Guia de SEO para IA para iniciantes

Semrush Team

Mai 13, 202418 min de leitura
SEO COM IA
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ÍNDICE

O que é SEO com IA?

SEO com IA significa usar inteligência artificial (IA) para tarefas relacionadas ao aprimoramento da visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa orgânica.

As ferramentas baseadas em IA podem acelerar tarefas de SEO demoradas, mas necessárias. Como gerar ideias e esboços de conteúdo. Ou um novo esquema para seu site.

O resultado?

Você faz seu trabalho com mais rapidez. E você terá largura de banda para se concentrar mais em sua estratégia geral de SEO.

As ferramentas de IA podem realizar rapidamente esses tipos de tarefas devido às suas habilidades de aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural (PNL). Esses dois elementos permitem que o software analise toneladas de informações e forneça recomendações com base em seu entendimento "aprendido".

Plataformas como o ChatGPT também estão mudando a forma como os pesquisadores esperam interagir com os mecanismos de pesquisa. Devido à interação entre humanos e software, a experiência de pesquisa está se tornando mais conversacional.

Isso significa que as consultas em linguagem natural (por exemplo, "me dê 10 ideias para uma nova postagem no blog") podem começar a competir com as estratégias baseadas em palavras-chave.

Leia mais: 9 dicas de como trazer a IA para sua estratégia de SEO e conteúdo

O SEO com IA não é novo, mas o hype em torno dele é

Embora o burburinho em torno da IA pareça ter decolado nos últimos anos, a IA tem desempenhado um papel importante no SEO há muito tempo.

Caso em questão: O Google vem desenvolvendo e usando IA para SEO há mais de duas décadas. Por exemplo, a empresa criou seus recursos Google Lens e Google Translate inteiramente a partir de tecnologias de IA.

Agora, a empresa tem sua própria página de IA do Google, descrevendo seu trabalho mais recente nessa área. 

Logotipo da IA do Google

Fonte da imagem: Google AI

E, nos bastidores, os funcionários do Google estão trabalhando no Projeto Magi. Essa iniciativa foi lançada para aproveitar melhor a IA e tornar a experiência da Pesquisa Google mais personalizada e conversacional.

Em resumo, a IA já está em cena há algum tempo. Mas agora, esses tipos de ferramentas intuitivas de IA (especialmente a IA generativa) estão mais avançadas e mais acessíveis do que nunca para os profissionais de marketing. 

É muito mais fácil para as pequenas empresas e outras com poder aquisitivo limitado (por exemplo, influenciadores, freelancers, pequenas equipes de marketing etc.) otimizar o conteúdo, assim como para seus concorrentes maiores.

E com o potencial de economia de tempo da IA e o impacto na evolução do marketing de mecanismos de pesquisa, você precisa se familiarizar com essas ferramentas e processos para se manter competitivo.

Digamos que você precise criar um esboço para algum conteúdo de SEO. Até mesmo formar uma narrativa lógica sobre um tópico que você conhece bem leva tempo quando você faz isso manualmente - requer foco e contemplação.

Ou você pode terceirizar esse brainstorming inicial para uma ferramenta de IA generativa, que fará a "contemplação" para você.

Por exemplo, você pode informar ao Anthropic's Claude os temas que gostaria de abordar e pedir que ele sugira o esboço mais lógico para o seu conteúdo.

Você pode perguntar à ferramenta algo assim, incluindo o tópico do artigo, a palavra-chave principal e os temas importantes:

Pedir ao Anthropic's Claude para estruturar um artigo sobre o qual você está planejando escrever

Em resposta ao nosso exemplo de solicitação, Claude ofereceu o seguinte conselho:

A resposta do Claude a uma solicitação para estruturar um artigo

Em segundos, você terá os fundamentos básicos de um esboço de artigo. 

A partir daí, poderíamos ajustar a ordem e os detalhes para criar algo realmente original e valioso para o nosso público.

Painel "SEO Recommendations" (Recomendações de SEO) na ferramenta SEO Content Template (Modelo de conteúdo de SEO)

5 maneiras principais de aplicar SEO com IA (além da criação de conteúdo)

Muitos SEOs e profissionais de marketing de conteúdo estão usando a IA apenas para escrever resumos, esboços e rascunhos de conteúdo. 

