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Desenvolvedora de jogos premium prevê aumento de 850% nas sessões orgânicas com a SEMrush
“Existe uma correlação direta entre o uso da SEMrush, o foco no SEO e o grande crescimento que obtivemos. Nosso tráfego orgânico cresceu 230% em 2019. O tráfego no nosso site aumentou literalmente todos os dias. E quase todos os dias registramos um novo recorde".
Sobre a Arkadium:
A Arkadium é uma desenvolvedora de jogos premium, criada especificamente para jogadores adultos de todo o mundo. Os jogos da empresa, que oferecem milhões de partidas anuais, podem ser encontrados no seu próprio site, Arkadium.com, bem como nos sites das maiores publicadoras de jogos e marcas do mundo, incluindo USA Today, Los Angeles Times, Washington Post e MSN.
Desafio de negócios:
Atualmente, o Arkadium.com é considerado um dos principais sites de jogos da internet, mas nem sempre foi assim. Há cerca de um ano e meio, o principal desafio da empresa era a visibilidade nas buscas: “Depois que conquistamos o usuário, nossa taxa de retenção é bem alta. De um modo geral, todos adoram o nosso conteúdo, mas nos faltava visibilidade no mercado de jogos”, explica Eric Bogard, vice-presidente de marketing da Arkadium. "Por exemplo, competíamos literalmente com centenas de sites de paciência e jogos com qualidade questionável".
A equipe de marketing composta por três integrantes herdou um site datado da época da fundação da Arkadium: "Nosso domínio tem 19 anos e sustentou um negócio que evoluiu naturalmente", diz Eric. "Nosso tráfego vinha diminuindo e havia muitas melhorias e otimizações que precisavam ser feitas".
Solução
Em 2018, a Arkadium escolheu a SEMrush como uma solução abrangente que suportava todos os objetivos que a empresa buscava alcançar. Eric nos explica sua experiência com a SEMrush:
"Começamos em um nível muito básico, quase como a hierarquia das necessidades de Maslow, até que finalmente alcançamos o topo por meio da implementação de schema markups (categorizações de conteúdo) e SEO internacional", conta Eric. “Não foi preciso reinventar a roda; simplesmente começamos a gerir as campanhas do jeito certo e adotamos as melhores práticas".
- Com a ajuda da auditoria de sites, avaliamos a integridade do domínio e procedemos às atualizações técnicas necessárias: estávamos lidando com um número razoável de erros 404 (falha de navegação) e redirecionamentos que deveriam ter sido implementados.
- O relatório de Análise de palavras-chave nos ajudou a entender o tamanho do mercado de busca e os tipos de conteúdo - jogos ou categorias - que poderíamos desenvolver. Usamos o volume mensal de busca como um indicador, para entender a demanda por jogos e categorias e assim quantificar o tamanho dessa oportunidade em potencial.
“Uma descoberta interessante foi identificar que Mahjong com um 'G' apresentava um volume quase 14 vezes maior quando comparado com o 'Mahjongg' que antes utilizávamos, com dois 'G'. Começamos a construir essa categoria com um único 'G' e fizemos o mesmo com os jogos, para aproveitar essa oportunidade".
Outro exemplo: nosso jogo de paciência padrão, chamado Klondike Solitaire. Ao explorá-lo na SEMrush, descobrimos que Classic Solitaire - é o mesmo jogo - tinha um volume de busca significativamente maior. Em vez de renomeá-lo, mantivemos Klondike para conservar a visibilidade das palavras-chave; depois o clonamos e mudamos o nome para 'Classic Solitaire'. Com isso, conseguimos tirar proveito do tráfego do Classic sem perder ou diminuir o tráfego do Klondike.
“Com base nos dados coletados, implementamos novas categorias de jogos que apresentavam uma busca mensal expressiva, e que antes não existiam porque não aparecíamos em uma boa posição no SERP. As categorias que agora você encontra no nosso site foram criadas intencionalmente".
- Em seguida, para cada tipo de categoria e jogo com volume de busca razoável, realizamos uma análise de palavras-chave para entender o que as pessoas pesquisavam, e aproveitamos essas informações para criar uma estratégia de conteúdo focada em fornecer valor aos nossos jogadores. Por exemplo, os jogos podem incluir as instruções, a história, ou fatos interessantes sobre eles.
