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O Modo IA do Google já está disponível. E isso está mudando a forma como os resultados de busca são exibidos e o conteúdo é descoberto.
Em vez de 10 links azuis, os usuários agora veem resumos gerados por IA, menos resultados clicáveis e uma nova interface projetada para respostas mais rápidas.
Este guia explica o que é o Modo de IA do Google, como ele funciona e como otimizar seu conteúdo para ele.
O que é o Modo IA do Google?
O Modo IA do Google é uma nova versão da Busca do Google que substitui a página de resultados padrão por um layout que prioriza a IA. A interface inclui resumos gerados por IA e formatos de links simplificados.
Pense nisso como um assistente de pesquisa integrado, alimentado pelo modelo Gemini 2.5 do Google.
Você pode ativar o Modo IA através de Laboratórios de Pesquisa. Uma vez ativado, o Modo IA aparece como uma guia separada na Busca do Google, ao lado de “Imagens” e “Vídeos”. Você também pode acessá-lo diretamente em google.com/aimode.
Qual a diferença entre o Modo IA e a Visão Geral da IA?
O Modo IA e as Visões Gerais de IA utilizam IA generativa, mas aparecem em locais diferentes e têm finalidades distintas na Busca do Google.
Os Resumos de IA aparecem nos resultados de pesquisa padrão quando o Google determina que são úteis. O Modo IA é uma experiência separada, opcional, disponível em sua própria aba ou em google.com/aimode.
Aqui está uma comparação lado a lado, conforme descrito pelo Google:
| Recurso | Visão geral da IA | Modo IA |
| Acesso | Aparece nos resultados de pesquisa normais quando é útil. | Acessado através de uma aba de pesquisa separada ougoogle.com/aimode |
| Propósito | Resumos rápidos para perguntas complexas | Exploração mais aprofundada e interativa com acompanhamento e comparações. |
| Interação do usuário | Resposta estática com links de suporte | Conversacional: permite perguntas de acompanhamento e mantém o contexto. |
| Melhores casos de uso | Compreender tópicos complexos rapidamente | Tarefas exploratórias, comparações de produtos, tutoriais e planejamento. |
| Tipos de entrada | Somente texto | Multimodal: texto, voz e imagens. |
| modelo de IA | Modelo Gemini personalizado integrado com sistemas de busca | Modelo Gemini avançado com aprendizado por reforço agentivo para raciocínio aprimorado. |
| Profundidade de resposta | Resumo das principais informações e links de apoio relevantes | Resposta sintetizada a partir de múltiplas subconsultas e fontes diversas. |
| Proteções contra a factualidade | Baseia-se em resultados da web corroborados; evita alucinações. | Adiciona mecanismos de segurança de raciocínio e verificação factual dinâmica a partir de fontes do Google. |
| Experiência visual | Predominantemente texto com formatação limitada. | Elementos visuais ricos, interface de usuário em constante evolução e links baseados em ações (por exemplo, reservas, tutoriais). |
| Frequência de disparo | Seletivo: aparece apenas quando o Google tem muita confiança. | Mais abrangente: aparece para consultas mais complexas, mas ainda utiliza limites de qualidade. |
Como o Modo IA do Google se diferencia de outras ferramentas de IA?
O Modo IA do Google foi desenvolvido para funcionar dentro do ecossistema de classificação do Google. Isso torna a ferramenta mais relevante para SEO do que ferramentas de IA independentes como ChatGPT ou Perplexity.
A Semrush realizou um estudo comparando o Modo IA com a Busca tradicional, as Visões Gerais de IA, o ChatGPT e o Perplexity.
