Neste ano, Tóquio realizou um dos Jogos Olímpicos mais desafiadores já ocorridos na história do evento. A pandemia remodelou muitos aspectos deste que é um dos eventos mais esperados do esporte. Na realidade, as Olimpíadas de 2020 ocorreram em 2021, sem público presencial, com muitas controvérsias internas e com a menor audiência televisiva desde 1988.
Em se tratando da audiência na mídia tradicional, essas Olimpíadas tiveram uma baixa histórica. Então, decidimos mostrar como as coisas aconteceram a partir de uma perspectiva digital.
Usando a inteligência da Semrush nas redes sociais, Google e buscas da Amazon, encontramos algumas estatísticas interessantes sobre as Olimpíadas deste ano:
- Como foi a popularidade dos Jogos de Tóquio entre o público on-line?
- Como foi a tração on-line das Olimipíadas?
- Quais atletas atraíram mais cobertura nas mídias sociais?
- Como foi o impacto dos Jogos Olímpicos de Verão na demanda de consumo de bens esportivos? E muito mais.
As Olimpíadas de Tóquio 2020: tendências interessantes nas mídias sociais
Cada edição dos Jogos Olímpicos ganha uma conta própria no Twitter, Facebook, Instagram e YouTube. Neste ano, os Jogos de Tóquio também adicionaram o TikTok ao mix, abrindo a primeira conta oficial de TikTok para as Olimpíadas.
Veja a seguir algumas estatísticas de Tóquio 2020 em seus perfis nas mídias sociais :
O número de seguidores nos perfis oficiais das mídias sociais dos Jogos de Tóquio 2020
| Canais sociais | 18 de agosto |
| | 1,05 milhão |
| | 1,1 milhão |
| | 503 mil |
| YouTube | 133 mil |
| TikTok | 72 mil |
Estatísticas de engajamento nos perfis de mídias sociais de Tóquio 2020
| Canais sociais | Engajamento (22 de julho - 18 agosto) |
| | 570 mil |
| | 10,04 milhões |
| | 2,7 milhões |
| TikTok (visualizações) | 13,9 milhões |
Percepção da audiência em relação aos Jogos
As Olimpíadas de Tóquio (#Tokyo2020) tiveram 136 mil menções no Twitter entre julho e agosto de 2021. Curiosamente, os jogos do Rio também foram mencionados mais de 44 mil vezes, sugerindo que as Olimpíadas 2020, realizadas em 2021, foram muito comparadas com as de 2016.
O dia da abertura (22 de julho) recebeu um pouco mais de atenção do que o dia do encerramento (7 de agosto), com 1,3 mil tuítes, incluindo a hashtag #Tokyo2020.
Nestes dias, a maioria dos tuítes apontava uma percepção neutra, com menos de 3% deles expressando percepções negativas. Mas a cerimônia de abertura gerou 4% mais tuítes positivos do que a de encerramento, o que pode indicar que o interesse nas Olimpíadas diminuiu levemente ao longo dos Jogos.
Embora o sentimento geral tenha sido neutro, análises das mídias sociais mostram que o ceticismo em relação à realização das Olimpíadas no meio da pandemia também foi expresso nas redes sociais.
O tuíte mais popular relacionado às Olimpíadas na data da cerimônia de abertura apresentava uma imagem sarcástica dos mascotes de Tóquio 2020:
Esse tuíte recebeu mais engajamento do que a publicação de abertura do perfil oficinal das Olimpíadas 2020 (o segundo tuíte mais popular daquele dia).
Esportes que tiveram alta de popularidade durante as Olimpíadas 2020
Para descobrir quais esportes ganharam popularidade repentina nos Jogos de Tóquio, analisamos os volumes de busca de todos os esportes praticados nas Olimpíadas de agosto de 2017 a julho de 2021. Isso nos deu uma boa ideia em relação às tendências de busca/interesse para cada tipo de esporte.
Esportes Olímpicos que tiveram maior crescimento no interesse
Embora não seja fácil atribuir aumentos no volume de busca diretamente às Olimpíadas, alguns esportes nos permitiram perceber essa conexão.
Descobrimos que os esportes que tiveram um grande aumento no volume de buscas em julho de 2021 também passaram por mudanças mensais no interesse de busca (junho de 2021 x julho de 2021). Tudo isso para analisarmos quais esportes possivelmente devem o crescimento de sua popularidade às Olimpíadas de Tóquio 2020.
