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Como Impulsionar SEO com a Otimização para Palavras-chave de Pergunta

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Como Impulsionar SEO com a Otimização para Palavras-chave de Pergunta

Joydeep Bhattacharya
Como Impulsionar SEO com a Otimização para Palavras-chave de Pergunta

As pesquisas relacionadas a perguntas são uma parte significativa das pesquisas gerais que o Google recebe todos os dias. O Internet Live Stats sugere que cerca de 3,5 bilhões de pesquisas foram feitas por dia em 2018 e, em 2017, o estudo publicado na Moz descobriu que aproximadamente 8% das consultas de pesquisa são formuladas como perguntas.

Com base nas estatísticas acima, podemos concluir com segurança que otimizar seu site para palavras-chave de perguntas pode fazer uma grande diferença em sua estratégia de SEO. Você pode gerar muito tráfego orgânico, ganhar links ou converter tráfego em vendas conseguindo ranquear no Snippet em Destaque.

Neste artigo vou explicar como o Google formula uma resposta para pesquisas em forma de perguntas e como fazer seu site ranquear nos resultados zero do Google. Primeiro, vamos ao básico! Vamos entender os algoritmos que potencializam o processo de pesquisa que responde às palavras-chave das perguntas.

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Relação entre palavras-chave de pergunta e pesquisa semântica

A seção "pesquisas relacionadas a" ou as sugestões de palavras-chave que aparecem como "sugestão automática" são possíveis graças à  tecnologia de pesquisa semântica. Existe uma relação importante entre a pesquisa semântica e as palavras-chave da pergunta. O Google pode identificar as entidades presentes nas palavras-chave da pergunta com a ajuda da pesquisa semântica.

Vamos aprender sobre a pesquisa semântica e a atualização Google Hummingbird cujo ponto focal é a pesquisa semântica.

O que é a Pesquisa Semântica?

A pesquisa semântica é "pesquisa com um significado".

"Semântica" é o estudo das palavras e sua lógica. Pesquisa semântica é uma técnica de pesquisa de dados que entende o significado das palavras e determina a intenção do usuário antes de apresentar os resultados da pesquisa.

A pesquisa semântica leva em consideração os seguintes fatores:

  • Compreensão da linguagem natural.

  • Contexto do usuário.

  • Contexto da consulta de pesquisa.

  • Reconhecimento de entidades.

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O Google está aplicando a tecnologia de pesquisa semântica durante o processamento das consultas de pesquisa. Sempre que você faça uma consulta de pesquisa, o Google entende a linguagem natural e escolhe os objetos da consulta. Em seguida, analisa um conjunto de documentos e apresenta ao usuário a resposta em um snippet em destaque. Isso é a busca semântica em ação.

Atualização Google Hummingbird

A atualização Google Hummingbird foi lançada em 2013 e tornou o Google um mecanismo de pesquisa mais rápido e preciso.

O Hummingbird era um novo algoritmo que era muito superior quando comparado aos algoritmos mais antigos que se concentravam principalmente nas palavras-chave. Com o lançamento do Hummingbird, o Google se focou em "coisas".

Nos dias atuais, o Google pode escolher identidades da consulta de pesquisa, descobrir a relação entre as identidades e fornecer o melhor resultado da pesquisa ou retornar uma resposta precisa ao usuário.

Escrevi este post em 2013 falando de processamento de consultas do Google na era do Hummingbird. Você pode lê-lo para obter mais informações sobre como o Google realmente divide o termo de pesquisa em identidades e retorna a melhor resposta. Além disso, recomendo que você leia a Primeira Patente de Pesquisa Semântica do Google inventada em 1999.

Bom trabalho! Você aprimorou seu conhecimento sobre a pesquisa semântica e o Hummingbird. Agora, vamos entender as palavras-chave das perguntas e os snippets em destaque.

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Quais são as frases de pergunta e resposta?

