Uma estratégia de marketing digital planejada é essencial para o seu negócio sobreviver nos dias de hoje. E, ainda mais crucial na esfera digital, você precisa ser mais rápido que seus concorrentes. Por isso aqueles que pesquisam, otimizam e executam primeiro se destacam em suas áreas de mercado. Independentemente do tamanho do seu negócio, você deve investir seu tempo e esforço na pesquisa do mercado e na realização de atividades dedicadas ao seu mercado-alvo; e monitorar seus resultados para realizar ações no momento certo para manter sua loja online atualizada.
Para te ajudar a facilitar esse processo, apresentamos um guia para e-commerce com algumas etapas principais, que você pode seguir, para melhorar o plano de marketing digital para seu negócio. Também mostramos como as ferramentas da SEMrush podem facilitar esse processo e até melhorar sua estratégia de SEO para atividades de e-commerce e promoção para a sua loja. Confira as ferramentas propostas neste artigo que ajudarão a executar o seu fluxo de trabalho na sua empresa.
Pesquise seu Mercado
Primeiro você precisa ver de onde vem o tráfego dos sites do seu mercado, como o público interage com eles; quais dispositivos os visitantes preferem usar; como o público de vários sites se sobrepõe e muito mais.Os insights de inteligência de mercado encontrados nos relatórios da ferramenta Análise de Tráfego é uma das ferramentas mais poderosas da SEMrush para pesquisadores de mercado, gerentes de marketing, equipes de desenvolvimento de negócios e equipes de vendas.
Analise o tráfego da sua indústria
A ferramenta Análise de tráfego da SEMrush fornece estimativas do tráfego de desktop e mobile de qualquer site. Ela pode ajudá-lo a identificar os pontos fortes e fracos de seus concorrentes, avaliar um novo mercado ou nicho e construir uma estratégia de compra de mídia bem-sucedida.
Um recurso interessante da ferramenta é o relatório de sobreposição de públicos. Esse recurso permite que você compare os públicos um a um. Você pode escolher a base de comparação clicando em uma das abas com domínios de site. Ao executar o relatório você verá diagramas de Venn comparando o site escolhido à cada um dos outros 4 sites.
Pesquise as palavras-chave mais populares do seu mercado
Além disso, você precisa analisar todo o mercado de pesquisa de palavras-chave. A Ferramenta Keyword Magic é um recurso poderoso para estudar subtópicos de nicho e grupos e salvar sua pesquisa à medida que avança. Essa ferramenta fornece dados ricos para qualquer agente de marketing digital, de proprietários de sites de pequenas empresas a agências e corporações que optam por usá-lá para estar na frente da concorrência.
Para explorar tópicos do seu nicho, a Ferramenta Keyword Magic ajuda a encontrar palavras-chave de cauda longa semanticamente relacionadas e criar uma lista principal de palavras-chave optimal para suas campanhas de marketing digital.
Faça uma análise mais profunda com o Market Explorer
O Market Explorer oferece a oportunidade de visualizar seus dados e pesquisar seu mercado de diferentes maneiras. A primeira maneira é a visualização All Market, que mostra a imagem ampla da sua categoria de mercado. Esta visualização mostra dados com base em mercados semelhantes ao seu domínio e suas categorias.
O mercado nessa ferramenta é definido por sites com semelhanças em vários parâmetros, como interesses do público, categorias de sites, número de backlinks, palavras-chave orgânicas comuns e posições nos SERPs. No entanto, se você quiser restringir seus dados para uma aparência mais focada, poderá usar a visualização Narrow Focus. Essa visualização cria uma tabela dos seus concorrentes diretos mais próximos com base nos parâmetros mencionados acima.
Corrija os erros técnicos da sua loja
Para melhorar o desempenho técnico do seu site, é necessário corrigir todos os erros possíveis que possam limitar a interação do usuário. Existem alguns erros que, a longo prazo, afetam o seu site e, consequentemente, o seu tráfego. É essencial que você verifique a existência de conteúdo duplicado em seu site para evitar penalidades do Google e melhore seus links internos para que seu site possa ser indexado corretamente pelos bots de mecanismos de pesquisa.
