Graças aos avanços na Internet de alta velocidade e tecnologia móvel, agora é possível ficar online praticamente a qualquer hora, em qualquer lugar. Logo, nosso usários estão cada vez mais fazendo pesquisas com palvras-chaves em dispositivos mobile, desde celuares, tablets e até mesmo relógios.
O SEO está em constante evolução e ficar a par das últimas tendências e atualizações é fundamental se você pretende otimizar suas plataformas online para ter um bom desempenho nas SERPs. Como resultado, o tráfego direcionado a dispositivos móveis aumentou significativamente nos últimos anos.
Por exemplo, o SEO para dispositivos móveis se tornou tão importante que o Google agora adota uma abordagem que prioriza os dispositivos móveis: o gigante dos mecanismos de pesquisa dá preferência à versão móvel do conteúdo na hora de fazer indexação e ranqueamento. Isso torna a pesquisa de palavras-chave para mobile ainda mais importante.
No entanto, nosso relatório recente sobre estatísticas de marketing de conteúdo indica que apenas 23% dos profissionais de marketing estão otimizando seu conteúdo para celular. Para obter uma vantagem sobre sua concorrência, você precisa desenvolver duas abordagens distintas de SEO - uma estratégia para desktop e outra para mobile.
Mecanismos de pesquisa como Google e Bing usam algoritmos diferentes para estruturar ranqueamentos para mobile e para desktop. Por quê? Eles estão tentando criar uma experiência positiva para o usuário. Os usuários mobile muitas vezes em movimento e exigem mais rapidez. Uma abordagem focada em mobile foca em palavras-chave para celular projetadas para atender às necessidades especiais dos usuários de celular.
A seguir, explicamos o que queremos dizer com “palavras-chave mobile” e fornecemos dicas práticas sobre a realização de pesquisas de palavras-chave para dispositivos móveis:
- O que é pesquisa de palavra-chave para mobile?
- Qual é a diferença entre SEO para mobile e SEO para desktop?
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para mobile?
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para mobile com Semrush
- Obtenha mais informações sobre seu SEO
O que é pesquisa de palavra-chave para mobile?
A pesquisa de palavras-chave para mobile é usada na otimização de mecanismos de pesquisa para determinar quais palavras-chave um usuário mobile pode pesquisar. As pesquisas no celular costumam ser mais localizadas e específicas.
Antes de prosseguir, vamos dar um exemplo concreto para ajudar a esclarecer a necessidade de usar palavras-chave distintas para desktop e celular. Este exemplo também apresenta algumas das características exclusivas dos termos de pesquisa para mobile.
Digamos que você esteja procurando lojas de ferragens em seu smartphone enquanto faz suas tarefas de dia-a-dia. Você precisa comprar um martelo. Provavelmente, você espera encontrar um lugar próximo, onde possa obter o equipamento de que precisa imediatamente. No entanto, se você estiver navegando casualmente de casa, a necessidade é menos urgente. Como isso pode afetar os termos de pesquisa que você vai digitar no seu mecanismo de pesquisa?
No primeiro caso, você pode pesquisar “loja de ferragens + [bairro em que você está]” ou “loja de ferragens + [cidade]” No segundo caso, você pode pesquisar "comprar um martelo". Você não necessariamente quer comprar o martelo em uma loja próxima e poderia facilmente encomendá-lo de um grande fornecedor de comércio eletrônico para entrega.
Como o exemplo acima deixa claro, os usuários mobile tendem a estar mais próximos da fase “transacional” no funil de vendas - eles provavelmente já tomaram a decisão de comprar um produto ou serviço e estão procurando uma maneira de obtê-lo.
A pesquisa de palavras-chave para dispositivos móveis permite que especialistas em marketing digital, webmasters e profissionais de SEO se coloquem no lugar dos usuários de celulares. Como acontece na maioria dos casos com SEO, a pesquisa de palavras-chave para mobile não é um jogo de adivinhação - é uma ciência que se baseia em dados concretos.
