Como escrever um post de blog passo a passo

Saiba como escrever uma postagem de blog que atraia e envolva seu público-alvo.

Nós detalhamos todo o processo. Para ajudar você a atingir suas metas de marketing de conteúdo e se tornar um escritor melhor.

Lá vamos nós.

1. Escolha uma ideia de tópico para o blog

Primeiro, decida sobre o que você vai escrever. 

O tópico deve ser relevante para sua marca. E interessante para seu público-alvo. 

Se você ainda não o fez, crie buyer personas como a que está abaixo. Para entender melhor seus leitores-alvo. E em que tipo de conteúdo você está interessado.

Há muitas maneiras de você criar tópicos:

• Confira nossa lista de ideias para postagens em blogs
• Conduza uma sessão de brainstorming com sua equipe
• Veja os blogs concorrentes para se inspirar
• Pergunte ao seu público sobre o que ele quer ler (nas mídias sociais ou por meio de pesquisas por e-mail)
• Faça uma pesquisa de palavras-chave (a etapa 2 explica como)

Para uma abordagem baseada em dados para a criação de posts de blog, experimente a ferramenta Topic Research da Semrush.

Clique em "+ Insira o domínio no qual você deseja encontrar o conteúdo".

Insira uma ideia ampla de tópico. E seu país e domínio. 

Em seguida, clique em "Obter ideias de conteúdo".

A ferramenta fornecerá uma variedade de ideias de conteúdo.

Os itens marcados em verde já estão cobertos em seu site. Já aqueles com o ícone de uma chama são tendência.

Clique em "Mostrar mais" em qualquer subtópico para ver:

• Volume do subtópico: O volume de pesquisa (número médio de pesquisas mensais) para a palavra-chave do subtópico
• Dificuldade: A pontuação de dificuldade da palavra-chave do subtópico, que mede a dificuldade de classificação elevada para essa palavra-chave
• Eficiência do tópico: Uma medida do volume de pesquisa do subtópico em relação à sua dificuldade (maior = melhor)
• Manchetes: Manchetes relacionadas ao subtópico (com links para os artigos)
• Perguntas: Perguntas frequentes relacionadas ao subtópico
• Pesquisas relacionadas: Consultas da seção "Pesquisas relacionadas" no Google

Para prosseguir com uma ideia, clique em "..." e escolha uma das opções.

Dica: Para uma abordagem mais estratégica da produção de conteúdo, crie um plano de conteúdo. Isso detalha todo o conteúdo que você criará nas próximas semanas ou meses. Incluindo postagens em blogs.

2. Realizar pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave informa a você o que as pessoas procuram em mecanismos de pesquisa como o Google. 

Isso é importante porque a inclusão de palavras-chave na publicação do blog pode ajudar nos esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Isso significa que você tem uma classificação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes. 

Além disso, a pesquisa de palavras-chave permite que você identifique tópicos com o maior potencial de SEO. Isso é importante se você estiver usando postagens de blog para aumentar o tráfego orgânico (tráfego de mecanismo de pesquisa não pago).

Comece a usar a Keyword Magic Tool da Semrush.

Digite uma palavra ou frase para basear sua pesquisa. Em seguida, escolha seu país e clique em "Pesquisar".

Você verá palavras-chave que incluem seu(s) termo(s) inicial(is). Ou uma variação próxima.

Para encontrar palavras-chave relevantes para o post do seu blog, concentre-se na intenção da pesquisa, ouseja, o que o usuário está procurando quando faz essa pesquisa.

O tipo de intenção de pesquisa está listado na coluna "Intent". Aqui você encontra um detalhamento de cada um: 

• I (informativo): Os usuários querem saber mais sobre algo
• N (navegação): Os usuários querem encontrar uma página ou marca específica
• C (comercial): Os usuários querem fazer pesquisas antes de tomar uma decisão de compra
• T (transacional): Os usuários desejam concluir uma ação específica

Normalmente, as postagens de blog são classificadas para palavras-chave com intenção de pesquisa informativa.

Então, vamos aplicar um filtro para esse tipo de intenção:

Para entender melhor a intenção de pesquisa de uma palavra-chave, faça uma rápida análise de SERP:

Clique no ícone "View SERP" (Exibir SERP) na coluna "Results" (Resultados).

Em seguida, veja que tipos de páginas você classifica.

