso. 

Você acabou de obter um backlink de comércio eletrônico.

É claro que nem sempre isso acontecerá tão facilmente. O marketing de conteúdo e o link building orgânico são estratégias de longo prazo. Você pode levar de três a 12 meses para ver as mudanças na visibilidade do site. 

Mas a criação consistente de conteúdo de qualidade pode gerar resultados positivos para sua estratégia de link building. 

É por isso que você precisa de um pipeline constante de palavras-chave para segmentar com as postagens do seu blog. Então, como você encontra suas próprias palavras-chave relevantes para segmentar? Use a ferramenta Keyword Magic da Semrush.

Vamos continuar com o exemplo da prancha de surfe.

Digite um termo amplo e básico relacionado ao seu site de comércio eletrônico. Chamamos isso de "palavra-chave semente".

Em seguida, clique em "Pesquisar".

"pranchas de surfe" na barra de pesquisa da Keyword Magic Tool da Semrush

A ferramenta mostrará a você todas as palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave inicial. 

Você terá acesso a cerca de 117K aqui:

A Keyword Magic Tool mostra cerca de 117 mil palavras-chave relacionadas a "pranchas de surfe"

Você pode usar a coluna à esquerda para filtrar os resultados por tópico:

Use a coluna à esquerda para filtrar os resultados por tópico, como "arris, motorola, sale, modem, review".

Por exemplo, se você clicar em "review", obterá uma lista de resultados que incluem o termo "review":

resultados filtrados pelo termo "review"

Quanto menor a dificuldade da palavra-chave (KD), mais fácil será a classificação dos termos. Você pode filtrá-las da mais fácil para a mais difícil.

A coluna de dificuldade de palavra-chave (KD) destacada mostra a KD para diferentes palavras-chave

Encontre palavras-chave que sejam relevantes para sua empresa e para o cliente-alvo e escreva postagens de blog voltadas para elas. Com o tempo, essa estratégia pode gerar backlinks poderosos para o comércio eletrônico.

Leia mais: Como usar a Semrush para pesquisa de palavras-chave

2. Experimente o HARO e torne-se uma fonte para blogueiros e repórteres

O uso do HARO é "uma das melhores maneiras de criar backlinks de alta qualidade em escala", de acordo com Brian Dean, da Backlinko.

HARO significa "Help a Reporter Out" (ajude um repórter). Sua plataforma conecta jornalistas e blogueiros com especialistas em questões relacionadas ao seu conteúdo.

Ao criar uma conta HARO, você pode oferecer seu conhecimento do setor a jornalistas e blogueiros que escrevem sobre o seu setor. Eles podem citar você em seus artigos. E, quando o fizerem, é provável que eles criem um link para o seu site de comércio eletrônico. 

Veja aqui como você pode se inscrever: 

Acesse o site do HARO. Em seguida, clique em "I'm a source" (Sou uma fonte) para obter uma lista das regras:

O site da HARO oferece duas opções: "Sou um jornalista" e "Sou uma fonte"

Depois que você ler os termos, clique em "Signup" (Inscrever-se).

Página "Regras para fontes" do HARO

Isso leva você à página de inscrição da assinatura básica. Preencha suas informações e clique em "Inscrever-se".

Página de inscrição de assinatura básica do HARO

O HARO envia a você e-mails com solicitações de pitch de jornalistas e blogueiros três vezes por dia. Quando encontrar uma solicitação de argumento de venda que se aplique, você poderá apresentar sua resposta.

Aqui está um exemplo de uma consulta da revista on-line Best Life:

um exemplo de consulta da revista on-line Best Life

Lembre-se de que as solicitações podem ser enviadas a muitas pessoas com experiência semelhante à sua. Portanto, certifique-se de que você está oferecendo informações valiosas ao fazer o pitch. Caso contrário, o escritor escolherá outra resposta.

Nem todo contato será bem-sucedido. E alguns sucessos não resultarão em um backlink. Mas cada e-mail HARO é uma oportunidade de link building que vale o esforço. 

3. Organize uma campanha criativa para RP

As relações públicas (RP) de produtos podem criar uma tonelada de backlinks, tráfego e vendas - se você as usar de forma criativa.