E, embora as ferramentas de redação de SEO com IA possam desempenhar um papel fundamental em sua estratégia de SEO, você também pode aproveitar a tecnologia de várias outras maneiras.

Aqui estão cinco casos de uso de SEO com IA que tiram de você tarefas manuais e demoradas:

1. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave conduzida adequadamente ajuda você:

  • Encontre termos de pesquisa que seu público-alvo usa com frequência
  • Entenda melhor seu público-alvo
  • Adapte sua estratégia de conteúdo às necessidades do seu público
  • Direcionar tráfego orgânico mais relevante para seu site

Você pode acelerar todos os três estágios da pesquisa de palavras-chave - encontrar, analisar e implementar palavras-chave - com ferramentas baseadas em IA.

Por exemplo, dê uma olhada no Copilot da Semrush na sua página de Projetos da Semrush. Esse assistente de SEO com tecnologia de IA fornece insights sobre oportunidades de palavras-chave declinadas, abandonadas e novas, acessando e analisando seus dados das principais ferramentas da Semrush. 

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Graças à IA, você não precisa vasculhar ferramentas individuais para encontrar atividades de SEO que precisem de atenção. 

Para seguir essas sugestões, clique na ferramenta correspondente. Você será direcionado para a página dele para análise adicional. 

Observação: Para se beneficiar do Semrush Copilot, certifique-se de que você tenha um projeto configurado e tenha executado uma auditoria do site. 

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Mas o Copilot não é a única maneira de usar a IA em sua estratégia de pesquisa de palavras-chave. 

Use a ferramenta Keyword Magic da Semrush. Usando um banco de dados de 25 bilhões de palavras-chave, ele fornece automaticamente sugestões de palavras-chave para você usar em seu conteúdo. E permite que você filtre rapidamente por elementos como intenção de pesquisa, volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave (KD%) e muito mais.

Veja como você pode usá-lo:

Digite um tópico amplo (palavra-chave semente) relevante para sua empresa e clique em "Pesquisar".

"organizadores de cabos" inseridos na barra de pesquisa da Keyword Magic Tool

Explore os grupos e subgrupos sugeridos de tópicos relacionados à esquerda para encontrar palavras-chave de cauda longa que você possa segmentar. 

Grupos e subgrupos destacados para "organizadores de cabos" na Keyword Magic Tool

Essas são consultas de pesquisa altamente específicas que podem ajudar a direcionar o tráfego segmentado para o seu site.

Use os filtros para procurar resultados com grandes volumes de pesquisa e classificações KD% mais baixas. A segmentação desses termos populares, mas menos competitivos, deve ajudar você a gerar tráfego mais rapidamente.

E confira o filtro Questions para termos de pesquisa baseados em perguntas. Por exemplo, "como organizar cabos". Isso ajudará você a encontrar tópicos interessantes para guias de "como fazer" fáceis de pesquisar.

Filtro "Perguntas" destacado na Ferramenta Keyword Magic

Neste exemplo, "como organizar cabos para armazenamento" parece ser o vencedor:

Resultado "como organizar cabos para armazenamento" destacado na tabela da Keyword Magic Tool

Ele está em segundo lugar em volume de pesquisa e tem 33% de dificuldade de palavras-chave. Isso é menor do que a média de 47% desses resultados. 

Depois que você escolher uma palavra-chave, clique nela para acessar a ferramenta Visão geral da palavra-chave. Aqui, você se aprofunda nas informações sobre o termo escolhido, como variações de palavras-chave e uma análise da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do conteúdo mais bem classificado para essa palavra-chave.

KEYWORD MAGIC TOOL: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start/” show_input=”false”header=”Obtenha sugestões de palavras-chave” text=”com a Keyword Magic Tool, a maior base de palavras-chave do mercado” button_text=”Teste gratuitamente”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]

2. Otimização de conteúdo

A otimização de conteúdo é como você garante que o conteúdo existente tenha a melhor chance possível de atingir o objetivo pretendido. Como a classificação nas SERPs para gerar o máximo possível de tráfego orgânico direcionado.

