Como eu gosto de ver todo mundo a criar conteúdos para alimentar os seus websites, redes sociais, blogs e outros projetos web. Mas para mim, o mais interessante ainda, é ver que as empresas estão preocupadas em criar conteúdos e artigos para alimentar o blog do seu site institucional sem qualquer tipo de estratégia.
Tenho percebido nestes últimos anos ao trabalhar o SEO com as empresas, que todas elas possuem um blog com vários artigos publicados por mês. No entanto dizem-me sempre: Miguel, todo mundo fala que o conteúdo é rei e temos trabalhado nisso mesmo, mas não estamos a ter resultados nenhuns!
Dois problemas principais de conteúdos que não ranqueiam bem
Primeiro problema
Tenho visto muitas empresas(algumas clientes minhas, outras não), que para publicarem um artigo desde o momento que estão a pensar: “qual será o tema de hoje para o artigo do blog?” até ao momento em que o artigo é publicado, demoram várias horas e por vezes até dias…
Produzir conteúdos não é fácil nem é um processo rápido, depois ainda há a barreira das chefias, ou seja, o artigo ainda vai ser lido pelo chefe ou pelo diretor da empresa e como já se sabe, há sempre coisas que não estão bem e então o artigo volta novamente a ser reescrito. Enfim…
Todo este processo que ocorre em várias empresas(aqui em Portugal conheço muitas que fazem tudo isto), no total vão gastar muitas horas e até dias para publicar um artigo novo no blog.
Segundo problema
A falta de estratégia é outro fator importante que as empresas não aplicam em todos os conteúdos que criam para alimentar o blog.
Qual é o objetivo com a criação de artigos semanais ou mensais para o blog? Simplesmente fazer por fazer? Ou então, porque todo mundo diz que o conteúdo é rei para qualquer estratégia de marketing digital?
O conteúdo não é rei, o conteúdo é o reinado e o rei é o usuário!
Gosto imenso desta frase e que na minha opinião é sem dúvida a realidade atual de todo o ecossistema digital. O usuário é a principal fonte que vai consumir tudo aquilo que seja publicado da nossa parte.
Então já temos um ponto de partida. Perceber como se comporta online o nosso usuário e potencial cliente. Isto é de extrema importância, caso contrário, estamos a cair no primeiro problema que foi referido em cima.
Então por onde começar e como começar?
Vou partilhar aqui com vocês alguns exemplos reais utilizados em projetos de SEO onde foram criados artigos otimizados e que estão posicionados no Google.
#1 Exemplo:
Neste primeiro exemplo vou dar como referência um projeto desenvolvido internamente pela SEOlabs de entre muitos outros que temos para fazermos diversos testes de SEO.
» fazerturbante.com - nicho em que o objetivo é posicionar diversas keywords para o Brasil (Google.com.br)
Explicando um pouco, como é que criamos projetos web para testes de posicionamento SEO, o que fazemos é explorar diversas ferramentas na tentativa de encontrar potenciais nichos na web interessantes e com baixa/média concorrência, para depois avançarmos com a criação de sites/blogs.
Para este nicho em concreto fazer turbante e tudo o que envolvia turbantes, detectamos aqui uma potencial área de negócio que fazia todo o sentido em testar. Foi a partir deste artigo que conseguimos descobrir.
Ao analisarmos diversas keywords e termos relacionados com a SEMrush, aí tiramos todas as dúvidas: era mesmo para avançar!
Nas imagens abaixo, podemos ver apenas algumas amostras da quantidade de palavras-chave com bastante procura no Brasil para o nicho que fazer turbante.
A partir daqui, com a ajuda da SEMrush fizemos um estudo das palavras-chave e todos os termos relacionados com o nosso nicho que queríamos testar e avançar.
A estratégia estava montada, reunimos numa planilha Excel todas as keywords e termos relacionados com um bom volume de buscas, ou seja, que por mês em média houvesse muita procura por parte dos usuários por determinada keyword/termo.
Então, a nossa estratégia estava bem definida, criar conteúdos com as respostas que os usuários procuram no Google. E essas perguntas já as sabemos; está na planilha em cima e até sabemos quantas vezes em média procuram por mês.
Depois de reunir esta informação com a ajuda da SEMrush, agora é só criar artigos otimizados.
Como criar artigos otimizados que posicionam
Depois de já termos a estratégia criada e bem definida, o que fizemos foi criar um site em Wordpress, registrar um domínio que neste caso optamos pelo [.com] porque achamos que seria bem melhor no que toca ao posicionamento e colocamos a palavra-chave no domínio também já a pensar no SEO.