Por exemplo, o SERP para "por que uma mountain bike 29er" é dominado por guias de bicicletas 29er. Portanto, os editores que tentam se classificar devem criar um tipo semelhante de post de blog.

Lembre-se de que pode ser apropriado direcionar várias palavras-chave na mesma página (ou seja, fazer agrupamento de palavras-chave).

Por exemplo, "por que uma mountain bike 29er", "o que é uma mountain bike 29" e "o que é uma bicicleta 29er".

Nesses casos, escolha uma palavra-chave primária - a principal palavra-chave para a qual você deseja se classificar - para focar o post do blog. 

Levando em conta o "Volume" e a pontuação de dificuldade da palavra-chave (rotulada como "KD %").

Suas outras palavras-chave se tornarão palavras-chave secundárias.

Dica: Faça também uma pesquisa de palavras-chave com a ferramenta Keyword Gap. Isso informa as palavras-chave para as quais os concorrentes se classificam, mas você não.

3. Criar um esboço

A criação de um esboço de postagem de blog ajuda você a planejar seu conteúdo com eficiência. Assim, você pode agilizar o processo de redação e criar uma publicação melhor.

Recomendamos que seu esboço inclua esses elementos:

Se você ainda não o fez, analise o conteúdo semelhante que está tendo um bom desempenho. Para descobrir o que os pesquisadores querem e como você pode se destacar.

Por exemplo, os principais resultados do Google para "por que uma mountain bike 29er" são todos guias. Com seções sobre a definição, os benefícios e a história das bicicletas 29er.

A escolha de um formato de postagem de blog semelhante pode ajudar você a competir. 

Mas, para superar esses rivais, você precisa agregar valor. Para tornar seu guia a melhor versão disponível.

Para obter ajuda no planejamento de diferentes tipos de posts de blog (como guias de instruções e listas), confira nossos modelos de posts de blog. Você também pode se inspirar em nossos exemplos de posts de blog.

Se a SEO do blog for sua prioridade, obtenha recomendações da ferramenta SEO Content Template da Semrush.

A ferramenta analisa os 10 principais rivais nos resultados do Google com base em suas palavras-chave alvo, local e dispositivo. 

Para fornecer uma variedade de sugestões:

Além disso, ele mostra como os concorrentes usam suas palavras-chave alvo. Assim, você pode otimizar seu conteúdo com mais eficiência.

4. Escreva o conteúdo do corpo

Agora é hora de escrever o conteúdo principal.

Recomendamos que você deixe a introdução, a conclusão e o título para o final. Assim, você pode garantir que eles reflitam com precisão o corpo do seu artigo.

Mas é uma boa ideia abordar as outras seções em ordem. Assim, você pode garantir o fluxo entre eles.

Primeiro, otimize o subtítulo da seção:

• Deixe claro o que a seção abordará
• Incorporar palavras-chave alvo quando apropriado
• Use a tag HTML de cabeçalho apropriada (H2, H3, etc.)

Em seguida, escreva a linha de fundo na frente (BLUF) no primeiro parágrafo. Em outras palavras, forneça uma resposta ou explicação imediata.

Digamos que você tenha uma seção intitulada "O que é uma bicicleta 29er?".

Você deve responder à pergunta imediatamente. Como a Canyon tem aqui:

Não faça seu leitor esperar. Escrevendo conteúdo "fofo" como este:

"No diversificado mundo do mountain bike, onde os tamanhos das rodas e as geometrias dos quadros podem variar muito, o termo 'bicicleta 29er' conquistou seu próprio nicho exclusivo."

Depois de seu BLUF, entre em mais detalhes. Manter o leitor-alvo em mente.

E siga estas dicas para escrever conteúdo de qualidade:

• Use ortografia, gramática e pontuação corretas
• Certifique-se de que todas as frases agreguem valor (ou seja, evite coisas sem importância)
• Incorporar palavras-chave alvo onde for natural
• Escreva frases claras e concisas
• Adicionar links internos para páginas relevantes
• Mantenha os parágrafos curtos para melhorar a legibilidade
• Use marcadores, imagens, etc., para exibir informações de forma mais eficaz
• Torne o conteúdo prático usando exemplos e fluxos de trabalho

Para obter ajuda na otimização do post do blog, use o SEO Writing Assistant da Semrush.

Basta importar um resumo da ferramenta SEO Content Template. Ou gere um novo modelo com base em suas palavras-chave e público-alvo.

Depois, comece a escrever. 