- Nossa equipe de jogos almeja desenvolver títulos que já tenham uma demanda estabelecida e um dos indicadores utilizados para isso é o volume potencial de busca por jogo, apurado a cada mês. O que fizemos foi distribuir a API (do inglês, interface de programação de aplicativos) da SEMrush, para que qualquer pessoa no site Arkadium possa digitar os jogos ou as palavras-chave que lhes vier à cabeça e obter resultados rápidos: essa oportunidade seria viável ou não? Quando colocamos esses dados sobre o que as pessoas pesquisam no nosso site em camadas, os dois trabalham em conjunto no que se refere a fornecer percepções dirigidas, tornando-se uma camada adicional de verificação.
- Usamos a Análise de Domínio para ter uma visão de 360 graus dos nossos concorrentes. Essa inteligência competitiva tem sido realmente útil e implementamos as estratégias mais eficazes dos nossos concorrentes. Nós mapeamos as palavras-chave deles, criamos conteúdo intencional para classificá-las e percebemos sucesso nessas ações.
- Implementação de schema markups (categorização de conteúdo).
“Pequenas ações como essa permitiram aumentar consideravelmente o número de palavras-chave e a nossa presença nos mecanismos de busca, e ainda converter 'pesquisadores' em fãs recorrentes.
Hoje, extraímos o máximo da Analítica de palavras-chave, principalmente da sua visão geral. Para ter um panorama da nossa integridade e posicionamento no resultado das buscas, eu sempre recorro ao Monitoramento de Posição. Isso me dá uma noção direcional sobre desempenho e uma leitura do que anda acontecendo".
“Eu esperava ganhar escalabilidade quando começamos a trabalhar com a SEMrush, no terceiro trimestre de 2018; mas confesso nunca ter imaginado alcançar resultados tão surpreendentes. Já no primeiro trimestre, constatamos uma explosão de crescimento. Foi um grande marco e essa trajetória não parou de crescer. O mercado de jogos é maior do que o de TV. Maior do que Hollywood. Ser reconhecido como o destino de jogos mais importante na internet - ocupamos a 1.ª posição em 'games' - é algo incrível, além de uma evidência da competência da nossa equipe".
“Cerca de 70% do nosso tráfego é orgânico. As pessoas adoram nosso conteúdo, nos adicionam aos favoritos e entram digitando nosso endereço 'de primeira', de modo a espelhar as linhas de crescimento de tráfego orgânico e direto. Ao analisar as linhas de tendência do nosso crescimento, você percebe um aumento de tráfego no terceiro trimestre de 2018, exatamente quando começamos a trabalhar com a SEMrush. Portanto, há uma correlação direta entre o uso da ferramenta, o foco no SEO e o crescimento extremo que obtivemos. Nosso tráfego orgânico cresceu 230% em 2019. O tráfego no nosso site aumentou literalmente todos os dias. E quase todos os dias registramos um novo recorde".
Crescimento do tráfego orgânico da Arkadium (aumento de 1022%)
Crescimento do tráfego direto da Arkadium (aumento de 500%)
Resultados
- Aumento de 850% nas sessões orgânicas desde a entrada da SEMrush
- Graças à SEMrush e às estratégias da equipe, a Arkadium conseguiu alavancar novas oportunidades de palavras-chave para o site, melhorar seu posicionamento nas páginas de resultados de busca, implementar as melhores práticas nas perspectivas de desenvolvimento e experiência de site, além de elevar seu tráfego muito rapidamente.
- Aumento de 361% nas sessões orgânicas via celular e tablet
- Desde a primeira integração da SEMrush à sua estratégia de SEO, a empresa começou a observar elevados aumentos no tráfego orgânico oriundo de celulares e tablets. Em seguida, a Arkadium construiu páginas AMP, aquelas otimizadas para dispositivo móveis, para melhorar a experiência do usuário e continuar essa trajetória de crescimento sólida e positiva.
- Criação de jogos baseados em dados
- A API SEMrush facilita a validação de ideias para qualquer pessoa na empresa, permitindo que as decisões sejam baseadas em dados.