A pesquisa de palavras-chave para celular é o processo de usar ferramentas e tecnologia de SEO para determinar quais palavras-chave têm maior probabilidade de ter um bom desempenho na pesquisa para mobile, atraindo tráfego orgânico e resultando em conversões. Inclui avaliação de dificuldade de palavras-chave (KD), volume de pesquisa, posição de ranqueamento, tráfego orgânico estimado e muito mais.
Qual é a diferença entre SEO para mobile e SEO para desktop?
As pesquisas para celular tendem a ter uma alta taxa de cliques (CTR) e baixo custo por clique (CPC). O investimento estratégico em SEO para dispositivos móveis pode, portanto, colher grandes recompensas para empresas que sabem como alavancar a pesquisa de palavras-chave para mobile.
Em geral, as palavras-chave para mobile são mais curtas do que as palavras-chave para desktop porque os usuários de celular não querem digitar muito. Os usuários de celular também podem confiar mais na pesquisa por voz. Eles costumam caminhar ou dirigir, e dependem de comandos de voz para utilizar seu dispositivo móvel com segurança.
Além disso, é mais provável que os usuários de pesquisas para celular cometam erros de digitação, pois é mais difícil digitar com clareza em uma tela pequena do que em um teclado. E por fim, as consultas móveis tendem a ser mais locais.
Quando se trata de pesquisa eficaz de palavras-chave para mobile, a intenção do usuário supera tudo. O conteúdo deve responder à pergunta do usuário usando palavras-chave que ele pesquisou. Para determinar melhor a intenção do usuário, é útil pensar em “micromomentos”. Isso se refere à capacidade de um mecanismo de pesquisa de descobrir a intenção mais provável de um usuário.
Os micromomentos são especialmente importantes para dispositivos móveis, quando os usuários procuram imediatismo e conveniência. Depois de determinar a intenção do usuário de um pesquisador, você pode personalizar suas palavras-chave - e o conteúdo geral - de acordo.
Como fazer pesquisa de palavras-chave para mobile?
Agora que você entende um pouco mais sobre as nuances de palavras-chave para desktop e mobile, vamos ver como identificar palavras-chave que ajudam a melhorar o ranqueamento do seu conteúdo quando se trata de pesquisa para celular.
- Comece determinando as palavras-chave para quais você está ranqueado no momento
- Compreenda os diferentes tipos de consultas de pesquisa
- Familiarize-se com SERPs
- Explore palavras-chave mais curtas
- Pesquise palavras-chave locais
- Aproveite o potencial de pesquisas não textuais
Comece determinando as palavras-chave para quais você está ranqueado no momento
A primeira etapa na pesquisa de palavras-chave para mobile é determinar para quais palavras-chave seu conteúdo está ranqueado no momento. Você pode obter essas informações usando os rastreadores de posição.
Como? Se uma palavra-chave tem um bom desempenho, aproveite e crie mais conteúdo em torno dessa palavra-chave. Se uma palavra-chave tiver um desempenho insatisfatório, provavelmente é hora de dinamizar e encontrar algumas novas palavras-chave para trabalhar.
A ferramenta de Monitoramento de Posição de Semrush pode ajudar. Você pode usá-la para monitorar os ranqueamentos de palavras-chave do seu site, ver quais estão tendo um bom desempenho e quais estão fracassando.
Você também pode usar a plataforma para monitorar sites concorrentes, e ver as palavras-chave que estão trazendo sucesso. Você também pode visualizar os ranqueamentos na SERP e filtrar os resultados para determinar quais palavras-chave ativam SERP features.
Para configurar monitoramento de posição, digite um domínio ou subdomínio, local e palavras-chave de destino. Para fins de pesquisa móvel, defina de quais dispositivos você deseja coletar dados - smartphones, desktops ou tablets. Depois de finalizar as configurações, a ferramenta coleta dados de seu mecanismo de pesquisa especificado, fornecendo relatórios diários sobre o desempenho do domínio para a palavra-chave desejada.