Digamos que você tenha se esforçado muito para criar várias postagens de blog relacionadas ao seu produto. Mas você não está obtendo o tráfego que esperava.

Você pode investigar manualmente por que peças individuais não estão sendo classificadas. Como analisar os relatórios do Google Analytics e auditar seus canais de distribuição. Em seguida, tente você mesmo renovar o conteúdo.

Ou você pode deixar que uma ferramenta de IA mostre exatamente como você pode aumentar a qualidade do seu conteúdo.

O SEO Writing Assistant da Semrush é um editor de redação inteligente com recomendações em tempo real baseadas em IA que ajudam os redatores e profissionais de marketing a otimizar seu conteúdo para engajamento e desempenho de pesquisa.

Editor assistente de redação de SEO da Semrush

Em vez de passar horas encontrando as palavras-chave certas ou revisando seu artigo, a IA sugere correções quase instantâneas.

Mais da metade (53%) dos profissionais de marketing que pesquisamos observou um aumento no envolvimento após a otimização do conteúdo. Enquanto 49% disseram que suas classificações e tráfego melhoraram.

As ferramentas de SEO com IA podem ajudar você a chegar lá.

Respostas da pesquisa da Semrush para "Quais resultados você obteve após atualizar seu conteúdo?" pergunta

Faça anotações para sua estratégia de SEO de IA de longo prazo ao auditar e otimizar o conteúdo existente para pesquisa. E use o que você aprendeu para orientar futuros esforços de criação de conteúdo.

A análise regular de backlinks ajuda você a aumentar esse importante fator de classificação.

Como?

Encontrando novas fontes potenciais de alta qualidade nos perfis de backlinks de seus concorrentes. 

A rota manual envolve vasculhar a Internet em busca de sites com links para você e para marcas concorrentes. Mas a análise de backlinks com tecnologia de IA ou as ferramentas de link building podem poupar você dessa tarefa demorada.

Você está se perguntando por onde começar? Comece com o Copilot AI da Semrush. Esse assistente de IA avalia automaticamente a integridade de seus backlinks e fornece recomendações usando inteligência artificial. 

Ao fazer login, o Copilot notificará você sobre backlinks perdidos e ausentes, juntamente com suas pontuações de autoridade de domínio correspondentes. Para ajudar você a manter uma estratégia de backlinks atualizada.

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Para acompanhar essas sugestões, clique no link para as ferramentas correspondentes. Dessa forma, você pode acessar facilmente nossa ferramenta de análise de backlinks para análises adicionais. 

Como é a IA?

O Copilot gera recomendações, modelos e ideias inteiramente com a ajuda da IA. Treinamos a ferramenta em grandes volumes de dados exclusivos de nossos bancos de dados. E, em seguida, faça o ajuste fino com os principais especialistas em SEO. 

Como ele funciona quando você lança um projeto da Semrush, todos os insights que ele fornece serão exclusivos do seu site. 

Para obter uma análise mais detalhada do seu perfil de backlinks, confira a ferramenta Backlink Analytics da Semrush.

Com o maior banco de dados de backlinks entre empresas semelhantes, nossa ferramenta Backlink Analytics compara rapidamente seu perfil de backlinks com o de seus concorrentes em um painel de controle fácil de usar. 

Digite o URL da página da Web que você escolheu. Em seguida, clique em "Analyze". 

"nike.com" inserido na barra de pesquisa da ferramenta Backlink Analytics

Você verá um painel Overview repleto de pontos de dados úteis, como:

  • Authority Score (como avaliamos a qualidade dos backlinks)
  • Domínios de referência
  • Total de backlinks
  • Backlinks novos e perdidos
Painel de visão geral do Backlink Analytics para "nike.com"

Você pode clicar no número azul abaixo de cada métrica para expandir os detalhes de cada categoria.

