O que é Site Health da Semrush e por que você deve usar essa métrica?

Erich Casagrande

Apr 22, 20218 min read
O que é site health

Quer você seja uma agência, freelancer ou especialista interno, a comunicação é muito importante no SEO. Mas como garantir que todos estejam alinhados e entendam as prioridades e o status geral da otimização de um site? É por isso que a métrica de Site Health da Semrush une diversos fatores sobre a qualidade técnica de um site e torna mais fácil avaliar essa evolução e trabalho.

Site Health é uma métrica da Semrush, encontrada dentro da ferramenta de auditoria do site, que pode ser rapidamente usada para qualquer site, é fácil de entender e tem como base os fatores técnicos mais importantes de desempenho do site. 

Por que você usar essa pontuação? Confira alguns motivos: 

  • Comunicação: a pontuação é clara e compreensível
  • Negociação com clientes: você pode usá-la para apresentar ofertas e conquistar novos clientes
  • Análise de Concorrentes / Comparação: a pontuação pode ajudar a comparar o SEO on-page de um site a concorrentes diretos no mesmo nicho
  • Monitoramento: é ótima para acompanhar mudanças ao longo do tempo 

Sabemos que os resultados importantes de seus esforços de SEO podem levar semanas ou meses para aparecer, mas a pontuação Site Health pode mostrar se o seu trabalho está indo na direção certa de uma forma mais imediata. 

Especialmente nos casos quando um especialista em SEO experiente está trabalhando com alguém não familiarizado com SEO, você precisa de alguma métrica que ambas as partes entendam. Se você fizer uma auditoria rápida do site de um cliente, você pode apresentar Site Health junto com a lista dos principais problemas e áreas para melhorias em questão de minutos.

A pontuação também pode ser usada para análise do concorrente - comparando a qualidade técnica ou saúdem do site e principais erros dos concorrentes. E claro, comparar também o progresso ao longo do tempo. 

Dica da Semrush: duas outras métricas que podem ser úteis para apresentação e monitoramento são Authority Score e Pontuação de Toxicidade.

Para explicar melhor, vamos lembrar que o SEO técnico é a base de qualquer estratégia de SEO. Se cada casa precisa de uma base sólida, as casas mais altas precisam de uma base melhor. O mesmo acontece com os sites, portanto se você quer grandes volumes de tráfego e alcançar o topo dos mecanismos de busca, é necessário garantir uma boa saúde técnica do seu site.

Com a pontuação de Site Health você está medindo o quão estável é a base de um site. Fortalecer essa base ajudará em quaisquer outros esforços para esse trabalho. Vamos falar sobre a pontuação com mais detalhes. 

Como o Site Health da Semrush é calculado

Quando você usa a ferramenta de Auditoria do Site, o bot da Semrush rastreia o site com base em seus parâmetros e executa verificações de mais de 150 erros comuns de sites ( veja a lista completa aqui ).

A pontuação de Site Health é calculada com base nos erros encontrados pela Semrush durante esse rastreamento.

Os problemas são distribuídos em três categorias principais:

  • Erros - os problemas mais impactantes que devem ser tratados primeiro.
  • Advertências - questões de impacto médio que precisam ser resolvidas, mas não com tanta urgência quanto os erros.
  • Avisos - não são perigosos, mas é importante estar ciente desses problemas.

Os erros mais perigosos (como links internos quebrados) contribuem para Site Health com mais peso do que quaisquer advertências. Avisos (como links externos com atributos nofollow) não afetam a pontuação, pois geralmente não são indicativos de erro, mas são incluídos para manter você totalmente informado sobre a condição geral da base do seu site.

Erros críticos afetam a integridade técnica geral do site

Repare que nem todos os erros e advertências têm o mesmo peso. No geral, quanto mais crítico for um erro para o site, mais impactante ele será para a pontuação de Site Health. Portanto, pode haver um caso em que uma advertência tenha um efeito 10 vezes mais fraco do que um erro específico.

Alguns exemplos de erros críticos são:

  • Página incorreta no mapa do site, canonical tag e hreflang. O erro pode confundir o mecanismo de pesquisa na hora de decidir qual página exibir nos resultados de pesquisa.
  • Páginas quebradas resultam em aparição de links quebrados. Você pode redirecionar links quebrados com um redirecionamento 301, mas se um site não atualizar os links, os usuários que seguem os links irão esperar mais para ver o conteúdo (até que sejam redirecionados para a página desejada).

Além disso, durante a migração de um site, isso pode resultar na criação de cadeias de redirecionamentos. Isso também torna os sinais de sitemaps e canonical tags inválidos.

Maior quantidade de erros prejudica a pontuação de Site Health

Quanto mais erros específicos forem encontrados por página, menor será a pontuação de para o Site Health do seu site. Em termos simples, 10 erros de tipos diferentes encontrados em um site normalmente vão afetar a pontuação mais de que 10 erros do mesmo tipo.

Portanto, 3.000 erros encontrados em um rastreamento de 100 páginas terão um efeito mais forte na avaliação técnica do que os mesmos 3.000 erros encontrados em um rastreamento de 10.000 páginas. Isso permite que você compare a qualidade técnica de sites grandes e pequenos entre si de forma mais precisa.

O que você deve fazer com a pontuação de Site Health

Essa tabela ajudará você a entender melhor o que fazer de acordo com a sua pontuação de Site Health e qualidade técnica do seus site.

