Como criar um calendário de conteúdo para redes sociais em 5 passos fáceis

Erich Casagrande

Jun 23, 20217 min read
calendário de conteúdo para redes sociais

Redes sociais são ferramentas essenciais para comunicação e compartilhamento de conteúdo. Mas com a quantidade de informações, ideias e notícias que recebemos todos os dias, gerenciar suas contas de mídia social pode se tornar uma tarefa complexa.

Talvez você já pensou em criar um calendário de mídia social para gerenciar seu fluxo de trabalho. Mas como criar um que beneficie a sua empresa? Vamos mostrar como dar os primeiros passos com um prático modelo de calendário de publicações para redes sociais.

Continue lendo para descobrir os passos a seguir para criar um calendário de conteúdo para redes sociais:

  • O que é um calendário de publicações para redes sociais?
  • Por que é importante planejar conteúdo para mídia social? 
  • 5 passos fáceis para criar um calendário de conteúdo para redes sociais eficaz: 
  • Usando a ferramenta Semrush e o seu calendário de publicações nas redes sociais 
  • Baixe seu modelo de calendário de publicações para redes sociais 2021

O que é um calendário para redes sociais?

Hoje em dia, não ter uma conta empresarial nas redes sociais é basicamente o equivalente a abrir um negócio e não contar a ninguém. As empresas entendem que é importante se conectar com seus públicos-alvo para que possam compartilhar informações e receber feedback de forma consistente. 

Muitas empresas começam desenvolvendo estratégias de mídia social para entender melhor como seu público usa as redes sociais, quais plataformas preferem e qual conteúdo gostam de ver. 

Um calendário de planejamento de conteúdo para redes sociais é uma representação visual dessa estratégia. Os calendários de publicações nas redes sociais podem servir a todos os tipos de funções, mas costumam ser usados ​​para agendar posts, campanhas de mídia social atuais e prazos para próximos conteúdos.

Os calendários de conteúdo para redes sociais também podem ajudar a rastrear e testar diferentes estratégias de marketing. Um formato de calendário facilita a revisão de posts ou campanhas anteriores e acompanhar o engajamento deles. 

Basicamente: um calendário editorial de redes sociais garante que suas atualizações de redes sociais sejam regulares e benéficas para sua estratégia de mídia social. Como? A resposta é simples: você pode planejar com antecedência!

Por que é importante planejar conteúdo para mídia social? 

Planejamento com um calendário de conteúdo para redes sociais é um dos principais elementos de uma estratégia de mídia social de sucesso. Há muitos benefícios em usar um calendário de publicações nas redes sociais, incluindo:

  •  Melhor organização da equipe: seus profissionais de mídia social serão capazes de determinar sua carga de trabalho futura e antecipar as necessidades do projeto. Além disso, um calendário editorial ajuda a manter uma frequência de publicação saudável e evitar surpresas de última hora.
  •  Facilidade de acompanhar o engajamento e os resultados das publicações: como em qualquer estratégia de marketing, é essencial acompanhar o desempenho de seus posts. Você pode agendar testes A/B ou fazer experimentos semelhantes para entender:

- Os melhores dias e horários para postar nas redes sociais

- Os interesses do seu público

- Que tipo de publicação seu público prefere (texto, imagens, infográficos ou vídeos?)

- Seus CTAs de melhor desempenho

- A frequência de postagem ideal 

  •  Ficar de olho nos feriados ou datas marcantes: os gerentes de mídia social podem planejar feriados importantes (como Dia dos Namorados ou Dia das Mães) com a ajuda de um calendário editorial. Graças à essa ferramenta eles vão começar a criar conteúdo envolvente e personalizado com semanas ou meses de antecedência. 

5 passos fáceis para criar um calendário de conteúdo para redes sociais eficaz:

1. Entenda seu público e escolha suas plataformas de mídia social

O melhor lugar para começar é entender seu público. Existem ferramentas disponíveis para ajudar a reunir dados demográficos importantes do público, como idade média, sexo ou interesses. Procure dados que indicam os canais sociais que eles mais usam. Estas são as plataformas nas quais você precisa estar presente.

Você não precisa estar em todas as redes sociais - apenas nas que fazem mais sentido. Caso contrário, você corre o risco de perder tempo e dinheiro tentando alcançar um público que não existe.

2. Use um template de calendário de publicações nas redes sociais

Um template de calendário de conteúdo para redes sociais permite agilizar o processo, permitindo se concentrar mais na criação e programação de suas publicações. Os formatos do template variam, mas o mais importante é poder visualizar e planejar facilmente seu conteúdo uma semana, mês ou trimestre antes para garantir que os posts saiam regularmente.

