A alteração dos nomes de domínio afeta seu SEO?
A alteração dos nomes de domínio pode afetar seu SEO de várias maneiras. Isso pode afetar a autoridade, as classificações e o tráfego do seu site.
Se você não implementar as práticas corretas, poderá ter que "começar de novo" do ponto de vista de SEO. Um dos principais motivos é que os backlinks que apontam para o seu site antigo não apontarão automaticamente para o novo site.
O número e a qualidade dos links que apontam para suas páginas são fatores importantes que os mecanismos de pesquisa, como o Google, levam em consideração ao classificar seu conteúdo.
Ao alterar o nome de domínio, você altera o URL de todas as páginas do seu site. Isso significa que todos os backlinks que você tinha apontando para o seu domínio antigo não apontam mais para o seu site.
Isso pode afetar a forma como o Google classifica seu site nos resultados de pesquisa.
Mas há outras implicações também. Você pode perder o reconhecimento da marca se as pessoas se confundirem com o novo domínio ou com a alteração do nome da empresa.
Você também pode criar problemas de conteúdo duplicado. Isso pode levar a problemas com a indexação e a classificação de suas páginas pelo Google.
Resumindo: é extremamente importante que você siga as práticas recomendadas sempre que alterar seu nome de domínio.
Este guia compartilha as etapas que você deve seguir para minimizar o efeito da alteração do nome de domínio no seu SEO.
Etapa 1: Escolha um novo nome de domínio
O nome de domínio do seu site não é um fator direto de classificação em si. Mas isso ainda pode afetar o tráfego e as conversões do seu site.
Por exemplo, se muitas pessoas encontrarem seu website pesquisando diretamente por ele pelo nome, você poderá ver menos tráfego depois de alterá-lo. Mas isso é mais uma questão de reconhecimento da marca do que uma questão de classificação.
Além do SEO, seu nome de domínio também pode desempenhar um papel importante na estratégia de negócios mais ampla, na estratégia de nomes e em qualquer campanha de branding ou rebranding.
Portanto, é importante que você escolha seu novo nome de domínio com sabedoria.
Os nomes de domínio que são curtos e simples tendem a ser mais fáceis de memorizar. Mas há partes mais específicas do domínio que também podem afetar a capacidade de memorização.
Na verdade, seu nome de domínio é composto de duas partes:
- Domínio de segundo nível: O identificador exclusivo do seu site (por exemplo, o "semrush" em "semrush.com").
- Domínio de primeiro nível: A "extensão" ou o que vem depois do domínio de segundo nível, incluindo o ponto (".com")
Seu domínio de nível superior (ou TLD) também pode afetar o desempenho do seu site e a forma como os visitantes o percebem. De acordo com a pesquisa da GrowthBadger, os domínios com um TLD .com são os mais memoráveis e confiáveis.
Portanto, se possível, geralmente (mas nem sempre) é melhor você optar por um nome de domínio que termine em ".com".
Se você não conseguir obter um nome de domínio .com, considere escolher um novo domínio de segundo nível. Ou você pode optar por .co, .org ou .biz. Essas são as próximas opções mais memoráveis.
Vale a pena observar que o .org é frequentemente associado a organizações sem fins lucrativos, e o .biz é normalmente associado a empresas (em vez de blogs pessoais, por exemplo).
No entanto, talvez você queira considerar TLDs alternativos que sejam mais relevantes para sua empresa.
Por exemplo, ".mx" seria adequado para empresas que operam no México. E ".blog" seria adequado para um blog.
Em um cenário perfeito, a mudança de nome de domínio levará em conta os possíveis impactos de SEO e o efeito na estratégia da sua marca.
Etapa 2: Exportar seus backlinks
Antes de alterar os domínios, é fundamental que você faça um balanço dos backlinks do seu site.
Os backlinks de outros sites que apontam para o seu site são um importante fator de classificação.
Você pode pensar nos backlinks como votos de confiança para seu site. Ter backlinks de alta qualidade pode indicar aos mecanismos de pesquisa que seu site é uma autoridade nos tópicos que aborda e que outros sites confiam em você como fonte.
Cada backlink de alta qualidade pode aumentar a autoridade do seu site. Uma autoridade de site mais alta pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Mas o que acontece quando você muda para um novo domínio?
Você perde o valor agregado de seus backlinks.
Esses links apontam para seu domínio antigo. Não o novo que você tem.