Sempre que alguém pesquisa no Google uma frase de pergunta, o Google tenta fornecer uma resposta para a pergunta. A resposta geralmente é retornada em um painel de resposta, conforme mostrado na imagem abaixo: 

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O Google sempre tenta obter a resposta mais adequada à pergunta. A resposta retornada pelo Google pode ser obtida em forma de um gráfico de conhecimento ou extraída de um site.

Snippet em destaque - A caixa de respostas do Google

Sempre que um usuário faz uma pergunta, o Google exibe a resposta na forma de um snippet em destaque que inclui o resumo da resposta extraída de uma página da web, além do título da página e seu URL. Aqui está um exemplo de snippet em destaque:

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Agora, vamos entender os tipos de perguntas que são respondidas pelo Google. Isso ajudará a identificar as melhores palavras-chave e planejar seu conteúdo para dar um impulso direto a toda a sua estratégia de SEO.

Tipos de perguntas respondidas pelo Google (as palavras-chave de pergunta)

Com a introdução da tecnologia de pesquisa semântica, o Google deu um grande salto de ser apenas um mecanismo de pesquisa para evoluir como um mecanismo de resposta. Desde então, houve vários desenvolvimentos na área de busca semântica, inteligência artificial, pesquisa de voz, dados de esquema, processamento de consultas, etc. Esses desenvolvimentos ajudaram o Google a se tornar um assistente de pesquisa inteligente que pode fornecer respostas diretas à pergunta do usuário em vez de fornecer apenas links para sites.

O conceito é bem simples - o Google está se concentrando na pesquisa por voz e tentando fornecer aos usuários respostas instantâneas. Assim, os sites que usam dados estruturados corretos têm todas as oportunidades de ranquear nos snippets em destaque nos resultados do Google.

Existem vários tipos de perguntas que são respondidas pelo Google. Os principais são:

1- Perguntas de resposta direta

Essas perguntas começam com "O que", "Qual", "Onde", "Quem", "Quando", "Por que" etc.

Quando o usuário faz uma pergunta como "Qual é o nome da nossa galáxia?", a intenção é obter uma resposta direta, que neste caso será "Via Láctea". 

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O Google prevê com precisão a intenção do usuário, aproveitando o poder do Hummingbird baseado na tecnologia de busca semântica, e retorna uma resposta exata, conforme a captura de tela abaixo:

Da mesma forma, o Google retorna uma resposta direta a vários outros tipos de perguntas, conforme os exemplos abaixo:

Para uma pergunta como "Qual é o mais amplo rio do mundo?", o Google retorna uma resposta direta "rio Amazonas" depois de prever com precisão a resposta de sites de perguntas e respostas como o Quora.

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Para uma pergunta como "Onde está a grande esfinge?", O Google retorna uma resposta direta "Planalto de Gizé", que é obtida diretamente do Gráfico de Conhecimento. 

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Para uma pergunta como "Quem é o pai da medicina?", O Google retorna uma resposta direta "Hipócrates" obtida de um site. 

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Para uma pergunta como "Quando é o Halloween?", o Google retorna uma resposta direta, que neste caso será a data em que o Halloween está caindo no ano atual, que é novamente buscado em um site.  

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2- Perguntas de resposta curta

Estas questões começam com "Porquê" ou incluir palavras como "podem" etc.

Quando o usuário faz qualquer pergunta como "Por que o oceano está azul?", um snippet de resposta é retornado para fornecer uma explicação para a pergunta que está sendo feita, conforme exibido na imagem abaixo: 

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Para uma pergunta como “Os humanos podem beber a água do mar?”, aparece um snippet de resposta que fornece a melhor explicação para a pergunta, conforme exibido na imagem abaixo: 

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3- Perguntas com respostas longas

Quando o usuário faz uma pergunta como "Como cozinhar macarrão carbonara?", o Google retorna uma resposta passo-a-passo, onde o procedimento é descrito. Aqui, a intenção do pesquisador é aprender o procedimento da melhor maneira possível. O Google prevê com precisão a intenção do usuário e retorna os resultados da pesquisa que explicam o processo em várias etapas, conforme a captura de tela abaixo: 

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Esses são os três principais tipos de palavras-chave de pergunta respondidas pelo Google. Vamos agora aprender as técnicas de encontrar essas palavras-chave de perguntas e incluí-las em nossa estratégia de SEO.

