6 maneiras poderosas de usar dados históricos do Semrush

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O Semrush fornece estimativas confiáveis de posições de classificação anteriores, volumes de pesquisa e muito mais, oferecendo o contexto necessário para tomar decisões mais estratégicas.

Vamos analisar seis maneiras de aproveitar os dados históricos do Semrush para obter benefícios.

6 maneiras de usar os dados históricos do Semrush

Observação: O acesso a dados históricos está disponível apenas para assinantes do plano Guru ou superior. Se você não possui um plano Guru, pode experimentá-lo gratuitamente por sete dias. 

1. Diagnóstico de quedas no tráfego de SEO 

Se você notar uma queda no tráfego orgânico, os dados históricos podem ajudar a descobrir o que aconteceu (e por quê). 

Algumas das causas mais comuns incluem atualizações do algoritmo do Google, migrações ou reformulações de sites e alterações no layout da página de resultados de pesquisa (como novas Visões Gerais de IA ou anúncios adicionados que empurram os resultados orgânicos para baixo).

No Semrush, você pode comparar o tráfego orgânico estimado de qualquer domínio ao longo do tempo para ver como ele mudou.

Comece sua investigação em Pesquisa Orgânica. 

Acesse o relatório “Visão geral”, clique na guia “Tráfego” e selecione os meses desejados para ver o tráfego estimado ao longo do tempo. Assim, você pode determinar com precisão quando a queda começou.

Procure na linha do tempo por pequenos ícones “G”. Essas informações indicam atualizações conhecidas do algoritmo. 

Clique em qualquer “G” para obter detalhes sobre o tipo e a data da atualização. 

Você também pode procurar anotações deixadas pela sua equipe, que podem explicar coisas como alterações no site, lançamentos ou migrações.

Então, você pode identificar as palavras-chave associadas à mudança. 

Para fazer isso, vá para a aba "Alterações de posição" e certifique-se de que o intervalo de tempo escolhido inclua os meses principais com drops. 

Desça até a tabela de palavras-chave e clique no filtro “Alterações na SERP” para isolar quedas nas classificações de palavras-chave.

Esta visualização mostra quais palavras-chave perderam visibilidade devido a alterações na página de resultados da pesquisa.

Consulte a coluna "Alterações na SERP" para obter pistas sobre o que fez com que seu conteúdo caísse nos resultados de pesquisa.

Se nenhum dos fatores acima parecer explicar a queda, pode ser um sinal de que seu conteúdo está desatualizado. Nesse caso, considere atualizar e otimizar a página para recuperar o terreno perdido.

2. Identificando conteúdo de alto desempenho anterior 

Os dados históricos ajudam a identificar conteúdo que já teve bom desempenho, para que você possa revitalizá-lo antes que a situação piore.

O Semrush permite identificar as palavras-chave que seu conteúdo usou para alcançar um bom posicionamento e oferece ideias sobre a melhor forma de atualizar sua página. 

• Abra a ferramenta Pesquisa Orgânica e insira seu domínio.
• Clique na aba "Alterações de Posição"
• Use o seletor de datas para definir um intervalo de datas.
• Filtrar por palavras-chave "Recusado"
• Procure por números que tenham caído significativamente na coluna "Diferença" — esses provavelmente estão ligados a páginas que perderam engajamento.

Clique em qualquer palavra-chave que se destaque para abri-la em Visão geral de palavras-chave.

Esta seção mostra dados históricos de palavras-chave para esse termo, incluindo volume de busca e dificuldade. Isso pode ajudar você a entender o que pode ter mudado.

Role para baixo até a seção “Análise de SERP” para ver o que está atualmente classificado para esse termo.

Acesse alguns dos principais resultados e observe como eles estão estruturados — quais subtópicos incluem, como organizam a página e quão atualizadas estão as informações. 

Você pode usar essas informações para orientar a atualização do seu conteúdo.

3. Criando relatórios com contexto

Os relatórios de SEO têm como objetivo mostrar a evolução ao longo do tempo, e os dados históricos de SEO permitem comparar os resultados atuais com o desempenho passado. 

Especificamente, os dados históricos ajudam você a:

• Descubra as tendências sazonais 
• Medir o crescimento ano a ano.
• Vincule ações passadas a resultados de longo prazo.
• Compare com os concorrentes em períodos de tempo prolongados.

A comprovação de progresso a longo prazo ajuda a justificar a continuidade do investimento.

Antes de elaborar um relatório, defina quais são as principais métricas que você irá analisar e qual será o período de tempo a ser considerado. 

Por exemplo, digamos que você mudou sua estratégia em outubro de 2023 para se concentrar mais em avaliações de produtos e guias de compra. 

Um ano depois, você deseja medir o impacto dessa mudança comparando o desempenho de SEO em nível de página entre outubro de 2023 e outubro de 2024.

Abra Pesquisa Orgânica e clique no relatório “Páginas”.

Use o seletor de datas para alternar entre períodos e comparar quais URLs ganharam ou perderam tráfego.

Eis o que aconteceu em outubro de 2023:

E aqui está outubro de 2024:

Essas opiniões destacam que o ajuste na estratégia foi eficaz. Uma das páginas do guia agora recebe mais de 60 mil visitas. E no ano anterior, nenhuma página teve sequer 1.000 visitas. 

Depois de identificar suas páginas de melhor desempenho, vá para a guia “Alterações de posição” para entender quais movimentos de palavras-chave impulsionaram o crescimento.