Veja como o Modo IA do Google se destaca:
| Recurso | Modo Google AI | Outras ferramentas de IA (ex: ChatGPT, Perplexity) |
| Diversificação de vínculos | Exibe cerca de 7 domínios únicos nas barras laterais; apenas 51% deles coincidem com os 10 primeiros resultados orgânicos do Google. | Normalmente, os links direcionam para um número menor de fontes mais comuns. |
| Alinhamento orgânico de URLs | 89% dos domínios de links correspondem aos principais domínios do Google; 80% dos URLs correspondem exatamente. | Menor sobreposição com os resultados de pesquisa orgânica tradicionais |
| Uso de conteúdo gerado pelo usuário (ex.: Reddit) | Cita frequentemente conteúdo do Reddit e da comunidade. | O Reddit também aparece, mas o uso varia. |
| Duração da resposta para consultas comerciais | O tempo de busca por produtos ou anúncios é o dobro do tempo de busca por informações. | Exiba também respostas mais longas e detalhadas para consultas comerciais (comportamento semelhante). |
| Amplitude da fonte | Extrai resultados de uma gama mais ampla de domínios além dos rankings principais do Google. | O ChatGPT depende parcialmente de dados de treinamento fixos; o Perplexity usa conteúdo recente mais citações. |
| Design da barra lateral da interface visual & | Formato exclusivo de barra lateral que destaca fontes externas e diversidade de domínios. | O Perplexity usa notas de rodapé; o ChatGPT (gratuito) tem transparência de código-fonte limitada. |
| Manipulação de contexto | Mantém o contexto ao longo das perguntas de acompanhamento, mas parece mais informativo do que conversacional. | ChatGPT e Perplexity lidam bem com conversas de múltiplas interações. |
O que é citado no modo de IA do Google em comparação com a busca tradicional?
O Modo IA do Google não reflete os 10 primeiros resultados de pesquisa orgânica. A ferramenta seleciona fontes com base na confiança percebida, relevância e formatação — e não apenas em rankings.
Para verificar as diferenças nas citações, o Semrush analisou as fontes da barra lateral no Modo IA em comparação com os 10 principais resultados de pesquisa tradicionais para cinco consultas de SEO de alta intenção:
- “Melhores ferramentas de SEO”
- “Como criar uma estratégia de SEO”
- “O que é SEO técnico?”
- “Lista de verificação para auditoria de SEO”
- “SEO local”
Eis o que descobrimos:
| Consulta | % Sobreposição de Domínio (Modo IA vs. Top 10 Orgânico) | Diferenças notáveis |
| Melhores ferramentas de SEO | ~50% | O AI Mode citou Retainr, AgencyAnalyticse Reddit, nenhum dos quais apareceu entre os 10 primeiros resultados orgânicos. |
| estratégia de SEO | ~40% | O Modo IA mostrou Shopify e HubSpot, enquanto a pesquisa tradicional enfatizou Backlinko e Google Docs |
| SEO técnico | ~60% | O Modo IA priorizou Search Atlas e Landingi— ausentes do top 10 orgânico |
| Lista de verificação de auditoria de SEO | ~30% | |
| SEO local | ~45% | A barra lateral mostrava Squarespace, Broadlye Search Engine Journal, divergindo de resultados como Wikipedia e listas de empresas locais |
Em todas as cinco consultas, a sobreposição média de domínio entre o Modo IA e os resultados orgânicos tradicionais foi inferior a 50%. A sobreposição exata de URLs era frequentemente inferior a 30%.
Ter uma boa classificação não garante a inclusão no Modo IA. Seu conteúdo tem maior probabilidade de aparecer se:
- Seu domínio aparece em toda a web, incluindo fóruns, diretórios e citações.
- Seu conteúdo está estruturado para facilitar a leitura por IA (modular, conciso e com respaldo de especialistas).
- Sua marca é citada por terceiros confiáveis, mesmo que essas menções não estejam vinculadas.
Como o modo de IA do Google afeta o SEO?
O Modo IA do Google representa a maior mudança nas buscas em anos. O tráfego diminuiu. O Google Search Console não consegue rastrear isso. A visibilidade agora depende de citações, não apenas de rankings.
Eis o que os profissionais de SEO precisam saber:
Menos tráfego, mesmo se você estiver bem posicionado.
Respostas geradas por IA estão roubando cliques dos resultados de busca tradicionais. Estar entre os 10 primeiros já não garante visibilidade.
De acordo com o Pew Research, as SERPs aprimoradas por IA reduziram as taxas de cliques em quase 49%. Essa tendência começou com as Visões Gerais de IA. O Modo IA acelera o processo.
Os dados do Semrush mostram que 92% das respostas do Modo IA incluem uma barra lateral com cerca de sete domínios únicos. Mas:
- Apenas 53% desses domínios correspondem aos 10 primeiros resultados de pesquisa orgânica.
- Apenas 35% dos URLs correspondem.
Sergei Rogulin, chefe de SEO da Semrush, diz que agora é um bom momento para "parar de se preocupar tanto com a perda de tráfego".
