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O que é o Microsoft Bing?
O Bing é um mecanismo de pesquisa desenvolvido e operado pela Microsoft. Ele oferece uma variedade de recursos de pesquisa, incluindo pesquisas na Web, em imagens e em mapas. Juntamente com funcionalidades avançadas de pesquisa orientadas por IA.
Além de seus principais recursos de pesquisa, o Bing é conhecido por sua interface amigável e integração com outros produtos e serviços da Microsoft, incluindo Windows 11, Xbox e Microsoft 365.
A evolução da pesquisa do Bing
Aqui você encontra uma visão geral da história do Bing e sua posição atual no mercado de mecanismos de pesquisa.
A ascensão do Bing na arena dos mecanismos de busca
No lançamento, a pesquisa do Microsoft Bing foi apresentada como um "Mecanismo de Decisão" - um serviço de pesquisa mais avançado criado para ajudar os clientes a tomar decisões mais bem informadas. Em vez de apenas navegar na Web e encontrar informações.
Por isso, o Bing trouxe vários novos recursos para fornecer aos usuários mais contexto para seus resultados de pesquisa.
Isso inclui o recurso "Best Match" para destacar as respostas mais relevantes às consultas dos usuários, "Deep Links" para obter mais informações sobre cada resultado e "Web Groups" para organizar os resultados em categorias mais intuitivas.
Veja como a pesquisa do Bing evoluiu ao longo dos anos:
- Junho de 2009: A Microsoft lançou o Bing em junho de 2009, durante uma reformulação da marca de seus antigos mecanismos de busca Live Search e MSN Search
- Julho de 2009: Microsoft e Yahoo! fechou um acordo de 10 anos para que o Bing seja o motor do Yahoo! motores de pesquisa. O objetivo dessa parceria era dar às duas empresas a escala e os recursos necessários para competir em um mercado dominado pelo Google.
- Fevereiro de 2010: A Microsoft fez uma parceria com o Facebook para exibir os resultados do Bing para os usuários que pesquisam no Facebook. No final do mesmo ano, o Bing começou a usar os dados do Facebook para aumentar a relevância pessoal de seus resultados de pesquisa.
- Julho de 2015: O lançamento do Windows 10 pela Microsoft em 2015 foi outro marco significativo para o Bing. O mecanismo de pesquisa foi intrinsecamente incorporado ao novo sistema operacional, especialmente por meio da assistente de voz Cortana.
- Junho de 2017: O Bing introduziu recursos de pesquisa visual, permitindo pesquisas na Web baseadas em imagens. Neste ano, o Bing também ultrapassou o Yahoo! como o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.
- Fevereiro de 2023: A Microsoft adicionou o Bing Chat ao Bing. Mais tarde rebatizado como Copilot, esse chatbot com tecnologia de IA permite que os usuários de pesquisa obtenham respostas personalizadas, semelhantes às humanas, para suas perguntas, com links para as fontes originais.
- Março de 2023: O Bing atingiu 100 milhões de usuários diários ativos pela primeira vez
Visão geral da posição atual do Bing no mercado
Apesar de vários avanços desde seu lançamento em 2009, o Bing tem se esforçado para desafiar significativamente a esmagadora participação do Google no mercado global de mecanismos de pesquisa, que só caiu abaixo de 90% em 2014.
Em janeiro de 2024, o Bing detinha 3,40% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa em todos os dispositivos. E, embora isso possa parecer modesto em comparação com a participação de mercado global de 91,54% do Google, ainda equivale a cerca de 1,3 bilhão de visitas mensais únicas em todo o mundo.
A concorrência se estreita mais visivelmente no segmento de desktops. O Bing conquistou 10,51% do mercado global de mecanismos de busca para desktops, enquanto o Google manteve uma participação de mercado de 81,94%. Essa diferença menor provavelmente se deve à integração do Bing com os dispositivos de desktop da Microsoft.