Use o filtro “Melhorado” para identificar rapidamente os termos em que suas classificações melhoraram. E termos para os quais você está recentemente criando um bom posicionamento nos rankings. 

Neste caso, existem classificações elevadas para pesquisas como "melhor máquina de café expresso" e "máquina de café expresso para casa". 

Aqui está um exemplo de relatório que mostra como você pode apresentar as mudanças anuais no tráfego e no posicionamento das palavras-chave.

Você poderia complementar adicionando algumas linhas de comentário para ajudar as partes interessadas a conectar os pontos:

• Que medidas foram tomadas?
• Quais foram as mudanças de desempenho mais notáveis?
• Qual é o plano para o próximo trimestre?

4. Estudando o desempenho dos concorrentes ao longo do tempo.

Se um concorrente vem ganhando terreno ou até mesmo superando você há meses (ou anos), os dados históricos de SEO permitem descobrir como ele chegou lá.

Você pode detalhar a visualização para ver:

• Quais eram as palavras-chave para as quais eles estavam ranqueando durante cada mês.
• Quais páginas ganharam visibilidade primeiro?
• Como suas classificações e estimativas de tráfego mudaram ao longo do tempo.

Isso pode revelar oportunidades para sua própria estratégia, seja segmentando palavras-chave semelhantes ou aprendendo com a estrutura da página e as táticas de consolidação deles.

Para acompanhar a trajetória de tráfego orgânico de longo prazo de um concorrente:

• Abra a ferramenta Pesquisa Orgânica e insira o domínio de um concorrente. 
• Use o gráfico de tráfego na parte superior para definir o intervalo (por exemplo, “1M”, “6M” ou “Todo o tempo”).
• Procure por períodos de crescimento e declínio e, em seguida, investigue o que mudou. Observe também os padrões sazonais.

Depois de identificar um período de tempo interessante, use o seletor de datas para definir esse mês.

Em seguida, vá para a guia “Páginas” para ver quais URLs estavam gerando tráfego naquele momento.

Repita o processo para um segundo encontro — meses ou até anos depois — e compare.

Por exemplo, um site tinha mais de 9.000 páginas orgânicas em maio de 2021, mas um tráfego relativamente baixo.

Em setembro de 2024, o tráfego havia mais que dobrado, enquanto o número de páginas havia diminuído significativamente.

O que podemos concluir disso? 

Considerando o número reduzido de URLs e o aumento do tráfego, é provável que a empresa tenha decidido remover páginas superficiais ou desatualizadas, consolidar conteúdo semelhante e concentrar-se em menos recursos, porém de maior qualidade.

Essa é uma informação valiosa que você pode aplicar ao seu próprio site, caso ele tenha ficado muito pesado com o tempo.

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5. Compreendendo padrões de palavras-chave

Os dados históricos sobre palavras-chave ajudam você a tomar decisões sobre quais termos pesquisar com base em mais do que uma única análise.

Use a ferramenta Visão geral de palavras-chave para ver como um termo mudou ao longo do tempo:

• Abra a ferramenta e insira uma palavra-chave que você esteja avaliando.
• Use o seletor de datas na parte superior para alterar os períodos de tempo.
• Compare diferentes meses do mesmo ano (por exemplo, fevereiro versus outubro).

Fevereiro de 2023 

Outubro de 2023

Fique atento a:

• Alterações no volume de buscas (ex.: aumento acentuado)
• Diferenças na intenção de busca (por exemplo, mudança de transacional para comercial)
• A dificuldade das palavras-chave aumenta (por exemplo, devido à maior concorrência).

Essas informações podem ajudá-lo a entender se vale a pena investir em uma palavra-chave, se ela é adequada ao conteúdo que você tem em mente e se você tem chances de se posicionar bem para esse termo.

6. Recuperando dados de SEO perdidos

Os dados históricos do Semrush ajudam você a recuperar insights de SEO do passado — como tendências de tráfego, rankings de palavras-chave e páginas com melhor desempenho — mesmo que você não tenha mais acesso às plataformas de SEO ou ferramentas de rastreamento usadas anteriormente.

Para começar, abra a ferramenta Visão geral do domínio e insira seu domínio.

Use o seletor de datas para visualizar os dados de tráfego e palavras-chave dos meses anteriores. 

Acima do gráfico de tráfego, defina a visualização para “Todo o tempo” para entender o panorama geral.

Você verá informações sobre o tráfego orgânico estimado e o total de palavras-chave classificadas ao longo do tempo. 

Deslize a tela para baixo para ver as principais palavras-chave, a presença nos recursos da SERP, a classificação das palavras-chave por intenção e como as classificações são distribuídas entre as várias posições.

Repita esse processo para cada mês que você precisar reconstruir seu cronograma de SEO.

Isso é especialmente útil quando você está documentando esforços de SEO mais antigos ou comparando tendências de longo prazo ao longo de vários anos.

Perguntas frequentes sobre dados históricos do Semrush

Até que período remontam os dados históricos de SEO da Semrush?

Segue abaixo a distribuição do acesso a dados históricos em algumas ferramentas do Semrush:

É possível importar dados históricos de outras plataformas de SEO?

Sim! Se você estiver migrando para o Semrush no plano Guru anual ou superior, poderá importar dados históricos de várias outras plataformas, incluindo Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch e Linkdex.

É possível testar dados históricos antes de assinar um plano?

Absolutamente! Inicie um teste gratuito de sete diasdo plano Guru para ver o que é possível.