Em seguida, para comparar seu relatório com o de seus concorrentes, clique na caixa de texto "Add competitor" (Adicionar concorrente) em "Root Domain" (Domínio raiz). A ferramenta sugerirá concorrentes com perfis de backlinks semelhantes aos seus. Mas você também pode adicionar suas próprias informações.

Concorrentes sugeridos para "nike.com" na ferramenta de análise de backlinks

Clique em "Compare" e você obterá um relatório como este:

Relatório do Backlink Analytics comparando "nike.com" e "adidas.com"

Além de comparar as métricas encontradas no seu primeiro relatório, você verá comparações de: 

  • Tipos de backlinks
  • Atributos do link
  • Principais categorias de domínios de referência
Seções "Tipos de backlinks", "Atributos de links" e "Principais categorias de domínios de referência" destacadas na ferramenta Backlink Analytics

Use esses pontos de dados para avaliar a eficácia de suas campanhas de link building e as de seus concorrentes. E encontre novas fontes de backlinks - fontes das quais seus concorrentes já têm links.

Atualizamos nosso banco de dados de backlinks constantemente com algoritmos baseados em aprendizado de máquina, para que você possa tomar decisões estratégicas usando informações precisas baseadas em IA.

4. Criação de marcação de esquema

A marcação de esquema, ou dados estruturados, é um código que ajuda os mecanismos de pesquisa a reconhecer e exibir resultados avançados em vez de resultados de texto simples. 

Por exemplo, a marcação "book" fornece ao Google a sinopse, o autor e a data de publicação de um livro. 

Em vez de texto normal, o Google apresenta essas informações no SERP da seguinte forma:

Um rich snipper no SERP do Google, mostrando a prévia de um livro para "This Is Marketing" livro de Seth Godin

O Google usa a marcação de esquema para identificar 31 tipos de conteúdo (por exemplo, receitas, guias de instruções, eventos e perguntas frequentes). Assim, você pode obter resultados mais atraentes e relevantes e snippets úteis.

Importante:

Não há evidências concretas de que a marcação de esquema afete a forma como você se classifica. Mas exibir seu conteúdo de maneiras mais atraentes visualmente pode ajudar a atrair mais leitores.

No entanto, escrever e implementar a marcação de esquema pode ser um processo demorado e assustador.

Por quê?

Porque você precisa adicionar código de back-end ao seu site. E se você ainda não estiver familiarizado com a codificação, isso pode ser muito difícil.

É nesse ponto que surgem as ferramentas de IA generativa. Eles podem criar o código para você.

Veja o Gerador de Esquema de Perguntas Frequentes da Jasper.

Abra o Jasper e selecione a opção "Chat".

Opção "Chat" selecionada no menu do Jasper

Neste exemplo, pedimos ao Jasper que criasse uma marcação de esquema de FAQ para nós. Basta dizer a ele para "gerar a marcação de esquema X com base no seguinte". Em seguida, digite o texto que você deseja exibir.

Um prompt solicitando que o Jasper crie uma marcação de esquema de FAQ

A ferramenta respondeu quase que imediatamente:

Resposta de Jasper, fornecendo uma marcação de esquema de perguntas frequentes

Em seguida, tudo o que você precisa fazer é copiar e colar esse código no HTML da página da Web escolhida. Você pode fazer isso por meio do seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)

E, bum. Os mecanismos de pesquisa agora podem mostrar seu conteúdo como um rich card ou snippet que se destaca para os pesquisadores.

Para se manter atualizado sobre o status do seu esquema, consulte o Semrush Copilot. O Copilot o atualizará sobre quaisquer erros de dados estruturados que precisem de sua atenção assim que você fizer logon. Para revisar esses erros, basta clicar no link da ferramenta para uma revisão mais detalhada. 

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5. Automação

Ao usar a IA para automatizar tarefas repetitivas de SEO, você liberará tempo para um trabalho criativo de alto nível. Como concentrar-se na estratégia e na execução geral de SEO.

Embora a contribuição e a supervisão humanas continuem essenciais, as ferramentas de SEO com IA podem lidar com muitas das tarefas administrativas repetitivas que deixam você mais lento.

O Copilot da Semrush é um exemplo importante de automação de SEO orientada por IA. 