Veja esta campanha criativa da Rise at Seven PR. Isso levou a marca de moda Missguided ao primeiro lugar no Google:

um artigo sobre a Missguided que está vendendo saltos para cães e seus donos no Natal publicado por "Tyla"

Os pula-pulas para cães do varejista não estavam bem classificados. Quando a empresa de relações públicas encontrou moletons femininos idênticos no site, lançou a história exclusiva com a TYLA.

A empresa conseguiu 30 mil engajamentos nas mídias sociais em uma hora. Esse sucesso levou a uma nova página de categoria otimizada e a uma linha de produtos. 

A equipe da Missguided também complementou a campanha com conteúdo de blog. E eles usaram links internos para passar mais valor para a página da categoria.

O resultado?

Cerca de 60 backlinks (além de milhares de links de mídia social), estoque esgotado e cinco dígitos em receita.

Resultados da campanha de RP da Misguided

Encontre inspiração para sua própria campanha criativa de RP analisando outras.

Crie uma lista de seus favoritos e faça a você mesmo estas perguntas:

  • Quem é o público-alvo?
  • Por que a campanha funcionou tão bem?
  • Quais recursos eles usaram para obter sucesso?
  • Em quais canais eles divulgaram a campanha?

Descobrir as respostas pode ajudar você a desenvolver uma base para sua própria campanha.

Mas não se esqueça da regra de ouro: Certifique-se de que se trata de algo digno de notícia. 

Leia mais: Um guia para RP digital

Você é um revendedor ou vendedor de comércio eletrônico de varejo? 

Entre em contato com fornecedores e distribuidores que organizam listas de onde comprar seus produtos. E peça a eles que incluam o seu. 

Digamos que você estoca ração para animais de estimação Greenies. 

Essa lista de fornecedores é o tipo de fornecedor em que você deseja que seu site esteja:

Um exemplo da página "Shop out online partners store" que mostra uma lista de fornecedores, incluindo Amazon, Target, Walmart etc.

Se você tem distribuidores ou estoquistas, já começou a construir relacionamentos com os fornecedores. Portanto, a parte mais difícil já foi feita.

Examine sua lista de parceiros e peça a eles que criem links para seu site.

Você também pode se expandir para diretórios de negócios on-line, como

Uma rápida pesquisa no Google revelará vários diretórios específicos do setor.

Se nos limitarmos a alimentos para animais de estimação, podemos pesquisar "alimentos para animais de estimação + diretórios on-line":

SERP do Google para "ração para animais de estimação + diretórios on-line"

Adicione cada site aplicável à sua planilha de divulgação. Em seguida, analise cada resultado e envie um e-mail pedindo que adicionem seu site às listas deles.

5. Crie infográficos atraentes

Crie infográficos e outros ativos de marketing de conteúdo visual para sites que selecionam conteúdo em seu nicho. 

Por quê?

Porque o conteúdo visual é fácil de compartilhar e fácil de ler. E isso dá a você mais oportunidades de obter backlinks. 

Digamos que você produza tênis sustentáveis. Você pode criar um infográfico que mostre seu processo de fabricação. 

Então, talvez você encontre um site que compartilhe dicas sobre como ser mais ecológico. Eles decidem compartilhá-lo em seu site.

Além de aumentar a visibilidade da sua marca, você obtém um backlink de alta qualidade de um site confiável.

Por exemplo, a agência de mídia social Giraffe criou um infográfico sobre "cinco ideias de geração de leads". Ele foi republicado pelo site de curadoria Social Media Today:

Postagem do Social Media Today sobre o infográfico da Giraffe "cinco ideias para geração de leads"

Isso exibiu seus serviços para um público relevante totalmente novo. 

Além disso, você ganhou um link de um site com uma forte pontuação de autoridade (AS) de 54.

Ferramentas como o Canva e o Visme são ótimas opções gratuitas para você criar rapidamente infográficos compartilháveis.

Mas se suas habilidades artísticas precisarem de algum trabalho, você sempre pode terceirizar para designers autônomos. Essa estratégia só será bem-sucedida se o seu infográfico for um conteúdo digno de link.