No entanto, você poderá preservar o impacto positivo de SEO dos backlinks obtidos anteriormente. Para fazer isso, você precisará implementar redirecionamentos. Falaremos exatamente sobre como fazer isso na seção Configurar 301 redirecionamentos.
Por enquanto, vamos encontrar apenas os links que apontam para seu domínio atual.
Usando a ferramenta Backlink Analytics da Semrush, você pode ver facilmente todos os links que apontam para o seu site.
Insira seu domínio atual (antigo) e clique em "Analyze".
O relatório "Backlinks" mostrará a você uma série de informações sobre os backlinks que apontam para o seu site.
Clique na guia "Backlinks". Em seguida, clique em "Exportar" e salve a lista como uma planilha do Excel ou um arquivo CSV.
Salvar esta lista. Você o usará mais tarde para entrar em contato com esses sites e pedir que atualizem seus links. A lista ajudará você a priorizar seus esforços de divulgação.
Etapa 3: Mapeie seus URLs antigos para novos URLs
Em seguida, crie uma lista das páginas do seu site atual.
Depois que a migração for realizada, você precisará implementar redirecionamentos de todas as páginas antigas para o novo local no novo domínio.
Para fazer isso, rastreie seu site usando a ferramenta Auditoria do site da Semrush.
Clique em "Auditoria do site" na navegação à esquerda. Você pode encontrá-lo em "On Page & Tech SEO". Digite seu domínio e clique em "Start Audit" (Iniciar auditoria).
Após a conclusão do rastreamento, clique na guia "Crawled Pages" (Páginas rastreadas) para ver uma lista completa dos URLs do seu domínio. No canto superior direito, clique em "Exportar" e escolha "Exportar para XLSX" para o Excel ou "Exportar para CSV".
Quando você tiver um arquivo com seus dados, estará quase pronto para migrar seu conteúdo para o novo domínio.
Nesse estágio, você precisará mapear cada um dos URLs anteriores para o novo URL em que o mesmo conteúdo está agora.
Por exemplo:
Se os URLs do seu conteúdo permanecerem os mesmos, além do nome de domínio, então as coisas serão bem fáceis. Seu novo URL será simplesmente o mesmo que o URL antigo, mas com o domínio trocado.
Se você também estiver alterando as subpastas ou slugs de URL das páginas do seu site, precisará ter cuidado ao mapear os URLs antigos para os novos.
Por exemplo, se você estiver mudando de "old-domain.com/about-us/" para "new-domain.com/about/".
A próxima etapa envolve a configuração efetiva dos redirecionamentos.
Etapa 4: Configure os redirecionamentos 301
Quando o novo domínio estiver ativo com todo o seu conteúdo, você precisará implementar os redirecionamentos 301.
Os redirecionamentos 301 são redirecionamentos permanentes que informam aos mecanismos de pesquisa e navegadores que seus URLs originais foram permanentemente substituídos por novos.
Isso tem dois efeitos importantes:
- Ele redireciona automaticamente todos os visitantes do URL antigo para o novo URL
- Os links que apontam para o URL antigo também serão redirecionados para o novo URL
Sem a implementação de redirecionamentos 301, qualquer usuário ou mecanismo de pesquisa que visitar um URL com o nome de domínio antigo encontrará uma página 404 ou o erro "Not Found". Ou eles verão seu site antigo se o conteúdo ainda estiver ativo.
Permitir que as páginas retornem um erro 404 pode afetar indiretamente o desempenho de SEO. Você pode perder os backlinks que apontam para essas páginas antigas, o que pode prejudicar as classificações do seu site. E isso pode frustrar os visitantes do seu site se eles não conseguirem encontrar a página em seu site.
Há algumas maneiras de implementar esses redirecionamentos.
Se você tiver um site WordPress, poderá usar plug-ins como Yoast, RankMath ou Redirection.
Apenas certifique-se de que o plug-in que você usa permite o redirecionamento usando um URL absoluto, não apenas URLs relativos.
Os URLs absolutos contêm o endereço completo da página, como https://old-domain.com/books/.
Um URL relativo inclui apenas a parte após o domínio. Continuando com esse exemplo, o URL relativo seria /books/.
Se o plug-in for compatível apenas com redirecionamentos de URL relativos, você não poderá redirecionar os URLs do seu domínio antigo para o novo. A ferramenta só permitiria que você implementasse redirecionamentos para novas páginas no mesmo domínio.