O mecanismo de busca Bing também conquistou 7,20% do mercado de busca norte-americano - mais do que sua média global. Os EUA O mercado desempenhou um papel significativo nesse desempenho, respondendo por cerca de 26% do total de visitas do Bing.
É importante observar que o Bing recentemente fez grandes avanços na integração da tecnologia de IA em seus serviços. Como veremos a seguir, esses desenvolvimentos podem aumentar significativamente sua capacidade de competir com o Google.
Leitura adicional: 21 melhores mecanismos de busca do mundo
A integração da IA na pesquisa do Bing
Os principais mecanismos de pesquisa, como o Bing, há muito incorporam a tecnologia de IA e as técnicas de aprendizado de máquina para melhorar a velocidade, a precisão e a conveniência de seus serviços de pesquisa.
No entanto, em 2023, a Microsoft lançou uma nova versão do Bing com tecnologia de IA, apresentando um assistente digital avançado chamado Copilot (anteriormente chamado de Bing Chat). Esse novo Bing foi executado no modelo de linguagem grande GPT-4 da OpenAI, personalizado para pesquisa.
A integração da tecnologia de IA generativa do Bing marcou um grande passo à frente na pesquisa com IA.
Agora você pode ter conversas semelhantes às humanas com a IA do Bing para encontrar as informações de que precisa, além de usar o formato tradicional de pesquisa do Bing.
O assistente Copilot do Bing também permite que você execute várias tarefas, como resumir textos, criar imagens e escrever códigos.
Exemplos de resultados de pesquisa de IA do Bing
A página inicial do Bing oferece várias maneiras de você interagir diretamente com o assistente do Copilot.
Clique no botão "Chat" no canto superior esquerdo, no ícone do Bing à direita da caixa de pesquisa ou na opção "Ask Bing Chat" abaixo da caixa de pesquisa.
Quando você insere uma consulta na caixa de pesquisa, a página de resultados geralmente inclui uma janela de bate-papo com uma resposta gerada por IA.
Quando você interage com a opção de bate-papo, o Bing exibe automaticamente a janela completa do Copilot. Faça perguntas de acompanhamento, com o Copilot gerando respostas de conversação com fontes relevantes e clicáveis de toda a Web.
O Bing também aprimorou sua experiência de pesquisa com a introdução de cartões de conhecimento gerados por IA. Esses cartões aparecem no lado direito da página de resultados, ajudando os usuários a explorar tópicos com fatos, linhas do tempo baseadas em imagens e tópicos relacionados.
Aqui está um exemplo para a consulta "impressionismo":
Explorando os recursos do Bing Search
Além de seus recursos exclusivos de IA, o Bing oferece vários recursos e funcionalidades que o diferenciam de outros mecanismos de pesquisa.
- Imagem de fundo da página inicial: A página inicial do Bing apresenta uma imagem de fundo de alta qualidade que muda a cada dia. Isso o diferencia dos designs de página inicial mais minimalistas de mecanismos de pesquisa como o Google.
- Microsoft Rewards: Os membros do programa de fidelidade Microsoft Rewards podem ganhar pontos apenas pesquisando no Bing. Os usuários podem então trocar esses pontos por itens como cartões-presente, jogos e filmes gratuitos.
- Integração com o ecossistema da Microsoft: O Bing se integra perfeitamente a vários produtos e serviços da Microsoft, como o sistema operacional Windows, o navegador Edge e o Office
- Bing Maps: O Bing Maps inclui alguns recursos exclusivos, como o Bird's Eye View, que fornece imagens aéreas de alta resolução que se assemelham à visão de um avião voando baixo
- Pré-visualização de vídeos: A função de pesquisa de vídeo do Bing exibe uma prévia de cada vídeo quando os usuários passam o mouse sobre a miniatura, facilitando a localização rápida do conteúdo relevante
Navegando na interface de usuário do Bing
A interface de usuário do Bing atinge um equilíbrio difícil entre simplicidade e funcionalidade.
