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O ChatGPT tem centenas de milhões de usuários. O Modo IA do Google já está disponível para todos.
Os mecanismos de busca com IA deixaram de ser experimentais. Estão se tornando o novo padrão de como as pessoas encontram informações. Se você deseja manter sua visibilidade online, precisa otimizar seu conteúdo para que seja encontrado por inteligência artificial.
Este guia passo a passo orienta você em todas as etapas para que seu conteúdo apareça nas respostas e recomendações de IA. E transformar visibilidade em tráfego — e, em última análise, em novos clientes.
O que é a Busca por IA e por que você deveria se importar?
Mecanismos de busca com inteligência artificial que utilizam grandes modelos de linguagem (LLMs) para gerar respostas completas usando conteúdo confiável da web. Em vez de exibir uma lista de links como um mecanismo de busca tradicional, os mecanismos de busca com IA fornecem uma resposta única e sintetizada.
Plataformas como o AI Overviewsdo Google, ChatGPT Searche Perplexity coletam dados em tempo real, analisam bilhões de pontos de dados e respondem em um formato conversacional.
Eis por que isso importa agora:
- As citações nem sempre vêm dos primeiros resultados do Google. Um estudo descobriu que apenas 12% das citações do ChatGPT correspondiam a URLs na primeira página do Google.
O sucesso em SEO tradicional não garante visibilidade nos resultados de busca com inteligência artificial.
Como os mecanismos de busca com IA escolhem o que citar
Ter uma boa posição no Google já não é suficiente. Os mecanismos de busca com IA citam conteúdo que seja claro, estruturado, confiável e relevante ao tema. Cada plataforma tem suas próprias regras, mas a maioria segue padrões semelhantes.
A alimentação ainda importa — com contexto.
As visões gerais e a perplexidade da IA do Google parecem dar grande peso à experiência geral, à especialização, à autoridade e à confiabilidade (características que o Google chama de EEAT).
Mas os grandes modelos de linguagem (LLMs) avaliam a credibilidade usando sinais mais específicos.
Eis um exemplo do que muitos mestrados em Direito (LLM) procuram ao selecionar citações:
- Autoria credível: Autores nomeados com credenciais ou experiência relevantes
- Conteúdo original: Dados em primeira mão, insights ou comentários de especialistas
- Estrutura limpa: HTML semântico, títulos adequados e layout de página organizado
- Atualização: Conteúdo publicado ou atualizado recentemente — especialmente em setores de rápida mudança, como IA ou finanças
- Confiança do domínio: Perfis de backlinks fortes e menções em sites respeitados e relevantes para o tópico
O Google afirma explicitamente que conteúdo útil e de alta qualidade, com autoria clara, forte foco temático e rastreabilidade completa, tem maior probabilidade de aparecer nas Visões Gerais de IA.
Visão geral do algoritmo de IA por dentro
As Visões Gerais de IA do Google priorizam conteúdo estruturado, atual, contextualizado e mencionado com frequência.
Eis o que aumenta suas chances de ser citado:
- Dados estruturados: Usar marcação de esquema como FAQPage, HowTo, Article e WebPage pode tornar seu conteúdo mais fácil de ser analisado e citado com precisão por sistemas de IA. Alguns profissionais de SEO questionam sua importância, mas isso contribui para a clareza, o que é sempre positivo.
- Conteúdo novo: Em espaços competitivos, a atualidade costuma ser um critério de desempate. Ferramentas como o On-Page SEO Checker do Semrush podem ajudar você a identificar e atualizar páginas desatualizadas.
- Conteúdo com melhor classificação é citado com mais frequência: As Visões Gerais de IA do Google tendem a extrair das fontes com melhor classificação. Concentre-se em alcançar uma classificação orgânica elevada para aumentar suas chances de ser referenciado.
- Coocorrência de palavras-chave: Os LLMs frequentemente dependem de padrões de coocorrência— termos que aparecem frequentemente juntos nos dados de treinamento. Quando sua marca aparece consistentemente perto de palavras-chave relevantes do tópico, isso ajuda os modelos a associarem seu conteúdo a esse domínio e pode aumentar suas chances de ser referenciado ou citado em respostas geradas por IA.
