Envie um artigo
Ir ao blog

Topic Cluster ou conteúdo pilar - maneira inteligente de organizar conteúdo do seu blog

69
Wow-Score
A pontuação Wow-Score mostra o quão atrativa é uma postagem de blog. É calculada com base na relação entre o tempo de leitura de usuários ativos, a velocidade de rolagem e o tamanho do artigo.

Topic Cluster ou conteúdo pilar - maneira inteligente de organizar conteúdo do seu blog

Paulo Augusto Sebin
Topic Cluster ou conteúdo pilar - maneira inteligente de organizar conteúdo do seu blog

O site da sua empresa quase que obrigatoriamente precisa oferecer um blog com conteúdo de alta qualidade. Até meados dos anos 2000 muitos teóricos da comunicação afirmavam que os blogs não teriam futuro, pois na visão deles, as pessoas não teriam tempo para compartilhar textos, imagens e ideias.

Estavam todos enganados. Hoje você encontra blogs para praticamente todos os assuntos, como política, viagens, negócios, saúde, moda, entre outros.

Analistas de marketing digital perceberam que ter um blog corporativo traria grandes vantagens, pois as pessoas gostam de consumir informação para tirar dúvidas.

Ganhou ainda mais importância com as exigências dos buscadores, como Google, quanto a oferta de conteúdo de qualidade, a abrangência de palavras-chave de dúvidas por parte dos usuários e a capacidade de um site oferecer com certa frequência conteúdo de interesse da audiência. Com o Inbound Marketing então, bem, aí os blogs se consolidam definitivamente como uma das principais fontes de informação para os usuários e atração de visitantes qualificados para os sites das empresas, gerando assim mais negócios.

As mídias sociais, como Twitter, Facebook e LinkedIn, consolidam como a informação se tornou ainda mais importante. Os conteúdos postados nos blogs são os mais compartilhados, junto a reportagens jornalísticas, para impactar audiências.

Mais sobre isso Auditoria de conteúdo - Como reformular o seu blog para ter mais sucesso Postagem Tiago Otani [Pesquisa da SEMrush]: 15 Boas Práticas de Otimização de Conteúdo Postagem Ksenia Bounina Otimização de Conteúdo para SEO: Melhores Práticas Webinar gravado em  Sep 05, 2018 Marketing de Conteúdo com Base em Dados: Apresentando a Abordagem da SEMrush Postagem Olga Smirnova

A necessidade de ter blog corporativo fez gerar conteúdo a todo custo

Cada vez mais analistas de marketing e claro, os analistas de SEO, perceberam que não ter um blog nas estratégias digitais seria quase um suicídio.

Nas estratégias de SEO, para abranger intenções de buscas diversas de dúvidas dos usuários e para oferta de conteúdo de qualidade, passou a ser crucial qualquer negócio online ter um blog. Tão importante que até mesmo departamentos comerciais passaram a utilizar os conteúdos dos blogs para tirarem dúvidas junto ao cliente. Não se trata só de informação, mas de relacionados confiáveis entre as empresas e clientes.

O problema é que essa necessidade para atender SEO, Inbound Marketing, o comercial e tudo mais das estratégias digitais, fazem com que muitas empresas postem conteúdos sem planejamento, pensando apenas em palavras-chave e escrever o que acha que “dá na telha”, e muitas vezes pensam em metas de postar uma postagem por semana, por exemplo.

O resultado disso é que ao longo do tempo o blog se torne um verdadeiro depósito de conteúdo de baixa qualidade, sem assuntos relacionados, escritos à toque de caixa. Do que adianta escrever ao vento?

Por mais que analista de SEO consiga bons posicionamentos para algumas postagens, sem organização e planejamento de pautas o negócio não vai a lugar algum.

Como ter um blog estratégico?

Chamo de blog estratégico quando é capaz das seguintes proezas:

  1. A definição correta do público-alvo

  2. Ter objetivos claros sobre quais resultados deseja obter com o blog. Aumentar leads? Aumentar o tráfego qualificado para o site da empresa via blog? Aumentar as vendas em quantos por cento?

  3. Ter um bom planejamento de pautas que consiga priorizar as reais necessidades do público-alvo

  4. Pautas com temas que atingem também as intenções de buscas dos usuários, visando o tráfego qualificado

  5. Produção de conteúdos que sejam relacionados, que tratam de um mesma tema para assuntos diversos, e é aí que vamos falar sobre Topic Cluster

  6. Vídeos oferecem maiores chances de conversão e relacionamento qualitativo com o público-alvo. Pautas de blogs podem se tornar vídeos ou vice-versa.