Aqui estão alguns elementos-chave de seu layout e design:
- Navegação: A página inicial do Bing contém uma barra de navegação simples de nível superior com links para diferentes tipos de pesquisa, incluindo bate-papo, compras e pesquisa de imagens do Bing
- Resultados de pesquisa avançados: Os resultados de pesquisa do Bing geralmente são altamente visuais e oferecem várias maneiras de visualizar o conteúdo antes de você clicar em qualquer resultado. Por exemplo, passar o mouse sobre um resultado de vídeo aciona uma visualização prévia do vídeo, e os resultados da Wikipédia apresentam um índice que permite aos usuários rolar a página sem clicar.
- Publicidade paga: O Bing exibe listagens pagas em todos os seus resultados de pesquisa, que levam o rótulo "Anúncios"
- Pesquisas relacionadas: O Bing fornece aos usuários outras pesquisas relacionadas à sua consulta na parte inferior (e às vezes na lateral) da página de resultados. Por exemplo, se você pesquisar "jeans slim fit masculino", o Bing mostrará pesquisas relacionadas, como "jeans slim cropped preto masculino".
- Ícone de pesquisa: O Bing permite que os usuários refinem sua pesquisa clicando em um ícone de pesquisa permanente, em vez de rolar de volta para a parte superior da página. Você encontrará esse ícone no canto inferior direito da tela de pesquisa.
Opções e ferramentas de pesquisa avançada
Como outros mecanismos de pesquisa importantes, o Bing oferece uma série de opções avançadas para ajudar os usuários a refinar suas pesquisas e obter resultados mais precisos.
Algumas das principais opções incluem:
- Opções avançadas de pesquisa: O Bing oferece suporte a várias opções de pesquisa para ajudar os usuários a restringir seus resultados. Isso inclui o uso de " " para encontrar correspondências exatas, NOT para excluir resultados que contenham uma palavra ou frase específica e OR para encontrar páginas que contenham uma palavra ou frase.
- Filtros de pesquisa: O Bing permite que os usuários refinem sua pesquisa por data, local e idioma
- Pesquisa de imagens: A pesquisa de imagens do Bing permite que os usuários filtrem os resultados por tamanho, cor, tipo (foto, GIF, transparente) e tipo de licença. Os usuários também podem fazer upload de uma imagem para encontrar imagens semelhantes na Internet.
- Mapas: O Bing Maps fornece mapas detalhados e informações locais, incluindo direções, tráfego e listagens de empresas
- Bing Shopping: O recurso de compras do Bing permite que os usuários pesquisem produtos usando filtros como marca, faixa de preço e cor
- SafeSearch: O Bing permite que os usuários filtrem conteúdo adulto de seus resultados, com opções que incluem estrito, moderado e desativado
Fatores de classificação da pesquisa do Bing
Assim como no caso do Google, os detalhes específicos sobre o algoritmo de pesquisa principal do Bing não estão disponíveis publicamente. Manter essas informações em sigilo ajuda os mecanismos de pesquisa a evitar a manipulação dos resultados de pesquisa.
Dito isso, os princípios básicos para melhorar as classificações de SEO se aplicam a todos os principais mecanismos de pesquisa.
Além disso, o Bing é relativamente aberto quanto aos parâmetros de alto nível que usa para determinar as classificações.
Aqui estão elas em ordem geral de importância:
- Relevância: O conteúdo deve refletir a intenção de pesquisa do usuário, fornecendo a ele as informações que procura. O Bing procura termos que correspondam à consulta do usuário tanto na página quanto nos links que apontam para a página. Ele também leva em conta a presença de termos com o mesmo significado ou similar.
- Qualidade e credibilidade: O conteúdo deve ser valioso, confiável e original. O Bing determina a autoridade de um site considerando os links de outros sites para ele, a capacidade de distinguir fatos de opiniões e se eles citam suas fontes.