Por exemplo, em artigos sobre "ferramentas de gerenciamento de projetos", o Monday.com aparece frequentemente entre as "melhores para automação de fluxo de trabalho". Essa combinação repetida sinaliza para a IA que o Monday.com é relevante para essa categoria.
Isso constrói relevância semântica, da qual os modelos de aprendizagem baseada em aprendizagem (LLMs) dependem ao gerar respostas e selecionar fontes.
Esses sinais técnicos moldam sua visibilidade nos resultados de IA, mas são apenas parte da equação.
O que mudou no SEO com IA desde 2023?
A inteligência artificial está evoluindo rapidamente. Estratégias que funcionavam até mesmo alguns meses atrás podem não ser mais eficazes.
Na Semrush, monitoramos continuamente o comportamento dos mecanismos de busca com IA. Analisamos como os padrões de citação, as capacidades dos modelos e as estruturas de conteúdo mudaram nos últimos dois anos.
As principais mudanças de SEO com IA desde 2023 incluem:
- Os modelos de IA multimodais (Gemini, Claude 3, GPT-4o) agora conseguem processar imagens e voz.
- Os trechos em destaque tornaram-se conteúdo de entrada para a inclusão de IA
Essas mudanças moldam a forma como o conteúdo é descoberto nas buscas por IA. Com base nisso, criamos uma lista de verificação para ajudar você a otimizar a visibilidade nos resultados baseados em IA.
Lista de verificação para otimização de mecanismos de busca com IA
Utilize estas táticas atualizadas para melhorar sua visibilidade nos resultados gerados por IA:
| Tática | Por que isso ajuda |
| Direcione as perguntas para fins específicos (por exemplo, "como fazer", "o que é", "qual a melhor maneira de") | Esses recursos geralmente acionam visões gerais de IA, trechos em destaque e respostas de LLM. |
| Estruture H2s e H3s como perguntas | Ajuda os modelos de IA a mapear a intenção de pesquisa ao layout do seu conteúdo. |
| Responda de forma clara e concisa (40 a 60 palavras). | Respostas curtas estão alinhadas com a formatação de trechos e podem melhorar as chances de citação. |
| Use marcadores e listas numeradas. | Melhora a legibilidade e espelha a estrutura de resposta usada pelos professores de Direito. |
| Siga um formato de resposta consistente (definição → detalhe → exemplo) | Um padrão previsível facilita a compreensão do conteúdo pela IA. |
| Aplicar HTML semântico (<h2>, <ul>, <strong>) | Uma marcação limpa ajuda os rastreadores e os mecanismos de busca a analisar seu conteúdo com precisão. |
| Adicionar dados estruturados (Página de Perguntas Frequentes, Tutoriais, Artigo) | A marcação de esquema torna sua intenção clara para a IA e os mecanismos de busca. |
| Capturar trechos em destaque | Esses materiais são frequentemente usados como fonte para análises gerais de IA. |
| Inclua imagens, diagramas ou capturas de tela originais. | O conteúdo visual aumenta a clareza e apoia o treinamento multimodal de IA. |
| Use nomes de arquivo descritivos e texto alternativo para as imagens. | A IA usa esses metadados para interpretar elementos visuais e aprimorar o contexto. |
| Adicione citações de especialistas, estudos de caso ou dados do mundo real. | Isso gera sinais EEAT e aumenta a confiabilidade. |
| Mantenha o conteúdo atualizado e recente. | A atualidade é um fator chave na classificação e citação em IA. |
| Use o arquivo robots.txt e as meta tags para controlar o acesso dos rastreadores. | Garante que seu melhor conteúdo seja rastreável e que páginas de baixo valor sejam excluídas. |
| Obtenha backlinks e menções de marca de fontes confiáveis. | Autoridades externas aumentam suas chances de ser citado nos resultados de IA. |
Vamos analisar isso passo a passo.