Entenda definitivamente o que é Topic Cluster

Quando ouvi falar pela primeira no assunto, logo imaginei:

“Uau, isso é a maneira mais óbvia que existe para organizar conteúdo do blog, que as postagens se interajam entre si e oferta a estrutura de qualidade para os buscadores”.

Como funciona Topic Cluster

Ao invés e sair postando conteúdos somente baseado em pesquisas em larga escala de palavras-chave, focando apenas em alguns assuntos de acordo com volume de buscas de tais palavras-chave, o Topic Cluster, ou Conteúdo Pilar, proporciona uma maneira muito mais inteligente de planejar conteúdos e contribuir com SEO.

Ilustração sobre como funciona Topic ClusterIlustração: Hubspot

Funciona assim:

Etapa 1 - defina um tema central

Lembra que mencionei sobre a definição do público-alvo e ter objetivos claros sobre o blog? Pois bem, sabendo de tais informações fica fácil entender quais são as reais dores da audiência que precisa atingir. Comece por aí.

Suponhamos que a sua empresa vende fantasias para crianças e que em uma das suas análises concluiu que os papais e mamães têm dúvidas sobre quais personagens são melhores para uma festa de Halloween. Seria o Drácula? Seria um bruxo ou bruxa? Este é um exemplo de “dor” dos seus clientes.

Logo, o tema poderia ser “fantasias para Halloween”, e deste tema abre margem para que pesquisas de palavras-chave apontem quais assuntos abordar sobre este tema central.

Etapa 2 - Descubra os assuntos relacionados ao tema

Utilizando o recurso de agrupamentos da ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SEM Rush podemos descobrir vários assuntos sobre o tema definido. Exemplos:

Exemplo de pesquisa de palavras-chave com a SEM Rush

Exemplo de pesquisa de palavras-chave com a SEM Rush

Exemplo de pesquisa de palavras-chave com a SEM Rush

Perceba que nos exemplos acima surgem ideias diferentes de assuntos, que praticamente nos pautam.

Etapa 3 - produza um artigo para cada assunto

Para cada agrupamento podemos então produzir artigos para o blog, que serão os assuntos do tema.

→ Ideias fantasias Halloween

Uma postagem com várias ideias de fantasias seria perfeita. Com bastante imagens, vídeos de moda de fantasias, ideias para cada sazonalidade, como Carnaval, Natal, aniversários, etc.

→ Fantasia de Halloween vampira

Que ótima pauta hein! Há diversos personagens de vampiros, estilos de fantasias, acessórios, como capas, dentaduras e maquiagens. Poderia criar uma postagem que abordasse tudo isso e muito mais, esclarecedora com ideias de fantasias de vampiras.

→ Fantasia Halloween zumbi

Outra ótima oportunidade para postar. Imagine um artigo que conte histórias de zumbis, séries, como fazer maquiagem e claro, indicar as fantasias ideais.

Compreende sobre o que são os assuntos do tema?

Estes são apenas três exemplos, é claro que na maioria das vezes os assuntos podem chegar a dezenas e mais dezenas de possibilidades. O importante é explorar as oportunidades que as pesquisas de palavras-chave nos mostram.

Ao final da rodada de artigos, que pode ser definido por trimestre ou por quantidade mínima de conteúdos, chega a hora de criar um conteúdo pilar.

Etapa 4 - O conteúdo pilar

É um artigo aprofundado do tema, que resume todos os assuntos já postados em única postagem, abrangendo todas as palavras-chave tratadas.

Logicamente não é copiar trechos das postagens dos assuntos, mas sim resumir, construir um super artigo baseado em cada assunto.

O conteúdo pilar é ideal a otimizar para as palavras mais competitivas, desde que realmente atraia visitas qualitativas.

Este tipo de conteúdo geralmente atrai usuários mais exigentes por ser um texto mais longo, requer maior tempo para leitura, por isso que deve ser cativante, de alta qualidade, que prenda a atenção do usuário.

