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Como proprietário de um site, o rastreamento de visualizações de página no Google Analytics 4 provavelmente está no topo da sua lista de prioridades.
Você se esforçou muito para criar seu site e otimizá-lo para proporcionar uma excelente experiência ao usuário. E os dados de visualizações de página permitem que você avalie o sucesso de seus esforços e encontre áreas para aprimoramento.
Neste guia, mostraremos a você onde encontrar dados de visualizações de página e como usá-los para melhorar o desempenho do seu site.
O que é uma visualização de página no Google Analytics 4?
Uma visualização de página no Google Analytics 4 (GA4) é um evento que é acionado quando um usuário visualiza uma página no seu site.
Aqui está um exemplo de um relatório de visualização de página no GA4:
Tecnicamente, o evento se escreve "page_view". Mas, para facilitar a leitura, também o escreveremos sem o sublinhado ao longo deste artigo.
O evento de visualização de página é acionado sempre que o navegador do usuário carrega ou recarrega uma página. Portanto, se um usuário visualizar a mesma página várias vezes, o GA4 ainda contará as visualizações repetidas.
O GA4 coleta automaticamente os dados de visualização de página - você não precisa configurar nada manualmente em sua conta.
Esse evento pode ajudar você a entender quais páginas do seu site recebem mais tráfego. Ele também permite que você compare os números de tráfego ao longo do tempo:
A comparação dos dados de visualização de página permite que você analise o sucesso da sua estratégia de SEO, identifique tendências de tráfego e tome decisões baseadas em dados.
Mas lembre-se de que as visualizações de página por si só não fornecem o quadro completo. Você precisa levar em conta outras métricas, como conversões e tempo de envolvimento, para uma análise mais aprofundada.
Você pode obter um grande número de visualizações de página. Mas se essas visualizações de página não levarem ao envolvimento com seu conteúdo ou a conversões (como vendas ou assinaturas de e-mail), isso pode ser um sinal de problemas mais profundos com seu conteúdo ou site.
Leitura adicional: Otimização da taxa de conversão: 9 táticas que funcionam
Explicação dos parâmetros do evento de visualização de página do GA4
Sempre que seu site recebe uma visualização de página, o Google Analytics também coleta informações adicionais sobre essa interação. Esses são conhecidos como parâmetros de eventos.
Eles oferecem "contexto e detalhes valiosos sobre a interação", de acordo com o Google.
O GA4 coleta esses parâmetros do evento page_view:
- page_location (o URL da página)
- page_referrer (o URL da página em que o usuário estava anteriormente)
Esses parâmetros são importantes porque fornecem informações adicionais sobre a experiência do visitante em seu site.
Antes de entrarmos em detalhes sobre como encontrar dados de visualizações de página no GA4, precisamos entender algumas outras métricas.
GA4 Visualizações vs. Sessões vs. Usuários
Visualizações, sessões e usuários correspondem a diferentes métricas no Google Analytics 4:
- Visualizações: A soma de páginas e telas que seus usuários viram (uma visualização de tela é o mesmo que uma visualização de página - apenas para aplicativos, em vez de páginas da Web). Inclui exibições repetidas de uma página ou tela.
- Sessões: O período de tempo durante o qual um usuário interage com seu site (ou aplicativo). Ele começa no momento em que um visitante abre seu site e termina após 30 minutos de inatividade.
- Usuários: Um indivíduo que visitou seu site ou aplicativo. No GA4, a principal métrica de usuário é "Usuários ativos". Esses são os usuários que tiveram uma sessão engajada. Uma sessão engajada dura pelo menos 10 segundos ou inclui pelo menos um evento de conversão, ou pelo menos duas visualizações de tela/página.
Leitura adicional: 12 principais métricas do Google Analytics que você deve acompanhar
Visualizações de página do Universal Analytics vs. Visualizações do GA4
Há muitas diferenças entre o Universal Analytics (UA) e o Google Analytics 4. Mas a métrica de visualização de página permaneceu praticamente a mesma.
No UA, "Pageviews" se referia ao número total de páginas que um visitante visualizava em seu site. Isso incluiu visualizações repetidas.
No GA4, "Visualizações" refere-se a quantas páginas e/ou telas de aplicativos um usuário vê no seu site ou aplicativo. Ele também conta as visualizações repetidas.
Anteriormente, o UA media os dados do aplicativo (como visualizações de tela) em uma propriedade diferente. O GA4 mescla dados do site e do aplicativo na mesma propriedade. Portanto, se você estiver monitorando seu site e aplicativo no GA4, lembre-se de que a métrica de visualizações contém dados de ambos.
Você tem visualizações de página exclusivas no GA4?