A ferramenta pontua seu SEO, legibilidade, originalidade e tom de voz com base em parâmetros-alvo. 

Clique no texto destacado para ver as recomendações.

E use as ferramentas do Smart Writer para reformular ou compor conteúdo usando IA.

5. Adicione uma introdução e uma conclusão

A introdução do seu artigo deve permitir que os leitores saibam exatamente o que está por vir.

Certifique-se de aplicar o BLUF e manter sua redação sucinta.

Por exemplo, a primeira linha de um guia de mountain bike 29er deve ser mais ou menos assim:

"Este guia explicará o que é uma mountain bike 29er e se ela é adequada para você."

Não é assim:

"Imagine um mundo onde as trilhas parecem mais suaves, os obstáculos parecem menos assustadores e cada curva no caminho acena com um fascínio de aventura."

A conclusão do seu artigo deve dizer aos leitores o que fazer em seguida.

Essa é uma ótima oportunidade para você converter leitores em leads ou clientes.

Mas a abordagem correta depende do tópico. E onde os leitores estão no funil de marketing. 

Por exemplo, faz sentido promover sua linha de bicicletas de montanha no final de um guia de compras. Mas isso pode ser excessivamente comercial em outros contextos.

Na próxima seção, você aprenderá a escrever um bom título para o post do blog.

6. Escreva seu título

O título é uma das partes mais importantes da postagem do seu blog. Isso afeta o número de pessoas que leem seu conteúdo. E se eles estão satisfeitos com o que encontram.

Os títulos também podem afetar as classificações de pesquisa. Portanto, dedique algum tempo a aperfeiçoá-los.

O mais importante é que seu título seja descritivo. 

Ele deve estabelecer o tom antecipadamente e definir as expectativas corretas para seus leitores. Caso contrário, você acabará se decepcionando.

Você também precisa chamar a atenção das pessoas. 

Aqui estão algumas maneiras de tornar os títulos mais atraentes (com exemplos):

• Use números: 5 habilidades essenciais de mountain bike que todo ciclista deve dominar
• Faça perguntas: É hora de atualizar sua mountain bike?
• Comece com um verbo de ação: Descubra os segredos do mountain bike avançado
• Dê um ângulo pessoal: Como o mountain bike se tornou minha terapia
• Seja polêmico: por que as estruturas de carbono não valem a pena
• Experimente o jogo de palavras: Bicicletas, mochilas e trilhas de tirar o fôlego
• Crie urgência: Trilhas de última chance: Pontos de visita obrigatória antes do inverno
• Destaque os benefícios: Como aumentar suas habilidades de ciclismo em 30 dias

Confira estes exemplos de títulos para você se inspirar mais.

Ou insira o tópico da postagem do seu blog no Gerador de títulos gratuito. E clique em "Get my titles" (Obter meus títulos).

A ferramenta fornecerá uma variedade de ideias de títulos. Organizado por tipo.

Independentemente do que você escrever, não deixe de aplicar essas dicas de SEO para títulos:

• Envolva seu título em uma tag H1 para que os mecanismos de pesquisa saibam que ele é o título principal
• Inclua sua palavra-chave principal no título, de preferência perto do início

Agora você sabe como escrever um ótimo rascunho de post de blog. Mas vamos examinar algumas outras etapas essenciais.

7. Revise seu primeiro rascunho 

Se possível, espere um dia ou mais depois de terminar o primeiro rascunho. Depois, volte e analise com novos olhos.

Isso ajudará você a identificar erros de ortografia, gramática e pontuação. E outras oportunidades de aprimoramento.

Se você faz parte de uma equipe, considere a possibilidade de pedir a outra pessoa para ler seu rascunho. E forneça feedback e edições construtivas.

Dica: Ferramentas como Grammarly e Hemingway App podem ajudar você a revisar as publicações do blog. E você se tornará um escritor melhor.

8. Publique sua postagem no blog

Agora é hora de publicar a postagem do blog por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) ou plataforma de blog. Ou agende a publicação para mais tarde.

Se você ainda não o fez, crie um calendário de conteúdo. Como o que você vê abaixo.

Isso ajudará você a manter um cronograma de publicação regular. E alinhe-se com outras atividades de marketing ou eventos do mundo real.

Antes de publicar, verifique se o post do blog está formatado corretamente. (Pode ocorrer algum problema durante o processo de upload). 