Preview: Guia Prático de Marketing de Conteúdo com Base em Dados

O marketing de conteúdo tornou-se uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. No entanto, muitos profissionais de conteúdo ainda não têm certeza da melhor maneira de criar conteúdo de alta qualidade. Tendo realizado pesquisas com especialistas de todo o mundo e formalizado o fluxo de trabalho padrão de profissionais de marketing de conteúdo, nós da SEMrush podemos afirmar...

Obtenha PDF gratuito

Etapa 5 - Links internos

O conteúdo pilar deverá ter link para cada postagem de assunto e o mesmo deve ocorrer com cada postagem de assunto, tendo alguma referência de link para o conteúdo pilar.

Essa troca de links permite que os buscadores compreendam o quanto autoridade o blog pode ser sobre temas de interesse do negócio. Também fica com uma estrutura lógica de organização do blog.

Se torna uma “comunicação poderosa” entre as postagens.

Pense na produção de vídeos

O Youtube é o segundo maior buscador do mundo. Pesquisas apontam que os usuários brasileiros consomem mais tempo de conteúdo no Youtube do que na TV aberta, acredita?

Essa alta procura por vídeos gera oportunidades de atração de usuários para o seu negócio. Alinhar isso com Topic Cluster potencializa fortemente as estratégias digitais.

Sei que fazer vídeo não é fácil, e olha que não precisa de produção profissional. Mas é importante.

Cada assunto da estratégia pode gerar um vídeo e o conteúdo pilar então pode gerar um vídeo ainda melhor, mais persuasivo e que melhore a taxa de rejeição do seu site ou blog.

A velha frase que uma imagem vale mais do que mil palavras, posso afirmar que um vídeo vale mais do que 10 mil palavras. Portanto, se quer realmente impactar a sua audiência e melhorar os negócios, pense na possibilidade de criar e otimizar vídeos.

Por que tanto cuidado na produção de conteúdo pode dar resultados?

Porque conteúdo é rei. Sim, já dizia o Google quando o algoritmo do buscador passou por uma das maiores reformulações. Houve um tempo que SEO era baseado boa parte por otimizações técnicas, como ajustes no HTML, meta names, entre outros. Associado a isso, a produção de conteúdo era mais voltada para inserção e densidade de palavras-chave. Há quem acreditava que quanto mais palavras-chave no texto, melhor seria classificado no Google. De fato, funcionava, mas hoje, não mais.

Os tempos mudam, não é mesmo? O maior buscador do planeta conseguiu se aperfeiçoar e priorizar conteúdo de qualidade. Com o aumento da concorrência, uma das melhores estratégias adotadas é usar blogs com oferta de conteúdo cativante e que realmente seja útil para o público-alvo.

O Topic Cluster melhora na organização do blog, planeja melhor quais assuntos tratar para melhor atender as necessidades do público-alvo, contribui para ter qualidade de texto e do blog, o que direta ou indiretamente melhora posições nos buscadores e assim o tráfego.

Conte com ajuda de especialistas para este processo

Anúncios Google, SEO, Inbound Marketing, conteúdo estratégico, otimização de vídeos, Topic Cluster, pesquisa e análise de palavras-chave, pautas estratégicas para o blog, ufa… é muita coisa, certo? O empresário não tem tempo para planejar e executar tudo o que o marketing digital tem a oferecer. Por isso, fica a dica de contar com profissional de SEO e produtor de conteúdo para fazer tudo acontecer.

Jornalista gerente marketing de busca e comunicação online. Desde 2010 atuante em otimização de sites. Certificação completa "Specialist Google AdWords". Já atuou em assessoria de imprensa.
Compartilhar esta postagem
or

Comentários

2000 caracteres restantes

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Só vamos utilizar este email para te enviar a resposta para o seu feedback. Política de Privacidade

Thank you for your feedback!

Community Ranking System

Our SEMrush community rank reflects the level of your professional recognition in our community. We value quality contributions, so highly ranked members will get valuable incentives. Take part in discussions, write posts and speak on webinars, be friendly and helpful, and you will eventually get to the top of the ladder.

  • Newcomer
    Either just recently joined or is too shy to say something.
  • Enthusiast
    Occasionally takes part in conversations.
  • Helper
    An experienced member who is always happy to help.
  • Master
    A veteran community member.
  • Pro
    Asks great questions and provides brilliant answers.
  • Expert
    Provides valuable insights and adds depth to the conversation.
  • Guru
    A bearer of digital marketing wisdom.
  • Superstar
    Knows everything… well, almost.
  • Legend
    Getting here is not easy at all!