A Semrush é mais do que uma simples ferramenta. Trata-se de um conjunto completo de dados, funcionalidades e soluções para ajudar você a enfrentar todos os desafios do dia a dia do marketing.
Mas por onde começar? Aqui mesmo, com este guia de introdução à Semrush. Vamos começar falando sobre seus objetivos.
Não importa quais sejam suas metas, o processo deve ser algo como:
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Mensurar
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Analisar e reportar
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Aperfeiçoar
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Analisar e reportar novamente
Você pode medir sua visibilidade on-line, melhorar sua presença e criar relatórios com os resultados dos seus esforços usando PDFs e e-mails automatizados.
A Semrush também é um lugar para aprender. Você pode aprender todos os fundamentos do marketing digital, ver dicas e sugestões de especialistas, além de boas práticas tanto no nosso blog quanto na Semrush Academy.
Mas outro lugar para você aproveitar o melhor da Semrush Brasil é no Youtube. E como o assunto é Semrush para iniciantes deixo aqui já a review para vocês verem como eu começaria a usar a Semrush. Acesse a gente no Youtube e se inscreva no nosso canal.
Agora, vamos mostrar como mensurar, melhorar e criar relatórios com suas metas usando a Semrush.
Passo 1. Avalie seu status atual
O primeiro passo é entender o status da sua presença on-line atualmente. Em seguida, você pode deixar que os dados e dicas da Semrush o guiem para as próximas etapas.
Você pode descobrir como está seu desempenho em relação a palavras-chave, conteúdo, saúde técnica de SEO e backlinks.
Em seguida, com base no que você deseja fazer, pode começar a obter dados e fazer seu planejamento.
Para entender seu status, você pode começar um novo projeto. A Semrush fornece acesso a 11 ferramentas que podem rastrear e monitorar seu site, redes sociais e conteúdos.
Para obter ajuda para configurar seu primeiro projeto, leia Managing a Project (Gerenciando um Projeto) na seção de Conhecimento da Semrush.
Como mensurar a visibilidade das palavras-chave de SEO?
Resposta: Monitoramento de Posição.
A melhor maneira de acompanhar suas palavras-chave de SEO é identificar os conteúdos do seu site para os quais você ranqueia.
Para encontrar essas palavras-chave, o melhor lugar é sua conta no Google Search Console. Acesse Desempenho—Resultados da pesquisa—Pesquisas e exporte a lista de palavras-chave para as quais seu site teve impressões.
Você pode importar essas palavras-chave para o Monitoramento de posição nas etapas de configuração e verificar a visibilidade atual para as palavras-chave com as quais você já trabalha.
Essa ferramenta ajudará você a medir:
- Visibilidade para palavras-chave de destino
- Volume de pesquisa e CPC dessas palavras-chave
- Visibilidade dos seus principais concorrentes para as mesmas palavras-chave
- Quais páginas do seu site estão ranqueando
- Oportunidades de featured snippets
- Canibalização de palavras-chave
- Intenção da palavra-chave
- Crescimento de SEO ao longo do tempo
- Share of voice (com plano Business)
O Monitoramento de posição vem com uma série de recursos úteis e pode rastrear suas palavras-chave em várias cidades em uma mesma campanha.
Dica: se você não tiver acesso ao Google Search Console, é possível encontrar as principais palavras-chave de um site em Pesquisa Orgânica - Posições.
Como medir a saúde técnica do SEO do site?
Resposta: Auditoria do site.
Outra parte importante de um projeto é a ferramenta Auditoria do site. Nas etapas de configuração, defina o quanto do seu site deve ser rastreado para ter acesso a uma auditoria completa, capaz de verificar mais de 140 problemas. Você também receberá uma pontuação relativa à saúde do site.
Essa pontuação informa se a estrutura e o código do seu site estão saudáveis do ponto de visto do SEO ou se você precisa fazer alterações.
A auditoria também mostra uma lista de tarefas para corrigir cada problema técnico. Você pode compartilhar as próximas etapas com sua equipe (clique em "por que e como resolver" na lista de problemas do site).
Mais ferramentas para medir a visibilidade do seu site
- Revise o desempenho do conteúdo do seu site e a data de atualização mais recente com a Auditoria de conteúdo.
- Analise o SEO on-page dos seus conteúdos com o On Page SEO Checker.
- Mensure o engajamento das suas redes sociais e de seus concorrentes, tamanho da audiência e crescimento com o Social Media Tracker.
- Acompanhe as menções on-line à sua marca com o Brand Monitoring.