Por exemplo, new-domain.com/page-1 para new-domain.com/page-2. Mas não do domínio antigo.com/page-1 para o domínio novo.com/page-2.
O processo de implementação dos redirecionamentos 301 geralmente é bastante simples.
Usando o Yoast como exemplo, você clica em "SEO" > "Redirects" na barra lateral do WordPress.
Na página "Redirects", você configurará cada redirecionamento que deseja adicionar. Selecione "301 Moved Permanently" no menu suspenso "Type" (Tipo).
Em seguida, digite ou cole o endereço completo (ou seja, absoluto) do "URL antigo" na respectiva caixa de texto. Coloque o endereço do novo URL na caixa de texto "URL".
Se você não estiver usando o WordPress ou se tiver muitas páginas no site, talvez seja necessário usar um método mais avançado para implementar redirecionamentos em massa. Por exemplo, editando o arquivo .htaccess do seu site e reescrevendo os URLs com expressões regulares (RegEx).
Depois de redirecionar todos os URLs relevantes, agora você precisa verificar o novo site.
Etapa 5: Verifique seu novo site com o Google Search Console
Ao verificar seu novo domínio com o Google Search Console (GSC), você informa ao Google sobre a alteração do nome de domínio.
Você precisará fazer duas coisas aqui:
- Crie uma propriedade para seu novo domínio
- Use a ferramenta de alteração de endereço do Google Search Console
Para começar, navegue até sua conta existente do Google Search Console.
Clique na lista suspensa de propriedades no canto superior esquerdo. E escolha "Adicionar propriedade".
Isso levará você ao processo de configuração do GSC para seu novo domínio.
Se você precisar de ajuda com o processo, consulte nosso guia completo sobre como configurar o Google Search Console.
Depois que você configurar a propriedade para seu novo domínio, volte para a propriedade do domínio antigo. Se você não tiver uma propriedade GSC para seu domínio antigo, poderá ignorar esta etapa.
Na propriedade de seu domínio antigo no GSC, clique em "Settings" (Configurações). Em seguida, clique em "Change of address" (Mudança de endereço).
Em seguida, em "Update Google", você terá a opção de indicar o endereço do novo site. Clique no menu suspenso "Select new site" (Selecionar novo site) e escolha a propriedade de domínio que você acabou de configurar para seu novo site.
Quando você terminar, clique em "Validate & Update".
O Google tentará validar se você implementou os redirecionamentos necessários antes de indicar uma alteração de endereço. Isso é importante. O uso da ferramenta Change of Address não substitui a implementação de redirecionamentos.
Para concluir a alteração do endereço de domínio, clique em "Confirm Move" (Confirmar mudança).
Quando você for bem-sucedido, uma notificação no Google Search Console será exibida nas propriedades do domínio antigo e do novo.
O Search Console começará a preencher os dados do seu novo domínio (isso pode levar alguns dias) e notificará você sobre quaisquer erros relacionados.
Etapa 6: Atualize todos os links internos
Depois de verificar seu novo domínio, você deve iniciar o processo de atualização de todos os links internos do seu site. Você deseja substituir os links que vão para seu domínio antigo por links que vão para o novo.
Esses links antigos ainda funcionarão devido aos redirecionamentos que você implementou na Etapa 4. Mas ainda é uma prática recomendada atualizá-los.
Por que isso é importante?
Se você não atualizar seus links internos, estará contando com o redirecionamento para levar o usuário até onde ele precisa estar. Isso pode tornar seu site mais lento, especialmente se você acabar com cadeias de redirecionamento.
Uma cadeia de redirecionamento é quando ocorrem vários redirecionamentos entre um URL inicial solicitado e o URL de destino final. Cada redirecionamento pode tornar o carregamento do seu site mais lento para o usuário.
Isso não só pode ser confuso para o usuário, mas também pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam o seu site.
Você pode usar a ferramenta Backlink Analytics da Semrush para identificar links internos que estão redirecionando para seu domínio antigo.
Digite seu novo domínio e pressione "Analyze".
Na página "Backlinks", clique na guia "Outbound Domains" (Domínios de saída).
No relatório "Outbound Domains" (Domínios de saída), você verá uma lista dos domínios aos quais seu novo site está vinculado. Encontre seu domínio antigo na lista e clique na seta ao lado do número de links de saída para expandir a lista.
Esse relatório mostrará a você cada uma das páginas do seu novo domínio que contêm um link para o seu domínio antigo. Depois de ter essa lista de URLs, você precisará editar os links em cada página por meio do CMS.