Ao contrário do UA, o GA4 não tem "Visualizações únicas de página" como métrica.
Em vez disso, o relatório de páginas e telas contém "Visualizações", "Usuários" e "Visualizações por usuário", além de outras métricas.
Alguns profissionais de marketing confiam na métrica "Usuários" como uma alternativa às visualizações de página exclusivas. Esse é o número total de usuários ativos exclusivos que visualizaram uma determinada página.
Como ver visualizações de página no Google Analytics 4
Há algumas maneiras diferentes de ver as visualizações de página em diferentes relatórios do GA4. Abordaremos os dois principais métodos a seguir:
1. Relatório de páginas e telas
O relatório de páginas e telas exibe dados sobre as páginas que os usuários visitaram no seu site. Se você também estiver rastreando um aplicativo no GA4, esse relatório também incluirá dados sobre as telas específicas que os usuários visualizaram.
Para encontrar o relatório de páginas e telas, localize a barra lateral no painel do GA4 e clique em "Relatórios".
Clique em "Life cycle" (Ciclo de vida) > "Engagement" (Envolvimento) > "Pages and screens" (Páginas e telas).
Isso levará você ao relatório de páginas e telas.
A tabela abaixo do gráfico inclui dados sobre "Visualizações", "Usuários", "Visualizações por usuário" e outras métricas. (Lembre-se de que a métrica "Visualizações" inclui visualizações de página e de tela).
Você pode filtrar o relatório da tabela usando a barra de pesquisa. Você pode pesquisar palavras individuais ou caminhos de URL específicos.
Digite a palavra-chave ou o caminho que você gostaria de analisar e pressione Enter. Agora, você verá apenas os dados relacionados a essa página ou grupo de páginas.
2. Relatório de eventos
O relatório de eventos contém dados sobre todos os eventos que os usuários acionaram no seu site. É aqui que você pode encontrar o número total de visualizações em todas as páginas do seu site.
Para encontrar o relatório de eventos, abra o menu à esquerda no painel do GA4. Clique em "Relatórios".
Em seguida, clique em "Life cycle" (Ciclo de vida) > "Engagement" (Envolvimento) > "Events" (Eventos).
Isso levará você ao relatório de eventos. Além do evento "page_view", você verá dados sobre "user_engagement" e outros eventos relacionados à sua propriedade.
Role para baixo para ver uma visão geral da tabela dos dados do evento. Clique em "page_view" para ir para outro relatório que contenha somente dados de visualização de página.
No relatório page_view, você pode saber quantas visualizações seu site recebeu em um determinado período. Se você quiser que o gráfico exiba usuários, clique em "Total users" (Total de usuários) na parte superior do gráfico.
Role para baixo para ver dados adicionais, como a distribuição geográfica de suas visualizações de página.
Como usar os dados de visualizações do GA4 para auditar e aumentar o tráfego do seu site
Agora que você sabe onde encontrar visualizações de página no GA4, é hora de usar esses dados para analisar e aumentar seus números de tráfego. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
Identifique suas páginas mais populares
A medição das visualizações de página do Google Analytics pode ajudar você a identificar as páginas com melhor desempenho. E isso permite que você saiba que tipo de conteúdo atrai mais visitantes para o seu site.
Você pode então seguir um modelo semelhante ao criar ou atualizar outras páginas do seu site.
Uma página com muitas visualizações ainda pode ter uma baixa taxa de conversão. E esse é um possível sinal de má experiência do usuário.
Como os dados de visualizações contêm tráfego de todos os canais, eles não são adequados para todos os tipos de análise.
Se você quiser analisar o sucesso da sua estratégia de SEO, por exemplo, precisará examinar especificamente o tráfego orgânico.
Você pode encontrar e analisar seus dados de tráfego orgânico com facilidade usando uma ferramenta como o Organic Traffic Insights da Semrush.
Para começar, digite seu domínio na barra de pesquisa. Em seguida, clique em "Get Insights".
Em seguida, conecte suas contas do Google Analytics e do Google Search Console à Semrush. Essa etapa é importante para que você combine todos os dados de tráfego orgânico em um só lugar. E para descobrir todas as palavras-chave que estão levando os pesquisadores ao seu site.
Para isso, clique em "Conectar conta do Google" e siga as instruções de configuração.
Depois de concluir o processo de configuração, procure a coluna "Sessions" (Sessões) para encontrar dados importantes de tráfego orgânico, incluindo "Engaged Sessions" (Sessões engajadas) e "Average Engagement time" (Tempo médio de engajamento).
Usando os dados de visualização de página e o Organic Traffic Insights para analisar seu site, você terá uma visão geral granular do desempenho da página. E isso ajuda a esclarecer os possíveis problemas.