- Veja todos os backlinks do seu site e compare seu perfil com o de seus concorrentes com a ferramenta de Análise de backlinks.
Passo 2. Monte seu primeiro relatório
Qualquer trabalho de marketing digital precisa ser reportado.
Quando falamos de relatórios de SEO, o ideal é fazê-los mensalmente, mas você também pode elaborá-los semanalmente caso seja necessário. Se preferir, é possível gerar relatórios internos semanalmente, mas enviar relatórios para seus clientes apenas uma vez por mês, por exemplo.
De todos os relatórios de progresso, o inicial é mais importante. Por quê?
Seu primeiro relatório estabelece a base do processo e indica o que precisa mudar.
Você certamente ganhará a atenção dos seus clientes se conseguir mostrar para eles tudo o que há de errado com seu site e o quanto eles estão atrás em relação à concorrência.
Você também pode estabelecer uma série de KPIs para os meses seguintes.
A Semrush torna tudo mais fácil com a ferramenta Meus Relatórios, um gerador de relatórios em PDF que tem a função de arrastar e soltar e inúmeros modelos prontos para usar.
Ao criar seu relatório, você pode importar dados diretamente da Auditoria do Site, do Monitoramento de posição e de outras funcionalidades da Semrush, simplesmente arrastando e soltando os widgets.
É uma boa ideia incluir dados das funcionalidades nos seus relatórios pois, conforme você executa suas campanhas, essas funcionalidades irão monitorar o progresso e os widgets serão atualizados automaticamente com os dados atuais.
Você também pode personalizar o relatório com suas próprias capturas de tela e imagens e até mesmo incluir melhorias sem marca (white-label) se você adquirir o Kit de crescimento da agência.
Fazer um relatório ajudará a estabelecer os alicerces a partir dos quais você definirá as metas para melhorar o que é mensurável. Assim que tiver os elementos necessários para montar o seu relatório, você pode salvá-lo como um modelo para futuro documentos.
Passo 3. Defina suas metas
Agora que você avaliou seu status e configurou seus relatórios, o próximo passo é as definir metas para melhorar seus indicadores. Suas metas de marketing devem estar sempre alinhadas com os objetivos do negócio.
Se você está aumentando a visibilidade da marca com SEO, isso deveria causar impacto nas vendas do site, por exemplo. Portanto, certifique-se de que seus objetivos estejam alinhados com as áreas mais importantes do site que você está otimizando.
Como um bom trabalho de SEO leva tempo para gerar resultados (geralmente de 6 a 12 meses), o que você medirá com os KPIs vai depender do que você pode alcançar em relação aos seus objetivos de negócio.
Por exemplo, a seguir elencamos alguns KPIs hipotéticos que você poderia seguir:
- Meu site é lento e não oferece uma boa experiência ao usuário. A pontuação Site Health está atualmente em 60%. Tentarei aumentar essa pontuação de 60% para 90% corrigindo todos os erros críticos relacionados à velocidade da página e ao desempenho do site encontrados na auditoria.
- Atualmente, meu site não tem features snippets, e o Monitoramento de posição mostra que há 13 oportunidades. Vou tentar conseguir pelo menos 5 desses snippets melhorando o conteúdo para ganhar mais visibilidade e atrair mais tráfego para o site.
- De acordo com o Monitoramento de posição, meu site tem 25 palavras-chave no top 20, mas não no top 10. Vou tentar obter pelo menos 5 dessas posições trabalhando as palavras-chave que são mais relevantes para o meu negócio.
- Eu só tenho backlinks de 15 domínios de referência, enquanto a Semrush diz que meus 5 concorrentes mais próximos têm pelo menos 50 domínios de referência. Quero adquirir backlinks de 40 novos domínios de referência.
Passo 4. Faça melhorias na sua visibilidade on-line
Depois de iniciar um projeto Semrush e fazer seu primeiro relatório, chegou a hora de começar a trabalhar para alcançar seus objetivos.
E o que podemos fazer para ajudar a criar suas campanhas? Muita coisa!
Em vez de nos aprofundarmos em cada estratégia neste post, escolhemos algumas das melhores checklists da Semrush e as reunimos em um pacote, que você pode baixar gratuitamente.
Neste pacote, você encontrará conteúdos sobre:
- Como melhorar o Site Health
- Como fazer para melhorar o SEO local com a Semrush
- Como analisar as palavras-chave e backlinks de um concorrente
- Quais são as melhores soluções de pesquisa de palavras-chave da Semrush
- Como encontrar palavras-chave de baixa concorrência
- Quais soluções de marketing de conteúdo a Semrush oferece