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Técnicas de SEO Atemporais e a Prova de Atualizações do Algoritmo

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Técnicas de SEO Atemporais e a Prova de Atualizações do Algoritmo

Felipe Bazon
Técnicas de SEO Atemporais e a Prova de Atualizações do Algoritmo

Como otimizar sites para busca orgânica sem se preocupar com as famigeradas atualizações do algoritmo do Google. 

Por ser uma ciência não exata o mundo do SEO é repleto de mitos, equívocos e inverdades. Boa parte de tudo isso está relacionado às famigeradas atualizações do algoritmo. 

É raro quando o Google vem a público e confirma uma atualização ou dá detalhes sobre ela. Portanto, na maioria das vezes são suposições, algumas precisas e outras verdadeiros tiros no escuro.

O que estou querendo dizer é que um bom trabalho de search engine optimisation não deve se preocupar com tais atualizações do algoritmo de ranqueamento orgânico do Google e sim ter como foco o usuário.

Disclaimer 1: focarei apenas nas atualizações Google devido ao baixo nível de utilização dos outros buscadores.

Uma rápida história sobre Atualizações Google a.k.a Google Updates

O algoritmo de posicionamento orgânico do Google está em constante evolução.Tais evoluções são conhecidas como Atualizações (Updates) e deixam certos SEOs loucos, enquanto outros são mais espertos e ganham dinheiro com isso.

Há também aqueles que não dão a mínima para essas atualizações, no caso eu.

O Google atualiza o algoritmo por dois motivos:

  1. Aprimorar os resultados de pesquisa e retornar os melhores resultados de pesquisa possíveis para seus usuários.

  2. Combater Webspam. Sim, combater os Black Hats que tentam enganar o algoritmo.

Disclaimer 2: Não sou contra Black Hat SEO, na verdade eu admiro quem o faz. Por quê? Por que esses caras são super arrojados e estão a todo momento testando maneiras de conseguir subir nos resultados orgânicos, mesmo que isso infrinja as diretrizes de qualidade do Google e gere penalização. Ao meu ver é sim uma forma de fazer SEO, mas eu não pratico pois trabalho com sites de clientes e não posso arriscar.

Se analisarmos rapidamente as últimas atualizações veremos que minha teoria tem fundamento:

  1. Google Penguin: foco em combater webspam por meio de um filtro/algoritmo mais robusto para identificar links de má qualidade.

  2. Google Mobilegeddon: foco em sites que ainda não são mobile friendly.

  3. Google Mobile Speed: foco no tempo de carregamento mobile.

  4. Google Medic Update: foco na autoridade, veracidade e confiabilidade do conteúdo de um site.

Não é que eu não dou a mínima para atualizações do algoritmo eu simplesmente não entro em pânico. Por quê?

Por que desde sempre fiz SEO com foco no usuário e no que faz sentido para o negócio e marca dos meus clientes. 

Pode parecer o maior clichê de SEO, mas é assim que trabalho e é assim que nesses 12 anos de carreira nunca tive um site penalizado. Ajudei muitos a se recuperarem de penalizações, mas ser penalizado nunca.

Razão pela qual decidi escrever esse artigo e compartilhar algumas técnicas atemporais de SEO a prova de Google Updates.

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Técnicas de SEO a Prova de Atualizações Google

Para facilitar a compreensão e consequinte implementação, organizei-as em categorias:

  • On-page 

  • Conteúdo

  • Usabilidade

  • SEO Técnico

  • Off-page

Técnicas Atemporais de SEO On-page

<title>Titles</title> 

Bons títulos continuam sendo a base da otimização on-page. Enquanto houver o link azul clicável esse elemento continuará a ser importante.

Sugestões de otimização:

  • Inclua a palavra-chave principal da página, de preferência no início

  • Crie títulos para os usuários e não buscadores. Foco no CTR.

  • Respeite o limite de 64 a 66 caracteres

<meta name="Meta Description" content="...">

Assim como os títulos, a meta description continua sendo de suma importância. Apesar de não se considerada um fator de ranqueamento é muito importante para atrair cliques. 

