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As Estratégias de Linkbuilding Mais Eficazes: Pesquisa da SEMrush

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As Estratégias de Linkbuilding Mais Eficazes: Pesquisa da SEMrush

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Maria Chizhikova Marques
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As Estratégias de Linkbuilding Mais Eficazes: Pesquisa da SEMrush

Embora sempre apareçam novas estratégias para aumentar a visibilidade de um site, linkbuilding não vai embora tão cedo. Os backlinks de alta qualidade não apenas ajudam você a ter uma classificação mais alta nos SERPs, mas também têm um impacto grande e positivo na reputação geral do seu website e marca.

Queríamos ver as estratégias de divulgação e os tipos de conteúdo que especialistas de diferentes áreas do marketing digital escolheram para atingir suas metas de criação de links.

Por isso a SEMrush entrevistou mais de 500 profissionais de SEO e marketing digital (a lista completa de opções dadas aos entrevistados pode ser encontrada na seção Glossário na parte inferior do artigo).

Vamos analisar os dados que os especialistas de SEO, relações públicas, leads de marketing, CEOs e proprietários de SMB compartilharam conosco. Esperamos que isso ajude a economizar tempo e esforço, permitindo que você escolha as abordagens mais eficazes com base em sua função e experiência de trabalho.

Fatos Rápidos

Nossos Entrevistados Our Respondents

Mais da metade dos entrevistados se descreveram como especialistas em SEO. Cerca de um quarto mencionou que o seu âmbito de responsabilidade também incluía gestão de RP e marketing; o mesmo número de pessoas se identificou como CEOs e proprietários de pequenas e médias empresas. Esses números nos dizem que linkbuilding foi muito além de ser um importante fator de classificação para SEO, ele se transformou em uma ferramenta de marketing universal.

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Em termos de experiência em linkbuilding, mais da metade dos entrevistados se considerou novatos, um terço como profissionais e apenas 13% se consideram especialistas. Ou eles estavam sendo modestos ou o linkbuilding é visto por muitos como uma questão complexa.

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Combinações de diferentes papéis e níveis de experiência acabaram sendo fatores definidores para a escolha de estratégias de divulgação e o conteúdo usado para realizá-las.

Nossas Descobertas

Estratégias favoritas vs Área de Especialização

Vamos analisar como as estratégias favoritas mudam de acordo com o papel dos entrevistados na empresa.

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Especialistas em SEO preferem trabalhar com Guest Posts e Adição de links à artigos, as duas estratégias simples que podem facilmente ajudar a construir um portfolio de links forte.

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A maioria de especialistas de RP também preferem trabalhar com Blogueiros, o que era de se esperar, considerando a particularidade de trabalho deles. O segundo e o terceiro lugar pertence à estratégias de adição de links à artigo e posts patrocinados. Especialistas em RP cuidam da reputação da marca, por isso eles querem trabalhar com um leque amplo de estratégias.

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A maioria dos entrevistados com cargos de diretoria de marketing chamaram a estratégia de adição de links à artigos a favorita. Essa opção é seguida por Guest posts e Contatos com blogueiros.

Para os diretores de marketing linkbuilding é uma das formas de aumentar o tráfego de referência e a quantidade de menções, atraindo leads para os sites deles. Por isso eles escolham as estratégias focadas neste resultado

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CEOs e donos de PMEs também optam por trabalhar com adição de links à artigos e contatos com blogueiros. O resto de estratégias obtiveram pontuações quase parecidas. Parece que linkbuilding neste nível hierárquico é sobre simplicidade e métodos testados e comprovados

Formatos de Conteúdo Escolhidos vs Área de Especialidade

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Especialistas em SEO usam todos os formatos de conteúdo, dando prioridade apenas para Artigos longos, Pesquisas e Infográficos. os Podcasts e Webinars ganharam menos votos já que exigem mais tempo e esforço.

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A metade de entrevistados que trabalham com RP e marketing escolheram Pesquisas como o formato de conteúdo mais eficaz para obter links.

