Perspectiva Digital das Olimpíadas 2020: principais estatísticas e fatos 

Erich Casagrande

Oct 07, 20217 min read
Olimpiadas 2020 buscas

Neste ano, Tóquio realizou um dos Jogos Olímpicos mais desafiadores já ocorridos na história do evento. A pandemia remodelou muitos aspectos deste que é um dos eventos mais esperados do esporte. Na realidade, as Olimpíadas de 2020 ocorreram em 2021, sem público presencial, com muitas controvérsias internas e com a menor audiência televisiva desde 1988.

Em se tratando da audiência na mídia tradicional, essas Olimpíadas tiveram uma baixa histórica. Então, decidimos mostrar como as coisas aconteceram a partir de uma perspectiva digital. 

Usando a inteligência da Semrush nas redes sociais, Google e buscas da Amazon, encontramos algumas estatísticas interessantes sobre as Olimpíadas deste ano:

  • Como foi a popularidade dos Jogos de Tóquio entre o público on-line?
  • Como foi a tração on-line das Olimipíadas?
  • Quais atletas atraíram mais cobertura nas mídias sociais? 
  • Como foi o impacto dos Jogos Olímpicos de Verão na demanda de consumo de bens esportivos? E muito mais.

As Olimpíadas de Tóquio 2020: tendências interessantes nas mídias sociais 

Cada edição dos Jogos Olímpicos ganha uma conta própria no Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. Neste ano, os Jogos de Tóquio também adicionaram o TikTok ao mix, abrindo a primeira conta oficial de TikTok para as Olimpíadas.

Veja a seguir algumas estatísticas de Tóquio 2020 em seus perfis nas mídias sociais :

O número de seguidores nos perfis oficiais das mídias sociais dos Jogos de Tóquio 2020

Canais sociais

18 de agosto

Facebook

1,05 milhão

Instagram

1,1 milhão

Twitter

503 mil

YouTube

133 mil

TikTok

72 mil

Estatísticas de engajamento nos perfis de mídias sociais de Tóquio 2020

Canais sociais

Engajamento (22 de julho - 18 agosto)

Facebook

570 mil

Instagram

10,04 milhões

Twitter

2,7 milhões

TikTok (visualizações)

13,9 milhões

Percepção da audiência em relação aos Jogos

As Olimpíadas de Tóquio (#Tokyo2020) tiveram 136 mil menções no Twitter entre julho e agosto de 2021. Curiosamente, os jogos do Rio também foram mencionados mais de 44 mil vezes, sugerindo que as Olimpíadas 2020, realizadas em 2021, foram muito comparadas com as de 2016.

O dia da abertura (22 de julho) recebeu um pouco mais de atenção do que o dia do encerramento (7 de agosto), com 1,3 mil tuítes, incluindo a hashtag #Tokyo2020. 

Nestes dias, a maioria dos tuítes apontava uma percepção neutra, com menos de 3% deles expressando percepções negativas. Mas a cerimônia de abertura gerou 4% mais tuítes positivos do que a de encerramento, o que pode indicar que o interesse nas Olimpíadas diminuiu levemente ao longo dos Jogos.

Embora o sentimento geral tenha sido neutro, análises das mídias sociais mostram que o ceticismo em relação à realização das Olimpíadas no meio da pandemia também foi expresso nas redes sociais.

O tuíte mais popular relacionado às Olimpíadas na data da cerimônia de abertura apresentava uma imagem sarcástica dos mascotes de Tóquio 2020:

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Esse tuíte recebeu mais engajamento do que a publicação de abertura do perfil oficinal das Olimpíadas 2020 (o segundo tuíte mais popular daquele dia).

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Esportes que tiveram alta de popularidade durante as Olimpíadas 2020

Para descobrir quais esportes ganharam popularidade repentina nos Jogos de Tóquio, analisamos os volumes de busca de todos os esportes praticados nas Olimpíadas de agosto de 2017 a julho de 2021. Isso nos deu uma boa ideia em relação às tendências de busca/interesse para cada tipo de esporte.

Esportes Olímpicos que tiveram maior crescimento no interesse

Embora não seja fácil atribuir aumentos no volume de busca diretamente às Olimpíadas, alguns esportes nos permitiram perceber essa conexão. 