Sugestões de otimização:

  • Inclua a palavra-chave principal da página e se possível suas variáveis

  • Descreva de forma sucinta a página em questão e o que o usuário irá encontrar ao clicar.

  • Inclua Calls to Action: Acesse, Visite, Saiba Mais …

  • Respeito o limite de 156 caracteres

Pro tip 1: Para e-commerce utilize os 4Ps do marketing para compilar suas meta descriptions

URLs

O terceiro elemento visível na SERP (páginas de resultados de pesquisa) continua e continuará sendo importante para otimização on-page.

Portanto, respeite algumas regras de otimização:

  • Trabalhe a palavra-chave principal da página

  • Evite URLs muito longas

  • Não utilize caracteres especiais (*ˆ&ˆ!?)

  • Crie URLs, evite deixar que a plataforma cria automaticamente do título da página (não está errado, mas se puder ajustar é melhor)

Conteúdo

Das heading tags à legibilidade do conteúdo, tudo é muito importante e continuará sendo enquanto o Google for um buscador.

Dito isso, não se preocupe com a repetição de um determinado e sim no contexto. Amplie a gama de termos utilizados na página para deixar o conteúdo cada vez mais completo.

Trabalhe sempre com uma keyword principal, keyword secundária, complementares e LSI keywords. 

No artigo "Como fazer pesquisa de palavras-chave para busca semântica" explico no detalhe como fazer para elevar o nível de otimização do conteúdo em tempos de busca semântica.

Também sugiro que estudem o algoritmo TF-IDF. Em suma, ele calcula a frequência de um termo no seu conteúdo contra a frequência em todos os outros documentos que o Google já rastreou e indexou. Complicado né? Eu sei, por isso vai lá dá uma estuda.

Imagens

Uma imagem vale mais que … 

Nunca foi tão importante otimizar imagens. Não só para a relevância da páginas mas também para a acessibilidade do site e para melhorar o posicionamento no Google Imagens, segundo campo de busca mais utilizado no planeta Terra.

Sugestões de otimização:

  • Trabalhe a tag Alt de forma descritiva, foi-se o tempo de incluir apenas a palavra-chave. Descreva a imagem no detalhe. #pracegover

  • Utilize legenda na imagem quando fizer sentido

  • O texto perto da imagem é muito importante

  • Trabalhe com dados estruturados. Ex: schema.org/ImageObject

Links Internos e de Saída

Dois dos maiores mitos do SEO. Link internos e de saída, são sim muito importantes para otimização e continuarão sendo enquanto o Google utilizar links para encontrar novas páginas.

Sendo assim, otimize os links internos de forma a dar relevância para as principais páginas do seu site. Breadcrumbs ajudam e links de dentro do conteúdo são importantíssimos.

E, não deixe utilizar links para outros sites sempre que necessário. Não se preocupem com a "perda do PageRank", referenciar suas fontes tem muitos mais peso que perder "link juice".

Técnicas Atemporais de SEO para Conteúdo

E-A-T resume tudo que temos que fazer.

Para que nunca ouviu falar, E-A-T é uma sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness.

Em terráqueo, EAT é a maneira como o Google analisa a expertise, autoridade e confiabilidade do seu conteúdo. 

Basicamente precisamos mostrar ao Google que nosso conteúdo é escrito por quem entende do assunto e tem fundamento. Até aí nada de novo, certo?

Entretanto, nunca foi tão importante a prova social do nosso conteúdo. O que quero dizer com isso?

  1. Não basta ter uma página de autor. É preciso incluir links e referências que comprovam a autoridade do autor no segmento

  2. O mesmo se aplica para páginas "quem somos". Não adianta incluir uma foto bonita da empresa e aquele texto maravilhoso. É preciso incluir referências que ajudem o Google e o usuário a validar que as informações são verdadeiras

  3. Presença online da marca nunca foi tão importante

  4. Focar na construção da marca e não na quantidade de palavras-chave. 

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Técnicas Atemporais de SEO de Usabilidade

Arquitetura de informação

Uma arquitetura de informação bem organizada ajuda o bot a rastrear o site com mais facilidade e o usuário a encontrar o que busca sem ter que pensar.