Esse assistente de SEO com tecnologia de IA avalia automaticamente os dados das principais ferramentas da Semrush, permitindo que você seja informado rapidamente sobre quaisquer alterações na visibilidade do site diretamente da página Projetos. 

Quando você iniciar um projeto da Semrush, esse assistente gerará automaticamente recomendações e alertas de SEO. 

Em seguida, você pode dar uma olhada no Market Explorer da Semrush. É uma ferramenta de inteligência de conteúdo que automatiza a importante tarefa de rastrear os concorrentes e sua posição no setor. 

O algoritmo de IA proprietário da Semrush faz uma varredura na Internet e processa dados brutos, apresentando usuários reais, mas anônimos, em seus relatórios.

Depois que você digitar o seu domínio e os domínios dos seus concorrentes, o painel do Market Explorer mostrará o tamanho e as participações do seu mercado. E você pode definir benchmarks competitivos para avaliar objetivamente seu desempenho ao longo do tempo.

Painel de visão geral do Market Explorer para "Serviços financeiros"

O ChatGPT é outro ótimo exemplo.

Seus recursos de PNL permitem que você verifique a relevância das listas de palavras-chave.

Sem ele, você teria que vasculhar a Internet manualmente e pesquisar a intenção de cada palavra-chave. E se ele está alinhado com as ofertas de sua empresa.

Pedimos ao ChatGPT que verificasse uma lista de palavras-chave relacionadas a organizadores de cabos.

Um prompt solicita que o ChatGPT verifique uma lista de palavras-chave relacionadas a organizadores de cabos

Como teste, incluímos algumas palavras-chave que sabíamos que não eram relevantes, mas que ainda assim se misturavam: 

  • "Melhor empresa de TV a cabo" 
  • "A melhor assinatura de TV a cabo"
  • "Como cancelar uma assinatura de TV a cabo"

E o ChatGPT retornou com algumas informações úteis sobre a relevância de cada palavra-chave para nossa campanha de SEO. E sinalizou essas três palavras-chave por serem irrelevantes: 

A resposta do ChatGPT a uma solicitação para verificar uma lista de palavras-chave relacionadas a organizadores de cabos

E aqui está o que obtivemos quando pedimos a ele que se aprofundasse na dificuldade das palavras-chave:

Resposta do ChatGPT a uma pergunta de acompanhamento "Para quais dessas palavras-chave você terá mais facilidade de classificação?"

Reserve um tempo para brincar com o Market Explorer, o ChatGPT e outras tecnologias de SEO com IA semelhantes para ver como você pode automatizar e otimizar diferentes fluxos de trabalho.

3 práticas recomendadas de SEO para IA para iniciantes

Quando você começar a usar as ferramentas de SEO com IA, lembre-se: elas não são soluções completas. 

O segredo é usá-los para aprimorar seus processos de trabalho. Não como substitutos totais.

Com isso em mente, aqui estão três práticas recomendadas para ajudar você a maximizar o uso da tecnologia de SEO com IA.

1. Descubra onde a IA pode ajudar mais os seres humanos 

Você não quer usar a IA cegamente para tudo. Considere onde você e sua equipe realmente precisam de apoio.

Ao integrar a IA à sua estratégia de SEO pela primeira vez, identifique as tarefas que: 

  • Diminuir a velocidade de você ou de sua equipe
  • Alinhar-se com os pontos fortes da IA

A partir daí, você pode determinar onde a IA se encaixa logicamente em seus fluxos de trabalho.

A utilização da tecnologia de IA para analisar grandes conjuntos de dados para pesquisa de palavras-chave, identificar lacunas de conteúdo ou monitorar o comportamento do usuário em seu site pode ajudar os profissionais de marketing humanos a tomar decisões mais inteligentes.

Por exemplo, sua equipe pode estar com dificuldades para acompanhar os relatórios de análise de tráfego. E como a IA é excelente em análise de dados, reconhecimento de padrões e automação, seria uma medida inteligente começar a usá-la para revelar tendências.

Assim, sua equipe terá mais tempo para pensar em como aplicar esses insights para melhorar o SEO. Em vez de se preocupar em gerá-los manualmente.

