Rastreamento de rankings é um processo de monitoramento de posições de palavras-chave para as quais um site é ranqueado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Para avaliar sua situação atual, compará-la com seus concorrentes e acompanhar o andamento do seu trabalho, você precisa monitorar os ranqueamentos do seu site. E a nossa ferramenta de Monitoramento de posição é a melhor ferramenta para isso.
Neste fluxo de trabalho, você aprenderá a configurar corretamente sua campanha de monitoramento, e a identificar os recursos que você precisa verificar primeiro.
Como configurar uma campanha de Monitoramento de posição
Vamos começar com a configuração e descobrir como configurar sua campanha de acordo com suas metas.
Se você ainda não configurou nenhum projeto na Semrush, verá a seguinte tela ao clicar em Monitoramento de posições. Para começar, insira um domínio cujas posições você gostaria de monitorar e clique em Configurar. O próximo passo é configurar sua campanha de monitoramento.
Caso você já tenha criado um projeto na plataforma, navegue até a ferramenta Monitoramento de posição para Configurar uma campanha em um projeto existente ou crie um novo projeto com o botão Criar projeto:
A configuração da ferramenta de Monitoramento de posição consiste em 2 etapas:
- Configurações da campanha
- Palavras-chave
Na primeira etapa, você define o escopo, o dispositivo e o local da campanha:
- Escopo: Por padrão, o escopo é definido para todo o domínio (domínio raiz), mas se você deseja restringir seu foco, pode escolher entre um domínio raiz, subdomínio, URL ou subpasta.
- Dispositivo: os resultados da pesquisa são diferentes em desktops, celulares e tablets. Você precisa selecionar um dispositivo com base em seus objetivos.
- Local: Escolha o local. Você pode configurar uma campanha para rastrear resultados específicos para um país, estado/região, cidade ou CEP. Depois de escolher um local, você pode ter a opção de escolher o idioma e decidir se deseja que a ferramenta de Monitoramento de posição exiba o volume local ou nacional de suas palavras-chave.
Além disso, nesta etapa, você pode inserir o nome da sua empresa (4) para rastrear os resultados do pacote local para o seu site. Esse recurso ajudará a verificar se sua empresa aparece no Pacote local do Google para as palavras-chave adicionadas à campanha de monitoramento.
E na segunda etapa da configuração, você precisa adicionar palavras-chave à campanha.
As opções são:
- adicionar palavras-chave manualmente,
- usar palavras-chave de uma campanha de Monitoramento de posição existente
- de relatórios da Semrush,
- do Google Analytics,
- de um arquivo .txt, .xls ou .csv.
Se você não sabe quais palavras-chave rastrear, não se preocupe, confira nosso Guia de pesquisa de palavras-chave.
Depois de adicionar suas palavras-chave para rastrear, clique no botão verde Iniciar monitoramento. A ferramenta levará algum tempo para coletar dados para sua campanha.
Saiba mais sobre o processo de configuração no manual da ferramenta.
Agrupar palavras-chave
Durante ou após o processo de configuração, recomendamos agrupar suas palavras-chave por tópicos diferentes. A atribuição de tags permite classificar suas palavras-chave a qualquer momento ao examinar seus relatórios.
Você pode adicionar tags na janela de configuração inicial (separadas por vírgulas, conforme mostrado abaixo) ou em qualquer ponto na hora de configurar, ou diretamente no relatório de Monitoramento de posição. Várias tags podem ser adicionadas a uma única palavra-chave.
Após a configuração, você pode adicionar tags na guia Visão geral. Suas palavras-chave serão listadas em uma tabela e ao lado de cada palavra-chave há um rótulo para atribuir tags.
Confira o Manual de visão geral para saber mais sobre a marcação de palavras-chave no Monitoramento de posição.
Adicionando concorrentes
Depois de configurar a ferramenta e classificar suas palavras-chave, adicione concorrentes à sua campanha para monitorar as posições lado a lado.
Você pode anexar até 20 concorrentes a uma única campanha de Monitoramento de posição. Você pode analisar domínios raiz, subdomínios, subpastas e URLs individuais. E, caso você precise comparar o desempenho de diferentes subpastas do seu site, você pode até adicionar seu próprio site aqui.
Dica. Confira o Relatório de descoberta de concorrentes de Monitoramento de posição para descobrir quais sites competem com você pelas palavras-chave em sua campanha.
Principais relatórios e métricas de Monitoramento de posição
Depois de iniciar a ferramenta, ela começará a coletar dados todos os dias sobre seus ranqueamentos e os de seus concorrentes. Dê uma olhada ao seu redor:
- Verifique seu status geral no relatório Paisagem
- Palavras-chave específicas podem ser encontradas no relatório Visão geral.