Por exemplo, uma página com muitas sessões, mas com um tempo médio de envolvimento baixo, pode significar que a página não capta a atenção do usuário.
Você também pode analisar dados de palavras-chave na ferramenta. Isso ajudará você a entender quais consultas de pesquisa são responsáveis pelo envio de tráfego orgânico para suas páginas mais populares.
Como o Organic Traffic Insights reúne todos os seus dados de palavras-chave em um só lugar, você pode explorar os dados da Semrush e do Google Search Console em um único painel.
Clique no número de palavras-chave na coluna da esquerda para acessar o relatório da Semrush.
Você verá uma lista das principais palavras-chave para as quais sua página está classificada e sua posição na pesquisa. Ele também lista a participação no tráfego de cada palavra-chave, indicando a proporção do tráfego dessa página proveniente de palavras-chave específicas.
Esses dados podem fornecer uma maneira simples de entender quais palavras-chave estão gerando visualizações de página para o seu conteúdo. Você pode usar esses insights para otimizar ainda mais cada página para as palavras-chave de destino, acompanhando-as ao longo do tempo na ferramenta.
Encontre páginas que estão perdendo visualizações
O rastreamento de visualizações de página no GA4 também permite que você veja facilmente quais páginas estão perdendo tráfego ao longo do tempo. Isso é útil porque você pode identificar rapidamente quais páginas devem ser atualizadas.
Vá para o relatório de páginas e telas que descrevemos na seção anterior.
No canto superior direito, você encontrará um intervalo de datas. Aqui, ele está configurado para mostrar dados dos últimos 28 dias.
Clique na data para abrir uma janela na qual você pode personalizar as datas. Clique no botão de alternância ao lado de "Comparar". Isso definirá automaticamente a data de comparação para os 28 dias anteriores.
Sinta-se à vontade para personalizar esse intervalo de acordo com sua análise. Quando você terminar, clique em "Apply" (Aplicar).
O painel atualizado agora conterá dois conjuntos de dados: azul escuro para o período mais recente e azul claro para o período anterior.
Role para baixo até a tabela para ver se as visualizações de página aumentaram ou diminuíram em comparação com o período anterior para cada caminho de página.
Você pode usar a barra de pesquisa para digitar uma palavra ou URL para isolar os dados de visualizações de uma página específica ou de um grupo de páginas.
Se você quiser ver apenas a variação percentual ao longo do tempo, clique na opção "Show All Rows" (Mostrartodas as linhas) e selecione "Show % Change" (Mostrar variação percentual).
Isso é útil para identificar rapidamente quais páginas perderam tráfego significativo ao longo do tempo. No exemplo abaixo, a segunda linha se destaca porque suas visualizações caíram 77,69%.
Pode valer a pena analisar essa página para entender por que houve esse declínio. E atualizá-lo quando necessário.
Quando você encontrar páginas que deseja atualizar para aumentar as visualizações de página, poderá aumentar seus esforços com uma ferramenta como o On Page SEO Checker da Semrush.
Ele analisará suas páginas da Web e identificará os pontos fracos de SEO que podem estar afetando o desempenho do seu conteúdo na pesquisa. Em seguida, você receberá recomendações personalizadas para corrigi-los rapidamente e ajudar a aumentar seu tráfego.
Para começar, digite seu nome de domínio na barra de pesquisa e clique em "Get Ideas". (Se você já tiver usado a ferramenta antes, precisará clicar em "+ Create Project").
Em seguida, selecione o local de destino e clique em "Continue".
Adicione as páginas que você deseja otimizar. A Semrush gerará automaticamente uma lista para você, mas também é possível importar um arquivo CSV ou usar os dados do Google Search Console (GSC) ou da Organic Research.
Quando você estiver pronto, clique em "Collect ideas" (Coletar ideias).
Quando o painel estiver pronto, clique na guia "Optimization Ideas" (Ideias de otimização) para explorar as sugestões.
Clique nos botões azuis na coluna "Todas as ideias" para ver sugestões de otimização para cada página.
Neste exemplo, as sugestões de conteúdo incluem melhorar a legibilidade e adicionar palavras-chave alvo a diferentes partes da página. Você pode clicar no botão "Ver análise detalhada" para saber mais sobre cada recomendação.
Agora, você está pronto para implementar essas ideias de otimização para melhorar suas classificações de pesquisa e atrair mais visitantes para o seu site.
Amplie sua análise de visualizações de página com a Semrush
Os dados de visualização de página são essenciais para analisar e melhorar o desempenho do seu site.
E com as ferramentas da Semrush, como o Organic Traffic Insights e o On Page SEO Checker, você pode obter valiosos insights e dicas de SEO para levar sua análise um passo adiante.
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