A Visão geral de palavras-chave é nosso relatório de alto nível para procurar qualquer palavra-chave no banco de dados da Semrush. Após inserir uma palavra ou frase na barra de pesquisa, você verá o volume de pesquisa (nacional, global e local), a intenção, o número de resultados, o CPC, o nível de concorrência e a tendência do volume da palavra-chave, e muito mais.
- Análise de alto nível de qualquer palavra-chave no banco de dados da Semrush
- Avalie imediatamente o valor e concorrência estimados de uma palavra-chave
- Portal com relatórios de pesquisa de palavra-chave mais detalhados no software
- Opção de enviar palavras-chave da guia Análise em lote diretamente para o Keyword Manager
Em marketing digital, palavras-chave são as interseções entre você e seus clientes em potencial. Você pode selecionar palavras-chave como alvo ao escrever conteúdo no site ou por meio de um orçamento de publicidade no Google Ads.
Porém, antes que você consiga atrair tráfego pela busca, precisa decidir quais termos de pesquisa valem a pena usar. É para isso que a pesquisa de palavras-chave é tão importante.
O relatório Visão geral de palavras-chave é o local mais fácil para começar a pesquisa de palavras-chave e conhecer melhor os relatórios e as métricas da Semrush.
Análise do valor de uma palavra-chave
Quando você gera um relatório de Visão geral de palavras-chave, a Semrush fornece uma avaliação inicial do valor de uma palavra-chave.
- Volume: número de vezes por mês, em média, que uma palavra-chave foi consultada no Google (em nível nacional/local).
- Dificuldade da palavra-chave: métrica que indica quanto você deve investir em SEO para uma página conseguir organicamente posições no ranking nos 10 primeiros resultados do Google para determinada palavra-chave. O valor de dificuldade da palavra-chave é uma porcentagem que vai de 0 a 100. Quanto maior a porcentagem, mais difícil será obter rankings, segundo estimativa da Semrush.
- Volume global: total somado dos volumes de pesquisa mensal da palavra-chave em todos os nosso bancos de dados de país.
- Intenção: finalidade da consulta de um usuário em um mecanismo de pesquisa. As intenções podem ser interpretadas pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa para mostrar os resultados e os recursos de SERP adequados. Os principais tipos de intenção de pesquisa são: informacional, navegacional, comercial e transacional.
- Tendência: quanto interesse as pessoas que fizeram pesquisas na web mostraram em uma determinada palavra-chave nos últimos 12 meses.
- CPC: custo por clique que um anunciante paga ao Google por um clique em seu anúncio de PPC na SERP dessa palavra-chave.
- Densidade competitiva: densidade de anunciantes dando lances nessa palavra-chave para seus anúncios em nível nacional. Um valor igual a 1,00 indica o nível mais alto de concorrência, enquanto um valor igual a 0,00 indica nenhuma concorrência. Embora essa métrica refira-se a concorrências na pesquisa paga, ela também pode representar o valor orgânico de uma palavra-chave.
- PLA: primeiros Anúncios da lista de produtos (Google Shopping) vistos na SERP dessa palavra-chave.
- Anúncios: primeiros anúncios de PPC do Google Ads vistos na SERP dessa palavra-chave.
Ao saber o volume de pesquisa, você pode estimar a popularidade de uma palavra-chave. Mas a popularidade não é o aspecto mais importante ao escolher suas palavras-chave.
Escolha das palavras-chave certas
Termos com alto volume de pesquisa atraem muito tráfego. Porém, não é fácil conseguir rankings para uma palavra-chave com volume alto.
Quanto mais popular uma palavra-chave, maior é a concorrência para conseguir o tráfego que ela atrai. Portanto, quanto maior o volume de pesquisa, mais difícil fica superar a concorrência.
Digamos que você tenha um site de uma loja de eletrônicos local. Se você deseja superar seus concorrentes no Google, procure palavras-chave com menor volume e baixa dificuldade da palavra-chave. É possível ajustar o local alvo para ver somente as métricas mais relevantes ou conferir um relatório de nível nacional para ver o panorama geral.