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Diretores Gerais e donos de PME também consideram os artigos longos a melhor opção conteúdo para linkbuilding. O segundo e o terceiro lugar foram ocupados por Infográficos e Respostas curtas. Infográficos ajudam a chamar atenção de outros executivos que devido à alto volume de trabalho consomem o conteúdo que pode ser analisado facilmente e rapidamente.


Encontre novas oportunidades

de linkbuilding

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O impacto da experiência em linkbuilding na escolha da estratégia de divulgação

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A maioria de novatos de linkbuilding optam por trabalhar com as estratégias de adição de link à artigos e guest posts, as estratégias que não falham.

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Os profissionais também preferem adicionar links à artigos, mas mesmo assim consideram os guest posts mais eficazes.

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Os especialistas optam por Guest Posts e Contatos com os blogueiros. Essas estratégias envolvem bastante contato pessoal e grande flexibilidade na hora de escolha de formato de conteúdo

O impacto da experiência em linkbuilding na escolha de formato de conteúdo

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Os novatos em linkbuilding testam ativamente vários tipos de conteúdo para encontrar os mais adequados, mas a maioria deles escolheu Artigos longos e Press releases como seus principais métodos para ganhar links.

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À medida que ganham mais experiência, os especialistas começam a confiar mais nas Pesquisas, continuando também a dar crédito ao Artigos Longos. Neste estágio, os especialistas em link building parecem ter coragem suficiente para arriscar com um tipo de conteúdo relativamente complicado, para aumentar significativamente suas chances de sucesso.

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Os especialistas têm uma série de favoritos cuidadosamente selecionados. Quase metade dos gurus de linkbuilding retornou para Longreads sustentáveis, ainda dando valor suficiente para pesquisas mais demoradas e complicadas.

Conclusão

As principais estratégias de divulgação são: Contatos com blogueiros, Guest Posts e adição de links à artigos. Dependendo do seu cargo e experiência, você pode cair em uma rotina ou tentar uma nova abordagem.

O mais fácil para começar é adicionar um link à um artigo. É rápido e não requer habilidades especiais. Você pode continuar com uma das duas estratégias restantes.

Contatos com blogueiros requerem mais tempo e podem não trazer frutos. Os blogueiros modernos são muito exigentes e ocupados. No entanto, se você conseguir atrair o interesse deles, poderá acabar com links realmente potentes e a visibilidade de sua marca pode disparar.

Guest Posts não são para todos, já que você precisa ter habilidades para escrever um conteúdo relevante e impactante, porém se você conseguir, poderá ganhar não apenas um backlink mas também uma fonte de tráfego de referência.  

Os formatos mais usados são artigos longos e pesquisas. São ótimos para qualquer área de marketing e amados pelo Google, porém a preparação deles exige muito tempo e recursos.

O que ter em mente antes de planejar a sua estratégia: Dicas de especialistas

Para te ajudar a entender melhor as técnicas de linkbuilding, pedimos a Judith Lewis, especialista em marketing online e SEO, para compartilhar suas dicas de planejar uma estratégia ganhadora.

"Tenha em mente que o link building não é o resultado final. Linkbuilding é geralmente vinculado a querer aumentar os rankings que estão vinculados a uma taxa de cliques esperada que também está vinculada a uma taxa de conversão esperada que é então vinculada às vendas. Antes de iniciar uma campanha de link building, pense qual é o esperado resultado real da atividade. Com isso em mente, concentre-se em garantir que seu trabalho cumpra diretamente essas necessidades de negócios e trabalhe com blogueiros que contribuem com a empresa e o espírito da empresa.

Você precisa garantir que as pessoas escolhidas sejam confiáveis, ter um público-alvo interessado no artigo, que poderão clicar no link e converter. Entenda onde seus personas passam o tempo."

Desenvolvendo sua própria estratégia

No mundo do marketing digital, erros são comuns e você pode perder tempo e dinheiro, mas sempre há algo para aprender com as falhas. Alguns preferem monitorar os altos e baixos de seus rivais para obter insights, em vez de correr riscos. Seja qual for o caminho escolhido, criar uma estratégia própria exigirá esforço. A SEMrush está aqui para oferecer 10 estratégias de divulgação pré-definidas e 2.000 prospectos de linkbuilding para cada um dos seus domínios.