Como encontrar palavras-chave de pergunta?

Existem vários métodos e ferramentas que podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para a sua estratégia de SEO. Tenho certeza de que você conhece alguns deles, mas vou sugerir algumas das melhores ferramentas para pesquisar as palavras-chave mais relevantes gastando o menor tempo possível.

  • Use a ferramenta Keyword Magic da SEMrush para encontrar palavras-chave baseadas em perguntas relacionadas com a sua palavra-chave semente. Tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave principal na Keyword Magic depois de fazer login em sua conta da SEMrush, e a ferramenta gerará automaticamente muitas palavras-chave de perguntas relevantes.

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Para obter uma explicação detalhada sobre como encontrar palavras-chave com perguntas usando a ferramenta Keyword Magic, leia este tutorial abrangente fornecido pela SEMrush.

  • Use a função Search Questions da SerpStat para encontrar várias palavras-chave de perguntas relevantes. Você pode encontrar essa ferramenta em Keyword Research -> SEO Research. Basta digitar sua palavra-chave principal e clicar na seção Content Marketing -> Search Questions. Aqui, você encontrará uma lista de perguntas classificadas por países e palavras mais populares.
     

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  • AnswerThePublic, SEMrush Topic Research, Ubersuggest, Seorch, Keyword Tool e Instakeywords são outras ferramentas úteis que podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave.

  • Aqui estão alguns recursos realmente úteis que podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para sua estratégia de perguntas e respostas:

  • 'Encontrando perguntas do nicho' por Ann Smarty.

  • 'Como encontrar palavras-chave de pergunta' por Joe Cameron.

Como ranquear suas páginas para perguntas de resposta direta?

Mais sobre isso Pesquisa Competitiva: Palavras-chave e Backlinks Postagem Elena Terenteva Notícias do Google: Março 2019 Postagem Maria Chizhikova Marques Como fazer pesquisa de Palavras-chave com a Ferramenta Keyword Magic da SEMrush Postagem Maria Raybould Identificando oportunidades de SEO com ajuda da SEMrush Webinar gravado em  Feb 13, 2019
Para ranquear suas páginas da web para perguntas de resposta direta, você precisa otimizar os seguintes fatores:

  • Responda a pergunta o quanto antes no seu texto. (Dica: Na primeira frase do primeiro parágrafo).

  • Mencione a pergunta primeiro e, em seguida, responda à pergunta para que seja mais fácil para o Google marcar sua página como a melhor resposta dada. Por exemplo: Para uma pergunta como “Qual é o nome completo da NASA?”, tente responder como “O nome completo da NASA é a National Aeronautics and Space Administration”.

  • Não termine a resposta abruptamente. Em vez disso, continue a elaborar a sua resposta depois de ter tirado a dúvida inicial, isso fornecerá peso suficiente à sua resposta e conteúdo geral.

  • Melhore a confiança no seu site. Ofereça informações sólidas, responda a perguntas, não roube conteúdo, evite práticas obscuras de SEO.

  • Vá além na hora de criar peças educacionais sobre um tópico. Deixe o Google ver que você é um recurso confiável para seus usuários.

Como ranquear suas páginas para perguntas de resposta curta?

Para ranquear suas páginas para perguntas de resposta curta, você precisa otimizar os seguintes fatores:

  • Escreva o conteúdo em um formato de perguntas e respostas mencionando a pergunta a ser respondida primeiro e depois elaborando uma resposta para a pergunta. O padrão deve ser semelhante ao da captura de tela abaixo: 

    Como Impulsionar SEO com a Otimização para Palavras-chave de Pergunta . Image :n

  • A linguagem deve ser fácil de ler e entender, mesmo para um aluno da 5ª série. Para conseguir isso, você precisa chegar no índice Dale-Chall de 5,0 a 5,9 ou no índice de Flesch-Kincaid entre 65 e 70.