E adicione metadados relevantes, incluindo:

• Slug do URL: A parte exclusiva do URL. Isso geralmente é gerado automaticamente com base no seu título, mas você pode querer personalizá-lo. Ele deve ser curto, descritivo e preparado para o futuro. 
• Tag de título: O título que aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa e na guia do navegador do usuário. Ele deve ser igual ou semelhante ao seu título.
• Meta descrição: A descrição curta que pode aparecer nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso deve permitir que os pesquisadores saibam o que esperar da publicação do seu blog. E incentive-os a clicar.
• Texto alternativo: As descrições de imagens usadas por mecanismos de pesquisa e leitores de tela. Isso melhora a acessibilidade da sua página. 
• Tags do Open Graph: O título, a descrição e a imagem exibidos em plataformas sociais como o Facebook quando seu artigo é compartilhado

Talvez você precise instalar um plug-in para ajudá-lo a editar alguns desses elementos.

9. Distribua sua postagem no blog

Quando o post do blog estiver no ar, compartilhe-o e promova-o por meio de outros canais de marketing.

Isso é chamado de distribuição de conteúdo. E isso é fundamental para maximizar o alcance de sua postagem.

Aqui estão seis táticas populares que você pode experimentar:

• Marketing de mídia social: Compartilhe a postagem do seu blog em plataformas de mídia social
• Marketing por e-mail: Adicione um link para a postagem do seu blog em seu próximo boletim informativo por e-mail
• Marketing de influência: Pague influenciadores relevantes para promover sua postagem
• Marketing PPC: Anuncie sua postagem de blog por meio de anúncios, incluindo aqueles em SERPs relevantes
• Divulgação por e-mail: Entre em contato com influenciadores relevantes e convença-os a compartilhar ou criar um link para sua publicação
• Distribuição de conteúdo: Republique sua postagem de blog em outros sites (por exemplo, Medium)

Também é uma boa ideia redirecionar a postagem do seu blog para outros formatos.

Por exemplo, use o AI Video Marketing Automator para transformar suas publicações de blog em vídeos. 

Isso permite que você tenha mais sucesso em outras plataformas. E ajuda você a alcançar públicos com diferentes necessidades e preferências.

10. Acompanhe as métricas de desempenho

Escolha e acompanhe as métricas de desempenho com base nos objetivos dos posts do seu blog. Assim, você pode medir o sucesso deles de forma objetiva.

Isso permite que você:

• Identificar postagens com baixo desempenho. E tomar medidas corretivas.
• Descubra o que funciona bem. E adapte sua estratégia de acordo com isso.

Com o Google Analytics (ou uma alternativa ao Google Analytics), você pode monitorar o comportamento do usuário e as métricas de envolvimento. Incluindo:

• Visualizações: O número de visitas ao post do seu blog
• Usuários: O número de visitantes do post do seu blog
• Tempo médio de envolvimento: Por quanto tempo o post do seu blog foi o foco dos usuários
• Taxa de rejeição: A porcentagem de visitas que não foram engajadas
• Conversões: O número de ações desejadas (por exemplo, assinaturas de boletins informativos)

Para monitorar suas classificações no Google, use a ferramenta Monitoramento de posição da Semrush.

Após a configuração, vá até a guia "Pages" (Páginas) para ver quais posts de blog têm melhor desempenho:

E clique na seta ao lado de qualquer URL para ver um detalhamento completo das palavras-chave:

Para se inscrever para receber alertas importantes, clique no ícone de sino no canto superior direito.

E adicione os acionadores que são importantes para você:

Dica: Saiba mais sobre as métricas de marketing de conteúdo e como monitorá-las.

Simplifique a redação de blogs com a IA do ContentShake

O ContentShake AI é uma ferramenta de redação de conteúdo que ajuda você em todas as etapas do processo de criação de blogs.

A ferramenta analisa o conteúdo mais bem classificado e usa IA para:

Gerar ideias de conteúdo baseadas em dados

Criar artigos prontos para publicação e ricos em SEO

Analisar a legibilidade, o SEO e o tom de voz do seu conteúdo

As ferramentas de IA incorporadas podem reformular, simplificar, expandir ou resumir seu texto.

Ou compor conteúdo do zero.

Além disso, você pode publicar sua postagem de blog diretamente no WordPress.

Ou colabore com colegas de equipe por meio do Google Docs.

Para obter conselhos detalhados sobre como escrever posts de blog com o ContentShake AI, consulte o manual do usuário.