Para tornar nosso conteúdo acessível a mais usuários, traduzimos este artigo do inglês usando a tradução automática. Clique aqui para ler o artigo original. Se você notar algum problema com o conteúdo, não hesite em entrar em contato conosco pelo report-osteam@semrush.com.
Os tipos de correspondência de palavras-chave afetam as consultas de pesquisa para as quais seus anúncios são exibidos no Google. Mas eles não desempenham um papel nas classificações orgânicas.
Aqui está o que você precisa saber para suas campanhas de PPC e SEO:
O que são tipos de correspondência de palavras-chave no Google Ads?
No Google Ads, o tipo de correspondência de palavra-chave determina o escopo das consultas de pesquisa que podem acionar seus anúncios. Sua escolha afeta o alcance potencial e a relevância dos seus resultados de pesquisa paga.
Esses são os três tipos de correspondência de palavras-chave:
- Correspondência ampla: As consultas devem estar relacionadas à palavra-chave que você escolheu (maior alcance, menor relevância)
- Correspondência de frase: As consultas devem incluir o significado de sua palavra-chave (alcance médio, relevância média)
- Correspondência exata: As consultas devem corresponder ao significado de sua palavra-chave (menor alcance, maior relevância)
Você também pode usar esses tipos de correspondência de palavras-chave para palavras-chave negativas.
Isso significa que os diferentes tipos de palavras-chave no Google Ads são palavras-chave de correspondência ampla, palavras-chave de correspondência de frase, palavras-chave de correspondência exata, palavras-chave negativas de correspondência ampla, palavras-chave negativas de correspondência de frase e palavras-chave negativas de correspondência exata.
Continue lendo para saber mais sobre cada um deles.
1. Partida ampla
Correspondência ampla significa que seus anúncios podem ser exibidos quando os pesquisadores usam palavras-chave relacionadas (conforme determinado pela IA do Google). Ele oferece o maior alcance de qualquer tipo de correspondência de palavra-chave.
Aqui estão alguns dos sinais de relevância que a correspondência ampla considera:
- Outras palavras-chave em seu grupo de anúncios
- As pesquisas anteriores do usuário
- A localização do usuário
- O conteúdo da sua página de destino
A correspondência ampla é o tipo de correspondência de palavra-chave padrão no Google Ads. Você não precisa de nenhuma notação especial.
Então, digamos que você faça uma licitação para pintura de interiores.
Seu anúncio pode ser exibido para as seguintes consultas:
- Tinta de lavanda (porque seu grupo de anúncios contém "tinta roxa")
- Design de interiores (porque está relacionado topicamente à sua palavra-chave)
- Sherwin-Williams (porque sua página de destino menciona essa marca de tinta)
- Comprar tinta para interiores (porque a consulta contém o significado da sua palavra-chave)
- Pintura para interiores (porque a consulta corresponde ao significado de sua palavra-chave)
Isso significa que os anúncios podem alcançar mais pessoas potencialmente interessadas em seus produtos ou serviços. Mas você corre o risco de ser exibido para consultas menos relevantes.
O Google recomenda que você use palavras-chave de correspondência ampla em conjunto com o lance inteligente para "ajudar a alcançar pesquisas que sejam relevantes para a sua empresa e que tenham um desempenho esperado dentro das suas metas".
O Smart Bidding é um sistema de IA que ajusta seus lances com base nas conversões esperadas ou no valor da conversão.
Como em qualquer tipo de correspondência de palavra-chave, você só pagará quando alguém clicar no seu anúncio.
Ao usar palavras-chave de correspondência ampla, você também corre o risco de caça ilegal de anúncios.
Isso ocorre quando palavras-chave de correspondência ampla semelhantes aparecem em vários grupos de anúncios, fazendo com que seus anúncios concorram entre si.
Para evitar esse problema, use a ferramenta de palavras-chave PPC da Semrush.
A função de negativas entre grupos adiciona automaticamente palavras-chave negativas aos seus grupos. Para evitar sobreposições que podem prejudicar seu desempenho.
2. Correspondência de frases
A correspondência de frase significa que seus anúncios podem ser exibidos quando as consultas incluem o significado de sua palavra-chave (conforme determinado pela IA do Google).
