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Como construir a sua estratégia de visibilidade online
Sobre a Buildin:
Buildin é uma plataforma de conteúdo com objetivo de educar o setor de construção civil sobre o tema da transformação digital, tratando os tópicos de inovação, tecnologia e processos construtivos. A Buildin colocou como sua missão a ajudar os profissionais, mostrando novos processos e ferramentas para otimizar tempo, e recursos para trazer mais resultados.
Desafio:
A empresa tem um pouco mais de 2 anos, e há 7 meses enfrentou o desafio de diversificar os seus produtos: “Quando eu entrei a empresa tinha apenas um produto, que eram os eventos presenciais e a gente precisava diversificar isso, por que os eventos davam receita em apenas um período do ano. O resto do ano ficávamos sem nenhum tipo de monetização. Então começamos a criar outros linhas de produto, que entre eles é conteúdo online, para poder monetizar e gerar mais caixa para empresa.” - explica o Maikon, CEO da Buildin -
“A empresa já vem produzindo o conteúdo há desde quando iniciou, mais de 2 anos atrás, com foco em curadoria, com foco em produção exclusivo, mas nunca era orientado ao SEO - o tráfego orgânico. Sempre foi a mídia paga e o tráfego espontâneo mesmo. Quando eu entrei aqui e comecei a fazer as análises de concorrência, eu pude perceber, que no setor de construção civil, tem alguns players bem posicionados, com relação ao tráfego orgânico, dentro de 500-600 mil acessos por mês e a concorrência de palavras chave era baixa, então existia uma lacuna, uma oportunidade de poder conquistar algumas posições, e conquistar o espaço ali, na busca orgânica.”
Solução
- O primeiro passo da Buildin era fazer a auditoria do site com a SEMrush, que apontou que havia vários erros no portal, URLs antigos, conteúdos não funcionando etc. Como a empresa percebeu a oportunidade de crescimento na busca orgânica e já tinha bastante conteúdo produzido foi escolhida a estratégia de duas frentes:
- Otimizar o conteúdo, que já existia
- Elaborar os novos conteúdos focados em SEO
- Aumento de tráfego 20% ao mes
- “Desde janeiro estamos crescendo 20% ao mês de tráfego. E essa é a meta, meta bem agressiva, mas está trazendo os resultados,”- explica o Maikon
- Ganhou posicionamento como a plataforma de referência
- O Buildin está ganhando as primeiras posições no ranqueamento focando na estratégia de cauda longa nos seus textos. “Ganhamos 92 posições em 2 dias em termos de cauda longa num post onde a palavra-chave de alto nível estava bem competitiva e a gente não conseguia subir das posições. E com essa estratégia de focar nas palavras-chave de cauda longa o Google está começando a entender que o conteúdo é bom para o usuário e está otimizando também para a palavra-chave de alto-nível.” No último trimestre a Buildin focou bastante em SEO, e conquistou 23 novas palavras para top 3 e 31 palavra para top 10: “Para principais palavras-chave para o nosso setor estamos entre os 3 primeiros: “construção civil”, que uma das nossas palavras-chave de alto-nível, tem 25 mil buscas, a gente está em primeiro - isso é importante para nós.”
- Aumentou o engajamento
- No ano passado a equipe de marketing da Buildin tinha uma ideia de dar a prioridade de otimização para as páginas com conteúdos extensos (de 5 a 10 mil palavras) com design diferenciado, que traziam o tráfego relevante. Agora esses conteúdos viraram conteúdos-âncoras da plataforma, que estão trazendo engajamento e leads. “Pela ferramenta Social Media Tracker também dá para perceber o aumento de engajamento nas mídias sociais”- cometa o Maikon.
“Nessas etapas as ferramentas da SEMrush conseguiram nos ajudar tranquilamente. Com a SEMrush eu pude extrair todas as URLs, que traziam tráfego orgânico, e saber de cada URL os keywords, que estavam sendo ranqueadas. Para isso eu criei uma planilha externa onde juntei os URLs e os conteúdos que não geravam tráfego orgânico e não tinham engajamento social. A gente acabou excluindo essas URLs: era conteúdo muito superficial, muito raso, não valeu a pena trabalhar com ele”, - comenta o Maikon.
Para os outros conteúdos foi construído um processo de otimização: Enquanto as palavras-chave de alto nível eram muito competitivos na área construção a Building escolheu a estratégia que foca nos palavras-chave de cauda longa, incorporando elas nos textos, que mostraram tração com o público-alvo e assim, no final, subiam o ranqueamento do Google.
“No final criamos o método que a gente usa para poder otimizar e ganhar palavras de cauda longa e subir o rendimento em curto prazo: primeiramente, criamos um checklist de SEO Onpage. Dentro desse checklist o Writing Assistant da SEMrush foi um dos itens essenciais para otimizar e focar em palavras relacionadas.”