7 passos para otimizar conteúdo para mecanismos de busca com IA
Os mecanismos de busca com IA nem sempre apresentam o conteúdo mais perspicaz ou bem escrito. Eles revelam o que é mais fácil de analisar, estruturar e confiar.
Isso significa que mesmo um conteúdo excelente pode ser ignorado se não for compatível com o formato de mestrado em direito (LLM).
Siga estes sete passos para aumentar suas chances de ser citado por plataformas de IA:
1. Faça as perguntas certas
Comece por identificar palavras-chave baseadas em perguntas, que têm maior probabilidade de acionar visões gerais de IA, trechos em destaque e respostas geradas pelo LLM.
Procure por frases como:
- “Como…”
- “O que é…”
- “Melhor maneira de…”
Primeiro, insira uma palavra-chave ampla relacionada ao seu tópico ou setor, adicione seu domínio para resultados personalizados e clique em “Pesquisar”.
Para encontrar palavras-chave com formatos compatíveis com IA, clique na guia Perguntas no canto superior esquerdo, abra o menu suspenso Filtros avançados e marque “Snippet em destaque” e “As pessoas também perguntam”.
Palavras-chave que acionam essas características são fortes candidatas para inclusão em resumos gerados por IA.
Esse processo ajuda você a priorizar tópicos que estejam alinhados com a forma como as ferramentas de IA escolhem o que exibir. E garante que seu conteúdo comece com a base correta.
2. Otimize para Snippets em Destaque
Os trechos em destaque geralmente servem como material de origem para respostas geradas por IA.
As Visões Gerais de IA do Google citam regularmente conteúdo que já está otimizado para snippets, especialmente definições, listas e instruções passo a passo.
Se o seu conteúdo aparecer em um snippet, ele terá uma chance maior de ser citado pela IA.
Eis como:
- Use perguntas de correspondência exata em H2s ou H3s.
- Responda às perguntas diretamente em 40 a 60 palavras.
- Use listas numeradas ou com marcadores para rankings, etapas ou resumos de ferramentas.
- Coloque definições, estatísticas ou processos perto do início de cada seção.
Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre poda de conteúdo.
Você pode formatar a seção assim:
Este formato oferece uma resposta direta, inclui uma estatística de apoio e está alinhado com a forma como os LLMs e as Visões Gerais de IA do Google selecionam conteúdo.
3. Formate seu conteúdo para extração por IA
Os LLMs não se parecem com humanos. Eles extraem blocos de conteúdo claros, estruturados e fáceis de ler rapidamente.
Para ser citado em Google AI Overviews, ChatGPT ou Perplexity, seu conteúdo deve ser:
- Modular
- Previsível
- Fácil de analisar
Por exemplo, em nosso guia de SEO local, cada seção começa com um H2 baseado em pergunta, seguido por um resumo de 1 a 2 frases.
Essa formatação facilita a extração e a citação de seções relevantes por parte dos mestres em Direito. E esse é um dos motivos pelos quais o Semrush aparece com frequência em respostas geradas por IA.
Veja como formatar seu conteúdo para obter melhor visibilidade da IA:
- Use parágrafos curtos (2 a 3 linhas no máximo) para reduzir a carga cognitiva
- Divida as informações em tópicos e listas numeradas
- Inicie cada seção com 1 a 2 frases que respondam diretamente ao título
- Coloque os principais pontos em H2s e H3s para ajudar os professores de Direito a relacionar perguntas com respostas
- Use um padrão de resposta consistente para perguntas (ex: definição → detalhe → exemplo)
- Aplicar HTML semântico (“<h2>”, “<ul>”, “<strong>”, etc.) para ajudar os rastreadores e os LLMs a entender a hierarquia e a ênfase
- Adicione a marcação de esquema relevante, como FAQPage, HowTo ou Article, para definir a finalidade da página para IA.
- Evite a renderização de JavaScript no lado do cliente porque a maioria dos LLMs não consegue renderizar conteúdo dinâmico
Clique em “+ Criar projeto.”
Insira a URL que deseja auditar e, opcionalmente, dê um nome ao seu projeto. Em seguida, clique em “Criar projeto.”