Tem mais um recurso exclusivo específico para palavras-chave mobile. Você pode comparar sua posição para palavras-chave entre desktops e dispositivos móveis.
Compreenda os diferentes tipos de consultas de pesquisa
Existem diferentes tipos de consultas de pesquisa a serem considerados ao pesquisar palavras-chave para celular. As consultas podem ser faladas ou digitadas, locais ou informativas, ou com erros de digitação e sem erros de digitação. O tipo de consulta ajuda a determinar as palavras-chave de sucesso.
As palavras-chave faladas, por exemplo. É provável que sejam usadas na hora de dirigir, uma vez que as pessoas precisam de uma comunicação mãos-livres. As pesquisas faladas tendem a ser mais coloquiais e frequentemente formuladas como perguntas.
Quando se trata de pesquisas de palavras-chave locais versus informativas, novamente é tudo sobre a intenção do usuário. Um usuário que busca informações locais vai inserir algum indicador geográfico, como uma cidade ou bairro. As pesquisas de informação têm menos probabilidade de ter um indicador geográfico.
Familiarize-se com SERPs
As SERPs permitem que você veja quais sites estão bem posicionados. SERPs podem mudar diariamente, e é importante monitorar as alterações usando ferramentas como a Semrush.
Você pode verificar os resultados da SERP com base em detalhes como localização geográfica e dispositivo usado. Algumas ferramentas de análise de SERP permitem conferir os resultados em dispositivos iOS versus Android.
Entender SERPs móveis também é uma maneira prática de entender melhor os preciosos micromomentos mencionados acima.
Os micromomentos indicam a intenção do usuário e o comportamento da SERP pode ajudar a revelar isso. Digamos que um usuário esteja procurando um serviço ou produto local, por exemplo. As SERPs provavelmente vão mostrar um pacote de mapas locais nos resultados. No entanto, se o usuário estiver procurando informações, as SERPs provavelmente exibirão uma caixa de resposta rápida.
Explore palavras-chave mais curtas
Embora as palavras-chave para a pesquisa por voz tendam a ser mais longas e mais comunicativas, em geral as palavras-chave otimizadas para celular são curtas e sucintas. Digitar em um dispositivo móvel é entediante, então é obvio que os usuários não queiram inserir frases de pesquisa longas.
Você pode procurar palavras-chave curtas e objetivas usando nossa Ferramenta Keyword Magic. Isso permite que você identifique palavras-chave mais curtas em seu nicho. Comece adicionando a palavra-chave ou frase de seu interesse na sua área. Clique em “Pesquisar” e você vai obter uma lista abrangente de pesquisas relacionadas que se correlacionam com sua palavra-chave original.
Usando o recurso “Filtros avançados”, você pode reduzir o comprimento dessas frases para torná-las mais compatíveis com dispositivos móveis, limitando a contagem de palavras, por exemplo.
Por exemplo, se você está procurando ranquear para "treinos para maratona", usando o recurso de filtro avançado para limitar a quantidade de palavras das consultas, vai encontrar palavras-chave mais compatíveis com dispositivos móveis, como "treino para maratona" e " planilha de treino maratona”.
Pesquise palavras-chave locais
Já falamos sobre isso algumas vezes, mas é uma das características mais importantes da pesquisa para celular, então vale a pena mencionar novamente: SEO local é fundamental para celular.
Existem duas palavras-chave essenciais para aproveitar ao optimizar para pesquisas de palavras-chave para celular: "perto de mim" e "próximo" Essas são as palavras-chave baseadas em localização usadas com mais frequência em pesquisas para celular.
Você pode notar que elas aparecem se começar a digitar uma frase na barra de pesquisa do Google para celular (por exemplo, se você digitar "restaurante chinês", o Google irá sugerir "restaurante chinês perto de mim").