- Envolvimento do usuário: O Bing leva em conta como os usuários se envolvem com diferentes resultados de pesquisa, por exemplo, se eles clicaram em um resultado e, nesse caso, se voltaram rapidamente para o Bing
- Atualidade: O conteúdo deve fornecer informações atualizadas sempre que possível
- Localização e idioma: O Bing considera a localização do usuário, o idioma da página e a localização de outros visitantes da página ao classificar os resultados
- Velocidade da página: em muitos casos, o Bing presume que páginas de carregamento lento proporcionam uma experiência ruim para o usuário
Assim como o Google, o Bing proíbe o uso de práticas enganosas para tentar burlar suas classificações de pesquisa.
As tentativas de obter uma vantagem injusta por meio de métodos como cloaking (ocultar palavras-chave), keyword stuffing (sobrecarregar o conteúdo com palavras-chave) ou link spamming (adicionar vários links irrelevantes ao conteúdo) podem levar a penalidades significativas.
Comparando o Bing e o Google: Diferenças de SEO
Apesar das muitas semelhanças entre o Bing e o Google, existem algumas diferenças importantes na forma como eles classificam e indexam os sites.
Talvez a maior diferença seja o índice mobile-first do Google. As páginas que não são otimizadas para dispositivos móveis têm menos probabilidade de se classificar bem nos resultados do Google, mesmo para pesquisas em computadores. O Bing, por outro lado, mantém um índice que prioriza o desktop.
Outra grande diferença está relacionada à importância dos sinais sociais. O Bing já mencionou anteriormente que leva em conta os sinais sociais ao classificar os sites. O suporte mais recente para isso vem do fato de que as Diretrizes para webmasters do Bing desaconselham o uso de esquemas de mídia social para burlar seu algoritmo.
Enquanto isso, o Google negou categoricamente que seu algoritmo de classificação considere sinais sociais.
Uma terceira diferença é como os dois mecanismos de pesquisa analisam o conteúdo. Como vimos anteriormente, o Bing dá uma ênfase significativa às palavras-chave de correspondência exata ao determinar a relevância de um conteúdo para uma consulta específica (embora também leve em consideração os equivalentes semânticos).
O Google está mais focado em entender a intenção e o contexto das pesquisas dos usuários por outros meios.
Isso fica especialmente evidente no uso que o Google faz de algoritmos de processamento de linguagem natural, como o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), que permite que ele entenda as nuances e as relações entre as palavras em uma consulta.
Dominando o SEO do Bing
Agora que você já conhece os fundamentos do Bing, vamos considerar maneiras específicas de maximizar sua visibilidade orgânica no mecanismo de pesquisa (sem prejudicar seu SEO do Google).
Use palavras-chave relevantes
Dada a ênfase do Bing em palavras-chave de correspondência exata, certifique-se de que seu conteúdo e outros elementos de SEO na página (títulos, cabeçalhos, meta descrições) contenham suas frases-alvo.
É claro que a integração de palavras-chave nunca deve prejudicar a legibilidade. Elas devem parecer naturais e fluir perfeitamente com o conteúdo ao redor.
Nossa ferramenta Keyword Magic facilita a pesquisa de mercados de pesquisa inteiros e a descoberta de novas oportunidades de palavras-chave.
A ferramenta gera inúmeras sugestões de palavras-chave com base em seu termo inicial e inclui métricas úteis de palavras-chave, como intenção, volume total e dificuldade média.
Depois que você escolher as palavras-chave e implementá-las em seu site e conteúdo, use a ferramenta Monitoramento de posição para ver como seu site está classificado nas SERPs do Bing e nos resultados gerados por IA.
Basta navegar até o Monitoramento de posição e definir o Bing como seu mecanismo de pesquisa ao configurar sua campanha.
Quando a ferramenta começar a coletar dados, você poderá acompanhar sua visibilidade e classificações nos relatórios.
Priorize o conteúdo de qualidade
Vimos como o Bing favorece o conteúdo novo e original que satisfaz a intenção de pesquisa. Nesse aspecto, ele não é diferente do Google.
Seu conteúdo deve ser bem escrito, estruturado de forma lógica e oferecer ao leitor o máximo de valor possível. Você não vai conseguir fazer isso com artigos e artigos repetidos.