Portanto, evite criar uma estrutura com muitos níveis. O mito dos 3 níveis não existe. Mas quanto menos cliques o usuário precisar dar para chegar até uma página melhor.

Navegação

Uma boa arquitetura de informação é o primeiro passo para uma boa navegação. Sendo assim, trabalhe com menus de navegação, breadcrumbs (trilhas de navegação), paginação e filtros quando necessário.

Em suma, facilite a vida do usuário com uma navegação fluida e intuitiva.

Responsividade / Adaptabilidad

Básico, mas muito importante. Se o site ainda não é responsivo ou se adapta a diferentes tipos de tela as probabilidades de performar bem nos resultados orgânicos do Google é baixa.

Em tempos de mobile first inext, é importante garantir que a otimização da versão mobile é igual ou melhor que a do desktop. Para isso, recomendo uma ferramenta que ajuda analizar se o mobile está bem otimizado: https://zeo.org/seo-araclari/mfi/

Tempo de Carregamento

Ninguém gosta de acessar um site que demora para carregar, nem o Googlebot. Mas nosso foco aqui é o usuário.

Dito isso, análise a performance das páginas com ferramentas como Webpagetest.org, GTmetrix, Web.Dev e atua nas melhorias recomendadas. 

Pro tip 2: Monitore no detalhe as métricas mais importantes de performance com CRux Reports.

Pro tip 3: Invista em um bom servidor. Uma VPS geralmente ajuda muito na performance. CDNs também. 

Acessibilidade

Um dos pontos mais relevados do SEO, a acessibilidade é muito importante para otimização de um site.

Pense comigo, se o objetivo do Google é direcionar os usuários para os sites mais relevantes e de melhor experiência, ser acessível é primordial. Não acha?

Como aprimorar a acessibilidade do site? 

Comece corrigindo os pontos reportados no relatório do lighthouse via web.dev.

Segurança

Um site seguro é bom para o Google, mas é melhor ainda para o usuário. Portanto, garanta que seu site utiliza o certificado de segurança SSL. 

Assim, de simples.

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Técnicas Atemporais de SEO Técnico

Semântica do Código

Sim, a ordem das tags altera o viaduto.

Há quem diga que é preciosismo, mas eu sigo as melhores práticas e procuro organizar o código o máximo possível. Do title na abertura da <head> até os scripts adiados antes do fechamento do </body>.

Semântica do código fonte com as tags organizadas dentro da head e dentro do body

Dados Estruturados

Das heading tags a estruturação de dados do consórcio Schema.org.

Apesar de ser uma técnica introduzida por volta de 2014 os dados estruturados são de suma importância e a tendência é que ganhem ainda mais relevância conforme o algoritmo evolua.

Mas atenção, se os dados estruturados forem implementados no intuito de enganar o bot isso gera penalização. 

Um bom exemplo são as avaliações e comentários de produtos e serviços. Caso o Googlebot não consiga validar a origem dos comentários e avaliações as páginas que utilizam esses dados serão penalizadas.

Um bom ponto de partida é começar estudando as diretrizes do Google em relação aos dados estruturados.

Melhores Práticas W3C

Outro preciosismo, mas pensem comigo se um site contém várias não conformidades no código isso dificulta o rastreamento da página e acaba fazendo o Googlebot perder tempo desnecessário.

Portanto, quanto mais organizado for o código mais fácil para o bot. 

Rastreamento, Indexação e Renderização

Robots.txt, sitemap.xml e testes de renderização. O importante é garantir que o bot está sempre rastreando, indexando e renderizando todas as páginas do site. 

Logo, garanta que o seu robots.txt está bem configurado e não bloqueia arquivos de CSS e JS e, claro, páginas importantes.

O sitemap.xml deve ser gerado automaticamente e enviado ao Google via Search Console.

Não deixe de testar a renderização de páginas com a URL Inspection Tool do Search Console, com o ChromeDev Tools e comandos de busca como site: + intext:.

Disclaimer 3: Sim, só falei de bot aqui, por que a parte técnica é a única vertente do SEO na qual devemos focar mais no bot do que no usuário.