“Em vez disso, mude o foco”, diz ele. “Este é um novo cenário, e visibilidade agora significa algo diferente.”
Perguntar:
- Como sua marca é representada nas respostas da IA?
- Essas respostas refletem seus valores?
- Como você pode moldá-los?
Concentre-se nisso.
Uma mudança da classificação para a reputação
No modo IA, a visibilidade vem das citações, não da classificação na primeira página. A inteligência artificial do Google seleciona fontes confiáveis, mesmo que elas não estejam entre as 10 primeiras.
O Modo IA resume as respostas e fornece links para fontes selecionadas. Apenas cerca de metade desses resultados corresponde aos resultados tradicionais. Os demais são escolhidos com base em:
- Autoridade e confiança (.edu, .gov, sites de notícias)
- Credibilidade da comunidade (Reddit, Quora, fóruns)
- Especialização temática (blogs do setor, publicações de nicho)
Se a sua marca não estiver presente onde as pessoas fazem e respondem perguntas, ou se o seu conteúdo não for considerado credível, é menos provável que você seja citado.
A análise de dados está ficando para trás.
O Google Search Console ainda não mostra tráfego do Modo IA ou das Visões gerais de IA. Isso dificulta medir o que está funcionando.
As métricas tradicionais — cliques, impressões e classificações — já não contam toda a história. Os profissionais de SEO agora precisam monitorar:
- Com que frequência sua marca é citada em respostas geradas por IA?
- Onde suas menções aparecem (mesmo sem link)
- Sua participação nos resumos de IA
O AI Visibility Toolkit da Semrush pode ajudar. Insira seu domínio para ver como sua marca é representada na busca por IA:
Como otimizar para o Modo de IA do Google (Guia passo a passo)
Deseja que seu conteúdo apareça nos resultados de IA do Google? Siga estes passos:
1. Comece com as melhores práticas fundamentais de SEO.
A inteligência artificial do Google prioriza conteúdo bem estruturado, confiável e fácil de rastrear. As práticas essenciais de SEO ainda se aplicam e são mais importantes agora do que nunca.
Concentre-se nestes fundamentos:
- Formatação para facilitar a leitura. Use respostas objetivas, tópicos e parágrafos curtos em um tom conversacional. Facilite a leitura dinâmica do conteúdo.
- Demonstrar COMER. Demonstre experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. Utilize autores reais, opiniões de especialistas e citações de fontes. Esses fatores descrevem o conteúdo que o Google deseja classificar.
- Faça SEO técnico corretamente. Priorize tempos de carregamento rápidos, responsividade para dispositivos móveis, hierarquia de títulos clara e HTML rastreável. Ajude os mecanismos de busca a analisar seu conteúdo de forma eficiente.
Por exemplo, o Semrush aparece frequentemente nos resultados do Modo IA para consultas como "qual é a melhor ferramenta para SEO".
Por que? Porque o Semrush abrange o básico:
- Publicamos dados originais, entrevistas com especialistas e estudos de caso que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar.
O Modo IA recompensa conteúdo estruturado e confiável de marcas conceituadas.
2. Estabeleça sua marca na internet.
O Modo IA cita várias fontes por consulta. Para ser incluída, sua marca deve aparecer em sites confiáveis e de alta autoridade.
Siga estas boas práticas:
- Contribua para plataformas confiáveis. Adicione conteúdo útil da Wikipédia, Quora, Reddit, GitHub e Stack Overflow, pois esses sites costumam aparecer em resumos de IA.
- Criar perfis em diretórios. Mantenha cadastros precisos e otimizados no Crunchbase, LinkedIn e outros diretórios comerciais relevantes.
- Seja destaque fora do site.
- Obtenha menções de sites confiáveis. Menções (mesmo sem links) de domínios .edu, .gov, sites de notícias e domínios de alta autoridade aumentam a confiança percebida.
- Garanta a consistência. Mantenha informações precisas de NAP (nome, endereço e telefone) em todos os seus anúncios para sinalizar legitimidade.
Dica profissional: A ferramenta de Gerenciamento de Listagens do Semrush ajuda você a atualizar e manter facilmente dados NAP consistentes e precisos em várias plataformas a partir de um único painel.
Marcas visíveis, confiáveis e consistentes na internet têm maior probabilidade de serem citadas nas respostas do Modo IA.
