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Agência de marketing internacional remove backlinks tóxicos e restaura a autoridade de domínio de um dos principais sites de notícias de jogos
“Um link tóxico dentro de um grande portfólio pode facilmente passar despercebido - mas graças à funcionalidades da SEMrush, nada escapa da rede.”
Sobre Catena Media:
A Catena Media é especializada na geração de leads nos setores de jogos online e financeiro. Fundada em 2012, a empresa opera a partir de escritórios em Malta (HQ), Reino Unido, Sérvia, Japão, Suécia, EUA e Austrália. O portfólio de produtos cada vez maior da Catena Media tem mais de 5 milhões de visitas mensais espalhadas por seus sites.
Desafio comercial: perfil de backlinks limpo e link building eficaz
A equipe maltesa da empresa se concentra na otimização dos sites dos clientes e de suas próprias marcas em termos de atividades off-page: desde campanhas de relações públicas até a construção de relacionamentos sólidos com jornalistas, editores, agências e webmasters. O link building é uma das principais formas para aumentar o tráfego de pesquisa e autoridade da Catena Media, portanto, ter ferramentas de backlinks confiáveis e eficazes sempre foi a prioridade da empresa.
JohnSlots.com é uma das primeiras marcas criadas pela Catena Media em 2013. O site apresenta notícias, guias e análises de jogos de cassino online. Em 2017, a Catena Media relançou a marca e introduziu as versões em inglês, alemão e, um pouco mais tarde, espanhol. No entanto, nos dois anos seguintes, o site passou por uma série de ataques de SEO negativo e seu desempenho caiu drasticamente.
A equipe da Catena iniciou uma campanha de link building para JohnSlots em julho de 2019 na tentativa de restaurar sua posição de um dos principais jogadores no mercado de jogos no Reino Unido e internacionalmente.
Solução: Backlink Audit da SEMrush e On-Page SEO Checker para link building
A Catena Media começou revisando os backlinks existentes da JohnSlots e desenvolvendo uma estratégia para um perfil de backlinks rico e limpo.
Usando a SEMrush, a equipe Catena conduziu:
- — Auditoria do site;
- — Análise de lacunas;
- — Pesquisa competitiva;
- — Backlink Audit.
Cosmin Mesenschi, especialista em SEO da Catena Media, diz que existe uma infinidade de jeitos de como usar a SEMrush para SEO off-page e, especificamente, para link building. A agência descobriu que o On-Page SEO Checker é um dos recursos mais benéficos da SEMrush e o usou para JohnSlots e outros sites de seu portfólio no Reino Unido.
“Essa ferramenta nos ajuda a montar um roteiro para uma marca e definir os pontos focais. Aqui encontramos ideias de conteúdo e oportunidades de backlinks para uma página específica: a ferramenta analisa os links de nossos concorrentes e mostra oportunidades para nossas marcas. Isso não significa que seu site deva ter exatamente o mesmo perfil de backlinks que seus concorrentes, mas é um bom lugar para começar: é sempre útil saber o que está funcionando para eles e o que pode ser melhorado em sua estratégia de marca ”, diz Cosmin.
Em seguida, a equipe da Catena revisou os links sugeridos e escolheu os domínios mais relevantes para JohnSlots.
“On-Page SEO Checker sugere algumas oportunidades de backlinks que talvez não tenhamos encontrado durante nossas atividades comuns de criação de links. Isso tem um impacto enorme no desempenho de uma página”, diz Cosmin.
O recurso de sugestão de palavras-chave relacionadas semanticamente da ferramenta também ajudou a enriquecer o conteúdo da página e melhorar as posições da JohnSlots. Essa otimização pode ser especialmente importante para aqueles quem está tentando subir das posições mais baixas ao topo da SERP e pode ter um grande impacto nas conversões e no tráfego.
O aspecto mais crítico da estratégia foi melhorar o perfil geral de backlinks e garantir que os efeitos dos ataques de SEO negativo sejam eliminados. Catena Media usa a ferramenta Backlink Audit da SEMrush para ajudar a identificar links potencialmente tóxicos para sites de clientes. A agência monitora o processo de rejeição em todos os projetos quando for necessário.
No dashboard da ferramenta Backlink Audit, a equipe da Catena verifica todos os domínios de referência e textos âncora que apontam para o domínio de um cliente, os dados do site, tipo e se um determinado site pode ser tóxico para a marca do cliente.
Cosmin desfruta da conveniência de ter todas as informações de backlinks em um só lugar, fácil de entender, gerenciar e investigar, se necessário. Quando a equipe da Catena identifica um backlink que deve ser rejeitado, ela seleciona e envia o link ou o domínio inteiro para a lista de rejeição.
Uma vez que a auditoria é feita, a equipe baixa o arquivo de disavow em txt e envie para o Google. Simples assim!
Resultados
- Crescimento de tráfego orgânico - 83% em quatro meses
- Graças à otimização on-page e aos links obtidos durante esse período, a JohnSlots teve uma recuperação muito positiva, parcialmente auxiliada pela última atualização de algoritmo do Google lançada em maio de 2020. De fato, suas sessões orgânicas aumentaram 83,63% em comparação com o primeiro trimestre de 2020.
A equipe da Catena acredita que ela conseguiu obter esses resultados positivos graças à análise completa do mercado e da concorrência em termos de backlinks e tendências detectadas usando a SEMrush. Outro fator importante de sucesso foi ficar de olho em links tóxicos e rejeitá-los proativamente. Isso, junto com o trabalho árduo da equipe, realmente valeu a pena para o produto deles nas SERPs!
- Toxic Link Score melhorado
- A Catena Media usa a SEMrush para acompanhar os perfis de backlinks de suas marcas com a ferramenta Backlink Audit e sistema integrado de e-mail.
- “Achamos isso incrivelmente útil, pois temos uma variedade de produtos em vários mercados. Um link tóxico dentro de um grande portfólio pode facilmente passar despercebido - mas graças à funcionalidades da SEMrush, nada escapa da rede." - diz Cosmin. “Trabalhamos em um nicho bastante competitivo, ataques de SEO negativo são bastante comuns, então estamos sempre analisando nossos links e podemos remover imediatamente essas conexões tóxicas para nossos sites.”
- Alta autoridade de domínio
- A Catena Media foi capaz de restabelecer a autoridade do JohnSlots, tornando-o um dos principais jogadores no mercado e uma fonte confiável para seus usuários.
- “Temos orgulho do trabalho que nossa equipe conseguiu realizar, com a ajuda da SEMrush. Com palavras-chave de alto valor e intenção, como ‘comparar slots’ e ‘cassinos online’, parece que JohnSlots continua a ser uma fonte confiável para nossa base de usuários”, conclui Cosmin.
