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Checklist da SEMrush para uma Campanha Bem-sucedida de Publicidade Paga

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Checklist da SEMrush para uma Campanha Bem-sucedida de Publicidade Paga

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Luke Harsel
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Checklist da SEMrush para uma Campanha Bem-sucedida de Publicidade Paga

Quer trazer mais visitantes e conversões para o seu site? Você sabe que uma campanha de publicidade paga pode ajudar, mas não quer perder horas com pesquisas e não quer gastar seu orçamento com palavras-chave que não darão retorno do investimento.

Felizmente você está lendo um post no blog da SEMrush - o lugar perfeito para planejar e executar campanhas de publicidade paga de sucesso.

Esse checklist vai guiar você por ferramentas e relatórios do nosso suite que você pode usar para pesquisar palavras-chave, estudar concorrentes, planejar grupos de anúncios e rastrear ranqueamentos de uma campanha para melhorar a gestão de pagamento por clique. Os links para cada parte do suite estão no corpo desse post.

1. Pesquisa de palavras-chave

As palavras-chave são o coração de marketing de pesquisa. No entanto não é tão simples encontrar as palavras-chave certas que vão gerar conversões no seu site.

SEMrush oferece dados práticos ​​sobre bilhões de palavras-chave. Você já deve saber que pode encontrar o volume de pesquisa e o custo por clique de uma palavra-chave usando a nossa ferramenta, mas sabia que também é possível medir a densidade competitiva, procurar palavras-chave em um banco de dados no Bing nos EUA ou exportar um arquivo .csv com até um milhão de palavras-chave?

Tudo isso pode ser feito na parte de Análise de Palavras-chave. Comece inserindo qualquer palavra ou frase na barra de pesquisa para receber um relatório de Visão geral das palavras-chave com essas informações. Este relatório fornece uma ótima visão geral de uma palavra-chave em que você está interessado. 

Mas para obter informações mais detalhadas e obter mais ideias de palavras-chave use a ferramenta Keyword Magic.

  • Keyword Magic consegue gerar uma lista com milhões de palavras-chave relacionadas. Essa ferramenta divide as palavras-chave em categorias que podem ser uma fonte de inspiração para grupos de anúncios.

  • Ative o filtro Correspondência de frase para obter a lista de frases de pesquisa mais longas que contêm a sua palavra-chave. Use este relatório para procurar palavras-chave com baixo volume de pesquisa e uma intenção mais específica que você possa visar com uma página de destino relevante.

  • Ative o filtro Related para ver a lista das pesquisas relacionadas mais próximas com base no quão semelhantes são as páginas de resultados.

  • Digite uma palavra-chave no relatório Histórico de anúncios para ver a lista de anunciantes que apostam nessa palavra-chave e que apareceram nas principais posições pagas do Google para ela nos últimos doze meses.

keyword research

2. Pesquisa Competitiva

Para encontrar palavras-chave das quais seu site pode obter tráfego e conversões, você precisa aprender com os pontos fortes e fracos de seu concorrente.

Por que a pesquisa competitiva é tão importante? Quando você vê como todos os outros no mercado estão se posicionando, você consegue criar sua própria vantagem competitiva exclusiva. Sua vantagem competitiva exclusiva é algo que você pode oferecer aos clientes para solucionar um problema ou trazer um benefício melhor que a concorrência. Ela deve ser o foco da sua campanha publicitária. 

Em uma campanha de publicidade paga o problema / benefício em que você se concentra são as palavras-chave alvo. Portanto, após uma pesquisa competitiva, você deve decidir quais palavras-chave dão as melhores oportunidades para superar a concorrência.

Com a SEMrush, você pode encontrar as lacunas na estratégia do seu concorrente e focar nelas na sua campanha. Você pode obter essas informações nas áreas de Análise de Domínio e Análise de Lacunas.

  • Comece com o relatório de Principais Concorrentes Pagos. Se você está trabalhando com campanhas do Google Ads, insira seu domínio na barra de pesquisa e receba uma lista de outros sites que competem pelas mesmas palavras-chave que você. Se você ainda não teve nenhuma campanha do Google Ads, você pode usar um site semelhante em seu setor para obter resultados.

  • Insira o domínio de um concorrente no relatório Histórico de anúncios para ver as palavras-chave em quais eles apostam e os anúncios deles que foram exibidos nos últimos doze meses.

  • Digite o domínio de um concorrente no relatório Exemplos de anúncios para ver os títulos, os URLs e os anúncios dele no ano passado.

  • Insira o domínio de um concorrente no relatório Alterações de posição para identificar posições novas, perdidas e melhoradas para as palavras-chave em que fazem lances.

  • Digite até cinco domínios concorrentes e o seu domínio na ferramenta Lacunas nas palavras-chave para comparar semelhanças e diferenças entre os respectivos portfólios de palavras-chave.

keyword gap

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3. Planejando palavras-chave, grupos de anúncios e páginas de destino

Depois de obter a sua lista completa de palavras-chave, a próxima etapa é organizá-las em grupos de anúncios para sua campanha do Google Ads. A estrutura da sua campanha do Google Ads pode ajudar e muito a economizar dinheiro e aproveitar ao máximo sua segmentação.