Faça auditoria do seu site
A ferramenta de Auditoria do Site é um poderoso rastreador de sites que fornece informações avançadas em uma interface amigável e intuitiva. Com a ferramenta de Auditoria do Site você pode:
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Verificar se há conteúdo duplicado no seu site de comércio eletrônico
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Analisar os links internos da sua loja online
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Analisar a arquitetura do seu site (e a dos seus concorrentes também)
Esta é uma ferramenta poderosa para manter seu site organizado e cuidar da saúde dele, especialmente em termos de SEO.
[ create-campaign bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/c7/6a/c76aee09eb580b59e6db54c1cf0751a4/banner.png" bg_button="-success" header="Confire a saúde do seu site" text="com SEMrush Site Audit"]
Depois de executar a ferramenta de Auditoria do Site, você pode abrir seu Projeto e ver os resultados no relatório de Visão geral. Você verá uma estimativa da saúde on-page do seu site, e uma lista de problemas e erros de quais você precisa estar ciente. A partir daqui, você pode acessar os relatórios que analisam o robots.txt, a rastreabilidade, a implementação de HTTPS, o SEO internacional, o desempenho (velocidade de carregamento da página) e os links internos do seu site.
Coloque esforços em promoção orgânica
A criação de uma estratégia orgânica pode incluir muitas atividades que você pode incorporar em sua estratégia de negócios. A maioria deles leva algum tempo para ver os resultados desejados. Escolhemos as atividades que recomendamos introduzir na sua estratégia orgânica para melhorar seus resultados. Comece com o seguinte:
Otimize seus esforços de SEO
O objetivo número um de seus esforços de SEO é ranquear nas primeiras posições do Google. Isso é um processo que requer disciplina, paciência e atividades regulares. No entanto, as tarefas mais importantes que o seu comércio eletrônico precisarealizar para otimizar o site são:
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Faça pesquisa orgânica: Para encontrar todos os domínios que competem com o seu site pelo tráfego das palavras-chave segmentadas.
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Encontre palavras-chave novas e adicioná-las às suas páginas de produtos. Isso permitirá que as páginas do produto sejam indexadas corretamente pelos mecanismos de pesquisa.
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Obtenha uma lista completa de estratégias que você pode implementar para melhorar o ranqueamento de páginas do seu site. A ferramenta On page SEO checkeré a melhor opção para esta tarefa.
Também aumente a quantidade de seus backlinks:
Uma estratégia de linkbuilding para seu comércio eletrônico pode levar algum tempo para gerar os resultados desejados, e você precisa seguir vários passos para obter uma boa quantidade de backlinks. No entanto, existem três principais
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Analise os seus backlinks e os de seus concorrentes e compare todos os perfis.
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Evite as penalidades do Google relacionadas a backlinks tóxicos.
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Obtenha uma lista de ideias de linkbuilding para seu domínio e adquira novos links. A ferramenta Linkbuilding é perfeita para para acompanhar este processo.
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Use as mídias sociais para promover seu negócio
Ter canais de mídia social é obrigatório para o seu comércio eletrônico, ainda mais quando você está iniciando campanhas de promoção. Um bom plano de mídia social aumenta as interações de seus clientes-alvo e pode trazer mais tráfego para seu canal.Uma presença completa na mídia social também inclui vendas diretas por meio de algumas redes, além de ter ferramentas de back-end para permitir que os clientes compartilhem produtos e compras recentes com amigos e seguidores com um único clique.
A SEMrush ajuda a estruturar a sua promoção nas redes sociais com a Caixa de Ferramentas de Social Media para facilitar sua rotina e análise de ações nas mídias sociais.