Feita esta parte, criámos 10 artigos e publicamos no site. Atualmente o site está parado, não fizemos mais nada depois disso.
A nossa preocupação na criação dos conteúdos, foi dar a melhor resposta possível ao usuário (principalmente) e só depois ao Google.
Como fizemos
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Focar toda a nova página na palavra-chave ou termo que pretendemos posicionar. Atenção que não é para repetir constantemente e várias vezes a keyword ao longo do texto. Devemos utilizar palavras idênticas, sinónimos, etc.
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Colocar a keyword ou variante da keyword na URL e também no título do seu Browser.
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O título principal do texto deve conter a keyword
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No corpo do texto, deve responder à pergunta que o usuário procura de forma clara e simples.
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Utilize vídeos, imagens, infográficos, ficheiros de áudio, faça embed de posts das redes sociais e complemente sempre com muito texto. Não se esqueça que o Google é cego, é apenas um software que passa nas páginas de seu site.
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Coloque títulos(<h1>) e sub-títulos(<h2>...) todos eles em perfeita hierarquia, tentando colocar também as devidas keywords ou sinónimos.
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Importante: faça links internos entre os seus artigos, mas crie links internos estrategicamente.
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Utilize a numeração, os bullets e até o negrito e itálico. Mas cuidado, não abuse.
Não complique, seja simples e eficaz! Pense no utilizador e dê-lhe a resposta que ele procura. Se o utilizador gostar e ficar contente, de certeza que o Google também irá ficar muito contente.
Outra questão importante é não super optimizar os conteúdos! Seja coerente e não se esqueça que o Google pode ser cego, mas que por vezes também consegue ver!
Resultados
Os resultados foram melhores do que o esperado, para um projeto com apenas 10 artigos e que está parado e que não foi feito nenhuma estratégia de link building nem mesmo de links internos. Sim, mas era para ser, só que devido a falta de tempo este projeto está parado nesse momento.
Utilizamos a ferramenta serplab.co.uk para monitorar as keywords e ver como se comportam no Google.
Ou seja, quando criamos um artigo novo e focado para uma keyword ou termo, depois colocamos essa mesma palavra-chave na ferramenta serplab.co.uk para sabermos em que posição está o nosso artigo para esse termo.
Assim controlamos também ao longo do tempo todas as oscilações das keywords e até caso haja atualizações do algoritmo do Google, podemos ver se fomos afetados. Na imagem abaixo podemos ver que dos 10 artigos publicados, 3 deles posicionaram entre a posição 20 e 22 nos resultados do Google.com.br.
Como já disse em cima, devido à falta de tempo não implementamos ainda nenhuma estratégia de SEO à séria para subir ainda mais no ranking.
No entanto, posso concluir, olhando para todas essas keywords, que só com os artigos otimizados o Google; indexou quase todas as páginas e principalmente já as posicionou!
Agora o trabalho seguinte será, criar mais artigos otimizados, criar mais links internos entre os artigos, criar perfis em 2 ou 3 redes sociais e partilhar conteúdos e mais algumas coisas...
#2 Exemplo:
Repare agora na imagem abaixo de outro exemplo, mas desta vez para Portugal, google.pt. A estratégia foi a mesma e este projeto web tem apenas 4 meses e reparem as posições das keywords à data deste artigo. Uma vez mais, a principal estratégia foi a criação de artigos otimizados com a preocupação de dar a resposta ao usuário de forma simples.
Voltando ao assunto do início deste artigo, um bom estudo de keywords é muito importante numa estratégia de SEO. A partir do momento que temos coletados os dados de tudo aquilo que o nosso potencial cliente/visitante faz online à procura de alguma coisa, então podemos criar as respostas para dar a esse potencial visitante/cliente.
Não vamos complicar, não vamos criar conteúdos que o usuário não procura, se temos um negócio online, precisamos de tráfego qualificado para depois conseguirmos clientes.
Já vi muitas empresas focadas apenas na keyword generalista do seu negócio e não se focam nas outras palavras e variantes que os usuários pesquisam online. Se temos 100, 200, 500 ou mais keywords/termos que o nosso potencial público alvo anda na web à procura, então vamos trabalhar todas elas!
Numa loja online por exemplo, é perfeitamente possível trabalhar com centenas de keywords ou termos, mas aqui já exige um trabalho mais complexo, onde as categorias dos produtos passam a ter um papel muito importante.
Para finalizar: se o usuário vai para o Google à procura de respostas, então são essas as respostas que temos de lhes dar.
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