Nossas ferramentas também ajudarão a manter seu perfil de backlink limpo, comparar seu perfil com o de seus rivais e a descobrir oportunidades promocionais extras em todos os estágios do linkbuilding.

Se você também quiser fortalecer seus esforços de linkbuilding, comparar seus perfis de backlinks e os de seus concorrentes e muito mais, experimente nossas ferramentas de Link Building e de Lacunas de Backlinks


 

Analise em detalhes

seus backlinks e os de seus concorrentes

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Glossário

Estratégias de Link Building

  • Diretório / Catálogo é um ótimo lugar para obter links de maneira rápida e fácil. Você pode entrar em contato com os editores para ter suas informações listadas por um pequeno custo, ou mesmo sem nenhum custo.

  • Adicionar link a um artigo quase garante que esse link não será desvalorizado pelo Google, pois você garante que o artigo esteja relacionado ao seu produto ou serviço.

  • Reivindicar Menções sem links é uma estratégia relativamente simples, basta você pedir para adicionar um link a uma menção já existente da sua marca. Estes requerem um pouco de pesquisa avançada para encontrar, no entanto.

  • Recuperar backlinks perdidos é outra abordagem direta, mas gerenciar o crescente número de seus backlinks pode se tornar um pouco demorado, especialmente se um link for perdido há muito tempo.

  • Digests de links são fornecedores mágicos de tráfego de referência. Estes são resumos regulares abrangendo o melhor conteúdo do seu setor. A competição por links pode ser relativamente alta, mas se você ganhar você poderá ter seu público-alvo na palma da sua mão.

  • Revisão do produto é outra fonte boa de bons links. Você precisa identificar blogs ou sites confiáveis ​​que tenham seções de análise de produtos e estejam intimamente relacionados ao seu negócio (a análise competitiva é útil aqui) e entre em contato com os proprietários, solicitando que eles cubram seus produtos.

  • O guest Posting é considerado controverso por alguns, mas funciona bem, especialmente se você realmente se empenhar e oferecer um post fantástico.

  • Postagens patrocinadas podem parecer muito caras, mas podem aumentar seriamente a visibilidade de sua marca e o retorno financeiro se forem escritas pelos influenciadores certos ou líderes de opinião.

  • Atualmente, o Contato com Blogueiros funciona da mesma maneira que convidar críticos de alimentos para provar sua refeição, e funcionará apenas se o conteúdo que você alimenta for realmente excepcional.

  • A listagem local é um recurso maravilhoso lançado pelo Google Meu Negócio. Aqueles que trabalham diretamente com seus clientes agora podem escolher entre uma variedade de categorias e adicionar links diretos a pedidos on-line, menus, resenhas etc.

Tipos de Conteúdo para Link Building

  • Artigo longo - o melhor formato para contar uma história mas só se você souber escrever bem

  • Vídeo - uma garantia de alta taxa de engajamento devido à conveniência do formato.

  • Podcast / Webinar - sua chave para atrair especialistas de sua área de interesse.

  • Resposta curta - um sinal para seus clientes atuais e potenciais que você se importa com os comentários deles.

  • Pesquisa - sua chance de demonstrar o conhecimento da área-alvo e aumentar a credibilidade de sua marca.

  • Infográficos - uma boa tática para resumir uma longa história.

  • Comunicado de imprensa (Press Releas) - algo que pode trazer boa publicidade, mas há sempre o risco de o Google desvalorizar os links que considera irrelevantes.

Ainda tem perguntas sobre linkbuilding? Não hesite em perguntar na área de comentários abaixo do post!

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Apaixonada por viagens, música e marketing digital, represento a SEMrush no mercado brasileiro e português.
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Comentários

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Ótimo Artigo!
Pra mim, o que mais vejo dar resultado é o guest post e ficar de olho no Alerts pra identificar oportunidades.

Só uma pergunta:
O que quer dizer "Adição de links à artigos"?

Seriam links internos?

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