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A SEMrush ajuda a La Redoute a construir uma estratégia de SEO orientada por dados
"Quando você trabalha com centenas de milhares de palavras-chave, não tem como otimizar manualmente todas as páginas. Nosso desempenho de SEO depende diretamente da quantidade e qualidade dos dados que fornecedores como a SEMrush podem nos oferecer. Contamos com esses dados para tomar decisões estratégicas de longo prazo no site."
Sobre LaRedoute:
La Redoute foi fundada no norte da França em 1837. Começando como uma fábrica de lã, a marca criou o lendário catálogo de pedidos por correio e agora é uma varejista líder de moda e artigos para casa. La Redoute sempre se reinventou ao longo de 180 anos, chegando hoje ao marco de 10 milhões de clientes por ano na França e 26 países do mundo inteiro. Com mais de 70% das vendas impulsionadas por marcas próprias, La Redoute conta com a experiência de estilistas e designers para gerar 750 milhões de euros em receita anual.
Desafio:
Com quase 600.000 produtos à venda e um mercado que se expande regularmente para novos locais geográficos, La Redoute tem o potencial de responder a um grande número de pesquisas na Internet.
Quando se trata de SEO, o desafio está em identificar, capturar e rastrear todas as palavras-chave que possam gerar negócios para a marca. Mas como a La Redoute tem uma ampla variedade de roupas, artigos para casa e beleza, escolher as palavras-chave certas não é fácil.
A dimensão internacional também é importante: La Redoute precisa obter insights sobre todos os seus mercados sem precisar usar dezenas de ferramentas locais diferentes, a fim de manter economias de escala e padronizar boas práticas.
Por fim, para avaliar com precisão a eficácia de qualquer estratégia de SEO, é essencial analisar as alterações nas posições de um grande número de palavras-chave. A solução ideal também precisa ajudar a La Redoute produzir relatórios internos sobre o tráfego de listagens orgânicas.
Solução
La Redoute trabalha com a SEMrush desde 2010, por cinco razões principais:
- — Uma fonte confiável de informações de palavras-chave
- — Dados locais para todos os países alvo da La Redoute
- — Relatórios de posicionamento
- — Análise da concorrência
- — Preço
Dados da palavra-chave
No posicionamento on-line tudo começa com insights sobre palavras-chave. O SEO é impossível sem informações sobre pesquisas na Internet e respostas dos mecanismos de pesquisa. Com um banco de dados de bilhões de palavras-chave, a SEMrush é uma fonte essencial de dados para a La Redoute, dando à marca acesso a uma enorme quantidade de dados brutos e examinando-os internamente para determinar o potencial de cada termo.
Abordagem internacional
Poucas ferramentas possuem dados relevantes no mercado francês, bem como nos mercados do Reino Unido, Rússia, Itália, Espanha Grécia, Suíça, etc. SEMrush oferece uma única ferramenta centralizada que fornece informações sobre todos os mercados locais. Como a interface é muito fácil de usar, as equipes locais podem trabalhar de forma independente e, se necessário, ser treinadas internamente.
Relatórios de posições
Ter uma visão clara e precisa dos resultados de SEO facilita a compreensão do impacto global das decisões de negócios. La Redoute usa o suite da SEMrush todos os dias para rastrear o posicionamento das principais palavras-chave. Os clientes apreciam a possibilidade de descobrir o posicionamento e o histórico de posicionamento de qualquer palavra-chave que não seja do projeto.
Análise da concorrência
Em setores que estão em mudança constante, a análise de seus concorrentes pode dizer muito: erros a evitar, práticas recomendadas para integrar, novas palavras-chave para segmentar etc. A SEMrush é uma ótima ferramenta para analisar o desempenho de SEO de sites rivais. Também é fácil verificar o desempenho geral de um site após um relançamento ou focar em pesquisas específicas.
Preço de assinatura
Ao longo dos anos, a SEMrush conseguiu adicionar recursos e aumentar o volume de palavras-chave disponíveis, mantendo o custo da assinatura atraente. Claro, esse é um fator que entra em jogo quando a La Redoute escolhe quais ferramentas usar.
Resultados
- Informações e rastreamento de posição em escala internacional
- As equipes regionais da La Redoute usam a SEMrush para obter insights de SEO para seus mercados respectivos. Cada país trabalha de forma independente para identificar as melhores oportunidades de palavras-chave para SEO e acompanhar o desempenho do posicionamento por meio da ferramenta. SEMrush ajuda as equipes locais a acelerar e a trabalhar com eficiência.
- Otimização de centenas de milhares de palavras-chave
- Usando os dados fornecidos pela SEMrush, La Redoute implementou uma estratégia para garantir o máximo de palavras-chave em todas as áreas. Por exemplo, todos os sites de moda trabalham com a palavra-chave "Vestido" (90 mil pesquisas / mês), com a maioria deles se posicionando em pesquisas de alto tráfego, como "Vestido vermelho" (27 mil pesquisas / mês), mas poucos conseguem identificar oportunidades na cauda média, como "vestido com tiras" (720 pesquisas / mês) e menos ainda têm uma estratégia eficaz para palavras-chave de cauda longa, como "vestido com estampa de passarinho" (90 pesquisas / mês). La Redoute pode cobrir o máximo de palavras-chave possíveis, graças aos dados da SEMrush.
- Crescimento de 20% em SEO sem marca cada ano nos últimos três anos
- As ações no site da La Redoute aumentaram significativamente a visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Com + 20% de crescimento a cada ano, o SEO sustenta o site e contribui fortemente para o crescimento geral da empresa.