Falando sobre Site Health com seus clientes

Muitos profissionais da área de SEO gostam de ter longas conversas cheias de acrônimos sobre implementação técnica e conceitos como YMYL, EAT, LSI, TTFB, etc. No entanto, o cliente vai querer ouvir o que você está fazendo em linguagem simples.

Como o SEO melhora o desempenho do meu site? Isso é o que eles vão querer saber. A pontuação de Site Health é perfeito para conquistar clientes novos ou monitorar o progresso com clientes existentes. Eles podem acompanhar a pontuação para saber o quadro geral e você pode saber todos os detalhes técnicos por trás da pontuação, por que ela muda e o que isso significa.

Conforme você melhora o site e refaz a auditoria, a pontuação será melhor. Aqui estão algumas ótimas maneiras de usar a pontuação na comunicação:

  • Compare o SEO da página do site do seu cliente com um site semelhante no mercado
  • Faça proposta para um cliente com base em problemas específicos que você pode corrigir
  • Adicione mais transparência aos seus relatórios de SEO incluindo a pontuação regularmente
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Site Health como uma métrica de comparação 

Uma coisa incrível sobre a pontuação de Site Health é que a Semrush também mostra a média dessa avaliação técnica dos top 10% de sites da internet. Também há um menu em formato de lista suspensa para selecionar um setor de mercado e ver o Site Health médio para sites desse setor específico.

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Isso fornece contexto para comparar a pontuação de qualquer site e permite que você mostre a qualquer pessoa os principais resultados de sua auditoria e quanto eles têm a ganhar. 

Claro, você também pode criar projetos separados para alguns concorrentes específicos e, em seguida, comparar os resultados gerais para mostrar uma comparação mais precisa.

A maneira mais fácil de exportar os resultados da Auditoria do Site é usando o botão PDF no canto superior direito da página. Você também pode acessar a seção Meus Relatórios e fazer um PDF do zero ou conferir este artigo com nossos modelos de relatórios personalizados.

Modelo de relatório de auditoria site e Site Health

Criamos um modelos de slides para você enviar a seus clientes sobre uma auditoria de site da Semrush em que inclua uma análise da pontuação técnica de Site Health.

Neste modelo, todos os links para a planilha deste artigo e para o próprio artigo já estão integrados. Você pode usar o relatório como uma apresentação do Google ou como um PDF. Acesse o modelo aqui.

Site Health: Perguntas Frequentes

Posso afetar minha pontuação de Site Health diretamente, ocultando / desabilitando qualquer verificação que eu desejar? 

Sim, você pode fazer isso. Implementamos essa funcionalidade para dar a você a liberdade de desativar as verificações que não são relevantes para o seu site. Como no caso de qualquer outra métrica, você também pode modificar esta métrica. 

O Site Health está diretamente relacionado às posições nos resultados de pesquisa? 

Não.

SEO On-page consiste em muitas tarefas diferentes e o crescimento de ranqueamentos geralmente ocorre quando você combina a boa qualidade técnica com outros esforços de SEO, como link building e marketing de conteúdo.

Não existe uma relação direta entre a pontuação de Site Health do site e os ranqueamentos porque o ranqueamento ocorre no nível da página. Por exemplo, se uma página leva muito tempo para carregar, isso pode se tornar um sinal negativo para os ranqueamentos dessa página.

Ninguém quer esperar muito para obter informações que possam rapidamente ser obtidas de outras páginas. Encontrando uma página lenta, os visitantes simplesmente saem. 

O que fazer quando meu site atingir 90% ou mais? 

O Site Health é baseado em muitos erros e advertências. Os avisos, no entanto, não são incluídos no cálculo, mas podem indicar oportunidades para melhorias futuras.

Para encontrar novas ideias para continuar melhorando, sugerimos que você analise: 

  • Relatórios temáticos
  • Avisos
  • Relatório de links internos 

Por exemplo, pode haver uma auditoria mostrando que a saúde do site é 90% e a pontuação de Links Internos é 70%.

Talvez o site tenha uma arquitetura de links pobre e bots de pesquisa e usuários não consiguem encontrar muitas páginas com facilidade. Este é um motivo para reconsiderar sua estratégia de links internos.

Você pode fazer alterações que podem levar à disseminação do Page Rank nas páginas do site, resultando no aumento nos ranqueamentos. 

Se a Semrush implementar erros relevantes adicionais - o que vai acontecer com a saúde do meu site e o que posso fazer?

Quando uma nova verificação é adicionada, os valores de impacto de todas as verificações existentes são recalculados. Portanto, sites que não apresentam novos erros podem passar a ter pontuações de Site Health mais altas do que sites onde a Auditoria de Site detectou o novo erro.

Vamos recalcular a pontuação e informar sobre as possíveis tarefas que você pode realizar para melhorar seu desempenho - especialmente quando uma nova verificação é adicionada. Geralmente isso acontece em resposta às tendências de SEO (algumas de nossas verificações mais recentes analisam a velocidade e desempenho do site).

Embora sempre planejemos fazer atualizações relevantes e adicionar novas verificações à nossa ferramenta de Auditoria de Site no futuro, novas verificações não são adicionadas com frequência e, portanto, isso terá um impacto mínimo.

Você pode ver a lista completa de erros verificados pela ferramenta de Auditoria do Site aqui.

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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