Leia mais: 11 melhores assistentes de IA para profissionais de marketing

2. Seja o mais específico possível e faça experiências com diferentes prompts 

As ferramentas de IA não são perfeitas. Porém, quanto mais você usá-los, melhor eles poderão entender e apresentar o que você está procurando.

Por quê? 

Porque os prompts e os dados de entrada que você fornece a eles influenciam a relevância e a precisão dos resultados. Por meio de testes e ajustes contínuos, você pode "treinar" melhor a IA para atender às suas necessidades de SEO. 

Por exemplo, o ChatGPT permite que você adicione "Instruções personalizadas".

Basta clicar no nome do seu perfil no canto inferior esquerdo da janela do ChatGPT e selecionar "Instruções personalizadas".

"Instruções personalizadas" selecionadas no menu ChatGPT

Em seguida, adicione as informações específicas nas caixas de texto, como a seguir:

Janela "Instruções personalizadas" no ChatGPT

Quanto mais detalhado você for com suas informações, mais forte será o resultado da IA.

3. Continue a envolver seres humanos ao usar ferramentas de SEO com IA

A IA pode agilizar a produção de conteúdo. Mas você ainda precisa de pessoas para analisar o que ele cria.

A IA não consegue trazer para a página as mesmas nuances e o mesmo contexto que os humanos. E sempre há a possibilidade de erros que um algoritmo pode deixar passar.

Revise e refine regularmente qualquer conteúdo gerado por IA para garantir que ele seja preciso, relevante e esteja alinhado com a voz da sua marca e com os padrões de qualidade. E sempre verifique se há plágio.

O editor-chefe da Semrush , Alex Lindley, explica: 

Se você estiver pedindo ajuda à IA para criar conteúdo ou concluir qualquer outra tarefa de SEO, analise o resultado: Ele é útil? Ele é de alta qualidade? Ele está de acordo com as diretrizes do Google? Se a resposta a qualquer uma dessas perguntas for não, faça alterações até que a resposta seja sim.

Leia mais: As melhores ferramentas de IA para copywriting em 2023

IA em SEO: O que o futuro reserva para você?

De acordo com uma pesquisa da McKinsey, os usos mais comumente relatados de ferramentas de IA generativa são em marketing e vendas. 

E, como observa a gerente de redação de conteúdo da Semrush, Ana Camarena, os profissionais de marketing que fizerem um discernimento cuidadoso ao usar as ferramentas de SEO com IA serão os mais beneficiados:

Saber como usar a IA é importante", disse ela. Mas acredito que o segredo é saber para que você não deve usá-lo. A IA - e, especificamente, o ChatGPT - não é a solução para todos os problemas de SEO. Mesmo que alguns profissionais de marketing estejam tratando isso como tal.
Por exemplo: Ao usar o ChatGPT para realizar pesquisas de palavras-chave, é comum você obter volumes de pesquisa incorretos ou palavras-chave com volume zero (é muito melhor usar nossa Keyword Magic Tool). Ao usá-lo para escrever artigos, você provavelmente obterá conteúdo factualmente incorreto que não segue as diretrizes E-E-A-T do Google e não satisfaz a intenção de pesquisa.

O resultado final?

A IA não deve substituir SEOs, profissionais de marketing de conteúdo e editores qualificados. 

As ferramentas de IA para SEO podem, sem dúvida, apoiar seus esforços de otimização. Mas, em última análise, os seres humanos ainda precisam estar envolvidos para trazer experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade(o "E-E-A-T" que Camarena menciona acima) para a página.

Lindley resume tudo: 

Deixe a IA gerar ideias. E deixe que os humanos escolham os melhores.

Aumente sua visibilidade on-line com ferramentas estratégicas de SEO com IA

Cada equipe de marketing tem necessidades diferentes. O software de IA que funciona para uma pessoa pode não funcionar para você. E isso não tem problema algum.

Saiba como criar sua pilha estratégica de tecnologia de SEO com nossos guias sobre as melhores ferramentas com tecnologia de IA: 

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