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O que são tags de título duplicadas?
As tags de título duplicadas ocorrem quando várias páginas do seu site usam a mesma cópia na tag de título (o título da página que geralmente aparece nos resultados de pesquisa).
Digamos que um site tenha três páginas separadas que usam "Best Vegan Health Supplements | Vitamin Store" como tag de título:
- Página do produto: vitaminstore.com/vegan
- Postagem no blog: vitaminstore.com/blog/most-important-vegan-health-supplements
- Página de destino: vitaminstore.com/best-vegan-supplements
Há uma boa chance de que essas páginas estejam todas focadas no mesmo assunto principal. Isso significa que o conteúdo de cada página está centrado no mesmo tópico.
Isso torna mais complicado para os mecanismos de pesquisa, como o Google, decidir qual página é mais relevante para os usuários que pesquisam uma palavra-chave relacionada. E é possível que nenhuma dessas páginas apareça nos resultados de pesquisa.
Em alguns casos, é inevitável que você tenha tags de título duplicadas. Como para sites multirregionais que têm conteúdo semelhante destinado a vários públicos. (Vou falar um pouco mais sobre isso depois.)
As tags de título duplicadas são ruins para SEO?
Na maioria dos casos, as tags de título duplicadas são problemáticas. Aqui está o motivo:
Eles podem levar a classificações mais baixas
As tags de título duplicadas podem tornar difícil para os mecanismos de pesquisa entender como o conteúdo de diferentes páginas é exclusivo. Portanto, é possível que apenas uma (ou nenhuma) de suas páginas apareça nos resultados de pesquisa.
E, se você se classificar nos resultados de pesquisa, é possível que tenha uma classificação mais baixa do que se tivesse evitado ter tags de título duplicadas.
Por que isso acontece?
Porque o conteúdo com classificação mais alta tende a ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta, ou seja, uma porcentagem maior de cliques no seu site. E as pesquisas mostram isso:
Fonte: Estatísticas de CTR do Google
Esses cliques se traduzem em mais tráfego. E pode até mesmo levar a mais conversões e receita.
Outro problema está relacionado a como as tags de título duplicadas afetam suas classificações:
Você terá menos controle sobre o resultado que o Google mostra se o seu conteúdo aparecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Portanto, ele pode classificar uma página com conteúdo desatualizado quando houver uma versão atualizada disponível. Ou uma página que você criou para um caso de uso específico que não se aplica ao seu público maior.
Eles podem levar a uma experiência ruim para o usuário
Ter várias páginas com a mesma tag de título pode confundir os usuários. Basta ver esses resultados:
Determinar em qual resultado você deve clicar será difícil para a maioria dos usuários.
Então, o que acontece quando os pesquisadores clicam em um conteúdo que não está alinhado com a consulta?
Isso cria uma experiência de usuário (UX) ruim. O que pode levar a uma redução:
- CTR
- Tempo na página
- Engajamento em geral
Isso se refere à relevância e à experiência do usuário, às quais o Google presta atenção para classificar os resultados.
Como detectar tags de título duplicadas
Auditoria do site da Semrush
Você pode encontrar e corrigir tags de título duplicadas com a Auditoria do site da Semrush.
Ele executa uma análise abrangente de SEO do seu site. E encontra problemas técnicos de SEO, como links quebrados, tempos de carregamento lentos e tags de título duplicadas.
Abra a ferramenta, siga as instruções de configuração da Auditoria do site e selecione "Iniciar auditoria do site".
Quando a auditoria for concluída, você será levado ao relatório "Visão geral". Isso dá a você uma visão de alto nível da saúde geral de SEO do seu site.
E ele divide os problemas de SEO que detecta em três categorias:
- Erros: Problemas de alta gravidade
- Advertências: Problemas de gravidade média
- Avisos: Alertas de baixa gravidade que vale a pena corrigir
Clique no módulo "Errors" (Erros). E você chegará ao relatório "Issues" (Problemas), que será filtrado para mostrar todos os erros do seu site.
Na barra de pesquisa, digite "duplicate title tags".
Em seguida, selecione o problema "# problemas com tags de título duplicadas" para revelar a lista de URLs afetados. E você verá uma lista dos URLs agrupados por aqueles que compartilham a mesma tag de título.
Você pode começar a corrigi-los criando tags de título únicas e descritivas para cada página. Ou implementar uma meta tag apropriada. (Abordaremos esses dois aspectos em mais detalhes posteriormente).
Você pode exportar a lista com a opção "Exportar".
Ou você pode enviar a lista diretamente para a sua ferramenta de gerenciamento de projetos de marketing com o recurso "Send to…".
A partir daí, você pode abordar as tags de título duplicadas, uma de cada vez. E acompanhe seu progresso.