Técnicas Atemporais de SEO Off-page

Digam o que digam, os links externos continuam sendo extremamente relevantes para que uma página obtenha um bom posicionamento nos resultados orgânicos do Google.

Entretanto, é preciso pensar em link building com foco no usuário e não somente na conquista do link propriamente dito.

Sendo isso, um trabalho de conquista de links a prova de atualizações deve ter como base links com valor editorial, ou seja, referências editoriais em artigos de sites autoritários e relevantes ao segmento em que atua.

Dito isso, não se preocupem com métricas de vaidade do tipo Domain Authority e Page Authority. Foque no potencial que o link tem de receber clicks e gerar tráfego de referência, esse sãos os dois fatores mais importantes.

Para quem nunca ouviu falar, existe um algoritmo chamado "Reasonable Surfer" que calcula a probabilidade de um link receber um click. Isso sim é um fator importante para seus links, não o DA e PA da onde o link foi conquistado.

Referências sobre o Reasonable Surfer:

http://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and-document-features-and-user-data/

http://www.seobythesea.com/2016/04/googles-reasonable-surfer-patent-updated/

Conclusão

Se é bom para o usuário é para o Google, consequentemente faz sentido para a otimização do seu site.

E lembrem-se: O Básico é Avançado.

Assiste a Mesa Redonda "Segredos de Successo de Grandes Empresas de Ecommerce"

Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

CSO (chief SEO officer) at Hedgehog Digital, a digital marketing agency based in Cornwall UK, with offices in Bedford UK, and São Paulo Brasil. Since 2015 Felipe Bazon is listed as one the top 3 SEOs in Brazil, having won the title in the same year. With over 10 years of experience in SEO and Content Marketing, Felipe managed over 100 SEO projects for multinational companies in Brasil, UK and Europe.

CSO na agência de Marketing Digital Hedgehog Digital. Desde 2015 listado entre os top 3 SEOs do Brasil, tendo ganho o prêmio no mesmo ano. Há mais de 10 anos apaixonado por SEO, Content Marketing e Marketing Digital em geral. Já liderou mais de 100 projetos de SEO e Content Marketing em empresas no Brasil, Reino Unido e Europa.
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Comentários

2000
Entusiasta

Às vezes participa das conversas.

Obrigado por esse artigo, muito bom mesmo!
Entusiasta

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Esclarecedor
Entusiasta

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Ótimo artigo! O básico é ainda mais avançado nesse momento em que tantos tentam vender “sonhos”.
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Lucas Longhi
Obrigado pelo feedback Lucas. É isso ai, o básico é avançado.
Charles David
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Excelente artigo, interessante que além de explicar ainda mostra as ferramentas.
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Charles David
Ferramentas que você utiliza no dia a dia né Charles. :D
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Muito explicativo! Conteúdo bem completo. Continue compartilhando mais conteúdo com a gente!
Entusiasta

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Artigo muito bom e muito bem explicado. Show e que venham mais!! =)
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Luis Eduardo Custódio Bortotti
Obrigado Luis. Em breve mais artigos.
Aline Matos
Ajudante

Membro experiente que sempre gosta de ajudar.

TOP!!!
Rodrigo Sanchez
Entusiasta

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Muito bom Bazon...já ouvi você falar e é verdade "SEO básico é Avançado". Quero ler mias sobre dados estruturados....manda conteúdo para gente!!! Valeu
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Rodrigo Sanchez
Obrigado pelo comentário, fico contente que tenha gostado e espero que seja útil.
Entusiasta

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Matéria bem explicativa, parabéns por ajudar a comunidade.
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Bruno
Obrigado pelo comentário, fico contente que tenha gostado e espero que seja útil.
Entusiasta

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Muito foda esse conteúdo!!!! Direto, na veia!!!
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Aldo Pacheco
Valeu Aldo, fico contente que tenha gostado e espero que seja útil.
Entusiasta

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Artigo sobre SEO muito bem publicado pelo autor. Tecnicas de SEO primordiais para um ranqueamento em alto nivel.
Felipe Bazon
Astro

Sabe tudo… bem, quase tudo.

Joao Sousa
Obrigado João, fico contente que tenha gostado e espero que as dicas sejam úteis.

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