A questão é que você não pode ranquear para essas palavras-chave no sentido tradicional. Se você é um restaurante chinês na cidade de Nova York e enche sua página com palavras-chave "Restaurante chinês perto de mim", isso não ajuda os usuários de Nova York a encontrar você.
Como fazer? Primeiro, inscreva-se no Google Meu Negócio. Isso garante que sua empresa seja listada quando os usuários do Google procuram o seu nicho. Você também precisa definir a localização da sua empresa no Google Maps. Essas etapas ajudam a melhorar o ranqueamento para palavras-chave “próximo” e “perto de mim”.
Aproveite o potencial de pesquisas não textuais
As pesquisas não textuais estão se tornando cada vez mais populares com o aumento de abordagem mobile-first que prioriza os dispositivos móveis. Mencionamos como a pesquisa por voz está crescendo, especialmente quando as pessoas estão em movimento e não conseguem parar para olhar a tela e digitar.
As tecnologias ativadas por voz, como Cortana e Siri, estão impulsionando ainda mais essa tendência. O próximo passo em direção às pesquisas não textuais pode ser visto em tecnologias como o Google Goggles: você segura a câmera do seu telefone para ver um objeto, e a lente "traduz" o que ele vê em uma pesquisa.
Então, como selecionar as palavras-chave certas para ter sucesso em pesquisas não textuais? A pesquisa local é novamente a chave. Existem algumas adaptações que você precisa levar em consideração.
Por exemplo, quando se trata de consultas por voz, é melhor usar perguntas. En para pesquisas baseadas em imagens, a localização é crítica. As pessoas tendem a usar um recurso como o Google Goggles para obter informações sobre um objeto que está na frente delas ou nas proximidades - como uma estátua ou monumento.
Como fazer pesquisa de palavras-chave para mobile com Semrush
Quer analisar rapidamente suas palavras-chave para mobile ou as palavras-chave mobile de seus concorrentes? Você pode facilmente fazer isso com Semrush. Uma breve descrição do que a plataforma consegue fazer:
- Clique em Pesquisa Orgânica. Digite o seu domínio ou o domínio de seu concorrente. Certifique-se de alterar o dispositivo para 'mobile'.
- A partir daí, você pode ver suas palavras-chave para celular (ou as de seu concorrente).
- Se quiser se aprofundar no perfil de palavras-chave para celular de seu concorrente, você pode clicar no domínio do concorrente e ver 'Palavras-chave comuns' e 'Palavras-chave SE'
- Se clicar em 'Palavras-chave comuns', você será direcionado para a ferramenta de Lacunas nas palavra-chave. Lacunas nas palavras-chave mostra palavras-chave compartilhadas, ausentes, fracas, fortes e outras palavras-chave para seu site e seu (s) concorrente (s). Você vai ver palavras-chave que pode segmentar e pode adicioná-las ao Keyword Manager.
- Se clicar em 'Palavras-chave SE', você será direcionado para o relatório de Posições de pesquisa orgânica e verá para quais palavras-chave você ou seu concorrente estão ranqueados no mobile.
- Dica bônus : Pronto para escrever um conteúdo? Você pode usar a ferramenta SEO Content Template da Semrush para otimizar suas páginas de maneira adequada. Mude seu dispositivo para "Celular", para que a ferramenta possa rastrear as SERPs móveis para as palavras-chave que você está interessado em otimizar.
Obtenha mais informações sobre seu SEO
O SEO pode ser assustador quando você não é um profissional. A boa notícia é que você não precisa ser um especialista para otimizar seu site para celular com sucesso.
Existem muitos recursos para apoiar sua estratégia de SEO, como a ferramenta Keyword Magic da Semrush. Aproveite o poder de tecnologias como essa para obter dados essenciais para melhorar suas técnicas de otimização para mecanismos de pesquisa e ranqueamento mobile.
Otimizar seu site para pesquisa móvel é importante. Aproveite as vantagens da ampla gama de ferramentas da Semrush à sua disposição e compile suas palavras-chave para mobile para ter um melhor desempenho nas SERPs!