Operador de pesquisa "Site" do Google
Outra maneira de identificar tags de título duplicadas que precisam ser corrigidas é usar o operador de pesquisa "site:" do Google.
Ela pode ser uma ferramenta útil se você já suspeitar que um grupo de URLs possa ter tags de título semelhantes ou duplicadas.
Basta digitar esta fórmula na pesquisa do Google: site:yourdomain.com "your suspected duplicate title".
Você poderá ver facilmente que vários links de título têm a mesma tag de título ou quase a mesma.
Digamos que você trabalhe na Asos, uma empresa de moda on-line com milhares de páginas sobre diferentes produtos. E você deseja procurar possíveis duplicatas para a consulta "sapatos casuais masculinos".
Você pode ver algo assim:
Como você pode ver, cada resultado tem uma tag de título distinta. Isso significa que a Asos fez um bom trabalho para evitar duplicatas.
Observe que você precisará repetir esse processo para todas as tags de título que suspeitar que tenham sido duplicadas.
Se você encontrar alguma duplicata, provavelmente precisará fazer algumas alterações. Para otimizar suas tags de título nesses casos, determine qual página é a mais adequada para a tag de título em questão.
Em seguida, use as práticas recomendadas abaixo para determinar como corrigir tags de título duplicadas.
Como criar tags de título exclusivas com bom desempenho na pesquisa
Como o Google menciona em suas informações sobre as práticas recomendadas para influenciar os links de título, as tags de título são a "principal informação" que os pesquisadores usam para decidir qual resultado é relevante para eles.
Mas como você garante que cada tag de título seja otimizada para humanos e mecanismos de pesquisa?
Siga estas diretrizes:
Seja descritivo
A tag de título deve dar aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma visão clara do assunto do seu conteúdo.
Portanto, evite tags de título genéricas que ofereçam pouco valor aos pesquisadores.
Em vez de usar uma tag de título vaga, tente usar uma que descreva o conteúdo com o máximo de detalhes possível. Como esta:
Além disso, as tags de título descritivas oferecem esses benefícios:
- Maior capacidade de atingir públicos específicos: Uma tag de título como "Receitas de café da manhã vegano e saudável | ABC Health Store" atrai um público completamente diferente de "Receitas com alto teor de proteína e sem carne | ABC Health Store"
- Maior chance de classificação para palavras-chave de cauda longa: O uso de títulos descritivos pode ajudar você a se classificar para palavras-chave menos competitivas que seus concorrentes podem ignorar
Não ultrapasse o limite de caracteres
Os mecanismos de pesquisa podem reescrever ou truncar títulos longos. Como esta:
Isso pode afetar negativamente seu tráfego de pesquisa.
Como?
Se a versão editada não for atraente, menos pessoas clicarão no resultado orgânico para visitar sua página.
Então, qual deve ser o tamanho de suas tags de título?
É melhor que você mantenha suas tags de título com 60 caracteres ou menos. Qualquer coisa mais longa é muito longa para dispositivos móveis.
Você pode monitorar o comprimento dos caracteres das suas tags de título no Planilhas Google com a função "LEN". Ele mostra a você o número de caracteres de uma célula ou cadeia de caracteres específica. E é simples de usar:
1. Clique na célula em que você deseja exibir a contagem de caracteres
2. Digite "=LEN" e faça referência à sua célula dentro dos parênteses
3. Pressione Enter (ou retornar) e você verá a contagem de caracteres da tag de título
Incorporar variações de palavras-chave de cauda longa
As palavras-chave de cauda longa são frases altamente específicas (e geralmente mais longas) do que outras palavras-chave. Adicionar palavras-chave de cauda longa às tags de título pode ajudar a garantir que todas elas sejam distintas.
Além disso, usá-los pode beneficiar suas classificações e seu tráfego. Porque eles normalmente não são tão competitivos, o que significa que você tem uma boa chance de aparecer no topo dos resultados de pesquisa.
Digamos que você tenha uma loja de comércio eletrônico que vende suplementos veganos para a saúde. E sua loja tem vários sabores e tipos de proteínas em pó.
Se todas as suas tags de título nessas páginas de produtos forem "Vegan Protein Powder | ABC Health Store", você estará perdendo a classificação para variações de palavras-chave de cauda longa, como:
- "Proteína vegana em pó de baunilha"
- "Proteína vegana de chocolate em pó"
- "Proteína em pó vegana sem glúten"
Você pode encontrar variações de cauda longa como essa usando a Keyword Magic Tool.
Digite uma palavra-chave inicial (um termo amplo relacionado ao seu negócio) e clique em "Search" (Pesquisar).
Em seguida, você verá uma longa lista de palavras-chave relacionadas.