3. Crie conteúdo digno de citação.
O modelo Gemini 2.5 do Google cita fontes que são confiáveis, estruturadas e ricas em informações. Para ter seu conteúdo destacado, ele precisa ser algo que a IA possa facilmente extrair, resumir e reutilizar.
Siga estas estratégias:
- Publicar dados originais. Compartilhar pesquisas proprietárias, resultados de pesquisas ou insights de usuários anonimizados. Os mestres em direito preferem citar dados que não existem em nenhum outro lugar.
- Utilize as estatísticas citadas. Obtenha seus dados de editoras confiáveis. Estatísticas de atributos claras. Isso gera confiança e demonstra que seu conteúdo é baseado em pesquisa.
- Use citações de especialistas. Comentários de especialistas aumentam a autoridade. Isso também proporciona à Gemini uma melhor formulação para reutilizar em seus resumos.
- Criar recursos definitivos. Aborde tópicos de nicho de forma completa. Guias, estruturas e explicações mais extensos têm maior probabilidade de serem citados quando respondem completamente a uma pergunta.
Resumindo:
Você não precisa de mais palavras. Você precisa de mais valor por palavra. Conteúdo de alto valor é mais fácil de processar, extrair e exibir para a IA.
Por que?
- Apresenta pesquisas originais.
- Apresenta estatísticas claras e estruturadas.
- Foi concebido para ser reutilizado, com informações essenciais e formatação clara.
Foi citado pelo Search Engine Land, Moz e Reddit. E em respostas movidas a Gêmeos.
4. Otimize para intenção de consulta conversacional
O Modo IA do Google foi desenvolvido para entender consultas naturais e conversacionais, de forma semelhante à maneira como as pessoas falam com assistentes de voz como o ChatGPT ou o Google Assistente.
Para alinhar seu conteúdo a essa intenção, siga estas boas práticas:
- Use títulos baseados em perguntas. Comece com frases como “Como funciona…”, “O que é…”, “Por que…”, ou “Você pode…”. Essas respostas correspondem à forma como os usuários formulam suas perguntas.
- Responda diretamente e o mais breve possível. Comece cada seção com uma resposta curta e clara e, em seguida, elabore abaixo.
- Desenvolva as seções de perguntas frequentes. Adicione FAQ marcação de esquema quando possível.
- Escreva em um tom natural e prestativo. Evite o uso excessivo de palavras-chave ou linguagem robótica. Escreva as respostas da mesma forma que você as falaria em voz alta.
- Use linguagem coloquial quando apropriado. Se soar como algo que uma pessoa diria em uma conversa informal, é mais provável que seja citado pela IA.
Considere este exemplo de conteúdo otimizado para intenção de consulta conversacional:
5. Acompanhe a visibilidade e as citações da IA
A maioria das ferramentas de SEO não foi criada para buscas com inteligência artificial. O Google Search Console não consegue, atualmente, distinguir entre o tráfego proveniente de resultados tradicionais, do Modo IA ou das Visões Gerais de IA.
Isso significa que os rankings e os dados de tráfego já não mostram o quadro completo.
Para se manter competitivo, você precisa monitorar:
- Com que frequência sua marca é mencionada em respostas geradas por IA (com ou sem link)?
- Quais são os temas e tópicos que geram essas menções?
- O sentimento, as narrativas e a precisão das citações de IA
- Sua visibilidade em IA, participação de mercado e tamanho da audiência ao longo do tempo.
O AI Visibility Toolkit da Semrush mostra como sua marca se comporta no Modo IA e em outras plataformas de IA.
O relatório Visão geral da visibilidade destaca quais prompts e tópicos geram menções à sua marca.
Você também pode acompanhar o sentimento geral das suas menções. E os elementos narrativos.
E receba sugestões personalizadas para melhorar a visibilidade da IA.
Mantenha-se à frente das tendências da IA
O Modo IA do Google representa uma grande mudança na forma como as pessoas encontram e confiam em informações online. O foco não está mais apenas em rankings e cliques. Agora, tudo se resume a citações, credibilidade e contexto.
- Acompanhe a frequência com que seu conteúdo aparece nas Visões Gerais de IA e no Modo IA.
- Identificar oportunidades perdidas
- Otimize sua marca para o futuro das buscas.