Veja a lista de atividades esportivas que mais apresentaram crescimento para buscas no Brasil:
| Esportes | Volume de buscas em junho 2021 | Volume de buscas em julho 2021 | Volume de buscas em agosto 2021 | Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021) |
| maratona aquática | 3,600 | 6,600 | 90,500 | 2413.9% |
| handebol de praia | 390 | 22,200 | 3,600 | 823.1% |
| vôlei de praia | 18,100 | 135,000 | 165,000 | 811.6% |
| canoagem de velocidade | 590 | 880 | 3,600 | 510.2% |
| saltos ornamentais | 9,900 | 22,200 | 49,500 | 400.0% |
| ciclismo de pista | 2,900 | 3,600 | 12,100 | 317.2% |
| pentatlo moderno | 12,100 | 27,100 | 49,500 | 309.1% |
| levantamento de peso | 8,100 | 22,200 | 27,100 | 234.6% |
| vôlei | 165,000 | 301,000 | 550,000 | 233.3% |
| ginástica artística | 90,500 | 450,000 | 301,000 | 232.6% |
Em relação aos esportes com maior volume de buscas, aparece na lista o Skate, que foi adicionado às Olimpíadas neste verão e sempre foi muito popular no Brasil. Vôlei também apresentou um grande crescimento. Confira a lista, aqui organizados pelo maior volume de busca em Agosto.
| Esportes | Volume de buscas em junho 2021 | Volume de buscas em julho 2021 | Volume de buscas em agosto 2021 | Evolução das buscas (agosto 2021 vs. junho 2021) |
| remo | 1,000,000 | 1,220,000 | 1,220,000 | 22.0% |
| skate | 368,000 | 823,000 | 1,000,000 | 171.7% |
| vôlei | 165,000 | 301,000 | 550,000 | 233.3% |
| futebol | 550,000 | 550,000 | 550,000 | 0.0% |
| ginástica artística | 90,500 | 450,000 | 301,000 | 232.6% |
| ginástica rítmica | 90,500 | 135,000 | 301,000 | 232.6% |
| vela | 246,000 | 301,000 | 301,000 | 22.4% |
| tênis | 201,000 | 201,000 | 246,000 | 22.4% |
| golfe | 165,000 | 201,000 | 201,000 | 21.8% |
Quais atletas roubaram a cena e tiveram maior tração on-line?
Embora o interesse no tênis como esporte não tenha tido um grande aumento durante as Olimpíadas, o mesmo não pode ser dito dos jogadores de tênis.
Abaixo, você pode ver uma lista dos 20 medalhistas de ouro e prata mais buscados. Também analisamos o tamanho da audiência deles no Twitter e Facebook durante o período dos Jogos — isso tudo para ver se as medalhas de ouro se traduzem diretamente em mais seguidores.
Os 20 melhores medalhistas de ouro em audiência em seus perfis nas mídias sociais (estatísticas de julho a agosto de 2021)
| Nome | | | Total |
| Kevin Durant | 11,9 milhões | 19,2 milhões | 31,2 milhões |
| Dani Alves | 10 milhões | 9,1 milhões | 19,1 milhões |
| Damian Lillard | 4,9 milhões | 2,8 milhões | 7,8 milhões |
| Richarlison | 3,5 milhões | 652 mil | 4,1 milhões |
| Paulinho | 2,2 milhões | 1,4 milhões | 3,7 milhões |
| Draymond Green | 1,1 milhão | 1,5 milhão | 2,7 milhões |
| Zach Lavine | 1,8 milhões | 448 mil | 2,2 milhões |
| Javale Mcgee | 1,5 milhão | 355 mil | 1,8 milhões |
| Teddy Riner | 1 milhão | 748 mil | 1,7 milhão |
| Jayson Tatum | 22 mil | 822 mil | 844 mil |
| Khris Middleton | 552 mil | 98 mil | 650 mil |
| Jrue Holiday | 382 mil | 179 mil | 562 mil |
| Alexander Zverev | 362 mil | 106 mil | 468 mil |
| Devin Booker | 386 mil | 10 mil | 396 mil |
| Sue Bird | 211 mil | 168 mil | 379 mil |
| Bam Adebayo | 6 mil | 198 mil | 204 mil |
| Jerami Grant | 121 mil | 49 mil | 171 mil |
| Sunisa Lee | 1 mil | 166 mil | 167 mil |
| Ryan Murphy | 36 mil | 26 mil | 63 mil |
| Jordyn Huitema | 3 mil | 16 mil | 20 mil |
| Alberto Fernandez | 7 mil | 3 mil | 10 mil |
Percebemos que ganhadores de medalhas de ouro quase triplicaram seu público em comparação com seus colegas medalhistas de prata. Mas será que as medalhas de ouro implicam necessariamente em uma cobertura maior nas mídias sociais?