    Como ranquear suas páginas para perguntas de resposta longa?

    Para ranquear suas páginas para perguntas de resposta longa, você precisa otimizar os seguintes fatores:

    Se a sua resposta for muito longa, considere fazê-la em forma de vídeo. Mas se você seguir esse caminho explore bem o tópico para criar o vídeo relevante e útil. Existe uma possibilidade que num futuro próximo as consultas de perguntas de respostas longas retornarão vídeos como respostas. Os vídeos geralmente são úteis para pesquisas em que o usuário está procurando um procedimento para criar algo. Por exemplo, para uma consulta como "Como pintar uma sala?", o Google retorna um vídeo do YouTube que oferece o procedimento para pintar uma sala. Também é importante ter em mente que os vídeos do YouTube têm prioridade nos resultados da pesquisa, para que você possa gerar o branding, mas dessa forma você vai gerar menos tráfego para seu site. 

    Como Impulsionar SEO com a Otimização para Palavras-chave de Pergunta . Image :n

  • Você também pode tentar responder as pesquisas de perguntas de resposta longa usando um tutorial passo-a-passo em forma de texto que permite que as pessoas aprendam a técnica seguindo várias etapas. Esses tutoriais são muito úteis para obter tráfego orgânico, pois os usuários visitam o seu site usando o link nos resultados da pesquisa. Por exemplo, para uma pesquisa como "Como criar um canal do YouTube", um tutorial do Google é apresentado na caixa de resposta.
     

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  • Algumas perguntas podem ser respondidas com uma lista. Essa resposta da Shopify é um ótimo exemplo de um artigo que apresenta uma lista de ideias de negócios de baixo investimento que é abrangente e relevante.

  • Certifique-se de usar a linguagem simples (lembre-se do índice Dale-Chall e Flesch-Kincaid), separe os pontos essenciais e mantenha os tópicos principais em tags de headers.

  • Use imagens ao descrever cada etapa, pois sem as imagens / capturas de tela seu tutorial parecerá incompleto.

  • O seu header principal da página deve ser semelhante à pergunta feita pelo usuário - este é um dos fatores críticos que podem melhorar o índice de relevância.

Adicione dados estruturados relevantes a principais palavras-chave de resposta curta e resposta longa

A etapa mais importante que você precisa fazer é a inclusão de dados estruturados relevantes. Os seguintes tipos de dados estruturados são essenciais para palavras-chave de pergunta. Você pode escolher o que se encaixa melhor ao responder a pergunta.

Vídeos

Se você estiver adicionando vídeos ao seu conteúdo, leia todas as instruções sobre o tipo de dados de vídeo. Não se esqueça de adicionar informações, como a data de envio do vídeo, a thumbnail - imagem em miniatura, a descrição do vídeo e a duração.

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Depois de adicionar os detalhes, faça um teste com a ajuda da ferramenta de teste de dados estruturados.

Produto

Essa marcação é útil quando as pessoas fazem perguntas relacionadas a um produto específico. Siga cuidadosamente as instruções listadas na página de marcação do produto.
 

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Certifique-se de testar as páginas com a ajuda da ferramenta de teste de dados estruturados antes de começar a promovê-las.

Além disso, é vital que você mantenha a descrição do produto atualizada, já que essas informações podem ter um papel decisivo na hora do Google tomar a decisão sobre colocar o seu site na caixa de resposta em destaque.

Receita

Se você tiver um site de receitas, adicione a marcação do esquema de receita em todas as páginas em que compartilha receitas. Aqui está um guia completo para adicionar dados estruturados da receita à sua página.

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Novamente, teste e valide seus dados usando a ferramenta de teste de dados estruturados.

Speakable (ainda em beta)

Nos próximos meses este tipo de dados vai ser um divisor de águas para SEO de voz.

Ao promover seu site aposte no esquema falante que identifica as seções de um artigo e retorna a resposta ao usuário em formato de voz.