Descobrimos que os esportes que tiveram um grande aumento no volume de buscas em julho de 2021 também passaram por mudanças mensais no interesse de busca (junho de 2021 x julho de 2021). Tudo isso para analisarmos quais esportes possivelmente devem o crescimento de sua popularidade às Olimpíadas de Tóquio 2020.

Veja a lista de atividades esportivas que mais apresentaram crescimento para buscas no Brasil:

Esportes Volume de buscas em junho 2021 Volume de buscas em julho 2021 Volume de buscas em agosto 2021 Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021)
maratona aquática 3,600 6,600 90,500 2413.9%
handebol de praia 390 22,200 3,600 823.1%
vôlei de praia 18,100 135,000 165,000 811.6%
canoagem de velocidade 590 880 3,600 510.2%
saltos ornamentais 9,900 22,200 49,500 400.0%
ciclismo de pista 2,900 3,600 12,100 317.2%
pentatlo moderno 12,100 27,100 49,500 309.1%
levantamento de peso 8,100 22,200 27,100 234.6%
vôlei 165,000 301,000 550,000 233.3%
ginástica artística 90,500 450,000 301,000 232.6%

Em relação aos esportes com maior volume de buscas, aparece na lista o Skate, que foi adicionado às Olimpíadas neste verão e sempre foi muito popular no Brasil. Vôlei também apresentou um grande crescimento. Confira a lista, aqui organizados pelo maior volume de busca em Agosto.

Esportes Volume de buscas em junho 2021 Volume de buscas em julho 2021 Volume de buscas em agosto 2021 Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021)
remo 1,000,000 1,220,000 1,220,000 22.0%
skate 368,000 823,000 1,000,000 171.7%
vôlei 165,000 301,000 550,000 233.3%
futebol 550,000 550,000 550,000 0.0%
ginástica artística 90,500 450,000 301,000 232.6%
ginástica rítmica 90,500 135,000 301,000 232.6%
vela 246,000 301,000 301,000 22.4%
tênis 201,000 201,000 246,000 22.4%
golfe 165,000 201,000 201,000 21.8%

Quais atletas roubaram a cena e tiveram maior tração on-line?

Embora o interesse no tênis como esporte não tenha tido um grande aumento durante as Olimpíadas, o mesmo não pode ser dito dos jogadores de tênis.

Abaixo, você pode ver uma lista dos 20 medalhistas de ouro e prata mais buscados. Também analisamos o tamanho da audiência deles no Twitter e Facebook durante o período dos Jogos — isso tudo para ver se as medalhas de ouro se traduzem diretamente em mais seguidores. 

Os 20 melhores medalhistas de ouro em audiência em seus perfis nas mídias sociais (estatísticas de julho a agosto de 2021)

Nome

Facebook

Twitter

Total

Kevin Durant

11,9 milhões

19,2 milhões

31,2 milhões

Dani Alves

10 milhões

9,1 milhões

19,1 milhões

Damian Lillard

4,9 milhões

2,8 milhões

7,8 milhões

Richarlison

3,5 milhões

652 mil

4,1 milhões

Paulinho

2,2 milhões

1,4 milhões

3,7 milhões

Draymond Green

1,1 milhão

1,5 milhão

2,7 milhões

Zach Lavine

1,8 milhões

448 mil

2,2 milhões

Javale Mcgee

1,5 milhão

355 mil

1,8 milhões

Teddy Riner

1 milhão

748 mil

1,7 milhão

Jayson Tatum

22 mil

822 mil

844 mil

Khris Middleton

552 mil

98 mil

650 mil

Jrue Holiday

382 mil

179 mil

562 mil

Alexander Zverev

362 mil

106 mil

468 mil

Devin Booker

386 mil

10 mil

396 mil

Sue Bird

211 mil

168 mil

379 mil

Bam Adebayo

6 mil

198 mil

204 mil

Jerami Grant

121 mil

49 mil

171 mil

Sunisa Lee

1 mil

166 mil

167 mil

Ryan Murphy

36 mil

26 mil

63 mil

Jordyn Huitema

3 mil

16 mil

20 mil

Alberto Fernandez

7 mil

3 mil

10 mil

Percebemos que ganhadores de medalhas de ouro quase triplicaram seu público em comparação com seus colegas medalhistas de prata. Mas será que as medalhas de ouro implicam necessariamente em uma cobertura maior nas mídias sociais?

Quando se trata dos atletas sobre os quais mais se tuitou em Tóquio 2020, a lista com os 10 mais populares não possui apenas medallhistas de ouro ou prata.

