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Voe alto com o SEMrush: como a AirEuropa superou os gigantes globais de viagens

História de sucesso

"Nos últimos 2 anos, criamos mais de 20.000 páginas de destino, cobrindo nossos 22 mercados internacionais. Com a ajuda da SEMrush aumentamos nosso tráfego orgânico em 20%, apesar de competir com os jogadores mais fortes do setor. Isso é incrível."
Sebastián Daviu Pocoví, gerente de conteúdo e SEO na Air Europa

 

Sobre a Air Europa:

A Air Europa, a divisão aérea da Globalia, foi fundada em 1986 e se estabeleceu como uma das companhias aéreas mais modernas. É a primeira companhia aérea espanhola a operar o Boeing 787 Dreamliner, a aeronave mais eficiente do mercado com a qual a empresa se posicionou como uma companhia aérea de referência entre a Europa e a América. A Air Europa opera linhas turísticas entre a Europa Ocidental e do Norte e resorts de férias nas Ilhas Canárias e Baleares. Ela também opera linhas regulares domésticas e serviços de longa distância para a América do Norte e América do Sul saindo de Madri. Sua base principal é o aeroporto Adolfo Suárez Madrid-Barajas.

Desafio:

A Air Europa é uma das maiores companhias aéreas espanholas com sede em Llucmajor, Maiorca e opera vôos domésticos, de médio e longo curso. Desde setembro de 2007, a Air Europa é membro da aliança Skyteam.
Há cerca de três anos, a Air Europa chegou ao ponto em que eles sabiam que tinham um bom site com um reconhecimento de marca muito bom na Espanha. No entanto, sendo uma grande empresa internacional que opera em 22 mercados, a Air Europa precisava garantir que eles estivessem bem posicionados em todos eles. Faltava visibilidade internacional e era um desafio fundamental para a companhia aérea.
Para criar presença online de qualidade, a Air Europa precisa atender às necessidades de seus clientes atuais e potenciais - para entender seus desejos e intenções. Indo além, a Air Europa sabia que precisaria ter uma ferramenta confiável que lhes permitisse monitorar o progresso geral de campanhas de SEO.

Solução:

A Air Europa começou a usar a SEMrush em 2017. Uma das estratégias vencedoras é começar com a pesquisa de palavras-chave para obter uma compreensão profunda e abrangente das reais necessidades do público-alvo. Foi exatamente aí que a Air Europa começou a sua jornada de SEO. A SEMrush os ajudou a analisar o cenário de palavras-chave. Vendo determinados volumes de pesquisa de palavras-chave, eles conseguiram ver para onde seus clientes potencialmente queriam viajar. Isso, por sua vez, os ajudou a formular uma estratégia para todos os mercados e a criar páginas de destino dedicadas a destinos específicos.
A SEMrush provou ser muito eficaz para coletar todas as informações necessárias - foi muito útil para facilitar o monitoramento do desempenho de todas as 22 regiões. A estratégia de Linkbuilding foi construida de maneira semelhante, onde o monitoramento foi significativamente facilitado graças às informações coletadas dentro da ferramenta. A Air Europa também usou o recurso de monitoramento e de criação de relatórios de mídias sociais para manter uma estratégia saudável de SMM. As ferramentas de relatório da SEMrush permitem que os clientes testemunhem a evolução das palavras-chave e acompanhem as posições ganhas e perdidas.
Além de trabalhar com o conteúdo do site, a Air Europa fez campanhas de SEO internacional em todos os 22 mercados. Com a ajuda da ferramenta de Auditoria de Site em alguns meses eles corrigiram e implementaram todos os aspectos essenciais, como canônicos, hreflangs e outros. Eles dedicaram muito esforço para consertar os erros nas páginas para celular e todos os subdomínios da Air Europa com a ajuda da ferramenta Monitoramento de posição. Semanalmente, a AirEuropa usa a ferramenta de Auditoria de Site para verificar o desempenho do site. No geral isso permitiu à empresa melhorar drasticamente suas posições nas SERPs.

Resultados

Crescimento orgânico de 20% em todas as novas páginas de destino da Air Europa:
A visibilidade on-line geral também melhorou em 20%. Entre junho de 2018 e junho de 2019, os ranqueamentos subiram 33 posições. Eles agora estão superando outros empresas aéreas nos resultados de pesquisa internacionalmente. A equipe melhorou 596 backlinks.
A ferramenta Topic Research ajudando criar páginas de destino que tragam clientes de alta intenção:
A Air Europa pegou destinos específicos e explorou o que exatamente as pessoas estavam pesquisando sobre eles na web para identificar o que precisa ser oferecido aos clientes em páginas de destino dedicadas. A precisão dos dados da SEMrush garantiu que as páginas fossem personalizadas para o público-alvo.
Migração suave de sites com a ajuda do SEMrush:
Seguindo as orientações da SEMrush, a Air Europa realizou uma migração indolor do site, garantindo que nenhum tráfego fosse perdido.
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