Para compreender melhor como os produtos aparecem nas Páginas de Resultados dos Mecanismos de Busca (SERP), a Semrush coletou sete mil consultas voltadas para produtos a fim de descobrir quais recursos são mais importantes para esse tipo de pesquisa.
Recursos de SERP no Mobile e Desktop
A Semrush analisou cinco recursos relacionados a produtos e como eles aparecem no desktop e no mobile. São eles: Produtos Populares, Filtro de Produto, Refinar, Guia de Compra e Produtos Relacionados.
![img-semblog](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/ba/61/ba61fa3231fb3e939408ef7a77b58181/4fcb77410eb27355030de185082810cf/PT-How-SERP-Features-Appeared-on-Each-Platform.png)
Entre as SERPs destacadas:
- A maioria dos recursos aparece tanto no mobile quanto no desktop em frequências similares
- Os Produtos Populares aparecem com mais frequência no mobile, em 79% das buscas por produtos
- O Filtro de Produto tem a maior diferença percentual entre mobile (36%) e desktop (61%)
O gráfico acima pode ajudar você a tomar decisões mais embasadas para focar nos recursos mais relevantes para seus clientes.
Detalhamento dos Recursos de SERP para E-Commerce
Produtos Populares
O recurso Produtos Populares mostra itens relevantes de várias lojas de e-commerce.
![exemplo de layout de produtos populares em SERPs do Google.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/4d/46/4d46a764b7981d4686f92e7e7afb92dd/d967dfe5e3df14108be10e5d78bb759c/image.png)
No desktop, o número máximo de itens na lista de produtos foi de 32, enquanto o mobile listou um máximo de dez. Isso significa que mais produtos podem aparecer no desktop em comparação com a busca mobile.
Realizar uma auditoria com o Ecommerce Booster pode ajudar você a criar um markup de dados estruturados para que seus produtos apareçam na seção Produtos Populares com mais frequência.
![produtos populares](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/3b/5f/3b5ff882f481c6f5a9941c7449aa5059/uQKt_R8q4ZgDQuDSQPyl2gc4xNAfxRXPv1Vonz-Dq8i4XMej-qAw1jUlendssx0H2fuHpA7DOpTdfGqVTANPWYq6S0Iv3n46LhpkxE3awBj3Y1E-o_Gj7geJSMN_oiBm3YwHsCTfUxStukRUi0X0jHw.png)
Em média, o mobile mostrou um número mais baixo de lojas únicas (três) em comparação com a pesquisa desktop, que mostrou cinco.
![img-semblog](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/d8/4e/d84e811a5ad991274680c410f3e4672f/e26ce811c47d534b498e1e47236f6697/PT-Popular-Products-SERP-Feature-Anatomy.png)
Filtro de Produto
O recurso Filtro de Produto aparece no topo da SERP, mas apenas no desktop. Ele sugere palavras-chave que trazem mais clareza para a consulta.
![captura de tela de como o recurso SERP de filtro de produto aparece no Google para bolsas masculinas.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/4b/43/4b432f6c5f2f260151ab3df624493133/aee479749435491005d51af2b0ffbb87/image.png)
Refinar
O recurso Refinar contém uma lista de consultas relacionadas para restringir a busca de produtos por categorias.
![captura de tela de como o recurso Refine SERP aparece na pesquisa do Google.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/83/f8/83f8585bc735907744ca0917ed8b9674/b336959bfd624bbff60ac3cfbbb9bec6/image.png)
O mobile mostra até 36 categorias, enquanto o desktop mostra até cinco.
![img-semblog](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/57/0d/570d734d81e71a5e95a9c6b2754dc5c3/4e9fa6503f297cd94d473e9979142b08/PT-Refine-SERP-Feature-Anatomy.png)
No mobile, o recurso Refinar é menos voltado a produtos do que no desktop, e é similar ao recurso de palavras-chave relacionadas para pesquisas que não são voltadas a compras.
![captura de tela do recurso Refinar esta pesquisa nas SERPs do Google.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8a/04/8a04e49dedba90e902970f023f786aa2/291bec08dc8c320b84b9c2b1a5956899/image.png)
Guia de Compra
O Guia de Compra é uma lista de perguntas sobre um produto relacionado à consulta. Assim como acontece com o recurso As pessoas também perguntam, você pode expandir cada bloco para aprender mais sobre um aspecto específico do produto.
![Uma captura de tela de como um recurso SERP do Guia de compra aparece nos mecanismos de pesquisa.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/1f/01/1f016c5461b6c70e96fdef4d70d1063f/0e1f73ca8d0a9ef2899473d8c1a384f4/image.png)
Por padrão, apenas quatro itens são mostrados; clique em "Mais considerações" para ver outras perguntas. Em média, sete blocos aparecem tanto nos dispositivos mobile quando nos desktop.
O número médio de perguntas e a mediana de perguntas são iguais em todos os casos (7), tanto para desktop quanto para mobile.
Produtos Relacionados
Similar aos Produtos Populares, o recurso Produtos Relacionados mostra uma variedade de itens relevantes em muitas lojas diferentes. Ao contrário da seção Produtos Populares, fornece mais informações sobre cada item e está formatada para estimular a comparação.
Visão do desktop:
![captura de tela do recurso de SERP de produtos relacionados no Google para desktop.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/f6/23/f623c70fdce77265d12121d327a8eced/09f8ae85e867ffb742b8ac0f1aef29e2/image.png)
Visão do mobile:
![captura de tela do recurso de SERP de produtos relacionados no Google para mobile.](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/29/ad/29ad76a73970d827725202b097443893/ee8c9f6f4d5f34e85ea41c4bcd379287/image.png)
A porcentagem de produtos relacionados com avaliações é quase idêntica no desktop (99,32%) e no mobile (99,02%). Descrições relacionadas aparecem com muito menos frequência no mobile, em 11,49% das vezes.
Quanto ao número médio de produtos, o desktop lista cinco itens, enquanto o mobile mostra quatro.
![img-semblog](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/b7/6c/b76c7a149ee89596db55cc2eee13a888/d29eedbc1d1a1c2b17b3cc6843bc6892/PT-Related-Products-SERP-Feature-Anatomy.png)
A maioria desses blocos contêm produtos com avaliações, enfatizando a importância de obter avaliações dos clientes para cada produto.
Melhore suas Listas de Produtos com os Dados da Semrush
Otimizar as listas de seus produtos para a Shopify ou a Amazon é apenas o começo. Com esses dados coletados pela Semrush, você pode focar nos recursos de SERP do Google para produtos a fim de aumentar sua visibilidade e alcance.
Para conseguir espaço nos recursos de SERP do Google relacionados a produtos, teste o aplicativo Ecommerce Booster no App Center da Semrush. Ele avalia suas atuais listas e oferece um plano de ação que ajuda você a subir no ranqueamento nas SERPs.
Para conhecer mais ferramentas para desenvolver seu comércio eletrônico, veja nossos aplicativos de e-commerce.