Essas palavras-chave podem passar despercebidas pela concorrência e podem fazer você conseguir posições no ranking com maior rapidez.
Elas também são conhecidas como palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa são escolhas inteligentes, pois têm intenções mais específicas.
Por exemplo, a palavra-chave de cauda longa “melhores fones de ouvido sem fio para malhar” é muito mais específica do que simplesmente “fones de ouvido”.
Embora possa ter volume de pesquisa baixo, essa palavra-chave tem maior valor para uma estratégia de SEO, pois suas intenções são mais claras. No setor de SEO, isso é chamado de “intenção de quem está fazendo a pesquisa”.
Com uma palavra-chave mais específica, é possível ser mais eficaz na escolha de conteúdo muito específico em seu site para atrair as pessoas que fazem pesquisas. Por outro lado, provavelmente o termo “fones de ouvido” seria amplo e competitivo demais, não sendo uma escolha eficaz em termos de SEO.
Quando milhares de pessoas pesquisam “fones de ouvido” no Google, não há como saber o que todas elas querem. Porém, quando somente algumas centenas de pessoas pesquisas “melhores fones de ouvido sem fio para malhar”, é mais fácil oferecer exatamente o que elas desejam.
Como verificar a intenção de uma palavra-chave
Você pode ir além e enriquecer sua pesquisa de palavras-chave usando uma análise automatizada de intenção na Semrush. Nós identificamos a intenção da pesquisa para cada palavra-chave em nossos bancos de dados para que você descubra rapidamente por que motivo os usuários estão pesquisando e o que pretendem fazer. Na guia Análise em lote, você pode analisar a intenção de um usuário, além de diversas outras métricas chave para até 100 palavras-chave alvo de uma vez.
Dica: use a ferramenta Lacunas nas palavras-chave para encontrar lacunas nas estratégias de palavras-chave de diversos concorrentes.
Variações da palavra-chave, perguntas e palavras-chave relacionadas
O widget de ideias de palavras-chave exibe uma visão de grupos similares de palavras-chave que você pode analisar para encontrar as palavras-chave alvo perfeitas para você.
- Variações da palavra-chave: frases de pesquisa que incluem a palavra-chave original, bem como palavras modificadoras adicionais. As variações da palavra-chave ajudam a encontrar as pesquisas mais populares relacionadas à sua consulta principal.
- Perguntas: termos de pesquisa em que a Semrush observa uma pergunta do tipo “quem, o que, por que, como, é, pode, etc.”. As perguntas são excelentes para gerar ideias de conteúdo para postagens em blogs, perguntas frequentes e páginas de conteúdo em seu site. Responder às perguntas pesquisadas com mais frequência pode ajudar o SEO, incluindo a otimização de pesquisa por voz.
- Palavras-chave relacionadas: palavras-chave com resultados similares aos da palavra-chave consultada. Com as palavras-chave relacionadas, você encontrará erros de ortografia comuns e frases de pesquisa com tópico relacionado. As palavras-chave relacionadas são excelentes escolhas para o PPC, pois geralmente palavras-chave com erros de ortografia têm CPC e nível de concorrência menores. Esta lista é apresentada somente em relatórios de nível local.
- Agrupamentos de palavras-chave: grupos de palavras-chave para as quais uma página pode conseguir boas posições no ranking. Em vez de exibir agrupamentos, o relatório Visão geral de palavras-chave tem um link que encaminha ao relatório completo no Keyword Manager. Os agrupamentos de palavras-chave estão disponíveis somente em um relatório em nível de país.
Esses dados são obtidos diretamente em nossa ferramenta Keyword Magic Tool, então você também consegue verificar o volume total e a dificuldade média da palavra-chave. Se você clicar no número de sugestões de palavras-chave, acessará diretamente a ferramenta Keyword Magic Tool.
Como verificar a tendência
A tendência de uma palavra-chave ajuda a entender a sazonalidade do público-alvo e a prever quando o tráfego vindo de um termo de pesquisa específico resultará em picos sazonais.