Configure a ferramenta e execute uma auditoria. Após a conclusão, você verá uma visão geral com sugestões das principais páginas a serem otimizadas em seu site. Clique em “Ideias de Otimização” para obter ideias específicas.
Combine isso com o Assistente de Escrita SEO para ajustar o tom, o comprimento das frases e a clareza — todos elementos-chave para a legibilidade da IA.
Basta abrir a ferramenta, escrever ou colar seu conteúdo, adicionar palavras-chave relevantes e clicar em “Gerar recomendações”. A ferramenta apresentará sugestões para tornar sua escrita mais clara, concisa e alinhada com a forma como os mestres em direito (LLMs) buscam informações.
4. Adicionar mídia de apoio
As ferramentas de IA dependem cada vez mais de sinais multimodais — incluindo imagens, diagramas e vídeos — para compreender e classificar o conteúdo.
Adicionar elementos visuais relevantes a cada 500-700 palavras melhora a experiência do usuário e aumenta sua visibilidade nas respostas geradas por IA.
Boas práticas para o apoio à mídia:
- Use capturas de tela anotadas para ilustrar ferramentas, painéis ou processos
- Adicione diagramas personalizados ou GIFs simples para detalhar fluxos de trabalho
- Insira gráficos ou infográficos ao apresentar dados para ajudar a IA a reconhecer padrões e contexto
- Incorpore videoclipes curtos para mostrar como as ferramentas ou recursos funcionam em tempo real
Por exemplo, no blog da Semrush, costumamos combinar tópicos técnicos com recursos visuais personalizados. Em nosso estudo sobre buscas sem cliques, um diagrama claro tornou a principal descoberta fácil de entender — e mais propensa a ser reutilizada por ferramentas de IA:
5. Torne sua marca 'citável'
Os sistemas de IA preferem conteúdo de fontes confiáveis e com atribuição clara.
De acordo com o estudo Semrush's 2025 AI Overviews Google's AI Overviews premia conteúdo liderado por especialistas e bem fundamentado. Autoridade e transparência impulsionam a inclusão nos resultados de busca gerados por IA.
Eis como tornar seu conteúdo mais citável:
- Adicione biografias de autores com credenciais ou experiência relevante
- Inclua elementos visuais originais como capturas de tela, diagramas ou estruturas
- Inclua dados proprietários ou citações de especialistas para construir autoridade
- Compartilhe exemplos ou estudos de caso do mundo real (por exemplo, como usar o AI Visibility Toolkit da Semrush)
- Use identidade visual, nomes de usuário e esquema consistentes em todo o seu site
Aplicamos essas mesmas estratégias em todas as postagens do blog da Semrush:
- Citamos dados originais
- Incluímos capturas de tela com anotações.
- Utilizamos estudos de caso reais e comentários de especialistas.
- Listamos as biografias dos autores em todos os artigos.
Também incluímos um selo "Revisado por Especialistas" para destacar nosso processo editorial e sinalizar confiança nos modelos de IA.
Esses elementos enviam fortes sinais EEAT tanto para o Google quanto para os LLMs. Isso provavelmente tornará seu conteúdo mais confiável, citável e relevante nos resultados de IA.
6. Crie backlinks EEAT de alta qualidade & Menções
Os mecanismos de busca com IA avaliam seu conteúdo e sua reputação.
Eis como ser mencionado na internet:
- Publique em plataformas como Reddit, Quora, Product Hunt e fóruns específicos sobre o assunto.
- Compartilhe suas ideias com newsletters, blogs e podcasts do seu nicho.
- Escreva artigos como convidado ou estudos de caso para sites confiáveis em seu setor.
O objetivo não é apenas o volume. Trata-se de relevância temática e autoridade percebida.
Uma única menção de um site relevante e com alta autoridade no assunto pode ser mais valiosa do que dezenas de links genéricos ou de baixa qualidade.
Para ilustrar:
Brian Dean, fundador do Backlinko, compartilhou que um único backlink do TechCrunch levou a um aumento mensurável no tráfego orgânico:
“Como esse link vem de um site de autoridade, o Google dá muita importância a ele.” Na verdade, notei um aumento no meu tráfego orgânico nos mecanismos de busca logo depois que o TechCrunch me mencionou.”