Esse tipo de correspondência de palavra-chave oferece um meio-termo entre alcance e relevância.
Para indicar palavras-chave de correspondência de frase no Google Ads, coloque sua palavra-chave entre aspas.
Digamos que você dê um lance para "pintura de interiores" (com a pontuação incluída).
Seu anúncio pode ser exibido para as seguintes consultas:
- Comprar tinta para interiores (porque a consulta contém o significado da sua palavra-chave)
- Pintura para sala de estar (porque a consulta contém o significado da sua palavra-chave)
- Tinta branca para parede (porque a consulta contém o significado da sua palavra-chave)
- Pintura para interiores (porque a consulta corresponde ao significado de sua palavra-chave)
Mas não deve aparecer para consultas mais tangenciais, como "tinta lavanda" ou "design de interiores".
As palavras-chave de correspondência de frase são úteis para campanhas de marca e de concorrentes. Porque você pode garantir que as consultas se refiram ao nome da sua marca ou ao de um concorrente.
Dica: Crie e otimize suas campanhas do Google Ads na ferramenta de palavras-chave PPC da Semrush. Você pode planejar facilmente os tipos de correspondência de palavras-chave, remover palavras-chave duplicadas e muito mais.
3. Correspondência exata
A correspondência exata significa que seus anúncios só podem ser exibidos quando as consultas tiverem o mesmo significado que sua palavra-chave.
Para indicar palavras-chave de correspondência de frase no Google Ads, coloque sua palavra-chave entre colchetes.
Digamos que você faça um lance para [pintura de interiores].
Seu anúncio pode ser exibido para as seguintes consultas:
- Pintura interna
- Tinta para o interior
- Pintura da sala
Mas não deve aparecer para consultas mais tangenciais, como "tinta para sala de estar" ou "tinta para parede branca".
As palavras-chave de correspondência de frase são úteis se as normas do setor determinarem que você só pode anunciar em termos específicos.
Tipos de correspondência de palavras-chave para palavras-chave negativas
Você pode usar as mesmas categorias de palavras-chave (correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata) ao adicionar palavras-chave negativas à sua campanha do Google Ads.
As palavras-chave negativas são palavras-chave para as quais você não deseja que os anúncios sejam exibidos. Os tipos de correspondência funcionam de forma um pouco diferente:
- Correspondência ampla negativa: Seu anúncio não será exibido se a consulta contiver sua palavra-chave em qualquer ordem
- Correspondência de frase negativa: Seu anúncio não será exibido se a consulta contiver sua palavra-chave na ordem exata
- Correspondência exata negativa: Seu anúncio não será exibido se a consulta for exatamente igual à sua palavra-chave
Digamos que você venda todos os tipos de tintas para interiores, exceto tinta para quadro-negro.
Uma das maneiras mais eficientes de configurar sua campanha é criar uma correspondência ampla para "tintas para interiores". Em seguida, adicione uma correspondência de frase negativa para "chalkboard", "chalkboards", "chalk board", "blackboard" etc.
Tente organizar suas palavras-chave positivas e negativas na ferramenta de palavras-chave PPC da Semrush.
Durante o processo de configuração, você pode adicionar palavras-chave da Semrush. Ou carregue um arquivo contendo dados de palavras-chave alvo.
Em seguida, crie grupos de anúncios manualmente.
Ou aproveite os recursos de "Agrupamento automático" ou "1 kw = 1 gr" (uma palavra-chave equivale a um grupo):
Você pode então:
- Limpe os modificadores de palavras-chave indesejados e outros elementos (por exemplo, preposições)
- Adicione palavras-chave negativas no nível do grupo ou da campanha
- Adicionar automaticamente negativos entre grupos
- Remover palavras-chave duplicadas
- Exporte seu plano em um formato compatível com o Google Ads
Consulte o manual da PPC Keyword Tool para saber mais. Ou inscreva-se agora para começar imediatamente.
O que são tipos de correspondência de palavras-chave em SEO?
Em SEO, os tipos de correspondência de palavras-chave não são realmente uma coisa.