Encontrar links de concorrentes quebrados, perdidos e em funcionamento é uma maneira de usar os esforços de backlinking da concorrência para melhorar os seus:

  • O link building de links quebrados envolve encontrar links externos em outros sites que não estejam funcionando 
  • O link building de links perdidos envolve encontrar links recentemente removidos para sites de concorrentes 
  • Trabalhar com links de concorrentes permite que você veja quais domínios estão sendo vinculados a marcas rivais

Em cada um desses casos, você pode impulsionar seus backlinks entrando em contato (por e-mail) com o site que está criando o link e recomendando sua própria página da Web como substituta ou como um recurso adicional para o qual criar um link.

Digamos que você tenha um podcast sobre crimes reais semelhante ao My Favorite Murder, que também tem uma operação de comércio eletrônico que vende produtos relacionados ao programa.

Usando o Backlink Analytics da Semrush, você pode ver que o site perdeu um link do Shopify:

O Backlink Analytics da Semrush mostra um link perdido da Shopify

No artigo, a Shopify menciona que os apresentadores de podcasts usam grupos do Facebook, uma comunidade paga e uma loja de produtos ramificados para aumentar a conscientização.

uma seção do artigo da Shopify sobre My Favorite Murder

Como o podcast de vocês está no mesmo molde, ele seria um estudo de caso de substituição perfeito. Você poderia enviar um e-mail sugerindo a sua como uma troca direta.

Essa técnica é uma das maneiras mais fáceis de adicionar ao seu perfil de backlinks se você for bem-sucedido. 

Há três maneiras de encontrar links quebrados, perdidos e funcionais de concorrentes usando a Semrush:

Vá para a ferramenta Análise de backlinks. Em seguida, insira seu domínio e clique em "Analyze".

Ferramenta de análise de backlinks

Clique em "..." na extrema direita. Em seguida, "Concorrentes".

Clique em "Competitors" (Concorrentes) no canto superior direito da ferramenta Análises de backlinks

Você verá uma lista de "Domain Competitors" (Concorrentes do domínio).

Isso mostra uma lista de concorrentes e links para seus domínios de referência. Além disso, aqueles que vocês têm em comum.

Clique no principal concorrente para ver seus backlinks.

A ferramenta Backlink Analytics mostra uma lista de concorrentes e links para seus domínios de referência

Vá até a guia "Páginas indexadas".

Em seguida, marque a caixa para aplicar o filtro "Broken Pages" (Páginas quebradas). 

Guia "Páginas indexadas" na ferramenta Análises de backlinks

Você verá uma lista de códigos 4xx (erro do cliente) e 5xx (erro do servidor).

Na coluna "Backlinks", clique no número para ver um detalhamento dos backlinks.

Coluna "Backlinks" na ferramenta de análise de backlinks

Clique na guia "Active" (Ativo) para filtrar esses backlinks. Em seguida, clique em "Export" para fazer o download dos resultados.

Clique na guia "Active" (Ativo) para filtrar os backlinks

Repita o procedimento para seus outros concorrentes. Em seguida, combine todos os seus dados em uma planilha.

Um exemplo de planilha "Competitor Backlinks" (Backlinks de concorrentes)

Use esta planilha para planejar e acompanhar seus esforços de divulgação. Ou carregue o arquivo na Link Building Tool e comece sua campanha de backlinks por lá.

Para encontrar links perdidos, volte ao painel principal da ferramenta Análises de backlinks e selecione "Backlinks":

Painel principal da ferramenta Análises de backlinks com o botão "Backlinks" destacado

Role a tela para baixo e clique na guia "Lost" (Perdido).

Guia "Perdido" na ferramenta Análise de backlinks

Exporte essa lista e adicione-a à sua planilha. Repita o procedimento com outros domínios concorrentes.

Para encontrar links funcionais que apontem para seus concorrentes, use a ferramenta Backlink Gap da Semrush.

Vá até a ferramenta e insira o domínio do seu site.