Por que?
Os links de autoridade enviam fortes sinais de confiança tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca — e agora, também para os sistemas de IA. Elas ajudam a estabelecer a relevância do tema e aumentam suas chances de ser citado em respostas geradas por IA.
7. Otimize seus arquivos robots.txt e LLMs.txt
Se os bots de IA não conseguirem acessar seu conteúdo, eles não poderão citá-lo.
Se o seu melhor conteúdo for bloqueado sem querer ou se as suas páginas de baixo valor permanecerem abertas, você pode estar prejudicando suas chances de visibilidade na IA.
Eis como assumir o controle:
- Certifique-se de que seu site tenha os arquivos robots.txt e LLMs.txt e que você não esteja bloqueando páginas importantes.
- Proibir páginas de baixo valor ou irrelevantes (ex.: páginas de agradecimento, arquivos de tags, páginas de teste)
- Audite regularmente suas diretrizes de rastreamento para garantir que seu melhor conteúdo esteja acessível.
Embora o LLMs.txt ainda seja experimental, plataformas como Perplexity e Common Crawl começaram a respeitá-lo, então a adoção antecipada pode lhe dar mais controle sobre como seu conteúdo é usado nas saídas de IA.
Leia nosso guia completo sobre robots.txt para entender melhor como usar esta ferramenta.
Perguntas frequentes sobre otimização de busca por IA
Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre SEO com IA:
Como otimizar conteúdo para mecanismos de busca com IA?
Estruture seu conteúdo em torno de títulos claros e baseados em perguntas (H2 e H3), use respostas curtas e concisas (40 a 60 palavras) e formate com HTML semântico.
Inclua citações de especialistas, dados estruturados e recursos visuais originais. Ferramentas como o Verificador de SEO On-Page podem ajudar você a encontrar e corrigir problemas que podem bloquear a visibilidade da IA.
Os snippets em destaque ajudam na busca por IA?
Sim, o conteúdo estruturado para snippets em destaque tem maior probabilidade de ser citado em respostas geradas por IA.
Usar definições concisas, títulos claros e listas passo a passo facilita a extração e o resumo do seu conteúdo por ferramentas de IA como o Google AI Overviews, o ChatGPT e o Perplexity.
Embora ganhar um snippet em destaque não garanta a citação por IA, geralmente indica que seu conteúdo está bem otimizado para visibilidade em cursos de mestrado em direito (LLM).
Como posso saber se a IA está citando meu conteúdo?
Use o AI Visibility Toolkit da Semrush para rastrear citações, menções e visibilidade da marca em plataformas de IA. Você também pode configurar alertas com o Monitoramento de Marca para detectar referências no ChatGPT, Perplexity e outros.
Por que meu conteúdo não está aparecendo no AI Answers?
Os motivos mais comuns incluem a falta de formatação estruturada, a ausência de créditos de autoria, conteúdo desatualizado, parágrafos longos sem resumos ou páginas bloqueadas nos arquivos robots.txt ou LLMs.txt.
Executar uma auditoria com o On-Page SEO Checker é uma maneira rápida de diagnosticar e corrigir esses problemas.
Aumente hoje mesmo a visibilidade do seu negócio nos mecanismos de busca com IA.
A busca por IA já está remodelando a forma como as pessoas descobrem e confiam no conteúdo online.
Se o seu conteúdo não estiver otimizado para mestrados em direito (LLMs), sua visibilidade diminuirá à medida que os mecanismos de busca com inteligência artificial continuarem a moldar a forma como as pessoas descobrem informações.
A boa notícia? Você não precisa adivinhar o que está funcionando.
Com o AI Visibility Toolkitda Semrush, você pode:
- Analise seu conteúdo para verificar se está pronto para IA.
- Analise a visibilidade da sua marca de IA.
- Supere a concorrência em mestrados em Direito (LLMs).
Não espere o trânsito diminuir. Comece a otimizar a visibilidade da IA hoje mesmo com o AI Visibility Toolkit.