Nosso template de calendário de conteúdo para redes sociais adaptado para iniciantes foi projetado para acompanhar um ano de conteúdo para Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e Pinterest. Você pode baixá-lo aqui.

3. Decida qual conteúdo postar

Uma das maiores barreiras para a criação de um calendário de conteúdo para redes sociais é decidir o que postar.

Primeiro, analise o que você postou no passado para entender o que recebeu alto engajamento de seu público. Você pode fazer pesquisas adicionais em cada plataforma, procurando por palavras-chave relevantes, hashtags e tópicos atuais que seu público-alvo já segue nas redes sociais.

Se você está começando do zero, pode começar com a análise da concorrência para entender quais palavras-chave e tópicos seus concorrentes estão trabalhando. Nossa ferramenta de Análise de tráfego da solução Semrush .Trends ajuda a identificar o tráfego que seus principais concorrentes recebem das mídias sociais.

Fontes de tráfego Semrush

Outra ideia é tentar planejar seus temas de marketing de mídia social para o ano. Comece adicionando feriados e datas importantes em seu calendário de conteúdo para redes sociais e, em seguida, crie posts com foco na data chave. 

Alguns eventos populares para adicionar ao seu calendário podem ser: feriados ou eventos nacionais, eventos da empresa ou acontecimentos locais, datas de vendas como Black Friday ou Cyber ​​Monday, ou mesmo lançamentos de produtos ou datas de saída de recursos.

4. Escolhe a frequência de publicações nas redes sociais

Agora que você escolheu seu template de calendário de conteúdo para redes sociais e tem uma ideia dos tipos de conteúdo que vai postar, é hora de criar uma programação de posts. Você pode começar escolhendo a frequência diária, semanal e mensal.

Não há frequência certa para publicar seu conteúdo, mas você precisa levar em consideração estes fatores:

  •  Seu público: com que frequência e quando seu público está online? Quais são os horários e dias de pico para o engajamento do público? 
  •  A plataforma de mídia social de destino : diferentes recursos e capacidades das plataformas sociais. O que pode funcionar para uma empresa não necessariamente vai funcionar para você.

Quantidade não é o segredo para uma estratégia de mídia social de sucesso. Embora seja importante estar presente nos feeds de mídia social do seu público, tente não sobrecarregá-los com muito conteúdo.

5. Acompanhe e analise seu conteúdo de redes sociais

Depois de começar a usar seu calendário, você vai querer medir o desempenho de suas campanhas de mídia social em todas as plataformas que usar. Nossa ferramenta de Social Media Poster funciona em conjunto com o Social Media Tracker para rastrear automaticamente o desempenho de seu conteúdo em cada plataforma de mídia social. 

Você vai poder ver e acompanhar dados importantes para suas publicações e descobrir os melhores horários em que postar nas redes sociais para seu público-alvo.

Usando a Semrush e o seu calendário de publicações nas redes sociais

Social Media Poster

Conforme mencionado acima, nossa ferramenta Social Media Poster ajuda a fazer e agendar publicações e gerenciar seu conteúdo de mídia social usando uma interface só. 

Nossa ferramenta permite postar diretamente no Facebook (páginas empresarial), LinkedIn, Instagram, Pinterest e Twitter - tudo sem sair do interface da Semrush.

Outros benefícios de usar o Social Media Poster incluem: 

  • Interface de calendário fácil de usar
  • Fila automática para simplificar sua programação de publicação
  • Todos os rascunhos e posts publicados são salvos para referência
  • Os usuários Guru e Business podem programar posts diretamente no Google Meu Negócio
Social media poster

Social Media Tracker

Social Media Tracker permite que você acompanhe as contas de redes sociais de seus principais concorrentes e compare o desempenho e engajamento deles com os seus resultados. Os relatórios ajudam a entender melhor qual é conteúdo de melhor desempenho em seu nicho, para que você possa ficar por dentro dos tópicos com os quais seu público-alvo se preocupa.

Social media tracker Semrush

Baixe seu modelo de calendário de publicações para redes sociais 2021

Construir um calendário de conteúdo para redes sociais abrangente oferece uma vantagem definitiva quando se trata de planejamento, preparação e publicação de conteúdo.

Se você não quiser criar um calendário do zero, existem vários templates de calendário de publicações nas redes sociais gratuitos disponíveis. Comece com nosso template disponível para download gratuito para organizar sua estratégia de conteúdo hoje.

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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