Percorra cada página e altere os links para que eles apontem para o novo domínio.
Etapa opcional: Peça a outros sites que atualizem seus links para o seu site
Com os redirecionamentos adequados em vigor, os links de outros sites que apontam para o domínio antigo ainda devem ser capazes de fornecer valor de SEO e enviar tráfego para o novo domínio.
Mas, assim como nos links internos, ainda é preferível que todos os links apontem diretamente para os novos URLs em vez de depender de redirecionamentos.
Você se lembra dos backlinks que identificou na Etapa 2?
Use essa lista para identificar qualquer site relevante e de alta autoridade que tenha links para seu domínio antigo. Em seguida, entre em contato com eles para pedir que atualizem seus links para o novo URL.
A divulgação envolve entrar em contato com os proprietários de sites e solicitar que eles façam atualizações nos links existentes em seu nome.
Para cada link:
- Identifique o contato certo: Pesquise o site para determinar a melhor pessoa para entrar em contato com você e que possa ajudá-lo, atualizando o link para o seu site
- Crie uma mensagem de contato: Escreva um e-mail (ou mensagem de formulário de contato) explicando que você mudou de domínio e solicite que eles atualizem o link em questão
- Seja específico: na mensagem, certifique-se de indicar exatamente onde o link está no site deles, a qual página ele está vinculado e o novo URL que você deseja que eles usem
Esteja ciente de que as campanhas de divulgação são demoradas para serem realizadas em escala. E eles nem sempre são 100% bem-sucedidos.
Portanto, concentre-se em priorizar os links importantes para evitar a perda de tempo e recursos.
Etapa 7: Monitore os resultados
Para determinar se a migração do domínio foi bem-sucedida, monitore periodicamente os dados em suas contas do Google Search Console e do Google Analytics.
Quando você mudar seu domínio pela primeira vez, é quase certo que seu tráfego de pesquisa orgânica cairá. Você pode até chegar a zero.
Mas você deve ver o tráfego começar a aumentar em uma ou duas semanas. Na pior das hipóteses, isso pode levar até alguns meses após a migração.
O impacto de uma alteração de nome de domínio no desempenho do site varia de acordo com cada caso. Continue comparando os dados das contas do seu domínio antigo para entender como a mudança afetou suas classificações e seu tráfego.
Se, depois de algumas semanas, você ainda não vir nenhum tráfego, considere usar a ferramenta Auditoria do site da Semrush para verificar se há links quebrados ou outros problemas mais profundos.
Perguntas Frequentes
Como as migrações de sites afetam os subdomínios e as subpastas?
Se você copiou seu site do domínio antigo para o novo e colocou redirecionamentos, as subpastas serão atualizadas automaticamente. Mas seus subdomínios talvez não.
Seu subdomínio também não será atualizado na ferramenta Alteração de endereço do Google Search Console. Você precisa fazer isso separadamente.
Se você quiser migrar subdomínios do seu domínio antigo, talvez seja necessário repetir as etapas descritas acima para cada subdomínio.
Quantos redirecionamentos 301 você pode ter?
Não há limite para o número de redirecionamentos 301 que você pode ter.
No entanto, ainda é uma prática recomendada minimizar o número de redirecionamentos em seu site, pois a existência de muitos deles pode afetar o desempenho do site.
Por quanto tempo os redirecionamentos devem permanecer no local?
Os redirecionamentos 301 são classificados como redirecionamentos permanentes e devem permanecer em vigor enquanto você usar o novo nome de domínio.
Se você precisar de um redirecionamento temporário por qualquer motivo, use 302 redirecionamentos. Mas lembre-se de eventualmente removê-los ou substituí-los por redirecionamentos 301.
Quanto tempo levará para o Google indexar seu novo domínio?
O Google não fornece um período de tempo definido para a indexação de seus novos URLs. Esse processo pode levar várias semanas em alguns casos.
Você pode acompanhar as classificações de pesquisa e a visibilidade do seu novo domínio usando o SEO Dashboard.
Você pode configurar vários relatórios para acompanhar o desempenho geral do seu site, as classificações de palavras-chave específicas, o perfil de backlinks do seu site e muito mais.
Dessa forma, você pode ver quando o Google começou a classificar seu novo site nos resultados de pesquisa. Você pode acessar o SEO Dashboard e muitas outras ferramentas úteis de marketing digital com uma avaliação gratuita da Semrush.