Como o Authority Score resiste à manipulação (estudo)

A Semrush atualizou seu Authority Score; queríamos construir uma métrica que fosse a mais resistente a spams e à manipulação.

Sabemos que as métricas de autoridade de domínio não são perfeitas. No entanto, realizamos um estudo completo e comparamos nosso novo critério de pontuação com soluções semelhantes no mercado (Moz Domain Authority e Ahrefs Domain Rating*).

A seguir, compartilhamos as descobertas do nosso estudo. E para entender mais sobre a atualização do Authority Score, confira este post.

Como testamos

Primeiro, separamos 24 mil domínios aleatórios em 10 grupos iguais com base no Authority Score da Semrush (2,4 mil domínios com pontuação de 0 a 10, 2,4 mil domínios com pontuação de 11 a 20 etc.).

Depois, verificamos a pontuação de cada domínio nas diferentes plataformas analisadas (Domain Authority da Moz e Domain Rating da Ahrefs), bem como nosso Authority Score (antigo e novo).

Por fim, analisamos como essas pontuações se correlacionam com o tráfego orgânico e com os sinais de spam por links.

Os sinais de spam que verificamos são:

• Nenhuma classificação orgânica nas SERPs (também conhecido como 0 tráfego orgânico);
• Percentual anormalmente alto de domínios dofollow no perfil de backlink;
• Desequilíbrio entre links e tráfego orgânico;
• Muitos domínios de referência com o mesmo endereço IP;
• Muitos domínios de referência na mesma rede de IP;
• Presença de outro domínio com perfil de backlink idêntico.

Ao comparar nossas pontuações antigas e novas, encontramos alguns padrões interessantes:

Este gráfico mostra duas coisas:

• Área 1 (vermelho): nossa fórmula antiga normalizaria pontuações de 40.
• Área 2 (azul): nossa fórmula antiga superestimaria o Authority Score de um domínio, onde agora vemos sinais de spam e diminuímos a pontuação.

Como nossa pontuação antiga não verificava spam, um site que obtinha links por meio de esquemas ou manipulação podia conseguir uma pontuação na faixa de 20 a 40.

Agora, ajustamos adequadamente essas pontuações para obter uma leitura mais precisa da autoridade real de cada domínio.

Comparando nossa nova pontuação com as dos nossos concorrentes, encontramos algumas anomalias interessantes.

Na maioria dos casos, as pontuações são muito semelhantes. No entanto, vemos muitos pontos onde as pontuações diferem significativamente (zonas A e B).

Vamos nos aprofundar em cada zona para ver o que elas significam.

Zona A: supervalorização de domínios com spam

Como existem dois gráficos comparativos acima, existem duas zonas A; uma para Moz e outra para Ahrefs.

Para definir essas zonas, encontramos os domínios que possuíam duas qualidades simultaneamente:

• Authority Score menor que 10;
• Moz DA ou Ahrefs DR entre 15-40. 

Nessas zonas, vimos centenas de domínios em que o Authority Score da Semrush era significativamente mais baixo que os de nossos concorrentes.

Por que será? Acreditamos que a resposta é: spam.

Quando notamos um site com um perfil de link não natural, que parece duplicado ou envolvido em um esquema de links, nossa fórmula nova considera isso na pontuação do site.

Analisando mais profundamente, encontramos sinais de spam em mais de 3/4 desses domínios que a Moz e a Ahrefs supervalorizaram na zona A.

Isso confirma nossa hipótese de que a Semrush costuma atribuir pontuações mais baixas a sites com indícios de spam.

Exemplos específicos de fatores de spam que afetam as pontuações do domínio

Confira uma lista de domínios na Zona A com fortes sinais de spam e suas pontuações em cada plataforma:

Embora esta seja apenas uma pequena amostra, no gráfico abaixo você pode entender o panorama completo.

Correlações gerais com fatores de spam

Para cada sinal de spam, é possível ver que a Semrush tem a correlação negativa mais forte.

Uma correlação negativa forte sugere que a Semrush provavelmente dá mais peso mais os fatores de spam no seu cálculo.

Isso nos permite concluir que é mais difícil manipular o Authority Score com redes de blogs privados e esquemas de links.

Com a Semrush, agora é mais fácil ver os sinais de spam de qualquer site diretamente na interface das ferramentas, como Análise de backlinks.

Quer conhecer todos os parâmetros da nossa nova pontuação? Leia o post: Explicando o Authority Score da Semrush.

Zona B: pontuações altas, baixo tráfego orgânico

Outra área em que vimos discrepâncias foram os domínios com pontuações altas, mas baixo tráfego orgânico.

Uma pontuação alta (60-80) deveria indicar um site altamente confiável que recebe muito tráfego do Google.

Vamos dar uma olhada em todos os domínios que estão no intervalo 60-80 para todas as ferramentas.

Avaliando domínios na faixa 60-80

Conforme dissemos, domínios com uma pontuação de 60-80 deveriam, em tese, ser autoridades no seu nicho. Para nós, isso significa ter dezenas de milhares de visitantes mensais a partir da pesquisa orgânica.

Um site pequeno pode ter uma autoridade relevante no seu nicho, mesmo com 5 a 10 mil visitas orgânicas, mas setores maiores terão muitos domínios com tráfego nessa faixa.

Se um site tiver milhares de backlinks, mas menos de dez mil de tráfego orgânico, pode ser um sinal de que o conteúdo não está engajando o público o suficiente.

Quando observamos os sites com pontuações entre 60-80 na Semrush, nenhum deles tinha menos de 10 mil de tráfego orgânico mensal estimado.

No entanto, 3,8% dos sites classificados entre 60-80 na Moz e 8,12% na Ahrefs tiveram tráfego orgânico mensal abaixo desse patamar.

Exemplos específicos de supervalorização de sites com baixo tráfego

Vejamos mais alguns exemplos da Zona B, onde podemos ver sites com pouco ou nenhum tráfego orgânico estimado que foram supervalorizados pela Ahrefs e pela Moz:

Com o novo widget do Authority Score na interface do usuário, você pode ver exatamente o quanto os links, o tráfego e os sinais de spam contribuem para o Authority Score geral de um domínio.

Correlação geral com o tráfego orgânico

Embora 24 mil domínios sejam apenas uma fração da web, vimos a seguinte tendência na amostra:

Esses dados nos mostram que a Semrush dá pontuações mais altas para domínios que se destacam nas SERPs.

Assim como as correlações negativas com os principais fatores de spam, acreditamos que essas descobertas mostram que nosso Authority Score resiste muito bem à manipulação.

Verificando a autoridade de SEO com melhores dados

As correlações não são evidências taxativas. Não temos uma “verdade universal” para comparar com nossa nova pontuação. Cada ferramenta é subjetiva.

Porém, combinando diferentes dados para entender o verdadeiro peso do SEO de um site, podemos dizer que o novo Authority Score é mais resistente à manipulação do que os outros. Assim, acreditamos que nossa pontuação seja, geralmente, mais precisa.

*Observação: o Majestic não foi incluído no estudo de comparação porque eles usam uma abordagem diferente para calcular a autoridade de um domínio, fornecendo duas métricas para analisar a autoridade do link (fluxo de confiança e fluxo de citações), em vez de uma.