O gráfico de tendência deste relatório mostra se o volume de pesquisa de uma palavra-chave flutua durante o ano ou se permanece relativamente constante. As barras representam os últimos 12 meses, sendo que a última sempre corresponde ao mês passado.
Por exemplo: se analisássemos uma palavra-chave em agosto de 2023, a primeira barra (à esquerda) representaria agosto de 2022, e a última barra, julho de 2023.
Se você observar que a tendência de uma palavra-chave não tem picos e permanece no mesmo nível, então é importante escolher essa consulta de pesquisa como alvo o ano todo.
Porém, se uma palavra-chave tiver um pico sazonal, planeje-se de forma adequada. Por exemplo, a palavra-chave “roupas de banho” pode ter uma tendência maior nos meses de primavera e verão.
Para seu site, você pode traçar estratégias para elaborar conteúdo sazonal ou uma campanha publicitária que tenha essa palavra-chave como alvo.
Análise do valor orgânico de uma palavra-chave
Se você rolar para baixo, verá que o relatório Visão geral de palavras-chave lista os principais domínios cujas páginas de destino aparecem organicamente para o termo de pesquisa que você está analisando.
Você pode conferir a SERP clicando no link azul “Exibir SERP” e gerar métricas em tempo real para os sites com maior desempenho.
Se você encontrar seu site na lista, parabéns! O Google a considera uma das páginas mais relevantes para a palavra-chave informada. Mas não perca a oportunidade de fortalecer e melhorar seu ranking.
Melhorar os rankings de pesquisa organicamente pode ser o fator mais importante para superar os maiores concorrentes on-line. Como bilhões de pesquisas são feitas diariamente, conseguir colocar seu site nos rankings para as palavras-chave certas pode valer muito a pena.
Todos os que estiverem na primeira página de resultados são seus concorrentes de SEO. Você pode conferir a página web de cada concorrente e avaliar o conteúdo, a estrutura e o uso da palavra-chave específica. Você pode clicar na seta pequena para abrir a página em uma nova guia ou pode clicar na URL para abrir um relatório de Pesquisa orgânica referente a essa página web.
No relatório, você verá as palavras-chave, backlinks e proporção de tráfego da página, além de várias outras informações.
Se o seu domínio não estiver no topo dos resultados de pesquisa, você deve analisar o conteúdo dessas páginas para aprender com elas.
Uma das nossas ferramentas de projetos, o On Page SEO Checker, pode ajudar a gerar ideias para melhorar o conteúdo.
Dica: você pode exportar cada parte do relatório nos formatos XLSX ou CSV.
Análise do valor publicitário de uma palavra-chave
Se o seu site não consegue rankings naturalmente para as palavras-chave, você ainda pode obter tráfego de pesquisa ao dar lances em palavras-chave no Google Ads.
Abaixo das listagens orgânicas, você também encontra os principais Textos de PLA (anúncios da lista de produtos) e Textos de anúncios (Google Ads) exibidos nos resultados de pesquisa paga para uma palavra-chave. Use-os como inspiração para escrever o texto do seu anúncio e analise as respectivas páginas de destino.
Se você tiver um site de comércio eletrônico, dê atenção especial aos primeiros anúncios da lista de produtos. Esses anunciantes são seus principais concorrentes no Google Shopping.
O widget Histórico de anúncios com a palavra-chave mostra com que frequência os sites deram lances na palavra-chave nos últimos 12 meses em nível nacional. Clique nele para acessar o relatório Histórico de palavra-chave de anúncios, que terá mais informações.
Ao usar a Análise de palavras-chave da Semrush, você pode determinar os anúncios com melhor desempenho no último ano. Com essas informações, você poderá ver quais estratégias estão trazendo o melhor retorno sobre o investimento e usá-las para continuar tendo sucesso na publicidade de pesquisa.
Se você já estiver usando a palavra-chave analisada em suas campanhas publicitárias, pode usar esses dados para aumentar a visibilidade de pesquisa dos anúncios.