Agora, você pode aplicar um filtro para mostrar apenas as palavras-chave para as quais você tem uma chance razoável de classificação.
Clique na lista suspensa "KD%" e defina um intervalo personalizado de 0 a 49. E clique em "Aplicar".
Agora você verá alguns termos mais específicos. E você pode escolher aquelas que se alinham com suas ofertas para criar tags de título para páginas de produtos mais específicas.
KEYWORD MAGIC TOOL: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start/” show_input=”false”header=”Obtenha sugestões de palavras-chave” text=”com a Keyword Magic Tool, a maior base de palavras-chave do mercado” button_text=”Teste gratuitamente”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
Use a palavra-chave alvo no início
Colocar a palavra-chave principal no início da tag de título oferece aos usuários e aos mecanismos de pesquisa clareza instantânea sobre o conteúdo da página.
Isso também pode dar a você uma pequena vantagem competitiva sobre os links de títulos concorrentes nas SERPs.
Porque se os resultados incluírem tags de título que não incluam a palavra-chave no início, sua página poderá parecer mais relevante para os usuários.
Evite o preenchimento de palavras-chave
O keyword stuffing é uma tática de SEO ultrapassada que sobrecarrega o conteúdo com palavras-chave na tentativa de manipular as classificações.
Um exemplo comum é quando as mesmas frases de palavras-chave primárias ou secundárias são repetidas de forma não natural.
Considere uma tag de título como: "Sapatos novos, sapatos baratos, melhores sapatos novos, sapatos novos e baratos".
Esse é um exemplo clássico de preenchimento de palavras-chave.
O título está repleto de variações da palavra-chave principal "sapatos novos" e da palavra-chave secundária "sapatos baratos".
O excesso de palavras-chave, seja no texto do corpo ou em uma tag de título, viola as políticas de spam do Google.
Isso torna mais difícil para os mecanismos de pesquisa e para as pessoas entenderem do que se trata a sua página. E pode resultar em penalidades dos mecanismos de pesquisa.
O que fazer quando você precisa de tags de título duplicadas
Você encontrará situações em que usar a mesma tag de título faz sentido.
Aqui estão alguns dos casos mais comuns:
Sites multirregionais
Os sites multirregionais provavelmente teriam a mesma tag de título para esses URLs (ou uma tag muito semelhante):
- URL principal: vitaminstore.com/vegan
- URL regional (Reino Unido): uk.vitaminstore.com/vegan
Nesse caso, a implementação de atributos hreflang pode ser uma solução eficaz.
Uma tag hreflang é um elemento (normalmente incluído no seu HTML) que informa aos mecanismos de pesquisa qual página deve ser exibida aos visitantes com base no idioma (indicado pelas duas primeiras letras após hreflang=") e no local (indicado pelas duas segundas letras após hreflang=").
Você deve usar o atributo hreflang em todas as versões da página. E você deve sempre fazer referência a todas as versões alternativas.
Abaixo está o código de exemplo que você implementaria em cada página mencionada acima:
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://website.com/blog/hola" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://website.com/blog/hello" />Leia mais: SEO internacional: Práticas recomendadas para o sucesso on-line global
Seções de produtos de várias páginas
Os sites que têm seções de produtos com várias páginas podem ter as mesmas tags de título (e conteúdo semelhante) para esses URLs:
- Página 1 (página principal): vitaminstore.com/vegan
- Página 2: vitaminstore.com/vegan/?page=2
- Página 3: vitaminstore.com/vegan/?page=3
A implementação adequada de tags canônicas (trechos de HTML que refletem a versão principal de uma página) informará aos mecanismos de pesquisa qual versão de URL deve ser priorizada.
Em cada página (inclusive a principal), você adicionaria uma tag canônica apontando para a página da categoria principal.
No exemplo acima, cada página apresentaria esse código em seu HTML:
<link rel="canonical" href="http://vitaminstore.com/vegan" />Isso informa ao Google que a página principal a ser indexada é "https://vitaminstore.com/vegan".
Aborde as tags de título duplicadas para melhorar o SEO
Encontrar e corrigir tags de título duplicadas pode ser uma maneira poderosa de melhorar seu SEO.
Essas pequenas partes do texto desempenham um papel fundamental na forma como os mecanismos de pesquisa tratam seu conteúdo. E como os visitantes em potencial avaliam a relevância de suas páginas.
Mas os domínios têm todas as formas e tamanhos. E encontrar manualmente tags de título duplicadas em sites maiores é um processo demorado e nem sempre preciso.
Felizmente, você pode usar a ferramenta Auditoria do site para detectar e solucionar esse problema rapidamente. Teste gratuitamente hoje mesmo.