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Para começar, visite a página de recursos desse tipo de dados do Google.

Páginas de Perguntas e Respostas

As páginas que contêm informações em um formato de perguntas e respostas são chamadas de páginas de perguntas e respostas. As páginas contêm apenas uma pergunta seguida por zero, uma ou mais respostas à pergunta.

Um bom exemplo de uma página de perguntas e respostas é esta. Esta página do Stack Exchange da Apple responde a uma única pergunta com quatro respostas. A melhor solução foi votada por duas pessoas.

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Em seu esforço constante para responder as frases baseadas em perguntas com a maior precisão possível, o Google já introduziu resultados ricos para frases de perguntas e respostas que podem extrair a melhor resposta de um grupo de respostas postadas em fóruns e quadros de mensagens de apoio. .

Resultado rico é um novo tipo de resultado criado especificamente para respostas a perguntas que fornecerão a melhor resposta para a pergunta do usuário.

Para ranquear como resultado rico, você precisa marcar seus dados com o schema.org. Este tutorial do Google fornece todos os detalhes, diretrizes e exemplos que serão úteis para permitir que seu conteúdo seja exibido nos resultados da pesquisa.

Preview: Checklist de Marketing de Conteúdo - 25 táticas que você deveria experimentar em 2019

Pronto para atualizar sua estratégia de Marketing de Conteúdo este ano? Para te ajudar a descobrir novas ferramentas e ficar à frente das tendências de marketing de conteúdo, preparamos um checklist de marketing de conteúdo para 2019. Use essas táticas, ideias e ferramentas para dar à sua estratégia de marketing de conteúdo um impulso necessário para este ano. 

Obtenha PDF gratuito

Atenção: Semelhante às Páginas de Perguntas e Respostas, o Google introduziu novas marcações de dados para as páginas de Como Fazer e de FAQ (Perguntas frequentes). Você pode aprender mais sobre essas marcações acessando os links abaixo:

Marcação de Como Fazer

Marcação da página de perguntas frequentes

Depois de criar suas páginas seguindo todas as diretrizes sugeridas pelo Google, a etapa final é testar as páginas usando a ferramenta de teste de resultados ricos.

Quais palavras-chave de pergunta você deve evitar responder?

Para algumas consultas de pesquisa, o Google retorna uma resposta direta obtida do Gráfico de conhecimento. Nenhum link de site é mostrado abaixo da resposta, portanto, não faz sentido se concentrar em SEO para essas palavras-chave. Essa caixa de resposta não é um snippet em destaque porque um snippet em destaque tem um link para o site de onde a resposta é extraída. Na maioria dos casos de extração de respostas do Knowledge Graph, nenhum snippet em destaque é retornado.

Por exemplo, para a consulta de pesquisa “Qual é a altura do Monte Everest?”, uma resposta direta é retornada pelo Google (veja abaixo). Essa resposta é obtida diretamente do Gráfico de conhecimento e, portanto, o Google não vai listar seu site no snippet em destaque. 

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Usando o relatório de desempenho para otimizar o desempenho da pesquisa

O relatório de desempenho mostra todas as métricas importantes relacionadas ao desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Você pode usar esse relatório para identificar as páginas da Web que são vistas como resultados avançados e encontrar sugestões para melhorar seu desempenho.

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Conclusão

A otimização de palavras-chave de pergunta pode certamente transformar sua estratégia de SEO. Você pode ter a vantagem entre os seus concorrentes se você conseguir ranquear num snippet em destaque. Ter conteúdo do seu website exibido na caixa de resposta significa que você obterá mais tráfego e links naturais. A otimização para palavras-chave de perguntas será minha estratégia preferida de SEO em 2019. Qual será a sua?

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Joydeep Bhattacharya
Guru

Portador de sabedoria sobre marketing digital.

Joydeep Bhattacharya has over a decade of experience in digital marketing. He maintains a personal SEO blog, Seosandwitch.com where he shares stuff related to SEO, PPC, Social Media and Conversion Optimization.
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