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Social Media Tracker: permite acompanhar as contas de redes sociais de seus concorrentes mais próximos e comparar os níveis de crescimento e engajamento deles com os seus.
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Social Media Poster: Esta ferramenta oferece uma maneira fácil de criar, agendar e postar conteúdo no Facebook (nas páginas Business), LinkedIn, Instagram (apenas para agendamento apenas, sem postagem) e Twitter sem sair da interface da SEMrush.
Promoção na rede PLA
Os anúncios de PLA são anúncios de CPC que os vendedores on-line compram pelo Google AdWords. Esses anúncios são exibidos nas páginas da Pesquisa do Google à esquerda e no topo dos resultados. Os anúncios de PLA têm mais destaque porque: 1) Mostram uma imagem do produto e 2) São personalizados para produtos e categorias de produtos (vs. palavras-chave). Na captura de tela abaixo, os anúncios de tacos de beisebol com imagens são anúncios de PLA.
Para aproveitar a promoção na rede PLA você pode usar a Pesquisa de PLA. Esta ferramenta permite analisar o desempenho das campanhas de publicidade do Google Shopping de um anunciante. Os anúncios de PLA são exibidos quando alguém pesquisa no Google por um produto com uma listagem no Google Shopping.
- Descubra as palavras-chave segmentadas para os anúncios de PLA dos seus concorrentes
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Analise o posicionamento dos anúncios de Google Shopping dos seus concorrentes
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Confira os preços dos produtos do seu concorrente
Monitore seu desempenho
É importante acompanhar periodicamente os ranqueamentos do conteúdo e das páginas do produto, e analisar como as pessoas estão mencionando sua marca. Ao fazer isso, você poderá ver quais componentes de sua loja online precisam ser melhorados e descobrir quais são as páginas fortes do seu site.
Monitore seu ranqueamento
Trabalhando com suas campanhas você pode usar o Monitoramento de posição para ver como seus esforços influenciam as alterações de ranqueamentos e saber quais páginas (de produto ou conteúdo) obtêm mais tráfego das palavras-chave segmentadas. Você poderá identificar suas páginas mais fracas que precisam de melhorias e monitorar os ranqueamentos de seus concorrentes usando uma ferramenta só.
Monitore sua marca
É necessário rastrear a reputação on-line da sua marca e gerenciar suas relações públicas diariamente. Isso pode ajudar a entender como outras pessoas interagem com a sua marca, e encontrar os sites onde sua empresa está sendo mencionada. A ferramenta Brand Monitoring é perfeita para esse objetivo.
Crie relatórios para monitorar seu desempenho
Para monitoramentos únicos e recorrentes, crie relatórios do zero ou com templates, para depois agendar entrega automática de email. Ao abrir a ferramenta Meus Relatórios pela primeira vez, você verá sua Lista de relatórios com todos os PDFs exportados pela sua conta. Com essa ferramenta você pode criar relatórios em PDF e comunicar os resultados de suas ações para monitorar o progresso após uma campanha de marketing. Integre módulos de dezenas de ferramentas SEMrush, Google Analytics, Google Search Console, Google My Business, e quaisquer capturas de tela e imagens próprias para criar os relatórios perfeitos para o seu negócio.
Mãos a obra!
Para testar e implementar as atividades mencionadas acima, preparamos um guia com ferramentas da SEMrush que você pode usar para simplificar seu fluxo de trabalho em uma estratégia de comércio eletrônico. Lembre-se de que quanto mais sua estratégia melhorar e crescer, mais ferramentas você precisará usar para acompanhar o seu desempenho. A boa notícia é que você terá todas as ferramentas necessárias nas caixas de ferramentas da SEMrush.
Você pode usar este guia de e-commerce para começar a otimizar suas campanhas existentes de marketing ou para criar novas estratégias de marketing digital e estudar a sua concorrência:
Existe alguma atividade que você adicionaria a este fluxo de trabalho? Compartilhe as suas recomendações nos comentários!
