A migração de sites é um processo complexo.
Para te ajudar, criamos um checklist, que pode ser usado como um guia e como um plano interativo para uma movimentação de qualquer tipo de site.
Introdução à migração de sites
Se você decidiu migrar o seu site, está se envolvendo em uma rede de decisões complexas, planejamento flexível e desafios técnicos. Mas não se preocupe! Estamos aqui para ajudá-lo a fazer a migração, passo a passo.
Vamos começar pelo começo:
O que é migração de sites?
A migração é um processo que um site sofre para alterar sua configuração ou tecnologia. As atualizações não são consideradas uma migração de site, pois a migração implica em mudanças sérias, geralmente em relação à plataforma, estrutura, conteúdo, localização ou design do site.
Embora a migração de um site possa ser uma necessidade para solução de problemas, ela inevitavelmente traz muitos riscos - de perder seus ranqueamentos nos mecanismos de busca até perder completamente algumas partes do seu site.
A migração de sites é um processo desafiador e você precisa de um bom motivo para realizá-lo.
Razões para migrar seu website
Existem várias situações que você pode enfrentar onde a migração é sua melhor opção, ou até mesmo a única. Vamos analisar os mais comuns.
Mudança de estrutura, navegação ou design do seu site
Retrabalhar o seu site não é algo que você deve fazer por um capricho. Se você sentir que suas conversões ou vendas estão mais fracas por causa da aparência do seu site ou da jornada do cliente, primeiro você deve provar isso excluindo outras causas não relacionadas a design ou arquitetura.
Mudando para um novo CMS ou framework
Ter um site em uma plataforma desatualizada pode ser dolorosamente limitante para você e extremamente perturbador para o seu público. Escolher um CMS que é certo para você é um outro assunto para outro momento - não há uma única resposta, pois cada site requer uma abordagem específica.
Não se esqueça de avaliar se a mudança para uma tecnologia diferente é a única opção, e se não tem como melhorar sua configuração atual para atender às suas necessidades.
Adicionando uma versão mobile
Na era de mobile-first e considerando a taxa de tráfego de dispositivos móveis em comparação com os desktops, não há como não pensar em otimização para plataformas móveis. Ainda assim, antes de começar você deveria analisar as preferências do seu público e encontrar um equilíbrio adequado entre custo e benefício para criar uma experiência específica para celular.
Mudando de HTTP para HTTPS
A implementação do protocolo HTTPS em seu site é importante do ponto de vista da segurança, mas ela também afeta a experiência do usuário, pois a maioria dos navegadores exibe um aviso para as páginas não seguras.
No entanto, talvez não seja necessário migrar todo o site para HTTPS de uma vez, você pode começar com as páginas que armazenam informações pessoais dos usuários.
Mudando para um servidor novo
Se você não estiver satisfeito com o desempenho do seu servidor ou com as condições de hospedagem, talvez queira mudar para um outro host. Reserve um tempo para pesquisar e encontrar uma boa opção de servidor para sentir a diferença depois da migração.
Alterando o nome do domínio
Talvez você queira alterar o nome do seu domínio devido ao rebranding ou quer obter um URL melhor. Mas, assim como no caso de qualquer outro motivo para a migração, mudar o nome do domínio é uma grande decisão que você não deve tomar sem levar todos os fatores em conta.
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Antes de começar a migração
Nosso checklist interativo contém todas as etapas necessárias para uma migração bem-sucedida do site, portanto, sinta-se à vontade para usá-lo como um guia e um esboço para o planejamento.
Por enquanto, lembre-se de que a chave para facilitar a transição é um planejamento e testes cuidadosos.
Além disso, siga estas regras básicas:
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Informe os seus usuários que você está fazendo a migração do seu site. Mesmo que você siga todas as instruções, seu site ainda pode sofrer alguns contratempos aqui e ali, então é melhor avisar o seu público-alvo.