Quando se trata dos atletas sobre os quais mais se tuitou em Tóquio 2020, a lista com os 10 mais populares não possui apenas medallhistas de ouro ou prata.
Os atletas mais mencionados nas Olimpíadas de Tóquio 2020 no Twitter (estatísticas de junho a agosto de 2021):
| Nome | Números de menções |
| Simone Biles | 70 mil |
| Novak Djokovic | 55 mil |
| Naomi Osaka | 39 mil |
| Kevin Durant | 36 mil |
| Devin Booker | 30 mil |
| Tadej Pogacar | 27 mil |
| Jrue Holiday | 26 mil |
| Khris Middleton | 24 mil |
| Alexander Zverev | 20 mil |
| Andy Murray | 20 mil |
Novak Djokovic, Naomi Osaka, Tadej Pogacar e Andy Murray — alguns dos principais desportistas em seus esportes — não conseguiram as principais medalhas nas Olimpíadas de Verão, mas mesmo assim receberam mais holofotes do público tuiteiro.
A saída de Naomi Osaka do Aberto da França devido a problemas de saúde mental, os títulos de Novak Djokovic durante o Torneio de Wimbledon e o Aberto da França, a vitória de Tadej Pogacar no Tour de France e as adversidades de Andy Murray durante a temporada de tênis deste ano mantiveram a curiosidade do público desses atletas em alta nas mídias sociais, apesar de seus desempenhos nada espetaculares durantes os Jogos.
Como os Jogos de Verão afetam a demanda de consumo
As Olimpíadas não são apenas um grande negócio para o Comitê Olímpico, atletas, patrocinadores e os amantes de esportes em geral. Marcas, especialmente marcas esportivas, estão atentas às Olimpíadas, tentando antecipar a próxima mudança nas demandas dos consumidores.
Assim, é de se esperar que grandes eventos esportivos despertem maior interesse em produtos relacionados a esportes.
Para ver se esse é realmente o caso, analisamos as principais pesquisas da Amazon para todos os esportes e identificamos algumas das tendências de crescimento mais marcantes que poderiam estar relacionadas às Olimpíadas.
Produtos esportivos mais procurados na Amazon
Tendo analisado mais de 6 mil buscas na Amazon para cada produto esportivo em julho 2021, identificamos que a procura pelos 100 produtos esportivos mais populares cresceu supreendentes 900%.
E dos 6 mil produtos analisados, quase 31% tiveram um pico nos volumes de busca em julho de 2021 (em comparação com todas as buscas mensais a partir de janeiro de 2021). O maior aumento na demanda de buscas foi identificado em produtos de tênis, golfe, natação, ginástica e vôlei: muitas vezes, o volume de busca desses produtos na Amazon aumentou em 1000% ou mais em julho e agosto.
| Produto | Crescimento em julho/agosto de 2021 | Volume de buscas em junho de 2021 | Volume de buscas em agosto de 2021 |
| football cleats (chuteiras de futebol americano) | 1400% | 97 mil | 250 mil |
| tennis skirt (saia de tênis) | 210% | 154 mil | 236 mil |
| gymnastics leotards (malha de ginástica) | 1890% | 12 mil | 123 mil |
| volleyball shoes (tênis de vôlei) | 880% | 30 mil | 120 mil |
| volleyball shorts (shorts de vôlei) | 860% | 22 mil | 101 mil |
| volleyball knee pads (joelheiras de voleibol) | 960% | 15 mil | 88 mil |
| tennis shoes womens (sapato de tênis para mulheres) | 1071775% | 515 | 85 mil |
| football mouthpiece (protetor bucal de futebol americano) | 13300% | 5 mil | 85 mil |
| football visor (viseira de futebol americano) | 1200% | 16 mil | 85 mil |
| gymnastics mat (tapete de ginástica) | 770% | 26 mil | 75 mil |
Concluindo a análise sobre as Olimpíadas de Tóquio 2020
Agora que já vimos repercussões sobre os Jogos de Verão 2020 no que se refere a audiência, classificações, verbas publicitárias e outros aspectos, esperamos que nossa breve análise do impacto digital também contribua para uma visão do quadro geral.
Por mais que as Olimpíadas 2020 tenham passado por todos os tipos de desafios e reviravoltas inesperadas, podemos ver que, apesar do baixo interesse e das muitas controvérsias, elas ainda tiveram um impacto significativo no cenário digital — trazendo mais tração para as mídias sociais, para os atletas, para diversos esportes e até para produtos esportivos.