Com a seção Projetos, existem várias maneiras de planejar as partes da sua campanha. 

  • Inicie um projeto para o domínio do seu site e configure a Ferramenta PPC Keyword. Essa ferramenta oferece uma interface para organizar um grande grupo de palavras-chave em grupos de anúncios para uma campanha. Adicione suas palavras-chave de destino à campanha e organize-as em grupos de anúncios na interface da ferramenta.

  • Use o recurso de negativas entre grupos e gere uma lista de palavras-chave negativas para cada grupo de anúncios para impedir que seus anúncios competem entre si nas páginas de resultados.

  • Crie grupos de anúncios de palavra-chave única. Colocar as palavras-chave com melhor desempenho em grupos de anúncios separados permite criar anúncios precisos. Com uma palavra-chave em um grupo de anúncios você pode criar um título, uma página de destino e um plano de ação específicos para cada uma das principais palavras-chave da sua campanha.

  • Descubra quem são seus concorrentes em tempo real em uma campanha de Monitoramento de posição. A aba Descoberta de concorrentes traz a lista dos domínios que competem com o tráfego de suas palavras-chave alvo. Essa lista é atualizada diariamente com base nas alterações nos ranqueamentos das suas palavras-chave.

  • Faça auditoria de suas páginas de destino para identificar possíveis problemas de saúde e estrutura com a ferramenta Auditoria do site. Inicie uma campanha para rastrear seu site e encontrar possíveis problemas de saúde em suas páginas que possam prejudicar a experiência do usuário ou o índice de qualidade.

create-new-project

4. Criando textos e extensões de anúncio

Sabia que pode criar os títulos e textos de seus anúncios diretamente na SEMrush? Com as ferramentas Ad Builder e Pesquisa Publicitária é super fácil. 

A publicidade pay-per-clique é um jogo de precisão, onde cada pequeno detalhe pode aumentar ou diminuir seu ROI. Obviamente, uma das melhores maneiras de se destacar na página de resultados é com um título e CTA chamativos. 

A SEMrush facilita essa etapa oferecendo um lugar para ver todos os anúncios de seus concorrentes e criar seu anúncio diretamente na interface. 

  • Acesse o relatório Histórico de anúncios de palavras-chave para ver como os anunciantes anteriores escreveram anúncios segmentando exatamente as mesmas palavras-chave que você deseja segmentar agora. Analise anúncios de vários domínios para as palavras-chave de destino (Histórico de anúncios de palavras-chave) 

  • Acesse a ferramenta  Ad Builder e encontre  os anúncios que você gostaria de usar como modelos. Em seguida altere os títulos e adicione suas próprias extensões para destacar seus anúncios dos demais. 

semrush ad builder

5. Rastreamento de Concorrentes 

Às vezes, a concorrência na publicidade paga pode parecer intimidadora, especialmente considerando que você não pode acompanhar o desempenho de seus rivais no Google Ads. Você só pode usar seu bom senso para interpretar alguns elementos das campanhas deles. 

Se você deseja manter-se atualizado sobre o desempenho dos anúncios de seus concorrentes e dos rivais que ocupam espaço de anúncio na parte superior das SERPs para suas palavras-chave alvo, use a ferramenta Monitoramento de posição. 

Depois de configurar sua campanha na ferramenta, escolha Google Ads e não o Orgânico como o tipo de palavra-chave para acompanhar os ranqueamentos do seu concorrente para as palavras-chave de destino nos resultados pagos do Google.

Position Tracking Keyword Type Adwords

  • Descubra os domínios que são sua maior concorrência pelas mesmas palavras-chave de destino na guia Descoberta de concorrentes.

  • Descubra as posições de anúncios do domínio do seu concorrente para uma determinada palavra-chave e entenda se eles melhoram ou pioram com o tempo.

  • Descubra o URL da página de destino do concorrente com a qual uma determinada palavra-chave está relacionada e veja como o anúncio aparece na SERP.

  • Analise os relatórios de Visão geral, Ranqueamentos e Distribuição de Ranqueamentos para obter uma visão geral da visibilidade do seu domínio em comparação com os concorrentes.

Espero que este checklist ajude você a tirar o máximo proveito do seu plano da SEMrush e a executar uma campanha bem-sucedida. Se você ainda estiver procurando por mais dicas e práticas recomendadas de publicidade paga para otimizar seu desempenho, leia o artigo Como planejar uma campanha bem-sucedida de PPC em 2019.

Luke Harsel
SEMrush

SEMrush employee.

I write articles on the SEMrush Knowledge Base and blog to show people how the tools on SEMrush can make it easier to participate in digital marketing. When I'm not at work I like to write music and spend time in nature.
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