Tendências de publicidade: Benchmarks de CPM por setor [Estudo]

É um princípio básico da publicidade manter o controle da eficácia de suas campanhas. Sem uma compreensão do que está funcionando e do que não está (e por quê), você pode estar queimando seu dinheiro.

Uma tática que pode ajudar você a chegar lá é uma análise da concorrência do cenário de publicidade em seu nicho - e é nisso que estamos aqui para ajudá-lo. 

Por meio de nosso aplicativo parceiro, AdClaritycolaboramos recentemente em um estudo de tendências de publicidade em vários setores e publicamos dois blogs sobre as tendências gerais de gastos com publicidade e os tipos de anúncios mais populares até o momento. 

Esta terceira edição da série se aprofunda no custo do anúncio por mil (CPM), ou custo por mil impressões, para ajudar você a comparar suas próprias campanhas com a concorrência.

Desde como descobrir os níveis médios de investimento até onde procurar métricas de desempenho de campanhas publicitárias, você poderá analisar seu setor usando o AdClarity quando terminarmos aqui.

Além disso, depois de ter um controle sobre o AdClarity, você também poderá identificar ineficiências e, portanto, áreas de melhoria em suas próprias campanhas.

Vamos dar uma olhada no CPM médio em publicidade digital para cada setor e cada tipo de conteúdo para que você possa começar.

Benchmarking de CPM

O CPM em uma determinada plataforma ou canal é um ótimo indicador do sucesso de uma campanha publicitária em qualquer setor. Depois de saber como são os CPMs altos e baixos, você poderá usar os insights para orientar os orçamentos de suas próprias campanhas no futuro.

O CPM certamente depende de uma variedade de fatores e pode diferir de setor para setor, mas é exatamente por isso que o incluímos como um ponto de dados neste estudo. Você estará armado com insights de CPM e com a capacidade de encontrá-los por conta própria em pouco tempo.

Nossa metodologia

Usando os dados fornecidos pela AdClarity, avaliamos um total de 956 domínios dos principais participantes de 13 setores nos EUA. Isso nos permitiu analisar o CPM de anúncios e campanhas com base nos dados estimados de gastos e impressões no estudo. O conjunto de dados abrangeu publicidade em display, redes sociais e vídeo durante o período de janeiro de 2021 a maio de 2023.

Benchmarks de CPM de anúncios digitais por setor

Nosso primeiro ponto de partida foi determinar o CPM de cada setor selecionado. Nós os classificamos em dividindo o gasto total estimado pelo total de impressões estimadas x 1.000 e descobrimos que o setor de entrega de alimentos ficou em primeiro lugar com um CPM alto de US$ 7,63:

Os principais participantes do setor de viagens também tiveram que pagar mais de US$ 7 por mil impressões (US$ 7,12), enquanto os do setor financeiro pagaram uma média de US$ 6,52.

As empresas dos setores de namoro e mídia tiveram os CPMs mais baixos, de US$ 4,44 e US$ 4,27, respectivamente. Eles também confiaram mais em anúncios no aplicativo do que em anúncios para desktop, o que sugere que o primeiro poderia ter sido um canal econômico para eles durante o período selecionado. 

CPM de anúncios digitais por tipo de anúncio

Quando analisamos o CPM por tipo de conteúdo, vemos que o vídeo foi facilmente o formato mais caro. Os vídeos para celular, em particular, apresentaram um CPM de US$ 11,10, enquanto os vídeos sociais e no aplicativo custaram aos anunciantes US$ 9 ou mais por mil impressões.

Em contraste, anúncios gráficos no desktop acabaram sendo os mais econômicos, em média, para os domínios em nosso estudo, com um CPM de apenas US$ 2,50:

Se você estiver planejando seu orçamento em apenas um canal, aqui está outra análise dos benchmarks de CPM para tipos de anúncios em cada canal:

Justificar o custo de incluir o vídeo em sua estratégia de publicidade não é tarefa fácil, especialmente à luz da a recente controvérsia sobre os anúncios puláveis do Google e do YouTube. 

É fundamental acompanhar de perto o desempenho do seu orçamento e verificar se você está ou não utilizando os formatos de conteúdo corretos - não deixe de realizar auditorias regulares do desempenho do vídeo para entender seu verdadeiro valor para você. 

Você está obtendo alcance e envolvimento suficientes com seus anúncios?

Você tem um bom CPM em relação ao restante do seu setor? Será que os formatos mais baratos, como os anúncios gráficos para desktop e no aplicativo, são mais adequados para você? publicidade on-line que você precisa?

Como verificar o CPM de seus concorrentes

Um dos grandes benefícios do AdClarity é que os insights não param no nível do setor - você pode pesquisar concorrentes, campanhas e até mesmo anúncios individuais para comparar sua própria atividade, quer você precise de uma referência de CPM do Facebook/Meta ou de uma referência de CPM de exibição do Google.

Você pode revelar os segredos de publicidade da concorrência e estimar o CPM deles dividindo o gasto da campanha pelas impressões da campanha.

Tudo o que você precisa fazer no AdClarity é inserir o domínio deles e examinar o relatório para ver as estatísticas - você encontrará o gasto estimado para o período de tempo escolhido na parte superior da página:

Portanto, com um total de 13 milhões de impressões e um gasto de US$ 61,5 mil, esse anunciante teve um CPM de cerca de US$ 4,73 aqui. Se você rolar mais para baixo no relatório, obterá insights sobre gastos e impressões por canal: 

Por anúncio: 

Por campanha: 

E por editora: 

Você pode até mesmo ver quais métodos eles usaram para comprar seus anúncios: 

Os insights valiosos que você pode obter do AdClarity podem ser a diferença entre voar e cair no mundo da publicidade.

Você pode usar esses dados não apenas nas fases de planejamento e estratégia de suas campanhas para avaliar adequadamente sua atividade, mas também durante e após as campanhas para entender como seus anúncios repercutiram e, é claro, o que pode precisar de ajustes ao longo do caminho.

Se é inteligência em publicidade digital que você está procurando, você veio ao lugar certo - confira AdClarity no App Center da Semrush da Semrush hoje mesmo.