Quando você clicar na segunda caixa de texto, a ferramenta sugerirá automaticamente quatro concorrentes.

insira seu domínio na ferramenta Backlink Gap da Semrush

Escolha uma (ou insira uma de sua preferência) e clique em "Find prospects".

insira os domínios de seus concorrentes na ferramenta Backlink Gap da Semrush

No painel seguinte, certifique-se de que seu domínio esteja selecionado. 

Em seguida, clique na guia "Best" (Melhor).

A guia "Melhor" na ferramenta Backlink Gap mostra domínios que apontam para todos os seus concorrentes, mas não para você

Esses são domínios que apontam para todos os seus concorrentes, mas não para você.

Adicione-os à sua planilha. Em seguida, passe para os "fracos" (domínios que apontam menos para você do que para seus concorrentes) e faça o mesmo.

Quando você tiver uma planilha completa de backlinks relevantes para buscar, entre em contato com os proprietários dos sites.

Quando houver links quebrados ou perdidos, peça para substituí-los pelos seus. Quando houver menções aos seus concorrentes, mas não a você, peça para adicionar a sua empresa à lista.

Você vê o nome da sua marca e não tem backlinks? 

Por favor, solicite que o proprietário do site adicione links para o seu site de comércio eletrônico onde ele menciona a sua marca. 

Explicaremos como complementar seus esforços de link building com divulgação na próxima seção.

7. Encontre e entre em contato com páginas de recursos em seu setor 

As páginas de recursos (ou roundup) têm o único objetivo de criar links para muitas páginas do mesmo nicho. Portanto, você tem uma boa chance quando entra em contato com as páginas relevantes e pede para ser adicionado também.

Por exemplo, aqui estão algumas páginas de recursos para serviços de entrega de plantas on-line:

SERP do Google para "melhor entrega de plantas"

Você pode encontrar páginas de recursos relevantes usando o Google.

Para sites de comércio eletrônico, esses artigos geralmente são do tipo "melhor produto". Mas nem todos eles compartilham o mesmo formato de título. Portanto, tente pesquisar termos como:

  • "links úteis" E [produto ou serviço]
  • "[produto ou serviço] recursos úteis"
  • "[produto ou serviço] recursos"
  • "[tópico] resumo"
  • "[tópico] recursos" 
  • "O melhor [produto]"
  • "lista definitiva [tópico]"

Quando você tiver uma lista de páginas, encontre os detalhes de contato de cada uma e adicione-os à planilha. Normalmente, você pode saber onde entrar em contato nas páginas de contato ou "sobre" de um site.

Você também pode usar uma ferramenta de localização de e-mail como o Hunter.io. Digite o nome de domínio para o qual você deseja encontrar detalhes de contato. A ferramenta apresentará os candidatos mais prováveis:

resultados para a pesquisa "businessinsider.com" no Hunter.io.

O Hunter.io pode acelerar um processo de divulgação de link building que já é eficaz. E valide os endereços que você pode ter encontrado em sites de terceiros.

Quando você tiver os detalhes de contato corretos, entre em contato.

Lembre-se de que os editores e proprietários de sites recebem centenas de solicitações de links. Para se destacar, seus e-mails devem ser atraentes, descritivos e personalizados. 

Comece os e-mails com uma linha de assunto atraente. Algo tão simples como adicionar números às suas linhas de assunto pode elevar as taxas de abertura de 12% para 20%.

No corpo principal do e-mail, vá direto ao ponto rapidamente.

Depois que você enviar o e-mail, aguarde alguns dias antes de fazer o acompanhamento. Se não houver nada depois de alguns dias, tente mais uma vez. 

Leitura adicional: Para obter um passo a passo completo sobre a divulgação por e-mail, consulte nosso guia de divulgação por e-mail.

Essas estratégias de link building para comércio eletrônico ajudarão você a aumentar a visibilidade na pesquisa e a atrair mais tráfego para sua loja. 

Mas, primeiro, você precisa definir uma referência para monitorar o sucesso.

Use a ferramenta Backlink Analytics da Semrush para descobrir o número e o tipo de backlinks que você já tem apontando para seu site. Isso fornecerá a base para você aumentar e melhorar seu perfil de backlinks.

Compartilhar
Author Photo
From this account we share helpful ways to use the Semrush toolkit to achieve your SEO goals!