Adicione conteúdo multimídia relevante e envolvente às suas páginas sempre que fizer sentido. Adicionar texto alternativo às suas imagens (uma breve descrição da imagem) e legendas aos seus vídeos melhora a acessibilidade e facilita para o Bing interpretar seu conteúdo com precisão.
Aumente os sinais sociais
Aumentar sua presença nas mídias sociais e incentivar seu público a se envolver e compartilhar seu conteúdo pode melhorar suas classificações de pesquisa no Bing.
Ganhe backlinks de sites confiáveis
Criar backlinks de alta qualidade de fontes relevantes e autorizadas é essencial para estabelecer a credibilidade do seu site.
Algumas estratégias eficazes de link building incluem guest posting, reivindicação de links quebrados (solicitando aos proprietários de sites que substituam links que não funcionam para outros sites por um link relevante para o seu site) e criação de conteúdo altamente vinculável com pesquisa primária.
Reivindique sua empresa no Bing Places
Listar sua empresa no Bing Places for Business aumentará sua visibilidade nas pesquisas locais e garantirá que as informações da sua empresa sejam representadas com precisão nos resultados de pesquisa do Bing.
Aumente o apelo da sua listagem adicionando fotos de alta qualidade e descrições detalhadas sobre sua empresa e incentivando os clientes a deixar comentários.
Aprimorar o SEO técnico
Garantir que os aspectos técnicos do seu site estejam atualizados facilita o rastreamento e a indexação do seu site pelo Bing e proporciona aos visitantes uma melhor experiência de usuário.
A velocidade de carregamento da página, a capacidade de resposta móvel, a navegação clara e a marcação de esquema (código da Web que ajuda os mecanismos de pesquisa a categorizar seu conteúdo) desempenham um papel central no desempenho geral do seu site.
Aproveite o Bing Webmaster Tools
O Bing Webmaster Tools fornece vários insights sobre o desempenho do seu site no mecanismo de pesquisa.
Esse kit de ferramentas de SEO gratuito - comparável ao Google Search Console - permite quevocê entenda os padrões de tráfego, identifique as palavras-chave que direcionam o tráfego para o seu site e diagnostique problemas técnicos.
Usando o Bing para marketing digital
Além do SEO, o Bing oferece uma variedade de oportunidades de publicidade PPC por meio do Microsoft Advertising (antigo Bing Ads). A plataforma permite que as empresas criem e exibam anúncios nos resultados de pesquisa do Bing e em outros sites de propriedade da Microsoft.
Embora o Microsoft Advertising tenha muito em comum com seu equivalente do Google, a publicidade no Bing tem algumas vantagens distintas.
Em primeiro lugar, a concorrência não é tão acirrada, o que significa que você pode conseguir melhores posicionamentos de anúncios por menos dinheiro.
Mas um benefício igualmente importante é que o Microsoft Ads oferece opções de segmentação abrangentes e exclusivas, incluindo a capacidade de segmentar públicos com base em informações extraídas do LinkedIn.
Isso torna os anúncios do Bing uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing B2B que desejam alcançar profissionais e tomadores de decisão em setores específicos.
Melhore suas classificações de SEO do Bing com a Semrush
Embora o Bing possa não ser o maior participante na arena dos mecanismos de pesquisa, não há dúvida de que ele oferece às empresas uma maneira exclusiva e eficaz de ampliar sua presença on-line.
O mecanismo de pesquisa implementou várias inovações durante seus 15 anos de história, culminando com sua nova oferta de pesquisa com tecnologia de IA que ainda não foi igualada pelo Google em escala global.
Muitas empresas ignoram a pesquisa do Bing em seus esforços de SEO e marketing digital. Mas você deve ver isso como uma vantagem estratégica.
Aplicando os insights mencionados acima e adotando ferramentas como Position Tracking, Keyword Magic e Backlink Analytics, você pode melhorar suas classificações na pesquisa do Bing.
Esta publicação foi atualizada em 2024. Trechos do artigo original de Chima Mmeje você pode permanecer.