O Google usa algoritmos sofisticados para avaliar o significado e o contexto de cada consulta de pesquisa. Em seguida, classifica os resultados orgânicos com base em sua relevância, qualidade e usabilidade.
Você não pode declarar explicitamente as consultas relevantes para as quais deseja se classificar. Mas adicionar palavras-chave alvo ao seu conteúdo pode ajudar você a ter uma classificação mais alta.
O Google explica seu sistema de correspondência de palavras-chave orgânicas da seguinte forma:
O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa. Por exemplo, em páginas da Web, se essas palavras-chave aparecerem na página, nos títulos ou no corpo do texto, as informações poderão ser mais relevantes.
Aqui estão três coisas importantes que você deve lembrar:
- Você não precisa necessariamente usar palavras-chave para se classificar para elas
- Usar uma palavra-chave não garante que você será classificado para ela
- O uso de palavras-chave deve sempre estar em conformidade com as diretrizes de spam do Google
Para obter ajuda sobre o uso eficaz de palavras-chave, leia nosso guia de otimização de palavras-chave.
Ou use o SEO Writing Assistant da Semrush.
Digite suas palavras-chave e escolha seu público-alvo.
Em seguida, clique em "Obter recomendações".
Comece a digitar e a ferramenta analisará o uso de palavras-chave em tempo real.
O SEO Writing Assistant também avaliará a legibilidade, a originalidade e o tom de voz do seu conteúdo.
Como encontrar palavras-chave para PPC e SEO
A pesquisa de palavras-chave permite que você descubra o que o seu público-alvo procura. E colete dados associados, como o volume de pesquisa (o número médio de pesquisas mensais).
Essas informações ajudam você a otimizar suas campanhas de PPC e SEO.
Vá para a Keyword Magic Tool da Semrush e experimente.
Basta digitar uma palavra-chave para basear sua pesquisa (por exemplo, "melhores restaurantes de Nova York").
Em seguida, escolha seu país e clique em "Pesquisar".
Você pode alternar entre os seguintes tipos de correspondência de palavras-chave na Semrush (que funcionam de forma diferente das encontradas no Google Ads):
- Correspondência ampla: Encontre palavras-chave que incluam sua palavra-chave ou uma variação
- Correspondência de frases: Encontre palavras-chave que incluam sua(s) palavra(s)-chave exata(s) em qualquer ordem
- Correspondência exata: Encontre palavras-chave que incluam suas palavras-chave exatas na ordem exata
- Relacionadas: Encontre palavras-chave que geram resultados de pesquisa semelhantes aos da palavra-chave inicial
Aqui você encontra um guia rápido sobre as métricas de palavras-chave fornecidas:
| Métrica | Descrições | Melhor para |
| Intenção | O tipo de intenção de pesquisa. Isso indica em que estágio do funil de marketing o usuário está. | SEO e PPC |
| Volume | Volume de pesquisa de palavras-chave. O número médio de pesquisas mensais. | SEO e PPC |
| KD % | Pontuação de dificuldade da palavra-chave. Quanto mais alta a pontuação, mais difícil será para você se classificar nos 10 principais resultados orgânicos do Google. | SEO |
| CPC (USD) | Custo por clique. O valor médio (em dólares americanos) que os anunciantes pagam por clique. | PPC |
| Com. | Densidade competitiva. Quanto maior a pontuação, mais difícil será para você se classificar nos resultados pagos do Google. | PPC |
Aproveite os filtros e as opções de classificação para restringir seus resultados. E encontre as melhores palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.
Certifique-se de salvar os termos escolhidos no Keyword Strategy Builder.
Você pode criar facilmente diferentes categorias de palavras-chave ou grupos de palavras-chave:
Além disso, você pode enviar palavras-chave para:
- PPC Keyword Tool, onde você pode planejar campanhas de anúncios do Google
- Monitoramento de posição, onde você pode monitorar classificações pagas e orgânicas
- SEO Writing Assistant, onde você pode criar conteúdo otimizado
KEYWORD MAGIC TOOL: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/" show_input="false"header="Obtenha sugestões de palavras-chave" text="com a Keyword Magic Tool, a maior base de palavras-chave do mercado" button_text="Teste gratuitamente"bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png"bg_button="-success"]