- Compare seu desempenho geral com o dos concorrentes na guia Distribuição de rankings
- Verifique a lista de páginas de destino ranqueadas para pelo menos uma palavra-chave em sua campanha na guia Páginas
Uma das principais métricas no relatório de Monitoramento de posição é a Visibilidade. Visibilidade é baseada na taxa de cliques (CTR) que mostra o progresso de um site entre as 100 principais palavras-chave do Google em sua campanha. Essa métrica ajudará a monitorar o andamento do seu trabalho.
As outras métricas que você pode usar para monitorar seus resultados são Tráfego estimado e Posição média.
O tráfego estimado é calculado para mostrar o número estimado de pessoas que visitarão o domínio. O número é baseado nas posições atuais e pode mudar diariamente.
Posição média é a média de todas as suas posições para as palavras-chave em sua campanha.
Você pode usar filtros em todos os relatórios para alterar o intervalo de datas, adicionar concorrentes para comparação ou focar em palavras-chave específicas:
Use as funções OU/E para combinar várias condições de filtro de uma só vez. Isso é especialmente útil quando você tem várias tags em suas palavras-chave. Por exemplo, você pode filtrar seus resultados para incluir apenas palavras-chave que incluam tag1 ou tag2 ou palavras-chave que incluam tag1 e tag2 e excluam tag3.
Dica: você pode rastrear facilmente o progresso de um grupo específico de palavras-chave se filtrar seus resultados por uma tag e criar um relatório com o botão “PDF” localizado no canto superior direito de sua campanha de monitoramento.
Para acompanhar como suas melhorias afetam a visibilidade e outras métricas, adicione notas sempre que você otimizar ou implementar algo novo em seu site.
Sensor - Ativar monitoramento de volatilidade
Agora você configurou com sucesso uma campanha de monitoramento e já começou a monitorar os resultados.
Para te ajudar a entender melhor o que está acontecendo com suas posições, ative sua Pontuação Pessoal em nossa ferramenta Sensor.
O Sensor da Semrush rastreia a volatilidade das SERPs do Google com base nas mudanças diárias nas posições para monitorar quaisquer sinais que possam indicar uma atualização no algoritmo do Google. É aqui que você pode ver a volatilidade geral para diferentes categorias de palavras-chave em vários locais e configurar uma pontuação pessoal para suas campanhas de Monitoramento de posição. A Pontuação pessoal mostra a volatilidade calculada para as palavras-chave e países que você escolheu para um projeto de Monitoramento de posição.
Para ativar isso, você precisa ir até a guia Pontuação pessoal. Quando estiver na aba Pontuação pessoal, encontre seus projetos no lado esquerdo e selecione a opção “Configurar” para o projeto escolhido. Em alguns instantes suas pontuações pessoais estarão calculadas nesta guia.
Monitoramento de posição é universalmente amado por nossos usuários porque fornece atualizações diárias e permite monitorar resultados para geolocalizações e tipos de dispositivos específicos. Com esta ferramenta, você pode ficar por dentro dos seus rankings e acompanhar o andamento do seu trabalho.
E o relatório de Monitoramento de posição tem ainda mais a oferecer! Abaixo, você pode se familiarizar com alguns recursos avançados de Monitoramento de posição disponíveis nos planos Guru e Business.
Recursos avançados de Monitoramento de posição
Multitargeting
Multitargeting na campanha de Monitoramento de posição da Semrush permite que os usuários rastreiem a visibilidade na pesquisa de um site em vários dispositivos (desktop, mobile e tablet) e locais (até o nível da cidade) dentro de um projeto. Este recurso está disponível apenas para os planos Guru e Business.
Parcela de Visitas
Parcela de visitas estima a fração da atenção de um público-alvo que sua marca recebe. Ela leva em consideração o volume total combinado de todas as suas palavras-chave e informa a proporção de tráfego que cada site recebe. Este recurso está disponível apenas para os planos Guru e Business.
Relatório de canibalização
A canibalização de palavras-chave ocorre quando um site tem várias páginas segmentadas para o mesmo tópico ou palavra-chave e, como resultado, as duas páginas competem entre si pelas posições dos mecanismos de pesquisa e ambas perdem posições. É importante identificar essas ocorrências e corrigi-las rapidamente para melhorar a visibilidade do site.
Usando o Relatório de Canibalização na ferramenta de Monitoramento de Posição, você pode analisar seu status de Canibalização e descobrir as páginas canibalizadas. Este recurso está disponível apenas para os planos Guru e Business.
Relatório de tags
Relatório de tags da ferramenta Monitoramento de posição - aqui, você pode acompanhar as métricas de crescimento de cada grupo de tags (parcela de visitas, % de visibilidade, tráfego estimado, posição média) e um detalhamento do desempenho de cada tag.
Saiba mais sobre Monitoramento de posição no manual de Monitoramento de posição.