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A marca italiana Coccinelle aumentou seu tráfego orgânico internacional em 25%

História de sucesso

Não podemos imaginar nossa promoção on-line sem a SEMrush. Quando nos aproximamos de um novo cliente, a primeira coisa que observamos é a visibilidade de sua marca e, com a ajuda da SEMrush, fazemos o possível para impulsioná-lo.
Emanuele Arosio, Gerente de SEO, Triboo Digitale Group

Sobre Coccinelle:

Coccinelle é uma marca de referência na produção de bolsas e acessórios de moda fundada em 1978 em Parma, Itália. A marca italiana produz quatro coleções todos os anos, com uma vasta gama de produtos oferecendo às mulheres uma ampla variedade de bolsas, calçados, bolsas e acessórios de moda, incluindo jóias e lenços. Os produtos são vendidos em todo o mundo por meio de uma rede bem estabelecida de 50 lojas de marca única e aproximadamente mil lojas multimarca na Itália e no exterior.

Desafio

Sendo uma empresa italiana, a Coccinelle desfrutou de uma forte notoriedade da marca no mercado italiano, mas a presença online da Coccinelle nos mercados internacionais deixou muito a desejar. E como o mercado da moda é muito competitivo, a Coccinelle precisou descobrir como aproveitar as melhores práticas de marketing on-line para ganhar vantagem. Em outras palavras, o desafio número um para a empresa foi aumentar o reconhecimento da marca entre os clientes não italianos, promovendo a conscientização da marca on-line nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Alemanha.

Solução

Para atingir o objetivo, a empresa usou as seguintes ferramentas da SEMrush:
  • Pesquisa Orgânica
  • Pesquisa Publicitária
  • Auditoria do Site
Para construir a imagem da marca on-line, foi necessário avaliar primeiro a escala da presença dos concorrentes nos mercados internacionais. É por isso que a tarefa número um era definir os principais concorrentes da Coccinelle, e é aí que a ferramenta de pesquisa orgânica da SEMrush foi útil. Com a ajuda da ferramenta Pesquisa orgânica, Coccinelle foi capaz de descobrir quais eram as principais palavras-chave para o seu nicho, assim como seu volume, dificuldade, CPC, posição para cada palavra-chave e vários outros parâmetros. O suite permitiu que a empresa reduzisse seu leque de palavras-chave e determinasse quais são adequadas para promoção orgânica (a ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave também foi usada nesse estágio).

Agência Bootique (Triboo Group)

Bootique é a agência criativa do Grupo Triboo dedicada ao desenvolvimento e execução de estratégias de marketing online. Bootique é um parceiro consultivo, criativo e operacional que desenvolve sites de marcas, gerencia mídias sociais e RP on-line, cria iniciativas de engajamento multicanal, produz vídeos na web e photoshooting. Estas atividades são acompanhadas por um serviço completo de e-mail marketing, SEO, pesquisa e publicidade que, graças à capacidade de distribuição e alcance, fecha o círculo em relação à produção de conteúdo de comunicação.

Em um esforço para criar uma estratégia de marketing on-line, a Coccinelle aproveitou as melhores técnicas de seus concorrentes usando a ferramenta de pesquisa de publicidade da SEMrush, que permite aos usuários examinar todo o escopo dos anúncios de seus concorrentes. Isso permitiu que a Coccinelle se concentrasse em criar os melhores anúncios, economizando tempo e permitindo que a equipe passasse mais tempo em outras atividades de marketing. Nas palavras de Emanuele Arosio, “Tudo o que precisamos para criar um anúncio altamente eficiente são apenas alguns cliques”.
Coccinelle também trabalhou o SEO técnico de seu site para garantir o avanço orgânico do site nos mecanismos de pesquisa. A ferramenta de Auditoria do Site ajudou a identificar e corrigir vários problemas cruciais, como erros no hreflang, otimizar links internos e externos e corrigir imagens quebradas. A ferramenta também garantiu uma transição suave de http para https.

Resultados

Tráfego orgânico impulsionado em questão de poucos meses
A estratégia internacional de SEO focou em 3 países: EUA, Reino Unido e Alemanha. Em apenas 4 meses, a empresa aumentou seu tráfego orgânico para cada um desses países em 25%. Além disso, se inicialmente o melhor resultado para o ranking do Google era a primeira palavra-chave na quinta página, agora mais de 30 palavras-chave genéricas (sem marca) são classificadas entre a primeira e a terceira página do Google.
Campanha de PPC desenvolvida com a ajuda da SEMrush trouxe crescimento de tráfego pago de 23%
A Coccinelle também criou um pool de anúncios de PPC que estão sendo usados para promoção. Com a ajuda desses anúncios, a Coccinelle atrai um fluxo constante de tráfego pago e novos clientes. O ganho médio no tráfego pago atingiu 23%.
Site saudável que proporciona uma experiência positiva ao cliente
Usando a ferramenta Auditoria do Site, Coccinelle foi capaz de corrigir uma série de problemas técnicos de SEO e a saúde técnica geral do site aumentou de apenas 17% para 60%.
Olhando para o futuro, agora que a marca é conhecida fora do mercado italiano, a Coccinelle pretende atrair ainda mais clientes internacionais para o seu site. Como diz o Emanuele Arosio, “SEMrush é um kit de ferramentas único, no sentido de incluir tantos recursos que são obrigatórios para aqueles que querem competir por posições de topo no ranking do Google”.
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