Os atletas mais mencionados nas Olimpíadas de Tóquio 2020 no Twitter (estatísticas de junho a agosto de 2021):

Nome

Números de menções

Simone Biles

70 mil

Novak Djokovic

55 mil

Naomi Osaka

39 mil

Kevin Durant

36 mil

Devin Booker

30 mil

Tadej Pogacar

27 mil

Jrue Holiday

26 mil

Khris Middleton

24 mil

Alexander Zverev

20 mil

Andy Murray

20 mil

Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray — alguns dos principais desportistas em seus esportes — não conseguiram as principais medalhas nas Olimpíadas de Verão, mas mesmo assim receberam mais holofotes do público tuiteiro.

A saída de Naomi Osaka do Aberto da França devido a problemas de saúde mental, os títulos de Novak Djokovic durante o Torneio de Wimbledon e o Aberto da França, a vitória de Tadej Pogacar no Tour de France e as adversidades de Andy Murray durante a temporada de tênis deste ano mantiveram a curiosidade do público desses atletas em alta nas mídias sociais, apesar de seus desempenhos nada espetaculares durantes os Jogos. 

Como os Jogos de Verão afetam a demanda de consumo

As Olimpíadas não são apenas um grande negócio para o Comitê Olímpico, atletas, patrocinadores e os amantes de esportes em geral. Marcas, especialmente marcas esportivas, estão atentas às Olimpíadas, tentando antecipar a próxima mudança nas demandas dos consumidores.

Assim, é de se esperar que grandes eventos esportivos despertem maior interesse em produtos relacionados a esportes. 

Para ver se esse é realmente o caso, analisamos as principais pesquisas da Amazon para todos os esportes e identificamos algumas das tendências de crescimento mais marcantes que poderiam estar relacionadas às Olimpíadas.

Produtos esportivos mais procurados na Amazon

Tendo analisado mais de 6 mil buscas na Amazon para cada produto esportivo em julho 2021, identificamos que a procura pelos 100 produtos esportivos mais populares cresceu supreendentes 900%.

E dos 6 mil produtos analisados, quase 31% tiveram um pico nos volumes de busca em julho de 2021 (em comparação com todas as buscas mensais a partir de janeiro de 2021). O maior aumento na demanda de buscas foi identificado em produtos de tênis, golfe, natação, ginástica e vôlei: muitas vezes, o volume de busca desses produtos na Amazon aumentou em 1000% ou mais em julho e agosto. 

Produto

Crescimento em julho/agosto de 2021

Volume de buscas em junho de 2021

Volume de buscas em agosto de 2021

football cleats (chuteiras de futebol americano)

1400%

97 mil

250 mil

tennis skirt (saia de tênis)

210%

154 mil

236 mil

gymnastics leotards (malha de ginástica)

1890%

12 mil

123 mil

volleyball shoes (tênis de vôlei)

880%

30 mil

120 mil

volleyball shorts (shorts de vôlei)

860%

22 mil

101 mil

volleyball knee pads (joelheiras de voleibol)

960%

15 mil

88 mil

tennis shoes womens (sapato de tênis para mulheres)

1071775%

515

85 mil

football mouthpiece (protetor bucal de futebol americano)

13300%

5 mil

85 mil

football visor (viseira de futebol americano)

1200%

16 mil

85 mil

gymnastics mat (tapete de ginástica)

770%

26 mil

75 mil

Concluindo a análise sobre as Olimpíadas de Tóquio 2020

Agora que já vimos repercussões sobre os Jogos de Verão 2020 no que se refere a audiência, classificações, verbas publicitárias e outros aspectos, esperamos que nossa breve análise do impacto digital também contribua para uma visão do quadro geral.

Por mais que as Olimpíadas 2020 tenham passado por todos os tipos de desafios e reviravoltas inesperadas, podemos ver que, apesar do baixo interesse e das muitas controvérsias, elas ainda tiveram um impacto significativo no cenário digital — trazendo mais tração para as mídias sociais, para os atletas, para diversos esportes e até para produtos esportivos. 

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Erich CasagrandeTrabalho como Marketing Manager Lead da Semrush no Brasil e sou responsável pelas ações de marketing que envolvem a marca em diferentes canais. Sou apaixonado por comunicação e por aprender cada vez mais sobre o universo do Marketing Digital.
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