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Seria melhor não migrar todo o site de uma só vez. Primeiro, crie uma amostra de teste de um novo site. Quando tiver certeza de que tudo funciona bem, comece a migrar o seu site parte por parte.
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Evite misturar vários tipos de migração em uma etapa. Por exemplo, se você quiser alterar o nome do seu domínio, mudar para um novo host e reformular a arquitetura do seu site, recomendamos que você faça isso em três etapas.
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Faça a migração durante um período de tráfego baixo, se for possível - isso minimizará o impacto caso algo der errado. Além disso, uma carga de servidor reduzida permitirá o GoogleBot a rastrear e indexar seu novo site mais rapidamente.
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Torce para o melhor, mas prepare-se para o pior. Migração de sites é uma tarefa séria, com muitos problemas e armadilhas potenciais. Use nosso checklist ao longo do caminho para facilitar o processo.
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E lembre-se: Planejamento e Testes!
Dicas dos especialistas do setor
A pior situação que já vi dizimou cerca de 90% do tráfego orgânico do site (que já era 90% do tráfego total do site). Houve vários problemas que contribuíram para destruir os ranqueamentos do site:
- alteração completa da estrutura da URL
- perda de toda a otimização nas principais páginas
- perda de algumas partes e páginas do conteúdo principal
- alteração do software do fórum (que, por sua vez, representava cerca de 40% do tráfego orgânico
- mudança de URL (logo após uma alteração anterior)
- vários problemas com redirecionamentos (variações de domínio, nível de página, etc.)
- a perda de um domínio anterior, pois acreditava-se que não era mais necessário (ainda que detinha anos de equidade)
Foi uma tempestade perfeita de problemas. O processo de reformulação passou por dois desenvolvedores. Houve uma campanha recente de re-branding. Mudanças de nome de domínio de última hora. Para piorar, houve a perda do domínio histórico (o primeiro, que o site usou por anos).
E o pior de tudo - SEO não era uma prioridade até que a desastre aconteceu. Começamos a trabalhar nesse projeto um mês depois da migração desastrosa, e foi difícil resolver, considerando a quantidade de partes "móveis". Foi uma instituição de caridade, por isso fizemos o trabalho pro bono e acredito que recuperamos a maioria das posições perdidas em cerca de 3 meses. Foi super doloroso e a perda do nome de domínio histórico foi algo que não pôde ser recuperado.
Os maiores problemas de migração de sites geralmente vêm de uma mudança no sistema de gestão de conteúdo que está sendo usado, principalmente em sites maiores. Muitas vezes, de uma estrutura de URL completamente diferente. Centenas / milhares / milhões de páginas. Em vez de qualquer problema técnico específico, tenho a tendência de descobrir que o tamanho do site apresenta o maior problema.
Também pode ser problemático quando há várias alterações feitas de uma só vez: novo CMS, estrutura de URL diferente, alterações de conteúdo, mudança de HTTP para HTTPS etc. Cada alteração introduz uma nova variável e outra coisa a ser gerenciada (e um erro potencial). A questão da caridade acima foi quase um exemplo perfeito disso e tudo foi alterado de uma só vez: conteúdo, CMS, software de fórum, URLs - tudo isso foi feito sem nenhuma consideração por SEO, então desemaranhar a bagunça era um pesadelo.
Algo que vale a pena mencionar: Na BowlerHat (minha agência), falamos com muitos pequenos empresários que estão preocupados com a perda de tráfego do site durante o processo de re-design. Na maioria dos casos isso é injustificado. Para um site típico de pequenas empresas, usando o WordPress, ranqueando principalmente para termos comerciais locais, a migração deve ser fácil. Você precisa fazer o básico, mas qualquer especialista em SEO ou desenvolvedor web competente deve ser capaz de gerenciar isso sem nenhum grande problema.
Simplifique o processo ao máximo. Tente não fazer várias alterações de uma vez. Se for possível, não altere os URLs. Faça a análise e coloque em prática planos claros, já que não planejar é planejar a falhar.