Agora que você já conhece bem o relatório Visão geral de palavras-chave, lembre-se de verificar nossa ferramenta Keyword Magic Tool para entender a pesquisa de palavras-chave com mais detalhes.
Dica: para ver dados históricos de uma palavra-chave, use o seletor na parte superior.
Métricas de palavras-chave locais
É possível obter métricas de palavras-chave tanto em nível nacional quanto local.
Com esse filtro, você pode avaliar o potencial de tráfego orgânico de uma palavra-chave em seu local específico, criar uma lista de palavras-chave alvo para um local específico, desenvolver planejamentos de palavras-chave melhores para uma campanha de SEO local e muito mais.
Na página de destino Visão geral de palavras-chave, especifique uma palavra-chave, escolha qualquer sublocal, cidade ou região e clique em Pesquisar para obter os dados locais.
Essa opção está disponível somente para pesquisas de uma única palavra-chave, e não para pesquisas em lote.
Além disso, os dados locais podem ser solicitados na ferramenta Visão geral de palavras-chave. Aqui, você consegue distinguir com facilidade quais métricas são dados locais e quais mostram dados nacionais.
Para fins de limite, a visualização de cada novo local será contabilizada como mais uma "atualização de métricas de palavras-chave".
Quando você utiliza o filtro de métricas locais, verá os dados locais de uma palavra-chave:
- Volume
- Tendência do volume
- Dificuldade da palavra-chave (KD%)
- Densidade competitiva
- Custo por clique (CPC)
- Intenção
- Análise da SERP
- Recursos de SERP
- Resultados
Análise de palavras-chave em lote
Na guia Análise em lote, você pode analisar as métricas de até 100 palavras-chave. Você poderá ver a intenção, volume, tendência, dificuldade da palavra-chave, CPC, densidade competitiva, recursos de SERP e resultados de cada palavra-chave.
Após comparar as palavras-chave, envie as mais adequadas para sua estratégia de SEO ao Keyword Manager, um repositório de todas as suas palavras-chave coletadas pelas diferentes ferramentas da Semrush.
Observação: as métricas de palavras-chave locais não estão disponíveis no relatório Análise em lote.
Também existe uma opção para gerenciar colunas no relatório de análise em lote.
Você pode selecionar quais dados gostaria de ver em seu relatório clicando no botão de engrenagem.
Atualmente, você pode verificar dados históricos somente para uma palavra-chave específica por vez na ferramenta Visão geral de palavras-chave. Com a Análise em lote, é possível analisar conjuntos de palavras-chave, mas as métricas estão sempre atualizadas.
Dica: é possível obter os dados históricos de palavras-chave em lote com uma chamada à API de Visão geral de palavras-chave em lote da Semrush. O Pacote de API Padrão está disponível a partir da assinatura Business.
Opções de exportação
Exporte dados da ferramenta Visão geral de palavras-chave (relatório Visão geral) para PDF ou crie um relatório personalizado na ferramenta Meus relatórios. Combine dados da Traffic Analytics, de outras ferramentas da Semrush, do Google Analytics 4, do Google Search Console e de outras fontes para criar relatórios em PDF personalizados. Personalize os relatórios com sua marca e agende atualizações automáticas para envio simplificado de relatórios.
Você pode exportar a lista de palavras-chave na Visão geral de palavras-chave para um arquivo CSV, XLSX e CSV separado por ponto e vírgula.
Outra forma de exportar os dados é copiá-los para a área de transferência e colá-los em um arquivo. Ao selecionar uma ou mais palavras-chave, o botão “Copiar” é exibido no cabeçalho da tabela. Clique em Copiar e depois cole as palavras-chave selecionadas no arquivo escolhido.
É possível selecionar as palavras-chave individualmente, clicando em uma caixa de seleção separada, ou em lote. Para selecionar um grupo contíguo de palavras-chave na lista, clique na primeira palavra-chave do grupo. Em seguida, mantenha a tecla Shift pressionada e clique na última palavra-chave do grupo. Dessa forma, você selecionará todas as palavras-chave entre essas duas.
